Conférence Teads #LaBouchePleine

!

21 avril 2016!

REINVENTING VIDEO ADVERTISING !

Editeurs premium 500+ 40 000 éditeurs spécialisés"par industries

De vidéos diffusées"chaque mois

1 Milliard

annonceurs 3000

New York, London, Paris, Hamburg, Milan, Madrid, Miami, Tokyo, Seoul, Austin, Buenos Aires, Casablanca, Chicago, Detroit, Dubai, Dusseldorf, Los Angeles, Luxembourg, Mexico,

Montpellier, Rome, São Paulo, Stockholm, Sydney, Toulouse, Zurich…

Teads est le leader mondial�de la publicité vidéo premium

28 bureaux à l’international :

130M€ de revenue en 2015+100 employés R&D �+500 employés dans le monde

AMERIQUES EUROPE APAC

Une plateforme leader sur les éditeurs premium

224 MM

North America

Chile

Western Europe

Source : Teads Platform, November 2015

83 MM

South America31 MM

Africa & Middle East

270 MM

Eastern Europe43 MM

94 MM

Asia Pacific

Volume of users by Continent:

Teads couvre 745 MM d’utilisateurs dans le monde

OBSERVATOIRE DE L’EPUB

Le marché de la publicité digitale

Après avoir dépassé la presse, la publicité digitale atteint presque le niveau de la TV

Forte croissance des achats programmatiques �en 2015

EN 2015, LA VIDEO CONTINUE SA PROGRESSION

En 2015, la vidéo continue sa progression

$7.7$11.1

$15.1

$21.9

$28.7

$36.2

2013 2014 2015 2016 2017 2018

Nomura Securities, eMarketer, Mars 2015 / SRII Observatoire de l’epub 2015

370% - Estimation de la croissance globale du secteur de la publicité vidéo (milliards)

En France, 309 M€

TV = Digital 28%

d’investissements "vidéo en 2015 +35%

des investissements médias

Répondre aux limites de la publicité vidéo online!

L’inventaire vidéo premium est rare DE L’INVENTAIRE !

VIDÉO EN LIGNE EST PREMIUM!

5% Source: Mediametrie / Nielsen Juillet 2014

Source : IAS Q4 2015 - In view as per MRC standard !!

DES PUBLICITÉS VIDEOS NE SONT

PAS VUES!

71%!

La visibilité !est un challenge pour les annonceurs!

MRC / IAB standard: 50% of the player 2 seconds in-view The viewability test

Complété ≠ Visible!

1st Quartile! Midpoint! 3rd Quartile! End!

25,7!

88,8!

24,6!

85,2!

23,3!

82,2!

21,9!

79,3!

Total video impressions!Completions!Completions in views!

Completion rate % !

79% !de taux de complétion!

Source : Integral Ad Science, Q3 2015!

mais seulement!

22%!de taux de visibilité!

Utilisateurs mensuels dans le monde de logiciels d’adblocker

Source : Apple App Store. Septembre 2015

La montée en flèche des adblockers

En France, �33% du temps

passé à regarder des vidéos est bloqué (jusqu’à

62% en Allemagne)

Source : Secret Media

Allemagne 62%�Autriche 53%�Canada 43%�United Kingdom 42%�Grèce 42%�Espagne 41%�Pologne 40%�Portugal 39%�Nouvelle Zélande 38%�Australie 38%�Finlande 38%�Suède 37%�Irlande 37%�Roumanie 36%�Croatie 35%�Norvège 34%�France 33%�Belgique 30%�Danemark 29%�Colombie 28%Israël 26%�Italie 26%�Chili 26%�Mexique 26%�United States 25%�Ukraine 25%�Argentine 23%�Equateur 23%�Russie 22%�Maroc 20%�

Top 28 des pays utilisant des adblockers

Le coût global de l’adblocking pour les éditeurs s’élèvent à

$22 milliards

69% Des utilisateurs d’ad blocker l’ont installé pour des raisons liées au temps de chargement des pages

66% Des utilisateurs mentionnent le fait qu’il y ai trop de publicités

65% Source : PageFair and Adobe 2015 ad blockers report Source: Teads Research, “Profile of an Ad Blocker,” fielding by Research Now, analysis by Teads, Décembre 2015. N=1001 internautes français

Des utilisateurs l’ont installé car ils considèrent que les publicités sont intrusives et ennuyeuses

…et aussi sur mobile

Les utilisateurs d’ad blockers mobiles sont encore plus refractaires aux formats forcés.

Q: Parmi les raisons suivantes d'être le plus susceptible de vous motiver à installer bloqueurs de publicité pour les moins susceptibles. #1

48% Vidéo forcée

27% Son forcé

24% Format recouvrant l’écran

Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000 / Base: Utilisateurs connaissant les adblockers mais n’en ayant pas encore installé. Les annonces vidéo qui couvrent tout l'écran n = 68, Vidéo Unskippable n = 55, Auto-play audio n = 51, Annonces vidéo qui restent sur l'écran lors de défilement n = 46, Interstitielle de la vidéo n = 34. Vidéo forcé: Vidéo Unskippable+Annonces vidéo qui restent sur l'écran lors de défilement+ Interstitielle. Son forcé: son qui joue automatiquement au début d'une annonce vidéo+ Son qui joue automatiquement dans une annonce vidéo après un compte à rebours. Vidéo forcé: Les annonces vidéo qui couvrent tout l'écran

Les formats vidéos natifs sont perçus comme moins intrusifs que le pre-roll

Utilisateurs d’ad blockers sur terminaux mobiles

Utilisateurs d’ad blockers sur ordinateur fixe ou mobile

Pre-roll

41%

Q: Veuillez classer les formats de publicité suivants, du plus intrusif au moins intrusif.

