CONDICIONANTES DE PRODUCCIÓN DEL CANAL COSMOVISION EN EL PROGRAMA MUY MASCULINO NATHALIA SÁNCHEZ ARIAS UNVIERSIDAD CATÓLICA POPULAR DEL RISARALDA FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS SOCIALES Y DE LA EDUCACIÓN PROGRAMA DE COMUNICACIÓN SOCIAL – PERIODISMO PEREIRA 2010 CONDICIONANTES DE PRODUCCIÓN DEL CANAL COSMOVISION EN EL PROGRAMA MUY MASCULINO
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CONDICIONANTES DE PRODUCCIÓN DEL CANAL COSMOVISION EN EL
PROGRAMA MUY MASCULINO
NATHALIA SÁNCHEZ ARIAS
UNVIERSIDAD CATÓLICA POPULAR DEL RISARALDA
FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS SOCIALES Y DE LA EDUCACIÓN
PROGRAMA DE COMUNICACIÓN SOCIAL – PERIODISMO
PEREIRA
2010
CONDICIONANTES DE PRODUCCIÓN DEL CANAL COSMOVISION EN EL
PROGRAMA MUY MASCULINO
NATHALIA SÁNCHEZ ARIAS
TUTOR:
RICHARD MILLÁN
UNVIERSIDAD CATÓLICA POPULAR DEL RISARALDA
FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS SOCIALES Y DE LA EDUCACIÓN
PROGRAMA DE COMUNICACIÓN SOCIAL – PERIODISMO
PEREIRA
2010
Pereira, Junio de 2010
Nota de Aceptación
FIRMA DEL JURADO
FIRMA DEL JURADO
FIRMA DEL JURADO
DEDICATORIA
Quiero dedicarle este trabajo a Dios por la familia tan hermosa que me regaló, la
cual me ayudó y estuvieron junto a mí durante los momentos fáciles y difíciles de
mi etapa universitaria.
A mis papás, Adalberto y María Victoria, porque siempre tuvieron una voz de
aliento cuando me veían desfallecer, a ellos les doy infinitas gracias por no
dejarme caer y cuando lo hacía por brindarme la mano para levantarme y seguir
mi camino GRACIAS POR SU AMOR TAN INCONDICIONAL.
A mis hermanos Adalberto y Alejandro, por mantener siempre pendiente de mí, de
mis trabajos, exámenes y sobre todo por ser los mejores hermanos del mundo, los
amo con toda mi alma.
Y a Richard Millán por no sólo ser mi tutor, sino por ser mi amigo, por regalarme
un espacio en su apretada agenda como docente, gracias a él este trabajo tuvo de
nuevo una luz.
AGRADECIMIENTOS
RICHARD MILLÁN
Por su tiempo, guía y acompañamiento.
CANAL COSMOVISION
Por haberme permitido aprender con ustedes.
A mi novio, por acompañarme en esta última etapa de mi carrera y ser
incondicional conmigo.
Y a todas aquellas personas que hicieron parte con su apoyo, amor y
comprensión.
TABLA DE CONTENIDO
1. INTRODUCCIÓN………………………………………………… 1
1.1 CONTEXTO DE LA INVESTIGACIÓN………………………. 4
1.1.1 Planteamiento del Problema……………………………….. 4
2. JUSTIFICACIÓN…………………………………………………. 7
3. OBJETIVOS……………………………………………………… 10
4. PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN………………………….. 11
4.1 REFERENTE TEORICO Y CONCEPTUAL………………… 11
5. RED DE PREGUNTAS…………………………………………. 24
6. METODOLOGÍA…………………………………………………. 25
6.1 UNIDAD DE ANALISIS……………………………………….. 26
6.2 UNIDAD DE TRABAJO……………………………………….. 26
6.3 FORMATO DE PREGUNTAS………………………………… 27
6.4FORMATO DE DIARIO DE CAMPO…………………………. 31
7. CRONOGRAMA…………………………………………………. 32
PARTE II
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE DATOS
1. APLICACIÓN DE INTRUMENTOS E INTERPRESTACIÓN DE DATOS...33
2. ANÁLISIS DEL NIVEL INDIVIDUAL………………………………………… 35
2.1 CARACTERIZACIÓN DEMOGRÁFICA…………………………………… 35
2.2 EDUCACIÓN…………………………………………………………………. 38
2.3 ÉTICA Y PRÁCTICAS PROFESIONALES………………………………... 39
3. ANÁLISIS DEL NIVEL DE PROCEDIMIENTOS…………………………….43
3.1 RUTINAS DE TRABAJO……………………………………………………...44
3.2 ROLES PROFESIONALES…………………………………………………..46
3.3 ATENCIÓN DE LA AUDIENCIA Y ESTRUCTURA DE LA NOTA……….49
4 ANÁLISIS DEL NIVEL DE LA ORGANIZACIÓN…………………………….51
4.1 LA ORGANIZACIÓN Y SUS OBJETIVOS………………………………….55
4.2 PRÁCTICAS Y ESTRUCTURAS……………………………………………57
PARTE III
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
CONCLUSIONES………………………………………………………………….61
RECOMENDACIONES……………………………………………………………65
BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………………..68
RESUMEN 70
SUMARY 70
PALABRAS CLAVES 71
ANEXOS…………………………………………………………………………….72
1. INTRODUCCIÓN
La evolución de la tecnología televisiva y el paso del tiempo, generan una marca
en la sociedad y un interés por comprender los diferentes fenómenos de la
comunicación, donde surge la necesidad de entender la forma en la que se está
produciendo la televisión en Colombia, sobre todo a nivel regional y local.
