CORSO DI COPYWRITING LET'S COPY MODULO 2: TITOLI, SLOGAN & PAYOFF (SOLO ANTEPRIMA) Indice degli argomenti salienti • Tipologie di titoli in base al target • La lunghezza ideale di un titolo/slogan • 9 metodi per costruire titoli/slogan efficaci • Parola chiave nei titoli: come utilizzarla • Trucchi e numeri (numeri veri!) che funzionano sempre • Sottotitoli e sotto-sottotitoli, un mondo a parte Copyright CONTENUTI-WEB di Roberto Zambon
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CORSO DI COPYWRITING LET'S COPY...2. Lettori di siti web, blog, forum Per entrambi, l'obiettivo di un bravo copywriter è attirare l'attenzione e distinguersi dalla concorrenza. Nel
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• Trucchi e numeri (numeri veri!) che funzionano sempre
• Sottotitoli e sotto-sottotitoli, un mondo a parte
Copyright CONTENUTI-WEB di Roberto Zambon
Tipologie di titoli in base al target
1 – Cominciamo da una domanda: a quale target ci rivolgiamo?
ovvero Chi leggerà il titolo e il resto dell'articolo?→
Esistono 2 grandi gruppi di lettori:
1. Lettori di carta stampata2. Lettori di siti web, blog, forum
Per entrambi, l'obiettivo di un bravo copywriter è attirare l'attenzione e distinguersi dalla concorrenza. Nel primo caso occorrono fantasia, originalità, ingegno, capacità di sintesi... nel secondo, oltre a questo potrebbe tornare utile un pizzico di seo copywriting ( v. Parola chiave nei titoli: come utilizzarla).→
2 – Titoli esplicativi, titoli brevi, titoli d'autore... alcuni esempi
Tutti consigliano di utilizzare titoli chiari, concisi e il più possibile esplicativi. In realtà, questa regola vale solo per alcune tipologie di titoli. Molto, ancora una volta, lo decide il target. Ecco alcuni esempi:
Titoli esplicativi
Il classico titolo giornalistico che deve comunicare tutto e subito.
Esempio
La stragrande maggioranza di titoli di Google News appartiene
a questa categoria.
Es: Forse anche Corrado Passera candidato come sindaco di Milano
Titoli brevi
Titoli con keyword esatta (o quasi).
Esempio
News di siti web aziendali, pagine servizi, schede prodotti
1 – Quanto dovrà essere lungo un titolo, uno slogan o un payoff?
Non esiste una regola precisa, a meno che non si parli di metatitle. Se nel titolo d'autore bastano 3 parole, nel titolo esplicativo (tipicamente di giornali online) ne possiamo utilizzare anche 20.
2 – Per il copywriter, la lunghezza ideale è tra 5 e 12 parole
In base alla mia esperienza, è consigliabile rimanere su titoli di media lunghezza, fra le 5 parole minimo e le 12 parole massimo.
Vedi ad esempio: → http://blog.eviblu.it/ → http://www.autospurghicosta.it/category/news/ → http://www.vivaigabbianelli.it/modules/psblog/content.php
3 – Attenzione a non superare i 65 caratteri spazi inclusi!
La lunghezza massima suggerita per il metatitle è di 65 caratteri spazi inclusi. Tutto ciò che è in più verrà sistematicamente tagliato
Riassumendo, la lunghezza di titoli, slogan e payoff...
la decidi tu, senza però esagerare in eccesso o in difetto