COMPORTAMIENTO ORGANIZACIONAL profesor EDMUNDO VALENCIA Sesión 10
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COMPORTAMIENTO
ORGANIZACIONAL profesor EDMUNDO VALENCIA
Sesión 10
CARAMETRÍA
I. Cara a lo largo
II. Cara a lo ancho
CARAMORFOLOGÌA
RECTANGULAR CUADRADA REDONDA
PERA DIAMANTE OVAL CORAZÓN
TEORÍA DEL COLOR
El color…
¿Qué es el color?
¿Dónde apreciamos el color?
¿Para qué sirve el color y poderlo estudiar?
El color…
Dentro de la disciplina del estudio de la IMAGEN
se encuentra la paralela de LA IMAGEN
CORPORATIVA.
Además de los fundamentos que la conforman
(Manual de identidad), se encuentra la opción del
posicionamiento a través de una imagen de
retención, mejor conocida como LOGO (logotipo o
imagotipo).
El estudio de los colores, formas y tipografías
básicas nos permite tener un panorama sencillo y
eficaz sobre la mejor manera de desarrollar un
LOGO para cualquier marca que desee una
imagen corporativa adecuada.
Debemos conocer qué es lo que desea lograr, y a
quien quiere impactar.
CARACTERÍSTICAS DEL COLOR
1.- MATIZ
2.- TEMPERATURA/ TINTE
3.- VALOR
4.- CROMA
CARACTERÍSTICAS DEL
COLOR
1.- MATIZ.- Es el color en sí. Existen 6 colores:
Mezcla de todos los colores
Ausencia de color
PRIMARIOS (Puros)
SECUNDARIOS
(Mezcla)
CARACTERÍSTICAS DEL
COLOR
2.- TEMPERATURA/ TINTE: Nos indica si un color es
cálido o frío.
CÁLIDOS
Rojo
Anaranjado
Amarillo
FRÍOS
Violeta
Azul
verde
3.- VALOR: Hace referencia a la claridad o
profundidad/oscuridad de un color, es decir
a la cantidad de blanco o negro que tiene un color.
CARACTERÍSTICAS DEL
COLOR
4.- CROMA: Indica la brillantez o pureza de un color,
es decir que tan opaco o brillante es
CARACTERÍSTICAS DEL
COLOR
TEORÍA DEL COLOR
JOHANES ITTEN (1919).
RELACIÓN DE MATICES
RELACIÓN ANÁLOGA
• Colores próximos
DOBLE RELACIÓN TRIÁDICA
• Tres grupos de colores
separados a igual distancia
MATICES COMPLEMENTARIOS
RELACIÓN
COMPLEMENTARIA
• Colores opuestos en el
círculo
RELACIÓN NO TOTALMENTE
COMPLEMENTARIA
• Un tono y dos separados del
complementario
DOBLE RELACIÓN
COMPLEMENTARIA
• Dos pares de
complementarios
ROJO Altera la química del cuerpo del ser humano, acelera la
respiración, el ritmo cardiaco y el flujo de adrenalina.
En porcentaje: despierta la excitación y es estimulante. El receptor lo percibe como excitante, apasionado, pro-activo, dinámico.
Se asocia con la sangre, la guerra, el peligro y la conquista. Esto genera asociaciones duales como el poder y la masculinidad, el amor y la felicidad.
Para Lüscher, significa deseo, fuerza de voluntad, sexualidad, lo competitivo, la autoridad y lo autónomo.
Color preferido por los niños y los primitivos.
VERDE
Despeja la mente, inspira y hace meditar. Es tranquilidad.
En tonos profundos: denota poder, presencia y prestigio.
La juventud ama los verdes estridentes, ya que los adultos los rechaza.
Combinado con blanco refleja pureza, higiene y salud.
Se ha utilizado para simbolizar a la juventud, la lealtad, la esperanza y la promesa, así como la vida y la resurrección
AZUL
Simbolismos y significados provienen de las asociaciones
con el firmamento y el agua.