Todo esto se convierte en un acontecer comunicativo, que en su trayectoria crea
una amplia complejidad, estableciendo distintos elementos que muestran un
proceso con criterios y parámetros que intervienen en la producción de televisión
en su estructura y que se diferencian en el proceso final, ya sea en directo o
pregrabado, y que brindan un escenario que puede ser utilizado para el análisis e
investigación.
Con el fin de entender aspectos de la comunicación, surge la necesidad de
establecer interrogantes acerca de la realización de televisión en el país con una
mirada regional, a partir de una forma particular de hacer productos audiovisuales,
llevándolo a un fenómeno comunicativo. Brinda diferentes elementos que
muestran un proceso con criterios establecidos y condicionados, guía su
realización, donde su estructura permite evidenciar elementos para analizar de los
factores, que inciden en forma determinante en el producto final.
Éste es el caso de Producciones Cosmovision de Medellín que hace tres años se
constituyó en canal de televisión, ya que anteriormente era una productora que
realizaba programas para canal regional Teleantioquia. De allí surgió el interés en
analizar los diferentes condicionantes de producción de uno de sus programas
conocido como Muy Masculino, de la franja familiar, donde los presentadores
Ignacio López y Alejandro Lopera enganchan a los televidentes con la versatilidad
de los temas que trata el programa, dirigido especialmente a un público masculino,
el cual puede llegar a ser muy útil para esta investigación, ya que va a permitir
conocer cómo son los procesos de realización, teniendo en cuenta que estos
canales son muy poco estudiados lo que genera una expectativa interesante en
conocer desde adentro cómo se comportan y compiten con canales de mayor
tiempo al aire.
De allí que un programa con una estructura operacional clara dentro de un canal o
medio de comunicación, debe tener personas capacitadas en la creación de la
información y en la realización audiovisual, generando así la creación y
construcción del producto audiovisual, una serie de influencias dentro de sus
acciones, lo que desarrolla un interés en analizar los diferentes condicionantes de
producción que se dan en su interior siendo, éste el eje temático de la
investigación.
Para el análisis se retomarán los estudios de los teóricos Pamela Shoemaker y
Stephen D. Reese en su libro “La mediatización del Mensaje, Teorías de las
influencias en el contenido de los medios de comunicación”, donde se identifican
tres niveles de influencias: Nivel Individual, Nivel de Producción y el Nivel de
Organización, apoyando la investigación teórico funcionalista y sus aportes en el
ejercicio de la comunicación, para analizar e interpretar los supuestos
establecidos, ya que permite el análisis del objetivo de estudio, desde la
observación y descripción detallada de los hechos, correspondientes al trabajo de
los integrantes del equipo de producción.
Esta investigación arrojó información acerca de la definición de rutinas de
producción, que realiza el equipo del programa Muy Masculino, el cual tiene un
sustento teórico profesional, evidenciado en la información emitida por el
programa.
Igualmente, se ve una influencia sobre la producción del programa Muy
Masculino del interés económico, latente en los publirreportajes realizados en
estudio y estructurados como formato para vender el programa.
