cómo tener ideas

Ideas, ideas, ¿Dónde están las ideas?

Una guía para ayudarte a encontrarlas.

✏ “Las ideas están en todas partes.✏ Las ideas flotan en el aire y se aparecen en

cualquier parte. Sólo debes darles una oportunidad.

✏ Tienes que moverte con la mente abierta. Sin bloqueos y en una posición expectante.

✏ Las ideas vendrán a ti”.

✏ John Hegarty. (Director Creativo Mundial de Levi’s).

Ante todo, mucha calma

✏ Las ideas no nacen del estrés. Ni por casualidad.

✏ Las musas se aparecen sólo de vez en cuando. La mayoría de las veces llaman a tu puerta cuando estás pensando en tu trabajo.

✏ Busca un lugar tranquilo y relájate cuando tengas que buscar una idea.

✏ Puede ser cualquier lugar. Pero TIENE QUE SER UN LUGAR DONDE NO TE INTERRUMPAN.

✏ DEBE SER UN LUGAR DONDE PUEDAS ENCERRATE SIN ESTÍMULOS QUE TE DISTRAIGAN O QUE DISTRAIGAN A TU EQUIPO.

✏ Asegúrate de que tienes toda la información que necesitas o que tienes las fuentes de información cerca de ti.

✏ Asegúrate de que la estrategia y el briefing están claros y te inspiran. Si no lo son, busca que lo sean. Mala información y mala estrategia o briefing llevan al bloqueo.

✏ Lee los documentos antes de empezar.✏ Piensa un rato en lo que tienes que

hacer. En el concepto en el que debes basarte.

✏ Aparta los papeles y empieza a pensar. ✏ Deja fluir las ideas. No coartes ninguna

idea.

✏ Un buen briefing debería inspirarte ideas (incluso absurdas) de manera rápida.

✏ No debes estar parado más de diez minutos sin tener una idea.

✏ Las ideas siempre aparecen rápido. Si no lo hacen, algo está mal.

✏ Las ideas son veloces. Lo que no significa que todas valgan. Pero deben fluir una detrás de otra.

✏ JUEGA Y NO TRABAJES. - Crear debe de ser un juego.

- No puede ser sufrimiento. - Hay que sudar por mejorar las ideas, no

por tenerlas.“Cuando ya tengo toda la información en la

cabeza, la aparto y empiezo a fantasear. Si no pasa nada de nada, paro y hago cualquier

otra cosa, hasta quede repente, algo viene a mi mente”. Marcello Sherpa (Almap BBDO)

✏ Si mientras piensas te aparece un bloqueo o si el bloqueo persiste demasiado tiempo, cambia de posición.

✏ Cambiar la posición de la silla y sentarte en otra dirección o tumbarte en el suelo, sitúa a tu mente en otra posición. La excita dándole otros puntos de vista.

✏ Cambiar de posición ayuda a desbloquear las situaciones tensas.

✏ Quítate la ropa incómoda.✏ Rodéate de objetos estimulantes.

Desde libros a ositos de peluche. ✏ Tu lugar de trabajo debe de ser tu

templo de inspiración.

✏ Intenta empezar a trabajar temprano por la mañana.

-Estás fresco. -Te molesta menos gente. - Evitas las reuniones y visitas. -La cabeza está más receptiva.

Debes de producir muchas ideas antes de tener o decidirte por la

buena.

✏ Tener ideas te da opciones. Tienes dónde escoger.

✏ Tener ideas te relaja. Te da la seguridad de que pase lo que pase, tienes algo que presentar.

✏ Tener ideas te relaja y te permite tener más ideas. Atreverte a dar un paso más allá.

Debes tener la mente abierta siempre. -Tener la mente abierta te permite

aprovechar nueva información. - Te permite interpretar una idea desde otro

punto de vista. -Te permite ver ideas que se te habían

pasado por alto.

✏ Empieza a pensar solo.✏ Aunque trabajes en grupo o en pareja

creativa, empieza a dar los primeros pasos solo.

