For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents Camino de Medición de Campañas Digitales con Sentido Iván Marchant - VP comScore [email protected]@imarchant For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents @comScoreLATAM
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comScore: Lecciones aprendidas sobre publicidad digital
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For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
Camino de Medición de Campañas Digitales con Sentido Iván Marchant - VP comScore
For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
Los benchmarks de la industria pueden ayudar a los compradores y vendedores de medios a establecer las expectativas de rendimiento de las campañas.
Benchmarks de la Industria
La optimización durante la ejecución puede tener un impacto considerable en la construcción de la marca y en el retorno de la inversión (ROI).
Optimización Durante la Ejecución
A medida que el sector de medios se fragmenta, la medición de campañas y audiencias debe adoptar una visión unificada y multi-plataforma sobre el consumidor.
Consumidor Multi-plataforma
Clicks Los clicks son una métrica incompleta en el mejor de los casos, y engañosa en el peor.
Cookies El targeting y la medición basada en cookies pueden llevar a planear, evaluar y ejecutar una campaña de manera incorrecta.
Transparencia La medición de visibilidad, seguridad de marca y el tráfico no humano pueden ofrecer la transparencia que es tan necesaria en este mundo cada vez más pragmático.
¿Dónde está la relevancia del Click? ¡Sólo 0.7 a 1.2 clicks por mil impresiones!
Pero ahora, muy poca gente hace click en la publicidad
Fuente: Google DoubleClick, Junio a Agosto 2014, (1) Sólo Agosto, (2) Sólo Junio y Julio Click-through rates en static image, flash y formatos rich media
Principio 1. Moverse a un estándar de “impresiones visibles” versus solo “servidas” y contar las exposiciones reales online.
Principio 2. La publicidad online debe migrar a una moneda basada en las impresiones en la audiencia, no en las impresiones brutas de anuncios.
Principio 3. Debido a que no todos los bloques de anuncios son iguales, tenemos que crear un sistema de clasificación transparente.
Principio 4. Determine interactividad en “métricas que importan” para los profesionales de mercadeo de las marcas para que puedan evaluar mejor la contribución online a la construcción de la marca.
Principio 5. La medición de medios digitales debe ser cada vez más comparable e integrada.
“En Kellogg’s hemos triplicado nuestro gasto en marketing digital en los últimos años…Uno de los factores clave para justificar este cambio es la habilidad de medir cada impresión – de visibilidad a la efectividad de targeting”
Matt Pritchard, Ex-Director Digital, Kellogg Company
Los benchmarks de la industria pueden ayudar a los compradores y vendedores de medios a establecer las expectativas de rendimiento de las campañas.
Benchmarks de la Industria
La optimización durante la ejecución puede tener un impacto considerable en la construcción de la marca y en el retorno de la inversión (ROI).
Optimización Durante la Ejecución
A medida que el sector de medios se fragmenta, la medición de campañas y audiencias debe adoptar una visión unificada y multi-plataforma sobre el consumidor.
Consumidor Multi-plataforma
Clicks Los clicks son una métrica incompleta en el mejor de los casos, y engañosa en el peor.
Cookies El targeting y la medición basada en cookies pueden llevar a planear, evaluar y ejecutar una campaña de manera incorrecta.
Transparencia La medición de visibilidad, seguridad de marca y el tráfico no humano pueden ofrecer la transparencia que es tan necesaria en este mundo cada vez más pragmático.
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Camino de Medición de Campañas Digitales con Sentido