1.1CONTEXTO DE LA INVESTIGACIÓN
1.1.1 PLANTAMIENTO DEL PROBLEMA
La clara intención de saber cómo se comportan los medios masivos de
comunicación, en este caso la industria de la televisión, es de donde surgen varios
cuestionamientos que arrojará una sola pregunta, que será el problema a resolver
la investigación sustentada en la teoría de Shoemaker y Reese en su libro La
Mediatización del Mensaje, Teorías de las influencias en el contenido de los
medios de comunicación, donde hacen referencia a cinco niveles que influencian
el contenido en los medios los cuales son: Nivel Individual, Nivel de
Procedimientos de los Medios, Nivel de Organización, Nivel Extramedios y Nivel
Ideológico. De estos niveles analizaremos tres (3) que ayudarán a entender
muchos de los lineamientos que condicionan las lógicas de producción a través
de la investigación del programa Muy Masculino del canal Cosmovision; el
Individual, el de procedimientos de los medios y el nivel de organización.
La producción audiovisual se ve ligada a factores de nivel ideológico, de extra-
medios y de organización, por lo tanto es indispensable investigar qué influencia
tienen cada uno de los tres niveles dentro del mensaje final; es decir, saber si el
Nivel Individual; los valores, actitudes y creencias personales inciden en las
personas que hacen parte del equipo de trabajo del programa, y saber si tienen la
libertad de hacer lo que consideren en el momento de estar con el programa al
aire.
Igualmente, si los procedimientos de producción son las que más influencia tienen
sobre los trabajadores, puesto que están dispuestos a las órdenes de sus
superiores, sujetos a horarios establecidos por el director de producción, igual que
los parámetros de ángulos y encuadres del programa. Como en el caso de la
asistente de dirección, igual que el resto del equipo de trabajo debe obedecer
órdenes como realizar la continuidad del programa, y confirmar los invitados. Lo
que da a entender que si todo esto fuera así, el nivel de producción sería el que
tendría mayor influencia sobre los procesos de producción del canal.
Y en el caso que fuera el Nivel de la Organización quien tuviera mayor influencia
sobre el mensaje y la realización del programa, donde los temas a tratar fueran
vistos desde la parte comercial, y estos tuvieran incidencia en el orden y tema del
programa para ser rentable, demostraría que como los medios son industrias
generadoras de fines económicos, donde se hace un manejo del contenido no
evadiendo realidades, sino para un fin propio, ya que no es lo que el televidente
quiere ver sino que es lo que el anunciante quiera vender, dándole mayor prioridad
al interés del canal, que es la parte comercial. Por lo tanto la cantidad de
anunciantes que tenga el programa son quienes van a dirigir el contenido, dejando
a un lado la razón de ser del programa.
Teniendo estos cuestionamientos planteados, y con una visión más clara de lo que
puede llegar a influenciar los condicionantes de realización de Muy Masculino,
tendría que entrar a analizar el mensaje, pero en este estudio no voy a profundizar
en este tema, ya que nuestro interés es conocer cuáles son los condicionantes de
producción, ya sea de nivel individual, de producción o de la organización, además
profundizar en el mensaje desviaría un poco la investigación.
Teniendo en cuenta que los medios masivos de comunicación luchan día a día
por innovar, en ser atractivos para los televidentes y generar así dinero para el
sostenimiento y el desarrollo de ellos mismo, sería interesante plantearnos el
siguiente interrogante que será nuestra guía para desarrollar está investigación
¿Cuáles son los condicionantes de realización del nivel individual, de
procedimientos y de organización que inciden en la producción audiovisual del
Programa Muy Masculino del canal Cosmovision?.
2. JUSTIFICACIÓN
La televisión tiene una participación importante en la socialización de los seres
humanos, que “responden a la urgencia que tiene el hombre de hallar imágenes
verbales o imágenes icónicas que sirvan de soporte a la comunicación con los
demás” (Davara-Alcocer y otros. 1990:252), ya que está brindando un
complemento, que va relacionado con los contenidos de los programas
educativos, informativos y de entretenimiento que son trasmitidos, de igual forma
con la influencia que ejerce la publicidad en los hábitos de consumo de las
personas.
Muy Masculino se emite de lunes a viernes por el canal por cable Cosmovision de
la ciudad de Medellín, con sintonía a nivel nacional e internacional, de 12 del
mediodía a 1 de la tarde, orientado a los hombres, quienes son el público objetivo
de este programa, los temas son interés y de actualidad a través del manejo de
contenido que día tras día innova, motivándolos a que se sientan en un espacio
cálido y hogareño.
