CONTENT MARKETING: t góc nhìn th c hành t i ừ ự ạ Vi t Nam ệ Nguy n Đình Thành ễ Giám đ c t v n chi n l c truy n thông ố ư ấ ế ượ ề Công ty Le Bros Đ ng Sáng l p ELITE PR SCHOOL ồ ậ Tháng 6/2014
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
CONTENT MARKETING: t góc nhìn th c hành t i ừ ự ạVi t Namệ
Nguy n Đình ThànhễGiám đ c t v n chi n l c truy n thôngố ư ấ ế ượ ềCông ty Le BrosĐ ng Sáng l p ELITE PR SCHOOLồ ậTháng 6/2014
N i dung trình bàyộ
Trang ch c a t New York Times ( nh ch p màn hình ngày 24/5) - Nhà báo Nguy n V n Phúủ ủ ờ Ả ụ ễ ạ
“Trong vòng hai năm, t New ờYork Times m t 80 tri u ng i ấ ệ ườvào thăm trang ch - chi m đ n ủ ế ếm t n a l ng ng i vào đ c ộ ử ượ ườ ọtrang nytimes.com”.
Marketing 1.0: Chú tr ng vào s n ph m ọ ả ẩ(đ n đ i chi n 2)ế ạ ế
S thay đ i trong quan h thông tinự ổ ệđi đôi v i thay đ i tr ng tâm c a Marketingớ ổ ọ ủ
Marketing 2.0: Chú tr ng vào ng i tiêu dùng ọ ườ(t đ i chi n 2 – 1990s)ừ ạ ế
Hi p h i ng i tiêu dùngệ ộ ườ
Các giai đo n c a Marketingạ ủ
Marketing 3.0: Chú tr ng vào ọ môi tr ngườ , xã h iộ , đ oạ đ cứ , b n ềv ng ữ (t nh ng năm 1990)ừ ữ
Th ng hi u có th tác đ ng đ n các v n đ chung c a xã h i và ươ ệ ể ộ ế ấ ề ủ ộnhân lo i nh nghèo đói, s thay đ i v văn hóa xã h i và s b n ạ ư ự ổ ề ộ ự ềv ng môi tr ng. ữ ườ
Marketing 3.0 h ng tr ng tâm vào s hi u bi t (v môi tr ng, xã ướ ọ ự ể ế ề ườh i, phát tri n b n v ng, tính nhân văn). H có nhu c u đ c đóng ộ ể ề ữ ọ ầ ượgóp vào s phát tri n c a xã h i và các giá tr nhân văn. M i quan ự ể ủ ộ ị ốtâm tr nên toàn c u. S c m nh lan to c a Internet và m ng xã h i. ở ầ ứ ạ ả ủ ạ ộ
S thay đ i trong quan h thông tinự ổ ệđi đôi v i thay đ i tr ng tâm c a Marketingớ ổ ọ ủ
Doanh nghi pệ
Ng i ườtiêu dùng
Ng i ườtiêu dùng
Ng i ườtiêu dùng
1995 internet 2005 social media1945 Th chi n 2ế ếĐàu th k 20ế ỷ
Press/Media
Press/Media
NGO/Assocation
Press/Media
NGO/Social media
WOM
WOM
WOM
WOM
Quy n l cề ự c a ủ
ng i tiêu ườdùng
C ch ti p nh n thông tinơ ế ế ậ
RISK
Hành vi tiêu dùng
Ngu n phát thông tinồ
Ki m đ nh thông tinể ị
Th o lu n, share ả ậ
Video, image, sound
Th i đ i s : quy n l c thu c v ng i ờ ạ ố ề ự ộ ề ườtiêu dùng
OPPORTUNITY
Nh ng y u t tác đ ng đ n s thay đ i c a ữ ế ố ộ ế ự ổ ủContent Marketing
Content marketing =câu tr l i t doanh nghi p v m t v n đả ờ ừ ệ ề ộ ấ ềc a xã h iủ ộ
Trên th ếgi iớ
@ Các giá tr : Care – Share – Fair – Rare - Dareị
Content marketing =Doanh nghi p t s n xu t n i dungệ ự ả ấ ộ
Trên th ếgi iớ
Content marketing =Doanh nghi p t s n xu t n i dungệ ự ả ấ ộ
Trên th ếgi iớ
Experience Life is a healthy-way-of life magazine published 10 times a year by Life Time Fitness. The magazine currently reaches a combined member and general-consumer audience, with a total circulation of more than 600,000. Source: http://experiencelife.com/about-us/our-news/experience-life-magazine-wins-multiple-industry-awards/
M t s nh n đ nh vộ ố ậ ị ềContent marketing t i ạVi t Namệ
Gia Đ nh Báoị
Column sponsor - Product Placement
Column sponsor - Product Placement
S d ng các n ph m truy n th ngử ụ ấ ẩ ề ốv i n i dung h p d n ớ ộ ấ ẫ
Sofitel Metropole Hà N iộHeritage – Excellence – French style
Coherence
PRESSSOCIAL MEDIA
Vì m t Vi t Nam ộ ệkhông d ch b nhị ệ
EVENT
CRISISGOVERNEMENT LOBBYREPUTATION MANAGEMENTSOCIAL RESPONSIBILITIES
Case study : Davines Vietnam
Davines Hair Show Strategy
To present Davines Hair Show as an cultural, fashion and art event in town in association with the most influential magazine (Đ P) and strong Ẹinfluencer. The theme should be in relation with a contemporary social issue.
Pre-Event: Activities: Press conference, Model casting, Exhibition about Vietnamese
ancient beauty, Talk show on VTV3, Face book activities Event : Media hosting, Backstage photo shooting and YouTube, Facebook live
update Post-Event: Pictorial, article, TV report Column sponsor about art and culture
M t s chú ýộ ố@ M i liên h v i DNA c a th ng hi uố ệ ớ ủ ươ ệ@ N i dung hay ch a đ , còn c n cách th hi n (when, where, how?) ộ ư ủ ầ ể ệs ti n d ngự ệ ụ@ S liên thông gi a các kênh : truy n th ng và digitalự ữ ề ố@ Thông tin t nhi u ngu n: càng hay càng t từ ề ồ ố@ Không bao gi d ng l iờ ừ ạ@ Các giá tr : Care – Share – Fair – Rare - Dareị@ Các y u t văn hoá, ngôn ng , ngoài ngôn ng , l ch s ,…ế ố ữ ữ ị ửTH C S QUAN TÂM Đ N ĐI U KHÁCH HÀNG QUAN TÂM VÀ TRÂN Ự Ự Ế ỀTR NGỌ
Nguyen Dinh THANH (Mr)Director of PR
LE & BROTHERS LTD. (LEBROS)162 Phuong Liet Street - Hanoi
Tel: (84 ) 3868 9568 Fax: (84) 38689569Cell: 0913 04 97 72
Email: [email protected]: Thanh Metropole
Blog: http://nguyendinhthanh. com/
Related Documents
