Como empezar a construir una marca: La imagen gráfica y el nombre
Aspectos c lave para la const rucc ión
de una ident idad gráf ica
1. Aspectos conceptuales2. Aspectos formales
Para estab lecer cua lqu iera de estas dos premisas
es necesar io hacerse preguntas y dar respuestas.
Bi l l Bernbach:
“Hay que in ter rogar a l producto hasta que conf iese”
En este caso nos va le un producto, un serv ic io o
lo que sea que vayamos a crear para vender
Aspectos conceptuales
¿Quiénes somos?
¿De dónde ven imos?
¿A dónde vamos?
¿Qué queremos ser?
¿Quién es nuest ra competencia?
¿A quién nos d i r ig imos?
¿Cómo nos vamos a l lamar?
El nombre
El nombre no es cua lqu ier cosa.
Leer: “E l nombre de las cosas” de Fernando Bel t rán.
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Hay que tener en cuenta lo que qu iere deci r la marca:
-Sonidos ocul tos-Dobles s ign i f icados-Qué s ign i f ica en ot ros id iomas
http://www.cook ing ideas.es/10-nombres-de-marcas-que-suenan-fata l -en-ot ro- id ioma-20130116.html
Un v is tazo a los aspectos formales
Colores
Hay que tener en cuenta la psicología del color .
Azules : L impieza. Asepsia. A i re. Respi rar.Pureza y r iqueza. Le jan ía. In tempora l .Luz.
E l azu l añ i l prov iene de l minera l lap is lázu l i .Consegui r lo era car ísmo. Solo los r icos y respetables podían tener ropa azu l .
Como las representac iones de la Vi rgen Mar ía.
Carmesí . Rojo. Bermel lónPasión, cercan ía, in tens idad.Transgres ión. In tens idad.En e l s .X IX era sangre y era revo luc ión y v ida.E l carmesí los lab ios provenía de la cáscara de la cochin i l la y era cons iderada af rod is íaca.Diab lo*: Rojo.Dios/Vi rgen/Cr is to: Azu l .
*Ent iéndase por “d iab lo”, tentac ión, p lacer proh ib ido, desenf reno (¿recordá is e l Red l ight d is t r ic t de Amsterdam?Pues eso) .
Tipograf ías
Con ser i fa* : Ser iedad. Clas ic ismo. Clás ico. Fac i l idad de lectura
La Times:ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghi jklmnñopqrstuvwxyz
La Helvét icaSin ser i fa: Fami l iar , cercana, directa. Intemporal .
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghi jk lmnñopqrstuvwxyz.
*Para qu ien no lo sepa, la sar i fa o ser i fa son esas puntas que sa len de las le t ras en su par te super ior e in fer ior. Las ot ras, las que no l levan se l laman Sans Sar i f .
S i se const ruyen a base de l íneas rectas se conocen como let ras “de pa lo”.
Cursivas
Las curs ivas expresan mov imiento, forma de hablar, c i ta textua l .
Las t ipografías Bold expresan sol idez, equil ibrio, fuerza y cierta agresividad.
Las t ipograf ías L ight expresan de l icadeza, Espi r i tua l idad, indefens ión y vanguard ia.
FormasLas formas usadas en la imagen gráf ica también t ransmi ten un s ign i f icado.
CurvasCorazón, amistad, cercan ía, emoción, sensual idad.
Texturas
Las texturas apor tan e l s ign i f icado de lo querepresentan.
Agua: adaptac ión, modern idad.Arena, t ie r ra: Rea l idad, p ies en e l sue loPapel ar rugado: Atempora l idad, permeabi l idad, Adaptac ión, juventud, in formal idad.
Eduard Far ran Te ix idó D i rector Creat ivoeduardfar ran@stragonof f .es96 391 27 69 - 601 205 668
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