A principios de los años 80, producciones Cosmovision, genera para el canal
regional Teleantioquia el programa <El Taller de Nacho> “un programa dirigido
especialmente al público masculino. La idea es buscar todos aquellos temas con
los cuales el hombre moderno se identifique. El contenido está orientado de una
manera práctica, de tal forma que le aporte en todos los tópicos y que sea
aplicable, orientándolo a optimizar su tiempo libre y sus conocimientos en temas
como carpintería, psicología, mecánica, culinaria, salud hobbies y demás.”
(www.lafamiliacosmovision.com/programaming/el_taller_de_nacho.html fecha 27-
05-2009 hora: 08:35:29). Con la clara intención de evolucionar y cambiar la
estructura del programa, en enero del 2009. El Taller de Nacho, toma el nombre
de Muy Masculino el cual se emite igualmente de “lunes a viernes al mediodía, con
duración de una hora y trata temas de interés general. Los presentadores, Ignacio
López conocido como Nacho López y Alejandro Lopera, con un estilo claro y
sencillo, fácil de entender para toda clase de público, tratan temas especializados
en administración, economía, finanzas y negocios; (lunes: actualidad, eventos,
proyectos, cine y fotografía, martes: economía y tecnología, miércoles:
pasatiempos, herramientas y mecánica, jueves: carpintería y ecología, viernes:
programa completo con la psicóloga). Es un programa dirigido especialmente al
público masculino, temas con los cuales el hombre moderno se identifica, el
contenido está orientado de manera práctica de tal forma que sea aplicada y
orientada a optimizar su tiempo libre y sus conocimientos” (www.cosmovision.tv/
fecha 26-02-09 hora 15:45:36).
Como todo programa de televisión hay factores que permiten identificar, dentro de
las lógicas de producción de un programa como Muy Masculino del canal
Cosmovisión, que envuelven la preproducción, producción y la postproducción, un
manejo de la información, con el objetivo claro de captar recursos a través de la
pauta comercial y donde las directrices condicionan económicamente el mensaje
que va a ser emitido.
Siendo estudiante de Comunicación Social – Periodismo de la Universidad
Católica Popular del Risaralda, nace la necesidad de entender la forma como a
partir de un programa con un contenido claro, con unos presentadores y un equipo
humano profesional, se convierte la información que va dirigida al público en una
herramienta comercial, generando además un interés particular sobre las
temáticas del programa: motocicletas, motores, herramientas, automóviles,
carpintería, economía, para un público principalmente masculino.
Uno de los condicionantes de organización dentro del contexto del análisis es el
que proponen Shoemaker y Reese en el texto La Mediatización del Mensaje, el
cual pone en un panorama de investigación y de análisis de la organización como
pilar en la toma de decisiones y guía del producto final.
3. OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Describir la forma como los condicionantes de producción, inciden en la
realización audiovisual del programa Muy Masculino, en los niveles individual, de
procedimientos y organización.
OBJETIVO ESPECÍFICOS
Identificar y describir los niveles individuales de los miembros del equipo del
programa Muy Masculino, como lo son las actitudes, los valores, creencias
y posturas para determinar la influencia de éstos en el mensaje que
transmiten
Identificar y describir los procedimientos más comunes que se manejan en
las rutinas de producción del programa Muy Masculino.
Identificar y describir las características propias de la organización, en
cuanto a su estructura y normas que regulan la producción del programa
Muy Masculino.
4. PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN
4.1 REFERENTE TEÓRICO Y CONCEPTUAL
Para conocer las rutinas de producción de un programa o canal de televisión, así
como la forma en que diferentes elementos las afectan, la investigación debe
apoyarse en la tradición funcionalista, donde las personas aprenden por medio de
la observación directa de las acciones de otros; igualmente, la agenda informativa
o agenda setting, donde se define el “tema del día” como coloquialmente es
conocido y todo esto supervisado por el productor.
Las personas que actúan dentro de las rutinas de trabajo de los medios de
comunicación, estructuran y moldean la información de acuerdo con parámetros
inmersos en la producción de información y, por lo tanto, influenciados por
decisiones y conductas que dirigen dichos mensajes; de allí, que el productor sea
la persona encargada de tomar las decisiones en la producción de un formato
televisivo, “gatekeeper” (Shoemaker y Reese, 1994:103), dejándole a discreción la
información apropiada para emitir.
