Computer mit Augen und Ohren / RFID erobert das Marketing Dr. Frank Martin Petrat Degussa AG Creavis Technology and Innovation Marketing Club Berlin Montag, 03.04.2006 Maritim Hotel Berlin
Computer mit Augen und Ohren /RFID erobert das Marketing
Dr. Frank Martin PetratDegussa AGCreavis Technology and Innovation
Marketing Club BerlinMontag, 03.04.2006Maritim HotelBerlin
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RFID – Zukunftstechnologie für Handel und Industrie
Quelle: Wolfram, Metro Group, 2006
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Überblick
� Die Historie von RFID
� Das Internet der Dinge
� Einsatzbereiche für RFID
� RFID – ein stark wachsender Markt
� Case Studies: Wal Mart, Metro
� Degussa und RFID
� Polymerelektronik – Von der Spielkarte zum Chipless RFID-Tag
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1974 – Year of Birth of Barcode
� On June 26, at 8:01 a.m., 1974, the first product with a bar code (10-pack of Wrigley's Juicy Fruit chewinggum) was scanned at a check-out counter at a Marshsupermarket in Troy, Ohio.
� The actual scanner used was from PSC Inc., and at thetime cost $4,000 (the entire check-out counter cost$10,000).
� The first system for automatic productcoding was patented by Bernard Silver and Norman Woodland, both graduate studentsat the Drexel Institute of Technology.
� A pattern of ink that glowed underultraviolet light was used. This system was too expensive and the ink wasn't toostable. The system we use today was unveiled by IBM in 1973.
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Warensicherungsetiketten – Vorgänger der RFID
Elektronische Artikelsicherungssysteme (EAS) sind 1 Bit Tags
von: www.de.wikipedia.org
AkustomagnetischesVerfahren
Elektromagnetisches Verfahren
Radiofrequenz-Verfahren
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Radio Frequency Identification Tags – RFID
Different antennageometries
from: http://www.rfid.averydennison.com
from: Metro Group
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reader electro-magnetic field
RFID-Tags – Principle of Operationtransponder
from: http://http://www.alientechnology.com
from: http://www.rfid-handbook.de/german/index.html
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/c/c6/EPC-RFID-TAG.jpg
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Electronic Product Code (EPC)
� Der Electronic Product Code (EPC) ist eine definierte Ziffernfolge, die der unverwechselbaren Identifikation eines einzelnen Objektes dient.
� Der Electronic Product Code (EPC) wird den Barcode langfristigablösen.
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RFID und das „Internet der Dinge“
from: Prof. Ten Hompel, FhG IML
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RFID und das „Internet der Dinge“
from: EPCGlobal
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RFID und das „Internet der Dinge“
from: EPCGlobal
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Haupteinsatzbereiche für RFID
from: RFID in Deutschland, BMBF, 2006.
Supply Chain Management (SCM)
- Killer Applikation Inventur- Kommissionierung- Bevorratung und Bedarfsprognose- Minimierung von Schäden
Produktlebenszyklusmanagement (PLM)
- Produktrückverfolgung- Wartung, Reparatur- Abnutzungsbilanzierung
Customer Relationship Management (CRM)
- Automatisierung des Kaufabschlusses- Vereinfachung des Umtausches- Reklamation und Warenrücknahme- Bedarf an zusätzlichen Produktinformationen
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RFID innerhalb und außerhalb der Unternehmensgrenzen
� RFID wird (noch) größtenteils innerhalb der Unternehmensgrenzen eingesetzt
� Hohe Anzahl an Kooperationspartnern erschwert unternehmensübergreifenden RFID-Einsatz
from: RFID in Deutschland, BMBF, 2006.
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Ziele beim Einsatz von RFID
from: RFID in Deutschland, BMBF, 2006.
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Großes positives Potenzial im Einzelhandel
Stefan Heng, Deutsche Bank Research, Januar 2006
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Vorteile auf Produktebene werden langfristig realisiert
A. Bretthauer, Nixdorf, Workshop NRW in Brüssel 26.April 2005
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RFID – ein attraktiver Zukunftsmarkt
Stefan Heng, Deutsche Bank Research, Januar 2006
Weltmarkt EU-15
� 2008: ca. 2,5 Mio RFID-Tags in EU-15 im Einsatz, ein Viertel aus DE
� Deutschland, Großbritannien und Frankreich tätigen in 2004 zusammen noch knapp 90% des gesamten Investitionsvolumens(2006 noch 60 %)
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Erfolgsfaktoren für die RFID–Technologie
� Verarbeitungsgeschwindigkeit
� Fehlerhäufigkeit beim Auslesen
� Berücksichtigung von Datenschutz und Privatsphäre
� Fortschritt bei der Standardisierung
� Investitionskosten
Bei aller Vielfalt der RFID-Technologie könnenallgemeingültige Erfolgsfaktoren identifiziert werden
Preis für 1 MB Arbeitsspeicher (DRAM)
Deutsche Bank Research 2004, BMBF
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Kostenverteilung bei RFID–Projekten
� Software stellt den mit Abstandgrößten Kostenblock beiRFID-Projekten dar
� Durchschnittliche Wachstumsraten bis 2010:
- Software +60% p.a.- Services +50% p.a.- Hardware +20% p.a.