Denota permanencia, confiabilidad, entrega y libertad.
Ambiente de relajación y confianza, profundidad.
En tonos obscuros refleja altos niveles de sofisticación,
seriedad e inteligencia.
Lüscher lo asocia con la tranquilidad y la pasividad, lo
perceptivo, lo unificador, la satisfacción y la ternura, lo
sensible y el afecto
ANARANJADO Combinación del rojo y el amarillo.
Provoca una sensación de calor, despierta sentimientos de
fuerza, energía, ambición, lujo al alcance, alegría y triunfo.
Representa el Sol, el origen de la vida y , pro lo tanto, la
estimación de Dios. Nos proporciona una emoción idealista.
Es un color fisiológicamente activo y capaz de afectar la
digestión.
Preferencias por este color de los 10-20 años, por ser una
etapa caracterizada por la imaginación y el amor
apasionado.
MORADO
Es sensual y a la vez espiritual.
Denota futurismo y conceptos muy innovadores, alta sensibilidad artística. Muy recurrido por los excéntricos y/o muy creativos.
Los jóvenes lo relacionan con la magia.
Los chinos los utilizan como color de luto.
Lüscher dice que está relacionado con la mafia; lo identifica también para representar la unión íntima y erótica.
En un tono púrpura representa riqueza, realeza y ostentación.
AMARILLO
Alegre, jovial, vivo, delicado de trato. Se le identifica
con la imaginación y el brillo de la vida.
En tonos ocres, refleja salud y equilibrio con el medio
ambiente.
Es un color atrayente que se le asocia con la luz.
Le Heard dice que el periodo de vida entre los 20-30
años le corresponde este color por poseer mayor
fuerza muscular y potencialidad.
Este color sugiere tanto idealismo y atracción, como
indecisión y cobardía; enfermedad y traición.
NEGRO
Mágico, impenetrable, dramático, sofisticado,
misterioso, temor, muerte, elegante y caro.
Máximo peso visual.
Con blanco dentona pureza y poder, fuerza y claridad.
En el lenguaje del color significa negación.
BLANCO
Ausencia de color, no se considera propiamente un
color. Presente en todos los colores. Denota claridad,
limpieza e higiene.
Se utiliza en el manejo de conceptos simples a
sofisticados.
Junto a un neutro reaccionan como amables, con un
primario refuerza su energía.
Utilizado para significar luz, pureza, castidad, paz,
verdad, modestia e inocencia.
Se encuentra en los atributos físicos de la
delicadeza y por ellos simbolizan
delicadeza, femineidad y también achaques.
La timidez y la enfermedad se pueden
representar con este color.
BLANCO
GRIS
Mitad negro mitad blanco, muchas veces no se
considera importante su significado, se le denota como
color neutro.
Se le asocia con la vejez y por consiguiente con la
resignación, el saber, la pasividad, la tristeza y la
humildad.
Para Lüscher, es encerrarse en sí mismo, esa ausencia
de compromiso.
CAFÉ
Tiene un significado ambivalente, ya es el
ensombrecimiento del amarillo, por lo que significa
tristeza y por le otro dice que es vigor y fuerza.
Es un color que para nuestra cultura significa
informalidad, masculinidad y naturaleza.
Le Heard dice que es un color de destrucción.
ROSA Tiene una relación con lo etéreo , lo dulce y lo
agradable.
Es asociado con la Virgen María.
Al ser una combinación del blanco y el rojo, representa
amor, ternura e inocencia.
ORO , PLATA, PLATINO • El dorado, es el color del honor y el placer.
• Simbolizan la opulencia, lo imponente, la superioridad,
lo majestuoso.
• Sugiere un precio superior.
TIPOGRAFÍA
SERIF.- Tipografía con patines, terminación curveada.
SANS SERIF.- Tipografía sin patines, terminación recta, denominada “palo seco”.
DECORATIVA.- Tipografía diseñada especialmente para una marca, anuncio, persona.
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