KURUMSAL İLETİŞİM (PRAD467) FİNAL SUNUMU • Yrd. Doç. Dr. Özlem ALİKILIÇ • Ahmet KÖSEOĞLU • PRAD 4 • 08040001060
KURUMSAL İLETİŞİM (PRAD467)
FİNAL SUNUMU
• Yrd. Doç. Dr. Özlem ALİKILIÇ• Ahmet KÖSEOĞLU• PRAD 4• 08040001060
KURUM VE MEDYA İLİŞKİSİ
• Kurumların hedef kitlelerine ulaşmasının en kolay yolu MEDYA aracılığı ile olandır.
• Kurumlar ve MEDYA birbirlerine muhtaçtır.
• Kurum, hedef kitlesine PR’ını yapmak için MEDYAyı kullanır.
• MEDYA varoluş amacı gereği ve içeriğini zenginleştirmek amacıyla Kurumların faaliyetlerini yayınlar aracılığı ile yayımlar.
KURUM-MEDYA İLETİŞİMİ
• Kurumlar, MEDYA ile iyi ilişkiler kurmak zorundadırlar.
• Olası bir kriz durumunda Kurum, MEDYA aracılığı ile krizi olduğundan daha farklı göstererek/minimize ederek itibarını korumaya çalışır.
• Kurumlar basın bülteni, lansman/davet , hediye (özel günlerde) , yüz yüze görüşme (yemek/toplantı) ile MEDYA arasında ki ilişkiyi sürdürmeye ve korumaya çalışır.
• http://www.haberler.com/thy-yerli-ucak-galley-i-lansmani-5797480-haberi/
http://www.turkishairlines.com/tr-tr/kurumsal/basin-odasi/basin-bultenleri/basin-bulteni-detayi/anadolujet-ve-turkcell-gencleri-ucuran-bir-kampanyaya-imza-atiyor
KURUMSAL HİKAYE YARATMAK(FRAMING NEWS STORIES/STORYTELLING)
• Kurumlar Reklam/PR departmanları , Kurum odaklı hikaye yaratırlar.
• Genellikle başarı öyküleri
http://www.youtube.com/watch?v=w5eGwaalbVs
http://www.haber10.com/haber/566548/
http://www.medyafaresi.com/haber/THYNIN-YENI-PILOTLARI_428802.html
MEDYA TAKİP (media monitoring)
• Kurumların MEDYA da çıkan haberleri
• Rakiplerinin haberleri
ÇIKTI ANALİZİ(OUTPUT ANALYSIS)
• Kurumlar kendilerinin ve rakiplerinin olumlu/olumsuz tüm haberlerine erişirler
• MEDYA da çıkmış haberleri toplayan ve Kurumlara ileten AJANSlar bu işi yaparlar (outsourcing)
MEDYA KAPSAMI
• Hangi gazete (tiraj)
• Hangi sayfa (Sektörel/Aktüel/Ekonomi)
• Haber boyutları
• Reklam Eş Değeri (AVE)
BASIN KİTİ• Video Haber (vnr)
• http://www.youtube.com/watch?v=09NTUwp1s6U
• Konferans
• Kişiye özel Hediyeler
• Gezi
• Kurumlar, MEDYA mensuplarını yurt içi/yurt dışı seyahatlere götürerek faaliyetlerini anlatırlar.