El camino para rebelar el misterio ANTES DE LLEGAR AL CONCEPTO CREATIVO… SEGUIR EL CAMINO AMARILLO
El camino para rebelar el misterio
ANTES DE LLEGAR AL CONCEPTO CREATIVO… SEGUIR EL CAMINO AMARILLO
CAMPAÑA • Conjunto de acciones publicitarias planificadas y
desarrolladas en un período determinado con el fin de lograr objetivos publicitarios previamente establecidos (Termcat, 199, pág 44) es una unidad de acción comunicativa.
• Técnicas de comunicación: publicidad, mk relacional, mk directo e interactivo, promociones, patrocinio, telemk, relaciones públicas, televentas, etc.
• Diversidad de medios: prensa, suplementos, dominicales, revistas, tv, radio, cine, interior, exteriores, puntos de venta.
• Diversidad de públicos: consumidores, público general, distribuidores, proveedores, medios de comunicación, líderes de opinión, instituciones públicas, competencia, Público interno, público primario.
EQUIPO CREATIVO • Unidad de producción de ideas conformado por redactor,
director de arte o visualizador/a y director creativo.
EJE DE CAMPAÑA
Víctor Curto Gordo,Juan Rey Fuentes,Joan Sabaté Lópe
Concepto publicitario:
• Según los autores: expresión creativa concreta del eje de campaña definido por la estrategia.
• Proceso de conceptualización: Eje de campaña: definido por estrategia • Concepto: expresión creativa del eje de campaña • Frase matriz: a partir de donde se generarán frases e ideas • Conjugación: piezas
• Eje de campaña: el gas natural es una ejergía que mejorla la calidad de vida de los consumidores
• Concepto: Energía maravillosa
• Frase matriz: un mundo maravillos
• Declinación: Un hogar maravilloso, una cocina maravillosa. Hace maravillas.
Concept board: • NO ES UN STORY BOARD, NO ES UN BOCETO, NO ES UN
CONCEPTO CREATIVO.
• Es herramienta de trabajo creativo que sirve para presentar conceptos visuales. Plasma paso a paso el proceso creativo.
• Es un soporte visual y verbal a la propuesta final (pieza concepto), pero también sirve para exponer otros aspectos creativos de la campaña: localización, públicos objetivos, ambientes, colores, música, frases, grafismos, texturas, protagonistas, relaciones, ideas, etc.
Concept board: • Tipos: normal y más emocional (mood board)
Mood board • Trasladar un concepto a palabras puede fallar
• Ayuda a crear una imagen o una idea visual a sus clientes y les permite visualizar lo que ustedes planean diseñar.
• Permite ver elementos clave de emociones.
Mood board Para elaborar uno:
• Tener claro qué se diseñará
• Un esquema de colores con preferencias del cliente o suyas según análisis del público
• Incluyan referencias de piezas gráficas que les parece que tienen relación con su necesidad
• Texturas reales o hechas a mano que sientan que encajan con el tema
• Fotografías que el cliente da o de un archivo de imágenes que tengan que ver con su tema o necesidad
• Busquen un estilo: si es oscuro, moderno, fresco, minimalista, suave, duro, iluminado, con ilustraciones, cargado, elegante, etc. y plásmenlo visualmente.
Mood board:
Concepto creativo ¿CÓMO COMERLO?
COMENSALES
Ustedes. Si no tienen el paladar dispuesto, no disfrutarán…
¿QUÉ LES BLOQUEA EL PALADAR Y EL GUSTO POR LA CREATIVIDAD…?
SIN SAL RAE: Concepto: Idea que concibe o forma el entendimiento. DMM: Concepto: Representación mental de un objeto. Idea. Wiki: El concepto: Un concepto es una unidad cognitiva de significado, un contenido mental que a veces se define como una “unidad de conocimiento”.
Empezando a cocinar
Debemos saber qué se debe comunicar y encontrar una forma de comunicarlo de manera diferenciadora.
ESTRATEGIA + CREATIVIDAD
INGREDIENTES: • Concepto: idea que concibe o forma conocimiento, es el
abstracto que nuestra mente almacena y le da significado
MESA-CAMA-SILENCIO-FLOR-ESPACIO-TELÉFONO
• Creativo: facultad de encontrar relaciones y soluciones novedosas desde información y situaciones conocidas. Es
adaptar la realidad, transformarla… es divergencia productiva.
• CONCEPTO CREATIVO:
Sintetiza todo lo que un producto, servicio, institución, persona o tema quiere transmitir y la profunda conexión que establece con el público objetivo a través de una idea central.
SALSA • El concepto creativo es un código nuevo inventado para la
gran idea de venta o cambio de conducta y requiere:
ESTÍMULO, IDEA, ASOCIACIÓN NUEVA Y ARGUMENTO CENTRAL.
• El concepto creativo debe impactar y crear expectativa:
INSIGHT DE LA AUDIENCIA-CANAL-MENSAJE-CONEXIÓN PROFUNDA CON LA AUDIENCIA.
Platos en la mesa:
• Estrategia: lo que se quiere lograr en la audiencia. Debe estar claro qué quiero logar, a quién lo quiero decir, qué quiero decir, cómo le voy a tocar el alma para lograr lo que quiero. (alma: pensamiento, creencia, valoración, sensación)
• Creatividad: Solución creativa a mi necesidad de cambio de conducta de una manera original, única, de impacto.
• Producción: ejecutar la idea de manera perfecta, según recursos, tiempo y disponibilidad.
BANQUETE FINAL:
• Big Idea: la gran idea que encerrará todo.
La gran idea o concepto central creativo se sienta a la mesa de nuestro público objetivo, le hace pensar, soñar o querer cambiar por lo que le ofrecemos… sirve para atraer con el olor, el oído, el gusto, el tacto, para moverle el apetito hasta que desee sentarse con nosotros y comer lo que ofrecemos. Promueve una acción.
¿QUÉ CAUSARÍA INDIGESTIÓN? • Si como concepto creativo uso una palabra: camino, fútbol,
naturaleza, fantasía, emoción, pasión.
• Si como concepto creativo utilizo un slogan: un slogan es una frase pegajosa, redactada de manera creativa, pero no es la “Gran idea” detrás de toda una campaña.
• Si como concepto creativo solo mezco dos palabras que suenan bien o raro: Fantasía tropical, Noche natura, Universo Simple, Caos Silencioso; sirve como punto de partida, pero no es un concepto creativo.
• Si como concepto creativo uso un beneficio, adjetivo, un mensaje o un objetivo: Calidad irresistible, Son los más baratos, Caminar descalzo, Cambiar el mundo.
Referencias: • Media publicidad
• Publicidad y Marketing: El concepto por Fabián Maison.
• http://defharo.com/conceptos-disenador-grafico
• http://alfredovela.files.wordpress.com/2011/11/estrategiacreativa.jpg
• http://vivomarketing.blogspot.com/2012/03/1-2-3-creatividad-13-el-comienzo.html
• http://vivomarketing.blogspot.com/2012/03/1-2-3-creatividad-23-sus-etapas.html
• Bibliografía: Redacción Publicitaria, Curto, V. ; Fuentes, J. R., Sabaté, J. Barcelona, 2008
• Imágenes de internet.