Como trabalhar com influenciadores digitais

Influenciadores Digitais

#RDsummit#RDsummit2017@lilianeferrari#LiliPorAí

T

Contratada Contratada - blog pessoal de 2002 a 2015Chevrolet, Danone, Knorr, L'oreal, Kraft Foods, Colgate, Scott, LG, Caixa, BesniEmbaixadora McDonalds na Copa do Mundo 2014

ContratanteContratante - agências e marcas LiveAd, C&A, O Boticário, Brookfield, Axpe, Itaipu, Brookfield Incorporadora, Santander, Editora Trip, Live Fitness, Custom Editora

Agente/ ConsultoriaConsultoria- criadores de conteúdo & influenciadores Petiscos - Julia Petit, Homem no Espelho, Consuelo Blocker, We Share Ideas, Angela Klinke, Partiu Plano B, Sundaycooks, DramaQueenZen, Almost Locals

Influenciadores podemGerar conteúdo - próprio canal/ canal do cliente

Ser embaixador de marca

Ativar, gerar buzz e endossar

Tipos de açãoProdução de conteúdo - Branded content/ Inbound mkt - experiência e inserção

Mídia - alcance!

RP - laços fortes

AtençãoInfluenciadores são: Pessoas-Mídia

Alcance não é influência

Grandes resultados tem aderência e transparência e originalidade

BenefíciosHumaniza e personaliza as marcasCompartilha credibilidade

Dissemina mensagem rapidamente

Tem audiência/público engajado

Aumenta conversão

Brasil, capital mundial da Social Media

Hábito

Distração

Adblocker

Um influenciador é

" aquele que transmite uma mensagem que tem um

impacto nas ideias e práticas de outras pessoas.

É alguém que traz informações, insights e opiniões

que são levados em consideração..."

Scup

O que é?

Os parâmetrosKlout score igual ou maior que 40 pode ser considerado influenteKlear igual ou superior a 50 pode ser considerado influenteAtenção: Influência de nicho e 'influenciador de influenciador'Ferramentas + Seleção artesanal

Klout

Klear

Klear

O poder da influência

Quem influencia o target?

Armadilhas

Não confundir o lifestyle do influenciador com o da audiência

Busca o quê?

Influenciadores

Tem que ter Credibilidade ExpertiseNaturalidade Carisma ON e OFFHabilidade de transmitir mensagemPúblico engajado

Armadilhas

Ninguém é influenciador em todas as mídias nem sobre todos os assuntos

ATENÇãOMuita influência > pouca audiência OK Pouca influência < muita audiência X

Audiência não é selo de qualidade CUIDADO COM AUDIÊNCIA REDUNDANTE

ArmadilhasVeja se o influenciador combina:com a marca e com a ação proposta

A regra é clara: publicidade sempre identificada

Conar

Casting desconectado

Onde está a veracidade?

Tem que fazer!Faça contrato ou carta acordoCombine as métricas fornecidas pós ação Respeite a linguagem do produtor de conteúdo: formatos produzidos, formas de trabalho... Seja transparenteTenha flexibilidade Seja diplomático Escute, pondere e avalie

+++Descreva o que será feito: presença, conteu ́do e formatosTempo de durac ̧a ̃o da ação/ PrazosDireitos autoraisConfidencialidadeRelacionamento com a concorrência Rescisa ̃o ou extensa ̃o do contratoValores

Quando pagar?Garantia de veiculaçãoExplicações precisasControle total da disseminaçãoGeração de conteúdo exclusivo e sistemático

SantanderAções de publieditoriais diferenciadosCada blogueiro relata sua experiência

Sem envio de releaseO segredo está na criação específica e no briefing

Publieditoriais

Publieditoriais

TractaParceria comercial com blogueirasEgo + Royalties5 anos de projetoRenovado a cada estaçãoAumento de 200% nas vendas

Batons batizados

Quando não pagar?Há real parceria? Ganhos indiretos? Ganhos futuros?Proporciona experiência? E exclusividade?

Tem relacionamento?Vale o presente?

Fiveblu

#fivedreamsDesejos personalizados via Twitter

Atenção individual X mandar presente

Na prática

SantaconstanciaB2BProporciona experiência e conhecimentoMostra de outro ânguloCusto baixoMenções espontâneasAlcançam os stakeholders

Experiência

Experiência

Resultados

Exercício

Objetivo da açãoKPI's desejadosMapeamento - rotas - #hashtags, pesquisa de campoEscolhas dos nomes com justificativa não numérica

Exercício

SWOT - quadrante: oportunidade/ameaça/pto forte e pto fraco - eventual crise - protocolosDiferenciais Alinhamento com ação e marca Sustenta diálogos plausíveisAvaliação de Histórico

01 selfie vale uma consultoria

Mirante do Morro das Pedras - Baleia Campeche Festa #Nude na 1007 ***** HOJE!!

#LiliPorAí@lilianeferrari

55 11 9 8808 4658 [email protected]