✏ Pensar solo te permite desinhibirte y soltar tantas tonterías como quieras.

✏ Enfrentarse a la situación solo te permite asegurarte de cuál es el camino que te convence.

✏ Te ayuda a prepararte para cuando compartas las ideas.

✏ Empezar a trabajar solo, te ayuda a deshacerte de los prejuicios y te ayuda a tener la mente abierta, limpia de inhibiciones.

✏ “Es necesario que te quites de encima todos los prejuicios y que te acerques al problema de manera nueva e inocente, eso es lo más importante”-

Dan Wieden (Socio fundador de Weiden & Kennedy. La agencia de Nike)

Debes tener la valentía de perder el control.

✏ Tener una idea es perder el control sobre uno mismo y dejarse llevar. Meterse dentro de la idea e intentar verla con tus propios ojos y mente. Intentar escribirla en tus propias palabras.

✏ Tener una idea es dejar fluir la mente y perderse. No controlarse. Más bien descontrolarse.

Tienes la obligación de equivocarte.

✏ Buscar LA IDEA significa producir muchas ideas erróneas. Generar respuestas equivocadas.

✏ Generar respuestas equivocadas es bueno y además necesario.

✏ Un camino equivocado no es un error. Es encontrar un vía no válida. Es encontrar una solución.

✏ Edison hizo 1000 experimentos fallidos antes de encontrar la manera de fabricar la bombilla incandescente. Siempre dijo que no se había equivocado 1000 veces si no que había encontrado mil maneras de no hacer una bombilla.

✏ “Un creativo que no se equivoca, no es un buen creativo. Uno tiene que equivocarse y tratar de buscar lo imposible. Equivocarte te ayuda a saber si lo que has encontrado es bueno o no. Yo he aprendido más de mis errores que de mis aciertos”. (Xavi Garcia socio de Publicis Casadevall Pedreño).

DI Y ESCRIBE COSAS SIN SENTIDO.

✏ Escribir cosas sin sentido libera la mente. Te hace sonreír y te sitúa en un estadio mental receptivo por encima de normas, reglas y cortapisas sociales, morales, religiosas o políticas.

Antes del Brainstorming practica el typestorming

✏ Antes de reunirte con más gentes y organizar un brainstorming enciérrate en ti mismo y haz un typestorming.

✏ Typestorming: escribir en el ordenador o en un papel todas las preguntas para someter a test tus ideas.

✏ Las preguntas: ¿Es verdad lo que digo? ¿Parece verdad?¿Es interesante?¿Es único en la categoría del producto? ¿Lo ha dicho alguien antes? ¿Es nuevo? ¿Se entiende?

✏ El Typestorming debe permitirte abrir la mente. No atarte al lado racional del cerebro. Escribir y contestar estas preguntas debe llevarte a formular nuevas ideas. Nuevas conexiones.

✏ Escribir libera las ideas. Si una idea no se escribe se queda en la mente y sólo da vuelta y más vueltas sin llegar a ningún sitio.

Reduce el problema a una palabra clave o a una Expresión

Clave✏ No te disperses. Utiliza una expresión clave que

nazca del producto o de su beneficio.✏ Por ejemplo: Un coche real pegado en una valla real

para Araldite.✏ Proceso: Araldite lo pega todo. Empieza por

desarrollar cosas que se pueden pegar. Exagéralas y piensa en otros lugares donde se podría pegar un objeto. El resultado no puede tardar en llegar.

Empieza por atarte a lo obvio

✏ Busca asociaciones obvias. Por ejemplo, un objeto de aluminio (una lata) puede ser una referencia para un coche hecho de aluminio.

✏ “Si asocias tu producto con un objeto que ya existe y nadie más lo ha hecho, ya lo tienes” (Marcello Sherpa).

Exagera tu pregunta fetiche: ¿Y si…?

✏ Plantearse la pregunta ¿Y si…? En toda su extensión te desbloqueará y te hará descubrir nuevas ideas.

