Content Marketing Das Potential relevanter Inhalte ausschöpfen Robert Richter - IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 1
Content Marketing
Das Potential relevanter Inhalte ausschöpfen
Robert Richter - IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 1
Kurzvorstellung
Content is King – Das neue (alte) Paradigma
Content Marketing Ziele
Anforderungen an zielführendes Content Marketing
Content Marketing Potential
IMAOS: Individuelles Content Marketing
IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 2
Agenda
IMAOS: Internet Marketing and Online Solutions
Dienstleister für Internetmarketing mit über 10 Jahren Erfahrung
Kernkompetenzen:Content Marketing und professioneller Linkaufbau
Branchenschwerpunkte:Reisen & Tourismus, Telekommunikation, Shopping
3
Kurzvorstellung
IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
Content is King – Das neue (alte) Paradigma
„Content Marketing ist alles, was noch von Marketing
übrig ist.“Seth Godin
4IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
Content Marketing umfasst redaktionelle Aufgaben, Marketing und PR
Vielfalt von Inhalten im World Wide Web:
5
Was ist Content Marketing?
Webseiten TutorialsMicrosites Guides
Blogs Artikel Magazine Zeitungen
Social Media Präsentationen Interviews
Newsletter Audio Video
Feeds PräsentationenPressemitteilungen
IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
Marken-bildung
Social MediaOnline PRSEOOnline
WerbungLink-aufbau
Netz-werke
6
Content im Online Marketing Mix
IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
Inhalte für ZielgruppenMehrwerte schaffen
Inhalte für Unternehmen Information/Präsentation
Mögliche Zielgruppen:◦ Konsumenten◦ Multiplikatoren◦ Kooperationspartner◦ Autoritäten
Content Marketing:◦ themenrelevant◦ qualitativ hochwertig
Information:◦ Produkt/Dienstleistung
Präsentation:◦ Unternehmensvorstellun
g
Content Marketing:◦ Corporate Blogs◦ Newsletter
7IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
Content Marketing Verständnis
Content Marketing Ziele
„Content ist die neue Währung im Web.“
Melanie Tamblé
8IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
9
Content Marketing Ziele•Unternehmen & Marken im jeweiligen Themenumfeld hervorheben• Steigerung von Sichtbarkeit (z.B. Google
Ranking) und Reichweiten• Steigerung der Markenbekanntheit
• Schaffung von möglichen Alleinstellungsmerkmalen
• Abgrenzung von Mitbewerbern (USP)• Aufmerksamkeitssteigerung (z.B.
Neukundengewinnung)
•Anerkennung als „Experte“ (Kompetenz/Reputation)•Schaffung von Vertrauen, Glaubwürdigkeit (z.B. Kundenbindung)•Erzielen von Weiterempfehlungen (z.B. Netzwerke/Kooperationen)
IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
Anforderungen an zielführendes Content
MarketingInhaltlich überzeugen:Was ist der „richtige“ Content?
Inhalte präsentieren:Wie gestaltet man den Content?
Inhaltliches Potential ausschöpfen:Was wird aus dem Content?
10IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
11
Vom Content zum Marketing
•Content Auswahl & Erstellung
•Content Präsentation
•Content Verbreitung
•Content Conversion
•Content Monitoring
IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
Handlung
Loyalität - Bindung
Dialog
Information - Mehrwert
Zielgruppe – Zielstellung
12
Inhaltlich überzeugen – Was ist der „richtige“ Content?
IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
13
Inhaltlich überzeugen – Was ist der „richtige“ Content?
FOKUSSTARKER WETTBEWERB
BASIS
Zielführendes Content Marketing
NISCHE
Blog
D iff e renz ie rung
Ma
rktr
ele
va
nz
News
IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
14
Inhaltliche präsentieren– Wie gestaltet man den Content?
Format Mediennutzung
Textgestaltung Web-Layout
Qualität /Quantität Visualisierung
unkommerziell dialogorientiert
empfehlenswert
IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
„Traditional Marketing talks at people.Content marketing talks with them.“
Doug Kessler
effiziente Content Verbreitung zur erfolgreichen Content Conversion
„Klasse statt Masse“
15
Inhaltliches Potential ausschöpfen– Was wird aus dem Content?
IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
Das Potential von Content Marketing
Warum Unternehmen auf Content Marketing setzen
16IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
17
Content Marketing Potential
IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
Individuelles Content Marketing von IMAOS
Die DO‘s & DON‘Ts im Content Marketing
18IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
Content Marketing Wissen
DO‘s DON‘Ts
klarer Fokus auf Inhalte Mehrwert für Zielgruppen Themenrelevanz Visualisierung & Design gute Planung: „Es gibt
nur einen 1. Eindruck!“ Analyse von Markt- und
Regionalspezifika Selbstkritik Dialogorientierung Geduld
- Unternehmen im Fokus- Verkaufsorientierung- Quantität statt Qualität- keine reinen „SEO-
Texte“- unstrukturierte Content
Verbreitung- Zielgruppe/Zielgebiet
vernachlässigen- wenig Kontaktpflege- Ungeduld
19IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
IMAOS als Partner für Content Marketing von der ersten Projektidee bis zur erfolgreichen Umsetzungfür viele Unternehmensbereiche (B2B, B2C)◦ Themen- und Zielgruppenanalyse◦ Individuelle Konzeption & Redaktion:
Content-Erstellung, Veröffentlichung & Verbreitung◦ Content-Conversion zur Linkdiversifizierung◦ transparentes Anfragen- und Kontaktmanagement◦ Tools und Metriken zur Erschließung des Linkpotentials der
Inhalte◦ umfangreiches Monitoring und Reporting
20
Content Marketing nachhaltig betreiben
IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
Robert RichterBremer Str. 6501067 Dresden
E-Mail: [email protected]: www.imaos.de
21
Ansprechpartner und Kontakt