Comprehensive online advertising campaigns Rade Tričković - Httpool Srbija
Comprehensive online advertising campaigns
Rade Tričković - Httpool Srbija
- Bliska prošlost i status quo - ROI u Srbiji - 'Ko je kriv' ? - Šta treba uzeti u obzir - Case Studies - More Case Studies
UZROCI koji su doveli do sadašnjeg stanja
- Online nije u fokusu ‘decision maker-a’
- Netransparentno tržište
- Kreativci zamišljaju TV spot - Kratki rokovi
- Nefleksibilnost online medija
- Nedostatak iskustva/ideja!
- DOBRA VEST !
-Planirati na vreme
- Osobine interneta i internet oglašavanja - Interaktivnost- Viral- Omogućava highly personalized communication
- Microsite, baza podataka => CRM- Integracija sa drugim platformama- Tehnološki napredna rešenja
UZETI U OBZIR KADA SE PLANIRA
-Postoje mnogi oblici internet oglašavanja- Specifično targetiranje- Website na kome se prikazuje oglas- Moguće je sa 'malim budžetom' uraditi 'velike stvari'- Razlika u odnosu na TV i Billboard- Kvalitet dolazi do izražaja
UZETI U OBZIR KADA SE PLANIRA
CLIENT: VIPCASE : ALCIA KEYS
when personal becomes massive in new social networks environmentormaking viral on Facebook
First brief
From: Sent: Wednesday, September 17, 2008 10:16 PMTo: HTTPOOLSubject: Media plan? Alcia Keys
Dragi decki, Treba mi jedan niskobudgetni media plan za oglasavanje na webu.Trajanje kampanje: 3 dana.Cilj nam je doseci sto veci broj korisnika (14-35)Komunicira se nagradna igra.Nazalost budget nam je samo 3.000 kuna (400 EUR)Ajde javite sto se moze unutar tog budgeta. THx, K.
Concept from mail sent to client:zbog jako ogranicenog budzeta, pokusat cemo vise "partizanku" varijantu. -Napraviti stranicu na FB-u koja ce najavljivati dogadjaj
-Na samoj stranici pojasniti da mozes karte osvojiti ako kupis neku od usluga.
- Naravno, planiramo da svi koji se 'prikljuce' stranici mogu osvojiti karte (u manjem broju nego da su vip korisnici).- Napraviti striktno targetiranu kampanju (prema recimo interesima) preko koje mozemo pokriti nekih cca. 30 tisuca usko zainteresiranih osoba sa Alicia Keys i srodnu vrstu muzike.
-nasim 'gerilci' koji imaju puno prijatelja bi "nagovarali" ekipu da se pridruzi stranici sa ciljem da osvoje karte.
-dio budzeta bi odvojili na komuniciranje svima (znaci ne toliko usko segmentirano) koji bi najavljivao koncert i mogucnost osvajanja karata za Aliciu.
We created “group”
We created “group”and put recent news
some of responses
we made buzzz
Capmapign started
our “viral partizans” started buzz..and people started to joning our grup...
Oct 2
observing @ 6:03 pm 300 membersobserving @ 6:09 pm 310 membersobserving @ 6:29 pm 320 membersobserving @ 6:27 pm 330 membersobserving @ 6:40 pm 340 membersobserving @ 6:47 pm 350 members
viral effect:
http://www.teen385.com/
http://www.croportal.net/
http://www.idesh.net/
viral : teen385
viral : idesh
impressions from client after reciving viral results:From: Sent: Thursday, October 02, 2008 12:32 PMTo: HTTPOOLSubject: RE: Alicia Keys .
sve me jeza hvata koliko je internet mocan medij!
Oct 3
observing @ 10:43 am 1270 membersobserving @ 1:14 pm 1500 membersobserving @ 6:26 pm 1900 membersobserving @ 8:32 pm 2100 members
Oct 5
observing @ 3:11 pm 2800 members
Oct 6
observing @ 10:39 am 4000 members
Oct 7
observing , 4000+ members
Oct 8
observing , 5000+ members
Alicia Keys one of winners
Photos uploaded on group
Our narrow targeting on Facebook:
ads on facebook (cpc)
end of camapaign, friday5500 + members
Yes, we made it...
Oglašivač: Blitz Film & VideoNaziv kampanje: TwilightZakupljeni mediji: Facebook.com
Profili Edwarda Sumraka i Belle Sumrak su otvoreni na Facebooku za potrebe kampanje. U svega deset dana Edward Sumrak je skupio preko 1.120 prijatelja, a Bella Sumrak preko 660. Bez obzira što je kampanja završila, broj prijatelja na oba profila i dalje raste. Prijatelji oba profila prilično su aktivni i svakodnevno objavljuju fotografije s Edwardom i Bellom. Edward je tagiran na preko 600 fotografija, a Bella na 400, a neke fotografije imaju i po stotinjak komentara.
Edward Sumrak je u samo 10 dana kampanje skupio 1.120 prijatelja, a Bella Sumrak 660 prijatelja
Rezultati : 1 nedelja
• 370,225 Page views
• 97,144 Unique Visits
• 3.81 Pages/Visit
• 27,688 visits via 943 sources (referals)
Httpool PonudaPrezentacijaPrezentacija
Httpool – Myspace Case Study Sensation
Httpool – Myspace Case Study Sensation
Sensation Profile
Campaign Timeframe:17.11.2008 – 27.12.2008
Profile Features:• Videoplayer• Photos and Podcast• Radio-Streaming• Downloads (Wallpapers and Music
Store)• Link to the Website and Tickets• Friends and Comments
Main Facts:Profile Views: 21.091Friends: 2.544Comments: 289
Profil features
MEDIA PACKAGE
Home takeovers
• Homepage Takeover Light
• Homepage Roadblock
• Homepage Takeover Complete
Creatives
• Medium Rectangle (300x250)
• Leaderboard (728x90)
Creatives
• Featured Profile (175x110)• XXL Banner (942x250)
VIRAL EFFECT (C2C)
Fun User Profile
User Profile – Top Friends
Profile – Comments Pre-Event
Profile – Comments Post-Event
User Photos and Videos Post-Event
Reporting