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Servicio centralSomos una agencia de publicidad y branding en la que los proyectos son directamente asumidos
por sus socios, trabajando como un brazo más del área de mercadeo y ventas de las empresas, evitando la burocracia, minimizando tiempos de respuesta e interpretando directamente las
necesidades de cada marca para lograr mayor efectividad. Nuestro capital es la experiencia.
ANáliSiScoNceptuAleSde cAtegoríAS
eStrAtegiAS decomuNicAcióN
ActividAdeScrm
BAjAdAS tácticAS eN
Atl y Btl
Análisisinvestigacióny estrategiade mediosmasivos.
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clienteS
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nUeStro eQUiPo
joSÉ cArdeNASrealmente todo el mundo lo
conoce como chepe. como
profesional de publicidad
desde el principio se
interesó por la gráfica. así,
con estudios en diseño y
arte, chepe inició su carrera
en leo Burnett a finales
de los ochenta. luego fue
contratado por agencias
como atenas/ BBDo, Silva/
Bozell y Publicidad toro,
hasta llegar a ser, por más
de cuatro años, uno de los
Directores de arte titulares de
J. Walter thompson, su última
agencia antes de convertirse
en socio de agencia central.
algunas de las marcas con
las que ha trabajado durante
su carrera son: Postobón,
toyota, Davivienda, Pepsi,
Wella, Banco de colombia,
aerorepública, Bon Bril,
varta, chrysler, cotton USa,
Whirpool, Mars, Bavaria,
Banco caja Social, colseguros,
nestlé y Shell.
pAulA mAldoNAdoMamá. Publicista hace 11
años. Salsera y muy juiciosa.
con un vicio muy feo:
desayunar con coca cola.
Su cédula dice que nació en
Bogotá, pero todo, hasta sus
hijos, dicen que es más caleña
que bogotana. comenzó como
copy creativa en Y&r, luego
pasó por JWt, Wunderman,
DDB, nuevamente Y&r,
r3invent y ahora hace
parte del equipo de agencia
central. Ha manejado desde
Bancos como el Banco
caja Social, hasta marcas
internacionales de autopartes
como Bosch, pasando por
colombina, volkswagen, el
País, Sedal, norma, Protabaco,
Yupi, Kimberly clarck, lloreda
Grasas, nissan, entre otros.
¨como dice alberto Ponte,
uno de los creativos más
importantes del mundo
actualmente, sacar una buena
idea es la mejor cura para un
despecho o para un dolor
de estómago.¨
HArvey rodrígueZcuando apenas pisaba la calle
23 con su título de publicista
en la tadeo, fue captado por
Spinel & abdulagik, empresa
especializada en imagen
corporativa. Un año después
fue contratado como creativo
en el área gráfica en el “in
house”, Servicios creativos de
casa editorial el tiempo. allí,
años después, se convertiría
en uno de sus Directores
creativos y más adelante
en uno de sus principales
Directores de arte. luego
de varios reconocimientos
nacionales, Harvey planeó
montar su propia empresa,
y decidió, para dicha de
ésta, convertirse en socio
de agencia central. algunas
marcas con las que ha
colaborado durante su
carrera son: el tiempo, club
de Suscriptores el tiempo,
revista aló, Portafolio,
periódico Hoy, triton capital
Group, tBcB, DK Dorling
Kindersley (UK), niSSan,
entre otros.
FerNANdo romeroconsultor en temas de
imagen, posicionamiento y
construcción de marcas y socio
fundador de Marcas: lintas y
central, promotora de medios.
trabajó 30 años en manejo
de marcas multinacionales
y locales, durante los cuales
ha manejado más de 150
firmas. actualmente se
desenvuelve como consultor
planner estratégico en agencia
central. algunos de los
proyectos que ha realizado
durante su carrera son los
siguientes: arquitectura de
marca Banco de occidente
– credencial, estructuración
de posicionamiento y
comunicación del producto
de crédito por libranza
Presta Ya del Banco Popular,
arquitectura de marca e
identidad visual corporativa
para Multibanca colparia,
comunicación para productos
de captación y colocación
para la cooperativa coomeva
Financiera en su transición
a Bancomeva.
ANtecedeNteSpor años los vehículos Nissan se encontraban por debajo del puesto 10 en ventas. A pesar de ser una de las empresas más innovadoras del mundo, en colombia eran percibidos como una marca costosa
y por lo tanto lejana.
NueStrA propueStAle dimos un giro a la comunicación. la marca comienza a hablar en un tono más cercano y divertido, sin olvidar sus lineamientos
internacionales.
reSultAdocon una menor inversión frente a lacompetencia y de la marca a nivel internacional hemos logrado:
SHAre: 2007= 3,59%
2012= 7,6%
atl
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la tecnología en la comunicación celular es otro de los sectores que
nos exige agilidad en nuestro trabajo. con creatividad estratégica nos
enfrentamos a una competencia de marcas fuertes que invierten millones.
desarrollamos la publicidad de esta marca, no sólo para colombia, sino
para la región caribe.
ANtecedeNteSAlcatel llega al mercado colombiano a competir en la línea de celulares de baja gama, que para el momento ya tenía mucho terreno ganado por la competencia. por lo tanto requería una campaña agresiva que generara
confianza en los clientes.
NueStrA propueStASe realizaron campañas constantes en la que creamos una personalidad a cada uno de los celulares. también se realizaronactividades puntuales con
los operadores.
reSultAdoSe logró un top of mind elevado de la marca. las ventas se dispararon y rápidamente Alcatel necesitó realizar más importaciones y diversificar su portafolio importando celularesde gama media y alta.
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