Février 2016
Février 2016
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L’INFLUENCE A CHANGÉ DE MODÈLES
ENVIE DE CRÉER
DÉSIR D’EXPÉRIMENTATION
APPRENTISSAGE PERMANENT AGILITÉ, CAPACITÉ D’ADAPTATION
VOLONTÉ DE CHANGER LA SOCIÉTÉOUVERTURE INTERNATIONALE
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L’APPROCHE QUANTITATIVEUne analyse exclusive de la base de l’Observatoire de
2000personnesinterrogées
15 à 75ans
Une vision dynamique sur
40ANS
LE « CREATIVE LEADERSHIP » EN FRANCE ?
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L’APPROCHE QUALITATIVE
Un infirmier
Une professeure des écoles
Un créateur d’applications
Un cadre d’une grande entreprise de télécommunications
Une secrétaire générale d’une scène nationale
Un dirigeant d’une entreprise de services dans le secteur du luxe
Une chargée de production
Une cadre du secteur bancaire
8 entretiens qualitatifs ont été menés en déc. 2015 par auprès de « Creative Leaders » de tous horizons
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LES CREATIVE LEADERS REPRÉSENTENT 20% DE LA POPULATION FRANÇAISE
Ils transcendent le genre, les catégories socio-professionnelles, le niveau d’étude.
Ils sont un peu plus jeunes et aisés que la population française.
DES PAROLES AUX ACTESL’ÂGE CRÉATIF LA CRÉATIVITÉ, ÉTOFFE DES
NOUVEAUX LEADERS
L’ÂGE CRÉATIF
L‘INCONNU, CE NOUVEL AMI
L’ÂGE CRÉATIF
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Base Observatoire France 2015 – Ensemble population L’ÂGE CRÉATIF
“ Il peut m'arriver de décider très rapidement de changements importants dans ma vie (ex. : logement, travail, couple) quand il m'apparaît évident que c'est ce qu'il me faut. “
LE CHANGEMENT : UN MODE DE VIE
L’INCONNU, CE NOUVEL AMI
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Base Observatoire France 2015 – Ensemble population
LA CRISE : UNE OPPORTUNITÉ POUR CHANGER
62% 38%
Une menace de régression Une occasion d’améliorer le système
52% 48%2011 2015 2011 2015
L’ÂGE CRÉATIF
L’INCONNU, CE NOUVEL AMI
-10 pts +10 pts
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Base Observatoire France 2015
UN MOTEUR : LA PRISE DE RISQUE
L’INCONNU, CE NOUVEL AMI
« Avoir envie de changer de vie,de faire une vraie
rupture »
« J’aime bien mettre les pieds dans le plat, ne pas respecter les règles sociales »
L’ÂGE CRÉATIF
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Base Observatoire France 2015
LA NOUVEAUTÉ, UN CRITÈRE DE FIDÉLITÉ
« C'est important pour moi qu'une
marque me surprenne »
L’ÂGE CRÉATIF
L’INCONNU, CE NOUVEL AMI
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Base Observatoire France 2015
L’ÉCHEC, UN TREMPLIN
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« Quand on fait, on se plante et quand on seplante on apprend. Le fait de faire beaucoupamène beaucoup d’échecs et de remises enquestion mais c’est à travers ça aussi qu’onarrive à connaître certaines bonnessurprises ». Jonathan, 35 ans
L’ÂGE CRÉATIF
L’INCONNU, CE NOUVEL AMI
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L’ÂGE CRÉATIF
DES INDIVIDUS EN QUÊTE DE SENS
© Inga Powilleit « From Japan », Trentablet
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Base Observatoire France 2015
« Je suis à l'affût de tout ce qui peut me permettre
de préserver l'environnement
(produits, comportements...) »
« Les plateformes collaboratives sur Internet servent
l’intérêt général »
DES INDIVIDUS EN QUÊTE DE SENS
L’ÂGE CRÉATIF
DONNER DU SENS À SON ACTION INDIVIDUELLE
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Base Observatoire France 2015
LA VOLONTÉ DE S’IMPLIQUER
« J'ai envie de m'impliquer pour qu'il y
ait plus de vie, de convivialité, de plaisir à vivre dans mon quartier, dans ma commune »
DES INDIVIDUS EN QUÊTE DE SENS
L’ÂGE CRÉATIF
L’OUVERTURE, UN ÉTAT D’ESPRIT
L’ÂGE CRÉATIF
© Agora Collective, « From Berlin », Trendtablet
