Contest ADV Baby Clementoni 2014

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INDICE

ANALISI DI MERCATO CONCEPT CREATIVO

NUOVEPROPOSTE COMUNICATIVE

MERCATI ESTERI

ANALISI DI MERCATO

• Metodologia: PAPI• Target: neo mamme• Numero intervistate: 240• Zona di riferimento: Regione Marche• Periodo di analisi: 1 mese

DOMANDE• Quale ruolo ricopre il gioco?

• Quale contributo dovrebbe dare il giocattolo al bambino?

• Quali sono le esigenze durante la fase di crescita nei primi 36 mesi del bambino?

CREATIVO

DIVERTENTE

SICURO

LIBERTA’

EDUCATIVO

APPRENDERESCOPERTA

CONCEPT

‘Baby Clementoni libera la sua voglia di crescere’

MODELLO OPERATIVO: COPY STRATEGY• Claim: ‘Baby Clementoni libera la sua voglia di crescere’ ‘Baby Clementoni releases his desire to grow’

• Promise:

• Reason why: descrizione delle funzionalità

Martino il cavallino libera la sua voglia di camminare

Il tavolo mille attività libera la sua creatività

Tira e segna goleador libera il campione che è in lui

ANNUNCIO STAMPA• Promise • Reason Why• Presenza del QR code per accesso al sito• Logo 50 anni Clementoni• Logo «Insieme per un sorriso»

• Articolo redazionale

Martino il cavallino libera la sua voglia di camminare

SPOT TV

Funzionalità

Feedback

Look it Mammy!

per te che ami il tuo bambino, libera la sua fantasia con ninna nanne

e fiabe educative.Entra nella communitywww.clementoni.com

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4 tBaby Clementoni libera la sua voglia di crescere

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Crescere è un gioco bellissimo

NUOVE PROPOSTE COMUNICATIVE

1. COMMUNITY

Benefici per le mamme:• Scambiare idee• Consigli da figure professionali• Informativa, eventi, webinar • Supporti educativi

Benefici per Clementoni:• Ampliamento database• Customizzazione dell’offerta• Newsletter targettizzate• Feedback

• Creazione di aree ludiche nelle strutture sanitarie

• Sensibilizzazione dell’acquirente• Nuova metodologia• Premiazione del cliente

2. INSIEME PER UN SORRISO

Acquisto del giocattolo

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Il bambino libera la sua creatività

Crescita del bambino

Donazione

Realizzazione area ludica tramite donazioni

STORYBOARD DELLA DONAZIONE

ETICI

ECOLOGICICOMMERCIALI

2. INSIEME PER UN SORRISO

BENEFICI

MERCATI ESTERI

MERCATI ESTERI

Aumento della presenza di Clementoni all’estero

• CLAIM: Baby Clementoni releases his desire to grow• STRUMENTI DI DIFFUSIONE: Fiere, eventi, tv• FIERA: Spielwarenmesse International Toy Fair

Nürnberg (80.000 visitors) • TEMATICA: Libertà• LAYOUT FIERISTICO: Palloncini

ELEN

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Alex CameliSara StacchiottiAndrea GiacomelliRoberta ContigianiXhulio MurjaMarco BasilissiElena FilomeniFederico Andrenacci