✏ P.Ej: ¿Y si en el futuro el mundo como lo conocemos hoy se hubiera extinguido? ¿Y si nadie supiera ya qué es la Coca-Cola? ¿Y si en el futuro un grupo de arqueólogos encontrara una botella de Coca-Cola?

✏ http://www.youtube.com/watch?v=Kf1A8Ukk5Us

✏ Otro ejemplo: Coca-Cola celebra la vida. La vida alegre. La vida de gente concienciada. Con chispa. ¿Y si esa gente se muere?

✏ ¿Y si la gente va al entierro de alguien que es buena gente?

✏ ¿Y si muriera la Coca-Cola, quién iría a su entierro?

✏ http://www.youtube.com/watch?v=j71Rfwe0rqk

Diviértete con el producto. Ríete de él.

✏ Diviértete con el producto.✏ Ponlo en situaciones divertidas. Búrlate de él. ✏ Nunca digas: “vaya coñazo””¿A quién le

puede interesar este producto?””Buf, qué pereza”.

✏ Los pensamientos negativos traen bloqueo o ideas negativas.

Trabaja en otra cosas

✏ No te focalices demasiado tiempo en un solo briefing, en un solo producto.

✏ Cambia de briefing. Cambia de cliente.✏ Tener mucho trabajo es estimulante.Te lleva

a tener la cabeza en activo y siempre ágil.✏ Un solo briefing te lleva al aburrimiento. Y el

aburrimiento, al bloqueo.

Búscate un co-equiper tan bueno o mejor que tú

✏ Busca una pareja con la que te entiendas y te estimule.

✏ Deja la amistad a un lado. Si es tu amigo, mejor. Pero si no, con entenderse y disfrutar juntos es suficiente.

✏ La creatividad necesita estímulos. Una pareja perfecta es estimulante.

Búscate una pareja que sea diferente a ti.

✏ Las parejas con personalidades diferentes y con intereses diferentes son estimulantes. Suman.

✏ Las parejas iguales llevan a resultados iguales. Se repiten. Se estancan.

Si es necesario, insulta y deja que te insulte

✏ LA confianza entre dos co-equipers es esencial.

✏ Insultarse y gritarse en lo momentos de tensión es bueno.

✏ Insultarse no es agredirse físicamente.✏ Insultarse es sólo una situación momentánea.

Si dura demasiado, cambia de pareja.

Mira fuera de los libros de premios

✏ Los libros de premios publicitarios son buenos para saber qué se ha hecho. Para iluminar el proceso pero la verdadera inspiración viene de observar fuera de los libros.

✏ Inspirarse sólo en los libros hace que inconscientemente repitas esquemas o acabes robando ideas de hace algunos años.

✏ Haz cosas interesantes y tendrás ideas interesantes.

✏ Mira el mundo con ojos interesados y tendrás ideas interesantes.

✏ Imita a la vida, no a los publicitarios.✏ “Cada sábado voy a la Ramblas, al mercado.

Me siento en un banco horas y horas. Pregunto cosas a gente anónima. Soy un cotilla. Una portera. Ahí están mis anuncios, mis próximas campañas”. (Joaquín Lorente).

Colecciona ideas

✏ No tires as ideas descartadas✏ No tires las ideas que no desarrollas

hasta el final pero parecen tener algo especial. Algún día te será útiles.

Lleva siempre una libreta de notas contigo.

✏ Las ideas aparecen en cualquier lado, no las dejes perder. Apúntalas en una libreta.

✏ Cada cierto tiempo revisa lo que has escrito y conecta unas ideas con otras.

Cuando tengas una idea muy buena, busca otra mejor.

✏ Fuérzate a buscar otra buena idea incluso cuando la que ya es buena está en los medios. No pares.

✏ La mente del publicitario es como los músculos de un atleta. Siempre tiene que estar en forma y buscar el récord personal.

✏ Haz lo que hacen los levantadores de pesas, repítete a ti mismo: una más, una más…

Pon siempre una fecha límite.

✏ Poner una fecha límite te llena de tensión. La tensión hace que te concentres.

