Comunicação e marketing ambiental

COMUNICAÇÃO E MARKETING

AMBIENTAL

MBA em Gestão Ambiental

Prof. Fabricio Bazé

[email protected]

EMENTA

Introdução aos instrumentos de gestão e planejamento ambiental. Historia e condicionantes

culturais entre natureza e cultura ambiental. Aspectos filosóficos, científicos e culturais da

comunicação ambiental. Indicadores úteis para o marketing ambiental. Formulação e construção de

alternativas de comunicação e marketing para problemas ambientais.

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

Sociedade, meio ambiente e comunicação;

Comunicação e gestão ambiental;

Marketing ambiental;

Marketing verde e reconstrução da imagem ambiental .

SOCIEDADE, EMPRESAS E MEIO AMBIENTE

REVOLUÇÃO INDUSTRIAL

Era do carvão e do ferro

Máquina a vapor (1769)

Era do aço e eletricidade

Belle époque

• Americanização dos padrões de consumo;

• 17.000 km de rodovias;

• Indústria automobilística.

E de repente, o marketing!

fundamentos

• Necessidades

• Desejos

• demanda

• Mercado consumidor

fundamentos

• Produto e marca

• Segmentação de mercado

• Marketing de nicho

• Marketing digital

co

nsu

mis

mo Em 2008 as pessoas

no mundo compraram:

68 milhões de veículos

85 milhões de geladeiras

297 milhões de computadores

1,2 bilhão de celulares

as pessoas consomem

mais?

A mídia

A obsolescência programada e a tecnologia

Aumento da renda e o consumo como “passaporte social”

RESPONSABILIDADE SOCIAL E AMBIENTAL – QUE “MODINHA” É ESSA?

• Os consumidores...

• Enquanto as empresas....

• Já o governo...

O QUE AS PESSOAS ESPERAM DAS EMPRESAS?

• cumpram seu papel;

• sejam éticas;

• respeitem seus clientes;

• inovem.

Vamos trabalhar!