Kosten-Analyse eines stilisierten RFID-Projekts im Einzelhandel
Quelle: Soreon Research, 2005
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Case Study Wal Mart
Umsatz in Mio US$
� Umsatz 2005 288 Mrd. US-$gesch. 2010 500 Mrd. US-$
� 1,6 Mio Beschäftigte, weltweit größterArbeitgeber
� 3702 Filialen in den USA
� Jede Woche kaufen 138 Mio. Kunden weltweit beiWal-Mart
Unternehmensdaten
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Case Study Wal Mart – Some Key Facts about RFID
� Pilot starting January 2005 in Denver
� Increase of suppliers using RFID from100 to over 600 January 2007
� Increase of stores using RFID from 500 to 1000 in 2007
� Out-of-stock items that are RFID-tagged are replenished three times faster
� Proof of concept for sensor tags for fruit ripening control (e.g. bananas)
� Boosting the efficiency of unloading 7000 boxes per trucks by wearable devices for high priority boxes
� Employees will have mobile devices for out of stock alerts
� Challenge: Wal Mart has more than 61.000 suppliers in US alone, all of whom are required by the company to use RFID chips for better tracking
� Wal Mart has seen a return on investment (ROI)
Computerworld, March 02, 2006
InformationWeek, January 17, 2006
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Case Study Metro Gruppe
� 2171 Filialen
� Umsatz 2005 56 Mrd. €
� 246.875 Beschäftigte
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Case Study Metro Gruppe
Zusatzfunktionen durch RFID und Displays
Future Store Bezeichnung Funktionalität
Future Card Kundenidentifizierung, Bonus-Systeme
Personal Shopping Assistant Einkaufslisten
Individual Reacting Store gezielte Sonderangebote
Smart Store Reaktion auf Kundenvorlieben
Electronic Shopping List Erstellung zuhause, Versand über WWW
Shopping Geführte Wegsysteme
Electronic Shelf Labeling funkgesteuerte Preisschilder
Information Terminal Produktinformationen
Everywhere Display Wegweiser, Werbeflächen
Check Out Kassen-, und Bezahlsysteme
Deactivator Deaktivieren der Transponder
Store Management Out of Stock Management
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� Degussa is a multinational corporation aligned to highly profitable specialty chemistry.
� Key Figures (2005):
- Sales € 11.752 million
- EBIT € 940 million
- Employees 45.553
About Degussa
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Degussas Systemlösungen für Klebeetiketten
Trennfolien auf Basis von DegussasUV-vernetzbaren Silikonen haben eine wichtige Funktion bei Selbstklebe-Etiketten
http://www.cybra.com/
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Dropping Prices for RFID-Tags Opens New Markets
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Market Entry for Item Level Tagging after 2008
Source: Procter&Gamble at Smart Labels Asia 2003
� Adoption depending on costs of RFID and costs of reader
� Low cost tags and readers Expected for 2009
� Market size in 2010 approximately 20 bntags = $ 200 mil.
Electronic Product Code Adoption for Consumer Packaged Goods
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Silicon Technology – The Story of Success
What’s good about silicon
� Tremendous performance improvements
� Fantastic progresses during the last decades
� Part of our daily life
� Well established infrastructure
However…
� Fabrication extreme capital intensive
� Performance often overdesigned
� Complex technology
� Long turnover times
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From: Plastic Logic, Plastic Electronic, Eindhoven, September 9, 2004
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Printed Electronic with Nanoparticles – A New Approach
� Major activities of the semiconductor industry today concentrate on organic materials: polytronics
� Semiconductor materials from Degussa have the potential to combine printability with superior performance: nanotronics
� Proprietary technology for production of particles and formulations thereof
polytronics
from: Siemens AG
nanotronics
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Von einfachen Spielkarten zum Chipless RFID-Tag
� Januar 2006: Start der Strategische Partnerschaft zwischen Degussa printed systems GmbH.
� printed systems GmbH ist das weltweit erste Unternehmen, das elektronische Strukturenvollständig im Massendruckverfahren druckt.
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Erste Produkte von Printed Systems
� Herstellung im Massendruckverfahren
� Flexibel auf Papier
� Aussenseiten beidseitig für Farbdruck nutzbar
���� Tastaturen- Lernspiele- Werbeaktionen- SMS-Wegwerftastaturen
für Mobiltelefone…
���� ID-Karten- Tickets- Spielkarten
…
����
����
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Zusammenfassung
� Die Zukunftstechnologie RFID ist längst in unserer Gegenwart verankert.
� Funkchips verbinden die physische Welt der Produkte mit der virtuellen Welt digitaler Daten.
� Ineffizienzen in der Wertschöpfung und die Bemühungen um die innere Sicherheit treiben die Nachfrage nach Funkchips voran.
� RFID steht für ein umfassendes Strukturkonzept in der Wirtschaft, das weit über den Regimewechsel weg vom Strichcode hinausgeht.
� RFID-Systeme werden weiter rasant an Bedeutung gewinnen.
� Es gibt bereits heute interessante Nischenmärkte für gedruckte Elektronik.
Stefan Heng, Deutsche Bank Research, Januar 2006
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www.printed-systems.de
Weitere Internet-Resourcen:
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www.gs1-germany.de
www.idtechex.com
www.rfid-handbook.com