✏ Algunas de las mejores ideas nacen en el último minuto o incluso en la puerta de la sala de presentaciones.

✏ Si una buena idea aparece cuando está presentando la campaña o falta poco para hacerlo, no importa: desarróllala cuando llegues a la agencia y pide una nueva presentación.

✏ Ningún cliente se niega a que le presenten buenas y nuevas ideas. Incluso cuando ya ha aprobado una.

✏ Las fechas límite son buenas. Ayudan a tomar decisiones.

✏ “ A veces pienso: Menos mal que tenemos fecha para la reunión, para rodar, para salir al aire. Si no, acabar las ideas me tomaría un año entero” (David Caballero. S,C,P,F,)

Tu trabajo es importante pero es sólo Rock’n’Roll

✏ Tu trabajo es importante. Pero relájate. Nadie va a morir. No es una operación a corazón abierto.

✏ Mantén un punto superficial. Un punto de humor.

✏ Sácale hierro al asunto. Entretén a la gente. Es la mejor manera de persuadirles.

✏ Si no entretienes aburres o gritas. A nadie le gusta que le aburran o que le griten.

Caminos para pensar

✏ Sin palabras✏ Mezclar y conjugar✏ Comparativa✏ Repetición y acumulación✏ Exageración✏ Darle la vuelta✏ Omisión

✏ Ilusión Óptica✏ Provocación y sorpresa✏ Jugar con el tiempo✏ Imitaciones y parodias✏ Símbolos✏ Contar historias✏ Absurdo/Surrealista✏ Al pie de la letra✏ Modificar el producto✏ Usos alternativos

✏ Jugar con las palabras✏ Dobles sentidos✏ Metáfora y analogía.

Caminos creativos según Luis Bassat

✏ Bassat es uno de los clásicos de la profesión.Fue declarado mejor publicitario español del s.XX y ha sido responsable del la Inauguración de los Juegos Olímpicos de Barcelona 92, por poner un ejemplo.

✏ Anticipó ciertos caminos creativos para centrar la búsqueda de ideas.

✏ A pesar de ser un método con algunos años, es imprescindible tenerlo en cuenta.

Los 20 caminos creativos de Bassat.

• Los 20 caminos los encontraréis en su libro: “El libro rojo de la publicidad”.

Los 20 caminos creativos de Bassat

✏ Según Bassat las ideas pueden dividirse en tres categorías:

✏1- Racionales✏2-Emocionales✏3-Tercera vía

(Racionales+Emocionales)

✏ 1- El problema-solución✏ 2-La demostración✏ 3-La comparación✏ 4-La analogía✏ 5-El símbolo visual✏ 6-El presentador

✏ 7-El testimonial (experto/famoso/persona de la calle)

✏ 8-Trozos de vida http://www.youtube.com/watch?v=ci_1UlMdeaA&feature=related

✏ 9-Trozos de cine http://www.youtube.com/watch?v=ie2oRTkE6rI.

✏ 10-Música.http://www.youtube.com/watch?v=iyWO-Afhi44&feature=related

✏ 11-La búsqueda de los orígenes

✏ 12-Publicidad comparativahttp://www.youtube.com/watch?v=Kf1A8Ukk5Us

✏ 13-La emocion pura http://www.youtube.com/watch?v=tzc3FFJDKU8

✏ 14-El humorhttp://www.youtube.com/watch?v=urN1uo_7Kts&feature=related

✏ 15- La violencia ✏ 16- El sexo

http://www.youtube.com/watch?v=y-_eLCtRqW4✏ 17-El cambio de roles

http://www.youtube.com/watch?v=jYaOa-V5slI

✏ 18-Dar la vuelta a las cosas http://www.youtube.com/watch?v=HbmKgqXS4H8&feature=related

✏ 19-Conceptual/simplicidad http://www.youtube.com/watch?v=wTL85UGiKOs

✏ 20-Animales y niños http://www.youtube.com/watch?v=KnslNuQdPi4

La próxima semana hablaremos del gobierno.

Muchas gracias.