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Base Observatoire France 2015
« Les Français ont beaucoup à apprendre des autres pays, des autres cultures et modes de vie »
L’OUVERTURE, UN ÉTAT D’ESPRIT
« Une famille homoparentale est une famille comme
les autres »
L’ÂGE CRÉATIF
DES PAROLES AUX ACTES
« JE ME SENS UNIQUE »
© Mama Petula
DES PAROLES AUX ACTES
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Base Observatoire France 2015
LA QUÊTE DE MARQUES DISTINCTIVES
« Il m’est souvent arrivé de renoncer à acheter certains produits, certaines marques, parce qu'on les voit partout »
29% 48%
CREATIVE LEADERSFRANCE
DES PAROLES AUX ACTES
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Base Observatoire France 2015
LA PERSONNALISATION, UN NOUVEAU STATUT
« Quand j'achète quelque chose, j'aime bien le personnaliser »
26% 47%
CREATIVE LEADERSFRANCE
DES PAROLES AUX ACTES
« JE SUIS À L’AFFÛT DE NOUVEAUTÉS »
Design & © photo par Jun Mitani, « From Japan », Trentablet
DES PAROLES AUX ACTES
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Base Observatoire France 2015
LE PLAISIR DU DÉFRICHAGE
« Il m’arrive souvent de commander à l’avance un nouveau produit pour l’avoir dès sa sortie »
5% 14%
CREATIVE LEADERSFRANCE
DES PAROLES AUX ACTES
« JE SUIS EN QUÊTE D’EXPÉRIENCES »
© pexels.com
DES PAROLES AUX ACTES
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Base Observatoire France 2015
RÉINVENTER LE RAPPORT AUX SERVICES, AUX MARQUES
« Je pourrais tout à fait ouvrir un compte bancaire dans des entreprises comme Google ou Amazon
si elles décidaient d’en proposer »
14% 31%
CREATIVE LEADERSFRANCE
DES PAROLES AUX ACTES
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Base Observatoire France 2015
REVENDIQUER LA CO-CRÉATION AVEC LES MARQUES
« J’aimerais que mes marques préférées me fassent participer à leurs projets de nouveaux produits »
25% 46%
CREATIVE LEADERSFRANCE
DES PAROLES AUX ACTES
« JE PARTAGE MON POINT DE VUE »
Campagne « Live, work, create » de Brooklyn Industries, NYC
DES PAROLES AUX ACTES
Base Observatoire France 2015
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DES PRESCRIPTEURS NATURELS
« Dès que j’ai une bonne expérience avec un produit ou un service, je le recommande à mon entourage »
64%
76%CREATIVE LEADERS
FRANCE
« Les gens me demandent souvent des conseils sur des sujets comme la mode, les
marques, les nouveaux produits »
Base Observatoire France 2015
46%CREATIVE LEADERS
23%FRANCE
DES PAROLES AUX ACTES
LA CRÉATIVITÉ, ÉTOFFE DES NOUVEAUX LEADERS
000UN MOUVEMENT QUI VA S’INTENSIFIER
© littlevisuals.com
LA CRÉATIVITÉ, ÉTOFFE DES NOUVEAUX LEADERS
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Base Observatoire France 2015
« J'ai une grande confiance dans mes
capacités à créer et dans mon imagination »
DES FRANÇAIS QUI CROIENT DE PLUS EN PLUS EN LEURS CAPACITÉS CRÉATIVES
LA CRÉATIVITÉ, ÉTOFFE DES NOUVEAUX LEADERS
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Base Observatoire France 2015
Les compétences pour réussir dans la société de demain selon les Français
Parler plusieurs langues
Avoir une bonne capacité d’adaptation
ETRE CRÉATIF, UNE COMPÉTENCE DÉJÀ RECONNUE
Savoir travailler en équipe
Être créatif, avoir des idées
Savoir décider ou agir vite
69%
52%
45%
45%
40%
LA CRÉATIVITÉ, ÉTOFFE DES NOUVEAUX LEADERS
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6 à 12 moisC’est la durée de vie des produits high-tech
22C’est le nombre d’emplois que les étudiants américains
actuels occuperont dans leur vie
2 milliardsC’est le nombre de socionautes actifs dans le monde
LA CRÉATIVITÉ, ÉTOFFE DES NOUVEAUX LEADERS
Sources: *“Creative leadership: its meaning and value for science, technology and innovation”, International Center for Studies in Creativity, Buffalo State University of New York**We are social Singapore, 2015
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