% des répondants qui ont considéré le format comme le plus intrusif

25%

In-article native* Pre-roll

51%

21%

In-article native*

Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. In-article native: “Video ads between paragraphs of content you are reading”. N=1000

REINVENTING VIDEO ADVERTISING

Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000.

Base: ceux qui ont installé un ad blocker. n=511 Q: Parmi les caractéristiques suivantes d'une publicité en ligne, quelles sont celles qui pourraient vous faire envisager de désinstaller un bloqueur de publicité ?

15%

16%

17%

18%

25%

39%

43%

Une publicité est en rapport avec le contenu dans lequel elle apparaît

Possibilité de couper le son

Une publicité concerne un produit ou un service qui m'intéresse

Possibilité de passer une vidéo en faisant défiler la page vers le bas

Possibilité de skipper après 5 secondes

La possibilité de fermer la publicité

Possibilité de skipper dès le début

Les internautes veulent avoir �

le contrôle

Caractéristiques de la publicité qui motiveraient l’utilisateur à désinstaller son ad blocker

LA SOLUTION TEADS

Les formats vidéo native offrent un

inventaire vidéo publicitaire supplémentaire

Une publicité disruptive et non intrusive

La publicité vidéo native

CONTEXTE ÉDITORIAL PREMIUM

EXPÉRIENCE UTILISATEUR POSITIVE

100% "des publicités

visibles, "100% du temps

VISIBILITÉ

InRead inventé par Teads

InBoard inventé par Teads

InRead Hybride: branding et performance

InRead Display: branding et performance

inRead® �

16/9inRead® �

SquareinRead® �

Vertical

Innovation 2016: l’InRead Square

Demo�inRead Vertical

Source : Etude Millward Brown pour le compte de Teads, Juin 2015!

L’inRead est le format vidéo le plus performant

Quand on le compare à la moyenne des publicités vidéo Facebook, du TrueView Youtube !et du pre-roll standard, l’inRead est plus efficace sur les métriques liées à la marque!

Souvenir publicitaire!

+55%!Notoriété

spontanée de la marque!

+84%!Association du

message!

+44%!

Etude comparant le format inRead à un pré-roll non-skipable sur le site de l’Express!

Reconnaissance!

+47%!Attribution à !la marque!

+23%!Opinion favorable

+44%!

Efficacité vs Pré-roll

VIDEO GOING MOBILE

“Une grande proportion de vidéos en ligne sont des spots TV qui ne sont pas optimisés pour être diffusés en

ligne. Sur internet, génerer une intrigue, la résistance au skip et

l’impact de marque sur les premieres 2, 5 ou 10 secondes sont trois enjeux

créatifs structurels.”"

Duncan Southgate, "Global Brand Director – Digital, "

Millward Brown

La publicité TV prédomine toujours �sur la publicité digitale

Adapter le contenu vidéo aux différents contextes rend les consommateurs plus réceptifs

x3x3

x6

Source : MarketNorms™ − Base : 218 campagnes Europe (Tv ads) et 90 campagnes (digital video ad)

Notoriété Opinion favorabel Intention d’achat

Performance des vidéos créées pour être diffusées en ligne vs publicités TV

Les utilisateurs migrent vers le mobile

147 MINS

113 MINS108 MINS

50 MINS

Source: Millward Brown Ad Reaction 2014. Global!

TV Smartphone Ordinateur portable

Tablette

Le mobile comme boussole pour remettre les standards

créatifs a zéro

Challenge n°1Son ON/OFF

•  Proposer des campagnes qui parviennent a véhiculer le message, meme si le son est off.

•  Ajouter des sous-titres, ou citations aux vidéos, pour livrer le message sans le son.

Le prendre pour acquis

•  Inciter l’utilisateur à déclencher le son

Jouer avec le son

Challenge n°2Adopter le format vertical

Pour sa publicité "Portraits", dévoilée a la mi temps du Super Bowl , Jeep a choisi de produire une video verticale qui s’adapte parfaitement aux écrans mobiles.

Format vidéo adapté a

l’utilisation du mobile

Challenge N°3La taille de l’écran

Zoom sur le produitSi la publicité a des chances d’etre vue sur mobile, il faut garder la taille de l’écran a l’esprit pour éviter des details se perdent.

Challenge n°4L’importance du temps

Accrocher l’utilisateur des la premiere seconde

49

View

er s

hare

(%)

Duration of ad (seconds)

Video Playback Behavior

0 10 20 30 40 50 60 70 80

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

Attention, dangerMalgré des publicités engageantes, beaucoup d’utilisateurs skippent des que possible.

Faire figurer des célébrités pour attirer l’attention

Opportunité N°1

Des messages plus engageants

Opportunité N°2

Augmenter le traffic en boutique

Opportunité N°3

Vidéo en�live-streaming

Opportunité N°4

Utilisation simultanée des écrans

Pendant le match de Champion’s league Manchester City-PSG, 43% des Français qui regardait le match a la TV consommaient un autre média en même temps (49% au UK et plus de 63% des 16-24).

Source: : Censuswide pour Teads

Recommendations de Teads

PRIORISER SES OBJECTIFS Engagement ou complétion ADAPTER SON IDEE AUX DIFFERENTS ECRANS ET CONTEXTES Long ou court, mais éviter le spotTV RESPECTER L’UTILISATEUR Utiliser des formats opt-in plutôt que forcés OPTIMISER LA VISIBILITE Complété ne signifie pas visible

1 2

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4

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Les 10 règles�d’or de la vidéo

sur mobile

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