Para la elaboración de un producto audiovisual se deben tener en cuenta unos
pasos previamente establecidos, reconociéndolas como el trabajo o procedimiento
que se realiza a diario de manera repetitiva. Los teóricos Shoemaker y Reese de
forma detallada describen aquellos fenómenos que influencian de diferentes
maneras el contenido de los medios de comunicación, permitiendo visualizar en
nuestro estudio factores determinantes que mediatizan el programa al aire como
son las influencias que ejerce el nivel individual, el nivel de los procedimientos y el
nivel de la organización en el desarrollo de los trabajadores sobre el contenido de
los medios de comunicación.
A partir de estos niveles de producción que se vuelven rutinas para el trabajador,
están “las influencias que éste ejerce sobre los medios masivos; Primero
observamos las características de los comunicadores en su ambiente personal
como profesional, por ejemplo, la educación de los periodistas puede influir en sus
notas. Segundo, consideramos las influencias de las actitudes, valores y creencias
personales de los comunicadores que se sostienen como resultado de
antecedentes y experiencias personales; por ejemplo, actitudes políticas o
creencias religiosas. Tercero, investigamos las orientaciones profesionales y las
concepciones que sustenta acerca de su papel en los medios, concepción que
identifica, por lo menos en forma parcial, como un signo de que están adaptados a
sus puestos, por ejemplo, si los periodistas se perciben a sí mismos como
transmisores neutrales de los sucesos o partícipes activos en el desarrollo de la
nota” (Shoemaker – Reese, 1994: 65). Los aspectos individuales de los seres
humanos implícitamente se ven involucrados en el desarrollo de sus actividades
cotidianas donde la educación, las actitudes, valores y creencias personales
sobresalen y ejercen influencia.
Los autores Shoemaker y Reese en su libro la Mediatización del Mensaje, brinda
elementos interesantes para analizar los 3 niveles (individual, procedimientos y
organización), que ejercen influencia en el trabajador sobre el contenido de los
medios de comunicación. En este caso con el nivel individual guía principalmente
a observar la formación profesional y personal de productores y miembros del
equipo, de igual forma, en las organizaciones comunicativas, porque aplican
controles sobre la producción y demuestran además, que las actitudes y creencias
acerca de intereses particulares afectan la forma en que un grupo conforma el
medio.
Los medios masivos de comunicación son catalogados empresas
económicamente activas, ya que “deben encontrar y procesar “materia prima”
(noticias, comedias, documentales, programas de televisión), que usualmente
obtienen de “proveedores” (funcionarios, dramaturgos) externos a la organización,
para después entregarla a los consumidores (televidentes, lectores,
radioescuchas). En cada etapa la organización se debe adaptar a las restricciones
– limitaciones sobre lo que se debe hacer” (Shoemaker – Reese, 1994:107). En
este trabajo el producto a investigar se envuelve en esta industria, ya que debe ser
rentable para que tenga un viabilidad y perdure en el tiempo, si llegara a tener
contenido poco interesante para la audiencia, perdería credibilidad y por lo tanto
caería la pauta publicitaria, haciéndolo poco llamativo económicamente para el
canal, dejándolo por fuera del aire.
Shoemaker y Reese identifican dos niveles, el micro y el macro en su libro la
Mediatización del Mensaje, donde se abordará el nivel micro, el cual contiene los
tres niveles de producción que ayudarán a resolver esta investigación. En el Nivel
Individual: se analizan las actitudes valores y creencias. En el Nivel de
Procedimientos: donde los procesos de producción se llevan a cabo dentro de los
parámetros de cada organización y el Nivel de la Organización: es un nivel un
poco más complejo que los dos anteriores, ya que en este nivel se ven envueltos
el nivel individual y el de procedimientos, porque la organización es el todo, “los
procedimientos de trabajo de los medios forman el contacto inmediato para el
trabajo individual, considerando que la organización se compone de muchas
partes especializadas y que cada uno tiene sus propios procedimientos”
(Shoemaker y Reese, 1994:141), lo que indica que debe haber una persona para
cada cosa y es por esto que existe un organigrama en las empresas para darle
jerarquía y poder a los puesto de trabajo.
