Conversion12 - Piet Hein Kerkhof - Criteo

Retargeting voor gevorderden; optimalisatie en toekomst

AGENDA * introductie adverteerders & Criteo * uitgangspunten campagne

•  product & technologie •  doelstellingen

* middelen * optimalisaties

•  doel •  actie •  effect

* overall resultaat * next steps * summary

2

INTRODUCTIE"ONZE ADVERTEERDERS

INTRODUCTIE"CRITEO

4

4  

3  COUNTRIES

CONTINENTS

2  000  CLIENTS  

$200  MILLION  2011  REVENUE  

500 EMPLOYEES

UITGANGSPUNT:"PRODUCT & TECHNOLOGIE

Power, Performance & Control

BID OPTIMIZATION & CONTROL

PERSONALIZED ADVERTISING

UNMATCHED SCALABILITY

PURE CPC

5

UITGANGSPUNT:"RETURN ON ADSPEND

6

UITGANGSPUNT:"MAXIMALISATIE VOLUME

7

MIDDELEN:"TECHNOLOGY

8

MIDDELEN:"BUDGET

9

MIDDELEN:"HARD WORK

10

OPTIMALISATIE I:"DOEL

11

* meer volume genereren binnen de bestaande bandbreedte van

rendementsdoelstellingen?

OPTIMALISATIE I:"CAPPING

* Increased retargeting timeframe

by 25%

OPTIMALISATIE I:"EFFECT

13 13

* +25% meer traffic

OPTIMALISATIE II:"DOEL

14

* Kosten reduceren en winstgevendheid

maximaliseren?

OPTIMALISATIE II:"CPC’S VERLAGEN

15

OPTIMALISATIE II:"EFFECT

16

OPTIMALISATIE III:"DOEL

17

* meer volume genereren met een beter rendement?

OPTIMALISATIE III:"HIGHER PRICES

* Is duurder beter?

OPTIMALISATIE III:"EFFECT

19 19

OPTIMALISATIE IV:"DOEL

20

* Ideale balans tussen rendement en volume per productgroep?

OPTIMALISATIE IV:"CATEGORISATIE VERBETEREN

21

OPTIMALISATIE IV:"EFFECT

22

+20% sales +7% cos

OPTIMALISATIE V:"DOEL

23

* Betere user experience combineren met een betere

ECPM?

OPTIMALISATIE V:"OPT-OUT & RATINGS

24

OPTIMALISATIE V:"EFFECT

25

0 to 4,000 read -18% opt-outs

OVERALL RESULTAAT:"

26

Based on 30-day post click conversion with 50% deduplication

Matching consumers' intent with the right ad, at the right place, with the right offer to deliver a positive post-click ROI

NEXT STEPS?!MATCH USER INTENT

27

NEXT STEPS?!IT’S ALL ABOUT DATA

Criteo’s algorythm predicts the right ad, to the right user, at the right time, at the right place, and at the right price.

28

DEMOGRAPHIC « Who I am »

Demographic Data

Your data

Outsourced data

SOCIAL « Who I like »

Social & check-in

SURF « What I’m interested in »

Cookies

SEARCH « What I’m looking for »

Keywords

CRM « What I’ve bought»

User Profiles

BEHAVIOUR SURF & ENGAGEMENT

« What I’ve done»

Cookies

Strength of intent

NEXT STEPS? !CO-BRANDED RETARGETING

29 29

2  ...  En  komt  later  bij  een  Criteo  publisher....  

frontlineshop.de  

KAUFEN 4  ...en  wordt  terug  gebracht    naar  de  site  van  de  retailer  

1  Een  gebruiker  zoekt  op  de  site  van    de  retailer  naar  ‘sneakers‘  

frontlineshop.de  

...  En  krijgt  een  co-­‐branded  banner  te    zien  met  producten  van    

één  fabrikant  

3  

                                             ...ADIDAS  sneakers/producten  krijgen    een  hogere  prio/share  in  de    

retailer/Criteo  banners  

EN:"NOG MEER R&D

30

SUMMARY:"LEARNINGS

31

Maximaliseer de campagne:

•  Binnen de bandbreedte van ROI doelstellingen

•  Met behoud van een positieve user experience

•  Op basis van productgroep specifieke KPI’s

SUMMARY:"OVERWEGING

32

En…

•  Zorg voor de juiste ad op het juiste moment

•  Werk samen met leveranciers

•  Investeer in technologie

T H A N K Y O U !