Cómo invertir de manera efectiva mi Conferencista Cristian Cañizares Gte Nal. de Impresos presupuesto publicitario #WebinarsPublicar
Cómo invertir de manera efectiva mi
Conferencista Cristian Cañizares
Gte Nal. de Impresos
presupuesto publicitario
#WebinarsPublicar
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La razón de ser de este webinar
Aprenderemos cómo invertir de manera efectiva el presupuesto publicitario
para lograr los resultados que esperamos.
Antes de 1910: Sin importar si los productos/servicios fueran buenos se destacaba la marca que podía pautar en el medio
masivo por excelencia: la prensa
Con la llegada de la radio la velocidad se incrementó, era posible llegar a una audiencia grande en menor tiempo.
No había limites, sin importar que el usuario supiera leer o no a través de la caja mágica se llegaba a esa audiencia
1940 La gente cayó rendida a los pies de la televisión, aunque nunca se olvido por completo de la radio
Hasta este momento se captaba el interés más fácil. Las personas no
tenían muchas opciones para decidir.
Aparecen múltiples proveedores de
productos/ servicios. Se amplia la oferta y el
consumidor empieza a exigir calidad
60´S
Conclusión
Siempre hemos creído que con la llegada de cada medio el anterior de desplazaría, pero lo cierto es que se adaptan dependiendo del momento en el que lo esté usando, por ejemplo si voy en el carro uso la radio, si estoy en el trabajo veo internet, en la casa TV, etc
Antes de decidir en que voy a invertir en publicidad, debo pensar en mi mercado objetivo, ver que necesidades quiero cubrir. De acuerdo con esto hago el plan de mercadeo.
Medios Direccionadores
Durante la compra
Medios Creativos Antes de la compra
Televisión
Radio
Prensa
Revistas
Publicidad Exterior
Internet Alterna8vos
Internet
Clasificados
Guías
Directorios
¿De qué depende el valor de un medio?
Número de personas que
contacten El momento en que lo contacte
Los niveles de selección que pueda lograr
La permanencia que tenga el
mensaje
Según costo por mil, entre más contacte más vale el medio globalmente.
El factor de atención y la
cercanía con la decisión de compra son
valiosos.
Así el alcance sea pequeño si llega justo a los que le
interesa vale más.
Un medio efímero vale menos que
uno que permanezca por
varios días o meses.
Prensa Publicaciones periodísticas con circulación diaria.
Ventajas: • Credibilidad • Peso informativo • Flexibilidad geográfica • Escasa saturación • Tiempo de recepción
Desventajas: • Calidad de impresión • Segmentación relativa • Corta vida del mensaje
Son el medio gráfico de mayor calidad, aparecen en kioscos y tiendas con una periodicidad menor que los diarios y alcanzan por lo general un nivel más alto de especialización temática.
Revistas
Ventajas: • Especialización • Estima (se coleccionan) • Calidad de impresión • Segmentación • Larga vida del mensaje
Desventajas: • Audiencia limitada • Saturación • Costo para el
usuario
Cifras para no perder de vista…
Para pautar en el diario de mayor circulación (llega aprox. a 800 mil personas*) en una página completa, usted requiere de un presupuesto de 12 millones. *14% de la audiencia.
Ventajas: • Alto alcance y cubrimiento • Intención de compra • Bajo costo x alcance y permanencia • Disponible todos los días del año • Larga vida del mensaje • Se puede integrar con medios
digitales.
Desventajas: • Calidad de la impresión • Pauta anual • No hay segmentación • Medición
Guías Telefónicas
Cifras para no perder de vista…
Con aviso de buen impacto (color + posición estratégica) puede llegar a más de 4 millones de usuarios* por $100/diarios. *61% de la audiencia.
Radio Único en cuanto a la forma de transmitir los mensajes, la cercanía y la inmediatez son sus principales características.
Ventajas: • Flexibilidad geográfica y horaria • Complicidad • Segmentación • Imaginación del oyente Desventajas: • Bajo grado de atención • Impacto limitado • No es visual (recordación) • Excesivo número de emisoras
Cifras para no perder de vista…
En promedio, su alcance es de 680 mil personas y su inversión diaria debe ser de $1.170.000 *11% de la audiencia.
Es el medio en el que más se invierte
en publicidad.
Ventajas: • Alta audiencia • Cobertura • Calidad del mensaje (audiovisual)
Desventajas: • Saturación publicitaria • Dudas sobre eficacia (zapping) • Costo elevado de producción
TV Nacional
Cifras para no perder de vista…
Pautar en un noticiero con una audiencia de 400 personas, en una franja prime, cuesta2 millones. *5% de la audiencia.
Usuarios lo utilizan para muchas
actividades, no solo entretenimiento.
Internet
Ventajas: • Segmentación • Medición • Inmediatez • Costo
Desventajas: • Saturación • Dependo de una conexión • En ocasiones debo realizar una inversión mayor a la
pauta para brindar una buena experiencia al usuario y lograr un impacto positivo en la conversión.
Dependiendo de su presupuesto y de la optimización, conseguirá los resultados que espera. Sin embargo hay una audiencia importante, pues se estima que 28 millones de colombianos tienen acceso a internet.
Cifras para no perder de vista…
Enfocarla en las audiencias y tiempos correctos
Por ejemplo la gente usa mucho internet para investigar, pero no
para comprar