NIVEL INDIVIDUAL
Este es el nivel donde Shoemaker y Reese hacen referencia a la influencia de los
valores, experiencias, estigmas, entre otros aspectos psicológicos y analíticos que
afectan al comunicador social al interior de los medios masivos de comunicación.
Actitudes, Valores y Creencias Personales:
Las actitudes, valores y creencias personales son de familia, es decir, aprendidas
en el hogar, como el amor, la amistad, la economía, las tendencias políticas, saber
juzgar entre lo bueno y lo malo. En el nivel individual se analizan todos estos
subniveles, los cuales arrojan otros niveles.
Shoemaker y Reese reconocen en su texto que el psicólogo Gans identifica otros
valores, creencias y actitudes que tienden a afectar a los periodistas en el
desarrollo del mensaje
Etnocentrismo: “Éste refiere a la tendencia de los periodistas a valorar las
prácticas de sus países de origen por sobre todos los demás” (Shoemaker y
Reese. 1994:78). El etnocentrismo será analizado desde el regionalismo de
los actores de esta investigación, teniendo en cuenta que son antioqueños
y es una cultura muy tradicionalista.
Individualismo: “Es apreciado por los periodistas, quienes llenan sus
historias con personajes de un individualismo duro, gente que a su manera
trabaja por el bien de la sociedad. El individuo es el héroe que vence a su
manera, que vence sobreponiéndose al destino” (SHOEMAKER – REESE
1994:79). El individualismo será analizado de los invitados especializados en
temas de economía, carpintería, automóviles, entre otros.
Orientaciones Políticas y Religiosas: Todo ser humano desde que nace
tiene influencias políticas (Conservadores, Liberares o de los nuevos
partidos que están surgiendo), igual sucede con la religión. Desde pequeños
los padres influyen en la credibilidad religiosa ya sea católicos, cristianos,
judíos, musulmanes, entre otros.
Prácticas Profesionales: “Las organizaciones de los medios de
comunicación aplican una gran cantidad de controles burocráticos sobre la
producción del contenido de los medios, y dichos controles limitan la
influencia de las orientaciones profesionales del periodista a nivel individual.”
Las siguientes características deben cumplirse en su totalidad para
caracterizarlo como un periodista profesional:
1. Es una ocupación de tiempo completo, lo cual es verdadero para una
gran cantidad de periodistas.
2. Los periodistas se comprometen profundamente con los objetivos de las
profesiones, es probable que los periodistas no estén tan comprometidos
con el periodismo como los médicos con la medicina.
3. Entrar y continuar en la profesión está regido por una organización formal
que establece normas profesionales
4. Los aspirantes en la profesión por poseer una formación escolar
preestablecida y por haber adquirido un cuerpo especializado de
conocimientos.
5. Debe servir a la sociedad.
6. Sus miembros deben tener un alto grado de autonomía.” (Shoemaker y
Reese, 1994:89)
NIVEL PROCEDIMIENTOS DE LOS MEDIOS
Este nivel ayuda a comprender cómo se desarrollan las actividades en el trabajo
productivo del periodista bajo una serie de procedimientos ya establecidos con
anterioridad por el medio, la función que cumple el “Gatekeeper” viene de unas
prácticas determinadas por las rutinas de producción de la empresa de televisión:
La Pre-producción: es la etapa inicial de todo proyecto audiovisual o radial, se
inicia desde la concepción de la idea a desarrollar hasta el primer día de grabación
y/o emisión al aire. Cada programa tiene este paso ya que cada uno es diferente.
La pre-producción es la más larga y compleja de estos procesos ya que es donde
se consiguen los invitados, se trabaja en el tema del día, se estructura el
programa, igualmente se planea un buen plan de contingencia, la Producción: es
la etapa donde toda la estructura del programa toma vida, ya que es el momento
de la ejecución, ya sea grabación o emisión al aire del programa y la Post-
producción: Es la etapa final siempre y cuando se esté pre-grabando, es decir, que
no sea emitido simultáneamente, porque es el momento de la edición donde se
cortan los errores, se introducen los efectos y se hacen las correcciones
pertinentes, mientras que si se está al aire todo el proceso debe realizarse al
mismo tiempo de la producción, si se presenta un error se debe corregir en el
instante, igual que los efectos se deben realizar en el momento indicado, para que
salga al aire un programa limpio, sin ningún error.
