Contest Every Child

Соціально-комунікаційний проект, Соціально-комунікаційний проект, спрямований на профілактику відмов від спрямований на профілактику відмов від

немовлятнемовлят

« Хочу познайомитися…»« Хочу познайомитися…»

Опис соціальної проблеми:Опис соціальної проблеми:

Молоді «випадкові» матері, як правило, приймають рішення відмовитись від дитини. Вони юні, недосвідчені, налякані та розгублені.

Зазвичай їх рішенням керує відсутність підтримки з боку сім’ї та психологічна криза. В 2007 році в Київській області 73 породіллі відмовилось від немовлят. Це цілий дитбудинок.

Опис соціальної проблеми:Опис соціальної проблеми:

Більшість жінок, які опинилися в скрутному становищі, не знають про існування соціальних послуг, які є безкоштовними та доступними. Зокрема, про консультативні пункти при пологових будинках та служби раннього втручання, завданням яких є розпізнати потенційну мати-відмовницю на ранньому етапі, оцінити її проблеми та надати соціальну підтримку.

Такі служби допомагають мамі зберегти дитину у рідній сім’ї, що відповідно до Конвенціїї ООН про права дитини є запорукою «повного та гармонійного розвитку дитини». 

Місія кампанії:Місія кампанії:

Попередити відмови.

Реальним вирішенням цієї проблеми є створені в Київській області за допомоги ПБО «Кожній дитині» в Україні соціальні служби раннього втручання, а також консультативні пункти при пологових будинках, соціальні центри матері та дитини, де молода мати живе з своєю дитиною, виховує її та здобуває освіту чи професію.

За два останні роки на Київщині в такий спосіб було попереджено 142 відмови.

Загальна мета кампанії:Загальна мета кампанії:

Підвищити розуміння серед первинної цільової

аудиторії (ЦА) – потенційних матерів, якібажають залишити дитину, фахівців тагромадськості доступності соціальних

послуг,що дозволяють зберегти малюка з мамою,тим самим уможливлюють його/її сімейневиховання, необхідне для повноцінногорозвитку

1) поінформувати населення про нові підходи та послуги, які розвиваються і як їх отримати тим, хто їх потребує;

2)змінити відношення та поведінку громади Київської області стосовно вразливих батьків, особливо одиноких молодих матерів, розкриваючи причини вразливості сімей; звернути увагу громади до проблем працевлаштування, адаптації молодих мам

3) сформувати позитивну установку громадян звертатися по допомогу до служб, що діють у районах/містах/селах Київської області поінформованість про нові підходи та послуги, які розвиваються і як їх отримати тим, хто їх потребує

Основні завдання кампанії:Основні завдання кампанії:

Географія: Київська область

Строки реалізації: серпень 2008р. – грудень 2008р.

Бенефіціари кампанії: Передбачається, що кінцеву користь від інформаційної кампанії отримають діти

Цільова аудиторія: •біологічні сім’ї дітей з будинків дитини •молоді (неповнолітні) матері•ВІЛ-позитивні матері•місцеві громади

Завдання: Як підтримати молодих вагітних жінок, які не планували мати дітей і переконати їх не відмовлятися від дитини після народження?

Рішення: Продемонструвати жінкам, що ми розуміємо їхні проблеми. Вам варто лише набрати телефонний номер.

Багато дівчат цільової аудиторії – вихідці з інтернатів, які читають рекламні оголошення у пошуках роботи, житла. Тому було вирішено використовувати формат «оголошення» у всій рекламно-інформаційній продукції.

Кожен телефонний номер в оголошенні прописувавався уручну, що демонструвало індивідуальний підхід до кожної дівчини.

Ідея кампанії:Ідея кампанії:

Слоган кампанії: “Ми розуміємо ваші проблеми! Вам лише треба передзвонити нам”.

Медіа-носії: - друкована продукція- відеоролики-зовнішня реклама-розміщення принтів у пресі

Канали комунікації: Розповсюдження листівок та плакатів Розміщення продукції у місцях зовнішньої реклами Інформаційні лінії Розміщення відеоролика та сюжетів на місцевих і національних TV каналах Інформаційні статті про діяльність інтегрованих служб у місцевій та національній пресіТематичний вебсайт кампанії

Ідея кампанії:Ідея кампанії:

Друковані матеріали кампаніїДруковані матеріали кампанії

Плакат «Хочу познайомитися…»

Формат: А2

Плакат Плакат «Хочу «Хочу познайомитися…»познайомитися…»

Місця розміщення:

•Заклади охорони здоров`я

•Заклади освіти

•Кабінети планування сім’ї ЦССМ

•Жіночі консультації

•Інші громадські місця

Плакат Плакат «Хочу «Хочу познайомитися…»познайомитися…»

Місця розміщення:

•Залізничні вокзали

•Автовокзали

•Пошта

•Органи соцзахисту

•Жеки

•Медичні заклади

•Відділення гінекології

Друковані матеріали кампаніїДруковані матеріали кампанії

Формат: А5

Листівка«Хочу познайомитися…»

Листівка Листівка «Хочу «Хочу познайомитися…»познайомитися…»

«Партизанський маркетинг»

Місця розміщення:

•Громадський транспорт

•Зупинки громадського транспорту

Листівка Листівка «Хочу «Хочу познайомитися…»познайомитися…»

«Партизанський маркетинг»

Місця розміщення:

•Дерева

•Паркани

•Стовпи

•Громадські дошки оголошень

Зовнішня реклама кампанії

Формат: стандартний, нестандартний,

індивідуальний

Борд«Хочу познайомитися…»

Стандартний борд

Місця розміщення:50 бордів з телефоном цілодобової лінії довіри

розміщено в м. Києві (на виїздах з міста,

вздовж доріг Київської області, кінцевих станцій

метро, автостанцій, вокзалів)

Нестандартний борд та індивідуальні борди

Місця розміщення:Голосіївський проспект

(м. Київ)м. Бородянка (базар),

м. Біла Церква (2), м. Бровари – центр міста,

м. Переяслав-Хмельницький – центр

міста

Принт для ЗМІ

Місця розміщення:Національна та місцева

преса

PR заходи

Прес-конференція та серія тематичних публікацій в національних та місцевих ЗМІ

З вересня по листопад вийшло15 публікацій у національних ЗМІ; 60 – інтернет

видання; 30 – в регіональних ЗМІ; 8 національних відеосюжетів, 3 –радіовипуски

PR заходи

Тематична фотовиставка про вихованок Київського обласного Центру Матері та

дитини“Зберегти маму – кожній дитині”

Вересень (вікна “УКРІНФОРМу)Фотограф С. Крофтс (Велика Британія)

Інтернет-кампанія

Запуск спеціального вебсайту

www.childseparation.net , що містить інформацію для мам про догляд за дитиною, оформлення виплат та документів, корисні адреси тощо;

для спеціалістів та ЗМІ – цифри і факти та

методичні матеріали

А також тематичних банерів

Відеоролик Відеоролик ««Хочу познайомитися…Хочу познайомитися…»»

Ідея: На другому етапі кампанія реалізовує два завдання.

По-перше, повідомити цільову аудиторію – молодих «випадкових» матерів з інтернатів, неблагополучних і малозабезпечених сімей – що поряд з ними є люди, які дійсно розуміють їх проблеми і готові допомогти у будь-який момент.

По-друге, спонукати дівчат звернутися в центри соціальних служб.

Відеоролик Відеоролик ««Хочу познайомитися…Хочу познайомитися…»»

Ідея:

Для вирішення завдань було використано прийом драматизації. Образ вагітного чоловіка передає глибоке розуміння і залучення співробітників соціальних служб в складну ситуацію дівчат. Співробітники центрів сприймають проблеми дівчат як свої  власні і готові у всьому надавати їм посильну допомогу.

Озвучив ролик: співак А. Кравчук

Ротація: Перший Національний, «СІТІ»

Ключові моменти кампанії:Ключові моменти кампанії:

Цілісний і послідовний характер кампанії

А) Усі матеріали кампанії об’єднує загальне, повідомлення “Об’ява!” – як заклик, до дії. Він привертає увагу до проблеми й водночас формує ефект “впізнаваності”.

Б) Витриманість одного й того самого стилю матеріалів по кожному з напрямків кампанії також підсилює ефект “впізнаваності”, послідов ності.

В) Різні форми інформаційної продукції доповнюють, підкріплюють та розширюють зміст одна одної.

Г) Виходячи з різних категорій цільової аудиторії, кожен із напрямків формує PR соціальних служб у цілому:

- кожен матеріал містить заклик звертатися по допомогу до служб

- в кінці кожного інформаційного матеріалу відводиться місце для вказання контактної інформації – телефонів, адрес, куди в разі необхідності можуть звертатися клієнти

Усі повідомлення кампанії направлені на дію

А) Повідомлення, закладені у матеріали кампанії, містять пряме спонукання до активної рішучої дії, викликають бажання діяти з боку суб’єкта реклами

Б) При зверненні до цільової групи, ми координуємо свої дії з партнерами проекту з метою забезпечення комплексної інтервенції на цю групу, даючи, зокрема, у кожному матеріалі зворотній зв’язок – адреси та телефони центрів соціальних служб для дітей, сім’Ї та молоді у селах, містах та районах Київської області.

Ключові моменти кампанії:Ключові моменти кампанії:

1) Розроблено та передано центрам медіа план та інструкція з розповсюдження матеріалів

2) Проведено навчання співробітникіів центрів соціальних служб щодо відповіді на

зростаючі телефонні дзвінки

3) Проведено навчання співробітників центрів соціальних служб щодо відповіді на зростаючи телефонні дзвінки

Допомога в реалізації кампанії:Допомога в реалізації кампанії:

1) В соціальні служби Київщини звернулося 133 особи відповідно до даної реклами

2) Вп’ятеро більше осіб дізналися про послуги

соціальних служб з цієї реклами

3) Було надано 400 соціальних послуг у відповідності до змісту реклами

4)Динаміка направлень дітей раннього віку в інтернатні заклади скоротилася вдвічі

(2007 – 35 дітей, 2008 (01.10) – 19 дітей)

Попередні результати кампанії:Попередні результати кампанії:

Представництво благодійної організації “Кожній дитині” в Україніwww. everychild.org.ua