Comunicação Eficiente Comunicação Eficiente da Mídia Exterior da Mídia Exterior
Comunicação EficienteComunicação Eficiente da Mídia Exteriorda Mídia Exterior
Esta apresentação não é sobre o Esta apresentação não é sobre o que vamos comunicarque vamos comunicar
E sim como vamos comunicar aE sim como vamos comunicar amensagem de forma mais eficientemensagem de forma mais eficiente
Mídia Exterior e a NecessidadeMídia Exterior e a Necessidadeda Simplicidadeda Simplicidade
A Necessidade da SimplicidadeA Necessidade da Simplicidade
““Mídia Exterior é a Arte da persuasãoMídia Exterior é a Arte da persuasãona sua forma mais simples.”na sua forma mais simples.”
““Comparada com os outros tipos de Comparada com os outros tipos de Mídia, esta deve funcionar em 7 seg. Mídia, esta deve funcionar em 7 seg. ou o dinheiro do anunciante se perdeou o dinheiro do anunciante se perde.”.”
Source: Rob Morris and Steve Grounds,Source: Rob Morris and Steve Grounds,‘‘Great Outdoor’Great Outdoor’
Potencial de Duração da VisualizaçãoPotencial de Duração da Visualização
Mob. Urbano = 6 seg.Mob. Urbano = 6 seg.
Outdoors e Painéis = 10 seg.Outdoors e Painéis = 10 seg.
Megapainéis = 10 seg.Megapainéis = 10 seg.
Source: POSTAR 1999Source: POSTAR 1999
Ind
ice
de
Imp
acto
Ind
i ce
de
Imp
act o
32%32%
71%71%
82%82%
Aproveitamento da AudiênciaAproveitamento da Audiência
Mob. Urb.
Mob. Urb.
Outdoor/Painéis
Outdoor/Painéis
Megapainéis
Megapainéis
Source: POSTAR Visibility StudySource: POSTAR Visibility Study
A Necessidade da SimplicidadeA Necessidade da Simplicidade
Significantes perdas na audiência da visualização Significantes perdas na audiência da visualização antes da mensagem ser absorvidaantes da mensagem ser absorvida
Duração limitada da visualização p/ assimilação Duração limitada da visualização p/ assimilação da mensagem da propagandada mensagem da propaganda
A mensagem da propaganda precisa ser A mensagem da propaganda precisa ser suscintamente comunicadasuscintamente comunicada
PalavrasPalavras
LegibilidadeLegibilidade
Comunicação suscintaComunicação suscintaO impacto das coresO impacto das cores
Legibilidade é um Fator ChaveLegibilidade é um Fator Chaveno Impacto da Criação no Impacto da Criação
Quando temos pessoas em movimento,Quando temos pessoas em movimento,legibilidade é a chave;legibilidade é a chave;
Campanhas legíveis alcançam maioresCampanhas legíveis alcançam maioresníveis de recall do que as campanhas níveis de recall do que as campanhas difíceis de se ler.difíceis de se ler.
Legibilidade é um Fator ChaveLegibilidade é um Fator Chaveno Impacto da Criação no Impacto da Criação
Legível Dificil de Ler
Reconhecimento
Atribuição
A média de recall dos painéis os quais são fáceis de seA média de recall dos painéis os quais são fáceis de seler é maior do que aqueles que são difíceis de se lerler é maior do que aqueles que são difíceis de se ler
Source: Maiden SignpostSource: Maiden Signpost
36%36%
20%20%
30%30%
13%13%
Alcançando a Sinalização EficienteAlcançando a Sinalização Eficiente
ESPAÇOESPAÇO
EESSPPAAÇÇ
OO
Alcançando a Sinalização EficienteAlcançando a Sinalização Eficiente
LegibilidadeLegibilidade
LegibilidadeLegibilidade
LegibilidadeLegibilidade
Alcançando a Sinalização EficienteAlcançando a Sinalização Eficiente
EstiloEstilo
EstiloEstilo
EstiloEstilo
Legibilidade é um Fator ChaveLegibilidade é um Fator Chave
Fácil de lerFácil de lerMob. Urb.Mob. Urb.
Mais difícil de lerMais difícil de lerMob. Urb.Mob. Urb.
PalavrasPalavras
LegibilidadeLegibilidade
Comunicação suscintaComunicação suscintaO Impacto das CoresO Impacto das Cores
Cores Contrastantes ProduzemCores Contrastantes Produzemum Maior Impactoum Maior Impacto
Cores contrastantes funcionam bemCores contrastantes funcionam bemem painéis com visualização distanteem painéis com visualização distante
Cores sem contraste juntas podemCores sem contraste juntas podemobscurecer a mensagemobscurecer a mensagem
O Recall é Maior Quando UsamosO Recall é Maior Quando UsamosCores ContrastantesCores Contrastantes
Média de recall entre os painéis com forte contraste,Média de recall entre os painéis com forte contraste,bom contraste e fraco contraste de coresbom contraste e fraco contraste de cores
Source: Mediacom CanadaSource: Mediacom Canada
Forte Bom Fraco
Ind
exed
mea
n r
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lIn
dex
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ean
rec
all
138138129129
100100
O Contraste entre as CoresO Contraste entre as CoresProduz um Maior ImpactoProduz um Maior Impacto
H H H H H H
H H H H H H
H H H H H H18 testes de combinações de cores p/ visibilidade. A visibilidade esta 18 testes de combinações de cores p/ visibilidade. A visibilidade esta
rankeada na sequência mostrada - 1 mais visível, 18 menos visívelrankeada na sequência mostrada - 1 mais visível, 18 menos visível
Source: Mediacom Canada/Outdoor AdvertisingSource: Mediacom Canada/Outdoor Advertisingassociationsassociations
11
77
1313
22
88
1414
33
99
1515
44
1010
1616
55
1111
1717
66
1212
1818
Fazendo Uso do Contraste de CoresFazendo Uso do Contraste de Cores
Fácil de LerFácil de LerMob. Urb.Mob. Urb.
Mais difícil de lerMais difícil de lerMob. Urb.Mob. Urb.
PalavrasPalavras
LegibilidadeLegibilidade
Comunicação SuscintaComunicação SuscintaO Impacto das CoresO Impacto das Cores
Comunicação Suscinta Proporciona ImpactoComunicação Suscinta Proporciona Impacto
Legibilidade e Comunicação suscinta, Legibilidade e Comunicação suscinta, influenciam o recall, não o número de influenciam o recall, não o número de palavraspalavras
Tempo de visualização limitada,Tempo de visualização limitada,necessita de Comunicação Suscintanecessita de Comunicação Suscinta
Comunicação Suscinta Proporciona Comunicação Suscinta Proporciona Mais ImpactoMais Impacto
Os resultados das pesquisas mostram que anúncios comOs resultados das pesquisas mostram que anúncios commenos mensagens tem maior nivel de lembrançamenos mensagens tem maior nivel de lembrança
Source: Mediacom CanadaSource: Mediacom Canada
2 3 4 5+
Ind
exed
mea
n r
ecal
lIn
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ean
rec
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121121110110 103103 100100
Número de MensagensNúmero de Mensagens
Comunicação Suscinta Proporciona Comunicação Suscinta Proporciona Mais ImpactoMais Impacto
FocadoFocadoMob. Urb.Mob. Urb.
Mais dificil de lerMais dificil de lerMob. Urb.Mob. Urb.
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