“El “gatekeeper” no sólo selecciona la información de sus notas de acuerdo al
interés periodístico o de la atención de la audiencia” (Shoemaker y Reese,
1994:112), el “gatekeeper” es el responsable directo de clasificar el contenido del
programa, de lo que sale al aire y lo que no. Este rol es de suma importancia
dentro de las otras funciones que se desempeñan dentro de la organización, ya
que es él quien debe pensar como televidente pero actuar como organización.
Fuentes de Rutinas: Este es un punto importante en la investigación ya que se
entenderá la dinámica de trabajo que tiene una organización como lo explica
Shoemaker y Reese en su libro La Mediatización del Mensaje a continuación: “El
trabajo de estas organizaciones es entregar, dentro de las limitaciones de espacio
y de tiempo, el producto más aceptable para el consumidor y de la manera más
eficiente. Debido a que todas empresas generadoras de utilidades, luchan por
hacer un producto que se pueda vender por un valor superior a los costos de
producción (Shoemaker y Reese, 1994:107). Las organizaciones son fuentes
económicas que deben mantener pendientes que todos sus frentes de acción
estén alineadas para que produzcan, por lo tanto los programas de televisión,
radio o prensa deben trabajar teniendo en cuenta espacio y tiempo, ya que deben
ser competentes con las otras empresas que se dedican a lo mismo.
Atención a la Audiencia y Estructura: “Los Gatekeerper, no sólo seleccionan la
información de sus notas de acuerdo al interés periodístico o de la atención de la
audiencia, también la presentan de tal forma que pueda cubrir las necesidades de
la audiencia. Técnicas y formatos de presentación se convierten en
procedimientos importantes para los trabajadores de los medios”, los mensajes
por televisión deben ser visualmente interesantes y mantener la atención de la
audiencia” (Shoemaker y Reese, 1994:112). Es por esto que él va más allá de la
selección de un tema para investigarlo y hacer noticia de él, debe hacerlo
consciente de que lo que va a realizar depende la armonía del medio, la atención
continua de la audiencia, como estudios de consumo y la producción y
presentación pertinente de la información.
Como lo manifiesta Shoemaker y Reese uno de los procedimientos más comunes
para estructurar una nota, es como si estuviera contando una historia, un ejemplo
de esto es un memorando que fue enviado por Reuven Frank al personal de la
NBC:
“Cada nota presentada en forma de historia deberá, sin ningún sacrificio de
probabilidad o de responsabilidad, información lo más transparente presentar las
características de la novelística o del drama. Deberá tener una estructura y
conflicto, problema y solución, acción que crece y decae, un principio, una parte
media y un final. Estos no son únicamente los elementos esenciales del drama:
son la parte fundamental de la narrativa” (Epstein, 1974. 4-5).
Lo que indica que cada noticia o nota que se vaya a realizar dentro de la
organización audiovisual, debe tener una estructura y estar debidamente
seleccionada.
La Organización y los Procedimientos Laborales: “Las organizaciones deben
tener procedimientos de trabajo con el fin de controlar las situaciones de enfrentar
el impredecible e infinito número de sucesos del mundo diario sin un sistema. Esto
es particularmente importante para las organizaciones informativas, las cuales
deben, en la frase aparentemente contradictoria utilizada por Tuchman (1973,
pg.111) informar de <<los sucesos inesperados sobre una base rutinaria>>. Estos
procedimientos, imponen su propio giro sobre la realidad social que ayudan a
producir” (Shoemaker y Reese, 1994:117), dándole a los procedimientos
laborales de la organización mecanismos de autorregulación y orden, que
permiten ser más eficaces en la realización de sus labores, acortando tiempo para
que de esta forma sea más fácil tener la información requerida.
“Las organizaciones complejas de los medios informativos trabajan con fechas
límite, por lo que no pueden enfrentar el impredecible e infinito número de sucesos
del mundo diario sin un sistema. A estos sucesos hay que reconocerlos como
eventos de valor periodístico, escogerlos, clasificarlos y ordenarlos de acuerdo a
categorías” (SHOEMAKER – REESE 1994: 117). Las empresas deben tener
control sobre estas situaciones, ya que son las que determinan si es una noticia
importante o es una noticia suave.
NIVEL ORGANIZACIÓN
Este es el nivel donde a la organización se la considera como un todo desde su
maquinaria hasta sus empleados y desde el obrero hasta el gerente general.
