Content Marketing - Gratis markedsføring for alle penga

CONTENT MARKETING - Gratis markedsføring for alle penga

Henrik Berger Jørgensen

Foto:  flickr/baiazid  

REKLAME   INNHOLD  

BETALT   GRATIS  

BRAND   ACTION  

Drag  and  drop  

1

2

3

REKLAME   INNHOLD  

BETALT   GRATIS  

BRAND   ACTION  

Drag  and  drop  

1

2

3

Image by juvertson/flickr.com

HVA KAN GÅ GALT?

1950

DRAG  AND  DROP  

CONTENT MARKETING GÅR IKKE OVER STREKEN

RELEVANS

Image by sindesign/flickr.com

Nielsen Global Trust in Advertsing and Brand Messages 2013

STØRST TILLIT TIL EGNE KANALER (AV DET VI KAN KONTROLLERE)

23%$

27%$

28%$

33%$

33%$

35%$

38%$

41%$

42%$

42%$

43%$

44%$

44%$

46%$

46%$

53%$

55%$

63%$

80%$

0%$ 10%$ 20%$ 30%$ 40%$ 50%$ 60%$ 70%$ 80%$ 90%$

Mobil tekstreklame

Online bannerreklame

Mobil bannerreklame

Online videoreklame

Reklame på sosiale nettverk

Reklame i søkeresultater

Produktplassering på Tv

Kinoreklame

Utendørsreklame

Sponsorater

Email jeg har registrert for å få

Radioreklame

Magasinannonser

Avisannonser

Tv-reklame

Branded websites

Redaksjonelt innhold som avisartikler

Forbrukermeninger online

Anbefalinger fra folk jeg kjenner

EUROPEERE&STOLER&PÅ&

Nielsen Global Trust in Advertsing and Brand Messages 2012

IKKE BARE LAVE KLIKKRATER

82% BANNERREKLAME ER IRRELEVANT

Statens institutt for forbruksforskning 2014

DET GÅR FEIL VEI

OVER 80% LIKER IKKE REKLAME FLERE UNGE IRRITERT PÅ REKAME

NORGE

8 AV 10 NORSKE ANNONSØRER

ü  Øker budsjetter til egne medier og innholdsmarkedsføring

ü  Tror «betydningen av egenprodusert innhold i markedsføringen vil øke betraktelig de neste 3 årene» for deres virksomhet

CONTENT MARKETING ER KOMMET FOR Å BLI

Anfo/Mindshare POEM undersøkelse 2014

STOR BREDDE MER ENN NATIVE ADVERTISING

Anfo/Mindshare POEM undersøkelse 2014

CONTENT ER REKLAME SNUDD PÅ HODET

Å GI FOLK GRILLPLASSER

Å GJØRE DET ENKLERE Å LEVE LITT SUNNERE

Å GI FOLK NOE Å TA STILLING TIL

Å LA BARN SYNGE SEG TIL TRAFIKKSIKKERHET

Å GI FOLK NOE DE VIL HA

Foto:  flickr/snre  

FOLK LIKER INNHOLD FÅR BEDRE INNTRYKK

43#

47#

53#

38#

81#

93#

79#

61#

77#

90#

80#

80#

0# 10# 20# 30# 40# 50# 60# 70# 80# 90# 100#

KJEDE

HØYINVOLVERT FMCG

BIL

LAVINVOLVERT FMCG

Liking

Vil lese mer i fremtiden

Bedre inntrykk av avsender

Mindshare Business Planning

DRAG  AND  DROP  

RESONANS

Image by sindesign/flickr.com

REKLAME   INNHOLD  

BETALT   GRATIS  

BRAND   ACTION  

Drag  and  drop  

1

2

3

Kampanje.com

Kampanje.com

« … innrømmer at de skjeler til dagligvaremarkedet og suksessen til Grandiosa. Vi sitter nå og studerer Grandiosa-caset som eksempel på engasjerende reklame. Vi skal satse mye på 'word of mouth'-kampanjer fremover»

2006

Kampanje.com

2003 1997

WoM IKKE NYTT AKKURAT 1

90%+ WoM SKJER OFFLINE 2

«Vi bestiller 10 kg. viralkampanje» 3

HVA VI DELER

2000

HVEM DELER

PROPAGATION PLANNING Plan not for the people you reach, but for the people that they reach

Griffin Farley, BBH

2006

Griffin Farley // Droga5

2007

Obama vant Florida med 170 000 stemmer

2008

SORTERING ! NY MODELL

2013

MIRAKEL ELLER PLANLAGT?

464 579 782 VIEWS  

INGENTING NYTT ALT ER NYTT

Betalt reklame TV er konge Dekning

Egne kanaler TV er dødt

Deling

Foto: Volvo Trucks // Forsman & Bodenfors

REKLAME   INNHOLD  

BETALT   GRATIS  

BRAND   ACTION  

Drag  and  drop  

1

2

3

o  Over 100 millioner timer nytt innhold på YOUTUBE pr. minutt

o  4,7 milliarder stykker innhold på Facebook i døgnet

o  En halv milliard tweets pr. døgn

o  Over halvparten av nordmenn har aldri ”liked” et produkt på Facebook

STØYEN EKSPLODERER ORGANISK SPREDNING RASER NED

Kilde: Google, Facebook, Twitter, TNS Gallup

DELE OPPDAGE

Plan for synlighet Plan for nytt innhold Plan for deling

Betalt  media   Innhold  &  lenker   Interaksjon  &  bidrag  Betalt  media   Innhold  &  lenker   Interaksjon  &  bidrag  

INTEGRASJON

DIREKTE BETALTTRAFIKK SYNKER

40%

Øker totalbudsjett Øker betalt reklame

Øker digitalt

Øker TV

40%

Øker kun i egne kanaler

FORTSATT REKLAMEAVHENGIGE REDNINGSPLANKE ELLER FORSTERKNING?

Anfo/Mindshare POEM undersøkelse 2014

Største utfordring er ressurser i form av budsjetter og tid

KORTSLUTNING: INNHOLDSMARKEDSFØRING ER BILLIG

Største utfordring er ressurser i form av budsjetter og tid

Foto:  flickr/gitsull  Anfo/Mindshare POEM undersøkelse 2014

1.  Vår virksomhet har en klart definert strategi for tilstedeværelse i sosiale medier

2.  Tv vil være den dominerende kanal for merkevarebygging om 3 år

OFFENSIVE ANNONSØRER: BÅDE OG KLASSESKILLE PÅ MERKEVAREBYGGING?

Anfo/Mindshare POEM undersøkelse 2014

o  Top-down o  Bottom-up o  Teaser o  Rekruttering

Phil Danter, Advertising Works 21

NYE KOMBINASJONER TV + DIGITAL

“The era of digital marketing is over. It’s almost dead. It’s now just brandbuilding; it’s what we do” Marc Pritchard, Proctor & Gamble

BRANDING ACTION

Penetrasjon Merkevare Langsiktig

Lojalitet Direkte respons

Kortsiktig

Foto: Volvo Trucks // Forsman & Bodenfors

REKLAME   INNHOLD  

BETALT   GRATIS  

BRAND   ACTION  

Drag  and  drop  

1

2

3

Folk liker ikke reklame. Folk liker innhold. Noen ganger er innholdet reklame.

Nike

www.slideshare.net/henrikjorgensen