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ASPECTOS PSICOLGICO Y CULTURALES DE LA GRAMTICA VISUAL O
LENGUAJE VISUAL.
Cada uno de los elementos y las cualidades que conforman el
lenguaje visual, estn cargados de gran expresividad, constituyendo
una valiosa fuente de informacin en la Comunicacin Visual. Los
significados atribuidos a estos elementos responden a experiencias
culturales y/o reacciones estudiadas y comprobadas cientficamente
por la psicologa.
Las cualidades psicolgicas y culturales que los elementos
grficos transmiten confieren determinadas significaciones a la
imagen y provocan distintas sensaciones y acciones matices de
color, podr provocar en unos la sensacin de dinamismo y en otros la
sensacin de exageracin o voluptuosidad.
Por otro lado, un mismo elemento grfico puede adquirir distintos
significados segn el contexto en que se presente, segn la ubicacin
o posicin que adquiera y/o por influencia de lo que acompaa. As,
por ejemplo, si vemos a alguien totalmente vestido de negro en la
calle, no pensaremos, necesariamente que est de luto; pero si lo
vemos poniendo flores sobre una tumba, podremos afirmar sin temor a
equivocarnos, que s lo est.
Incluso un mismo elemento puede llegar a tener significaciones
completamente opuestas, como, por ejemplo, que el color rojo puede
significar amor; pero tambin violencia, dependiendo de la situacin
en la que est circunscrito.
El entorno cultural tambin ejerce influencia en el significado
que se atribuye a los mensajes visuales. Los habitantes de
diferentesCulturas no tienen la misma percepcin visual
acerca de las cosas y tampoco los mismo cdigos para
interpretarlas. As, mientras que para nosotros el color negro es
sinnimo de luto, el blanco lo es para los japoneses; la vaca es
para los occidentales una fuente de alimento, pero en la India es
un animal sagrado.
A pesar de que suele pensarse que las imgenes pueden ser
entendidas e interpretadas por todos de la misma manera, esto no es
as. La experiencia, la memoria, el entorno cultual y contextual
varan de un individuo a otro, de una sociedad a otra e interviene
directamente en la interpretacin de un mensaje. Sin embargo,
conocer las implicancias psicolgicas y cultuales que poseen las
diferentes elementos que conforman el lenguaje visual resulta
importante para la construccin e interpretacin de los mensaje
visuales, pero no se pueden tomar como criterios absolutos a la
hora de utilizarlos y que, com ose ha visto, existen una serie de
factores que pueden influir en el resultado final.
El siguiente es un cuadro que representa los principales
significados y cualidades que tienen algunos de los elementos del
lenguaje visual y colores en nuestra cultura.
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Analizando el tipo de trabajo que PLANETA NET TRAVEL ir
desarrollando, se empez el diseo del Logotipo con los siguientes
conceptos:
SOLIDEZ: Es importante para toda empresa e brinda un servicio,
como es el caso de una agencia de viajes, el tener una composicin
slida que demuestre confianza y seriedad.MODERNIDAD: A travs de una
imagen amigable, fresca se puede lograr una mayor aceptacin dentro
de los usuarios.TECNOLOGA: Siendo la herramienta principal para el
adecuado desarrollo de toda empresa y sobretodo de PLANETA NET
TRAVEL que utilizar la Internet como medio de comunicacin.
ESTRUCTURAS RECURRENTES
( Sntesis de formas)
Anlisis Conceptual De La Nueva Imagen
2.
VIAJES
PLANETA
INTERNET
P L A N E TA N E T T R AV E LCARTILLA DE FORMALIZACIN DE
LOGOTIPO
AG O
E M
N S
C I
I RA U D T YE SV JA EI
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La imagen Corporativa va ms all que un simple logotipo o hoja de
membrete, es la expresin ms concreta y visual de la identidad de
una empresa, organismo o institucin.
En un mercado tan competitivo y cambiante, la imagen es un
elemento definitivo de diferenciacin y posicionamiento.
En la actualidad las empresas experimentan profundos y veloces
cambios en sus estructuras internas, sus productos y servicios.