La misión, visión y valores de la organización le trazan una trayectoria por donde
debe ir. El reglamento debe estar adecuado a la estructura del organigrama,
donde se hace la división jerárquica, se definen los roles y funciones de cada uno
de los miembros de la organización.
Las Organizaciones y sus objetivos
Cuando se va a ingresar a una empresa se debe tener conocimiento de la misión,
visión y valores, ya que si se tiene claro este tema al momento de comenzar a
laborar, se va a tener una claridad de cuáles son sus directrices, su estructura y
sobre todo la jerarquía, por lo tanto, “Una organización se puede definir como la
entidad social, formal, usualmente económica que emplea al trabajador de los
medios, con el fin de producir el contenido que emitirán. Tiene límites definidos,
tales que podemos decir, quién es y quién no es un miembro. Se dirige hacia
objetivos, se compone de partes interdependientes y sus miembros estructurados
en forma burocrática, realizan funciones especializadas en puestos
estandarizados. Las organizaciones compiten con otras por los recursos”
(Shoemaker y Reese 1994: 145) por lo tanto es muy importante conocer los
parámetros y la estructura organizacional que tiene la empresa, ya que de esta
manera se tendrá el conocimiento.
La Organización:
En la mayoría de organizaciones existen tres niveles. El primero consta de los
empleados de la línea de vanguardia, los escritores, reporteros y personal creativo
que recopila y empaqueta el material en bruto. El segundo lo componen los
gerentes, editores, productores y otros quienes coordinan el proceso y son los
mediadores de la información entre la parte superior y la inferior de la
organización, y en el tercero están los ejecutivos corporativos y de alto nivel,
quienes hacen las políticas de la organización, determinan el presupuesto,
establecen las decisiones importantes sobre el personal, protegen los intereses
comerciales y políticos de la organización.
El ejemplo que se va a citar a continuación lo proponen Shoemaker y Reese: “Las
principales cadenas de televisión también son organizaciones complejas, con la
división de noticias que se mantienen estructuralmente distintas, al resto de la
empresa. En la ABC, por ejemplo, los reporteros, escritores, productores y
operadores de cámaras le reportan al productor ejecutivo, quien le reporta al
presidente de la división de noticias de la ABC”.
El programa Muy Masculino del canal Cosmovision responde a unas lógicas
similares a las de cualquier industria televisiva, dónde están los líderes que
determinan el contenido de cada producto y las personas que lo realizan.
Objetivos Económicos: resulta un aliado de la producción y en la parte
tecnológica, interviene además en la remuneración del trabajador, en su
continuidad con el medio, convirtiéndose en un factor relevante y/o puede ser un
limitante en el cubrimiento de grandes sucesos o en la realización de una materia
que incluya investigación y consulta.
5. RED DE PREGUNTAS
¿Cuáles son las actitudes, valores y creencias personales de los
productores qué inciden en la producción del programa Muy Masculino?
¿Cómo los valores y fines económicos de la organización afectan y alteran
los procedimientos y emisión del mensaje del programa Muy Masculino?
¿De qué manera los procedimientos y el rol del gatekeeper del programa
Muy Masculino afectan o alteran la producción del mismo?
6. METODOLOGÍA
El tipo de investigación es descriptivo – exploratorio, donde se hacen registros
narrativos de los fenómenos que son estudiados mediante técnicas de
recopilación de información; como las entrevistas no estructuradas, con el fin de
obtener la mayor cantidad de información posible. Que permita responder el
interrogante ¿Cuáles son los condicionantes de realización que inciden en la
producción audiovisual del Programa Muy Masculino del canal Cosmovision? A
través de la interpretación cualitativa de dicha información.
“Los métodos cualitativos encontraron una de las fuentes de legitimación
primarias, en el hecho de que permiten una comunicación más horizontal, entre el
investigador y el sujeto a investigar. Sin negar que algunos de los abordajes
cualitativos como las entrevistas a profundidad y las historias de vida permiten un
acercamiento más “natural” a los sujetos”.1
La entrevista, es una herramienta utilizada en la metodología cualitativa para
poder tener los testimonios necesarios para la interpretación del entorno a través
del análisis de lo que dicen, hacen o piensan sus protagonistas, en este caso
específico; presentadores, directores, asistentes de dirección, financieros
productores de master, entre otros. Buscando entonces analizar e interpretar la
información extraída de un trabajo de campo en el canal, cuya información verbal
y no verbal, describe las experiencias reales de los trabajadores quienes son los