’2015 Анализ рынков и конкурентов с использованием сервиса веб-аналитики Алексей Петровский Price.ru / Begun / Ferra (холдинг RAMBLER&Co) 1. Отличия и преимущества от традиционных инструметов аналитики 2. Анализ конкурентной среды и конкурентных преимуществ (кейсы) 3. Поиск новых конверсионных каналов Алексей Петровский Facebook.com/proletarec Skype: dogovorim
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
’2015
Анализ рынков и конкурентов с использованием сервиса веб-аналитики
Алексей ПетровскийPrice.ru / Begun / Ferra (холдинг RAMBLER&Co)
1. Отличия и преимущества от традиционных инструметов аналитики2. Анализ конкурентной среды и конкурентных преимуществ (кейсы)3. Поиск новых конверсионных каналов
Алексей ПетровскийFacebook.com/proletarecSkype: dogovorim
• По разному понимают и считают ключевые параметры(среднее время визита, глубина, %bounce rate)
• Часто «не бьются» с операционными данными:
• Не видят ВЕСЬ рынок:• Публичые рейтинги на основе онсайтовых счетчиков видят только до 40% всего трафика Рунета• Не везде установлены даже в России (не говоря о мире) – т.е. «локальны»• Экспертиза остается на стороне владельцев счетчиков и рейтингов (поведение пользователей,
популярные страницы)
Пример «костылей»: http://siliconrus.com/2015/02/lamoda-gh/ (19 февраля 2015, 16:12)
— Руководитель онлайн-аналитики Lamoda: «Увеличение конверсии даже на процент для нас — большие деньги»
1. Аналитический инструмент – десятки миллионов человек в панели в 200 странах мира (десктоп и мобильные приложения)
2. Функциональная бесплатная и демо-версия (amazon.com)3. Доступная цена (от 200 долларов)4. Продукт индустриального класса5. Международный проект, глобальные заказчики6. Международная пресса (публикации на Adweek, TechCrunch, The Guardian,
C|Net, WashingtonPost, Telegraph.Co.uk, Independent.Co.uk, Mashable, Gigaom)7. Крупные инвесторы, в том числе – NASPERS8. Сотни гигабайт «сырых» данных ежесуточно9. Размер базы: 1.3 петабайта10.Серверов: 250
1. Алиэкспресс – влияние низкого среднего чека на работе с корзиной2. Digital & Vasko – конверсионный «хаос» (+/- закуп трафика, ассортимент)3. Ulmart – снижение % работы с корзиной после летнего сезона4. Westwing – высокий средний чек → конверсия ниже