Dicha evolucin debe ser tambin trasladada a su propia imagen,
posibilitando de este modo la transmisin de dichos cambios y
posicionamiento a sus sectores de influencia.
Al igual que los individuos, la empresa precisa de una imagen
corporativa, con la que transmitir quin es , que es, que hace y cmo
lo hace, el diseo coordinado de los diferentes agentes de
comunicacin, har que la imagen sea correctamente trasmitida al
auditorio deseado.
La construccin de una imagen conlleva una optimizacin de
recursos, dado que tanto los envases, como la publicidad, los
uniformes, el mobiliario y la papelera, son elementos necesarios de
todos modos para el funcionamiento de la empresa, al transformarlos
a su vez en agentes de comunicacin, stos rentabilizan al mximo las
inversiones necesarias.
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Diseo de PapeleraLa imagen de una empresa es el cdigo de
comportamiento de estas, donde se hallan todas las normas
operativas para mantener una misma lnea detallada de presentacin
grfica publicitaria: del logotipo, de la papelera, de los colores
que la definen etc.
Cualquier organizacin grande o pequea necesitar papelera para
escribir sus cartas o cualquier tipo de informacin para sus
clientes. El primer punto a tener en cuenta en el diseo o
diagramacin de una papelera es el tamao y la forma, la proporcin
convencional se establecer consultando con la imprenta o al tamao
de papel standard del mercado, hay tamaos estndares de papel
membretado, sobres y tarjetas personales; por ejemplo, la hoja A4,
oficio o carta.
Papel Membretado
Se empieza por definir la informacin a ser presentada en esta,
luego las cualidades del papel y elementos de diseo como la
diagramacin, colores a utilizar, ubicacin el logotipo, texto
(direccin, telfonos, e-mail, etc). Sin olvidar nunca la imagen
corporativa de la empresa de la cual se esta trabajando.
En el caso del papel membretado, el logotipo ir en un lugar
preferencial y el diseo a utilizarse (diagramacin) deber dejar
libre un espacio para la informacin a escribir. No olvidar que el
papel es afectado a ser perforado.
En resumen:- Establecer la ubicacin del logotipo, la tipografa a
utilizar, el color (o colores) y el resto del texto, donde esta
incluido la direccin, telfonos etc.- Elegir el papel adecuado,
formato y tamao.- Establecer la proporcin correcta de los elementos
al disear (diagramar).
Sobre Membretado
El sobre est diseado siguiendo las mismas pautas el papel
membretado, en cuanto a material, formato y diseo. Es importante
determinar el espacio requerido para escribir a la hora de
diagramar. El sobre es el soporte complementario de las hojas
membretadas.
En resumen:- Elegir el tipo de papel, tamaos y formato
adecuado.- Mantener el diseo, al tipografa, el color y las
proporciones de los elementos grficos que se tienen en
el papel menbretado.
- No olvidar dejar el espacio en blanco ( espacio libres)
requerido para la informacin.
Tarjeta personalLas tarjetas personales tienen todas las
caractersticas grficas y de material (slo que en tarjetas el papel
ms grueso o de ms gramaje) que la hoja y el sobre membretado. Todo
con el fin de que haya una unidad de diseo, una imagen corporativa
(global).
La informacin de las tarjetas ser dada por el cliente, pero el
formato y el tamao de estas tienen ciertas restricciones. Deben,
por ejemplo, encajar en el tarjetero, billetera etc., para que no
sean destruidas por no caber en ninguna parte.
Despus del logotipo la prioridad en las tarjetas es el nombre
del ejecutivo y su cargo dentro de la empresa, este debe de leerse
claramente y estar separado del logotipo, en un sitio especfico con
la finalidad de que no se pierda con el diseo. El diseo de la
tarjeta ser siguiendo el del resto de la papelera. El formato puede
ser horizontal o vertical.
Debe tenerse en cuenta el tamao de la letra utilizarse, sobre
todo en el caso de que la direccin sea larga o la empresa cuente
con varios telfonos, fax, mail etc.
. Design and Layout Alan Swann
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