CONTENT MARKETING LOVERS Convegno GT 2013, Milano Alessandro Martin Head OF SEO REPRISE MEDIA linkedin.com/in/alemartiN @esaurito Photo: Kintarojoe
Content Marketing Lovers
Jan 25, 2015
Il content marketing è uno strumento molto potente che può aiutare i brand ad entrare in contatto con una audience specifica. In questa presentazione dopo una breve introduzione sul processo e sugli obiettivi di una attività di content marketing vengono illustrati alcuni elementi di un caso di successo.
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Transcript
CONTENT MARKETING
LOVERS Convegno GT 2013, Milano
Alessandro Martin Head OF SEO REPRISE MEDIA
linkedin.com/in/alemartiN @esaurito
Photo: Kintarojoe
CONTENT MARKETING
CREARE E DISTRIBUIRE CONTENUTI DI VALORE
Per ACQUISIRE
Una audience ben definita Con l’obiettivo di guidarla verso
un obiettivo di conversione
Interessi Passioni Bisogni Problemi
Bisogni soddisfatti dal tuo prodotto Interessi delle tua audience Content marketing
IL PROCESSO DI CONTENT MARKETING
Definire gli obiettivi
Definire audience e
bisogni informativi
Progettare i contenuti
Produzione Promozione Misurazione
SEO
Web Analytics
Ca
Case history
brand audience
OBIETTIVI
Profitability: grow our leadership as the Italian lifestyle premium icons in mineral waters
Brand awareness & influencers engagement in «food lovers» audience
Increase content consumption
Page per visit
Traffic Sources
AvG. visits duration
Traffic Sources
Increase content exposure
Pageviews
Branded content
#Visits
Traffic Sources New/vs/
Returning
10
Obiettivi di business
Obiettivi del sito
goal
kpi
segmenti
Modello di misurazione
Bisogni informativi
KEYWORD RESEARCH
TOPIC RESEARCH Audience Topic Keywords
Progettare I contenuti
Architettura informativa
topic
Testo descrittivo statico
più valore alle pagine di aggregazione
Articoli aggregati
produzione di Contenti
* Da Mar 2011 a Dic 2013
117 video
900 ricette
5.985 articoli
9.450 immagini
Content marketing anche offline…
Il giusto Mix editoriale
Contenuti di consultazione
CONTENUTI ESCLUSIVI
CURATED CONTENT
+traffico
+traffico
+LINK
~50 referring domains
misurazione
Google analytics: Page scroll tracking
http://robflaherty.github.io/jquery-scrolldepth/
Traffico organico
TODO AUThORSHIP
TRASCRIZIONI dei VIDEO USER RATING
Migliorare la gestione degli archivi Migliorare il menu di navigazione
…
Tech SEO
KW research
Link building
SEO copywriting
SEO WEB
ANALYTICS SOCIAL
PROJECT MANAGEMENT
CONTENT MARKETING
CRO SEA
T-SHAPED SKILLS
GRAZIE! Alessandro Martin
Head OF SEO - REPRISE MEDIA linkedin.com/in/alemartiN
@esaurito
Photo: Kintarojoe
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