Comment booster votre activité avec Adwords ? Septembre 2014
Comment booster votre activité avec Adwords ?
Septembre 2014
Adwords, c’est quoi ?
Pourquoi Adwords ?
Pour quels annonceurs?
Objectifs ?
Augmenter le CA
Améliorer sa notoriété
Rentabiliser ses campagnes
Occuper l’espace
Stratégie KPI ROI
Et la concurrence ?
Chiffres France 2013
Nombre de mots clés ayant une enchère
Adwords
96,96% expressions sans annonceurs
0,82% expressions avec plus de 5 annonceurs
0,5% expressions avec plus de 10 annonceurs
3,04%
Paramétrage du compte et des campagnes
Structure Mots-Clés Budget
Comment définir son budget Adwords ?
1. Analyse de votre site et de votre propre rentabilité
2. Combien de visites pour une commande
3. Combien de visites nécessaires pour atteindre vos objectifs?
Quel est le niveau de concurrence dans votre thème? 4.
Quel est le CPC moyen sur vos mots-clés stratégiques? 5.
Durée minimale conseillée : 3 moisBudget minimal conseillé 1 000€ / mois
La fin d’année, période d’opportunités
Zoom sur la rentrée
Du 15/08 au 1/09
+20%des requêtes sur Google.fr pour le retail
Avec une forte
augmentation des
recherches faites depuis
un mobile
=> Etendre votre couverture dès mi-août sur ces écrans !
+78%
+42%
+18%
+31%
La croissance de la demande est plus soutenue que l’augmentation des CPCs
Très recherchés sur les smartphones
La croissance de la demande est plus soutenue que l’augmentation des CPCs
Pic de croissance de à partir du 18 août
Très recherchée depuis les Smartphones, surtout l’été à l’approche de la rentrée et des emménagements
Les CPCs augmentent sur les Smartphones mais taux de couverture faible et croissance des requêtes
Demande x2 dès mi-août
Retournement de tendance : CPC & requêtes en baisse sur desktop mais à la hausse sur mobile
Même si les achats de rentrée commencent dès la mi-août, le 2
septembre 2013,
42,7% des parents français déclaraient ne pas
avoir terminé leurs achats de rentrée.
étude Toluna, Quick Survey, LSA - Sept 2013
Développez la présence de votre marque sur Internet en amont de la rentrée
Favorisez la conversion sur votre site ou en magasin
Saturation des médias traditionnels lors de la rentrée favorisant une complémentarité avec Internet
Un site mobile optimisé pour capter les requêtes autour de la rentrée pendant les vacances des français
Utilisez Gmail Sponsor Ads pour atteindre des cibles qualifiées et ciblées grâce des créations adaptées
Relayez vos campagnes Offline sur Youtube en ciblant vos consommateurs pour la rentrée des classes
Utilisez les Product Listing Adspour attirer et transformer (Google Shopping)
Utilisez les sitelinks pour augmenter vos CTR
Il est capital de maximiser votre couverture sur les mots-clés de toutes vos sous-catégories.
Timing: adoptez la bonne couverture au bon moment.
Être visible Vendre
Zoom sur les soldes d’hiver
Pendant toute la période
+10%des requêtes sur Google.fr
69%Des intentionnistes
préparent leurs soldes sur InternetA
VA
NT L
ES
SO
LD
ES
PEN
DA
NT L
ES
S
OLD
ES
45% Des requêtes s’effectuent au cours des 2 premières semaines des soldes
+10% des requêtes les
dimanches
Des périodes stratégiques
La part de requêtes smartphone atteindra
14,5 % sur les catégories impactées pendant les soldes d’hiver
En moyenne, le trafic sur smartphone
est 2 x moins cher
que sur l’ordinateur et tablette
Perspectives Google pour les soldes d’hiver 2014
Préparer les soldes dès la fin des fêtes de fin d’année en facilitant la préparation des achats de vos clients
Assurer votre présence pendant les cinq semaines pour capturer la demande
Améliorer votre taux de transformation en contextualisant vos annonces
Optimiser vos campagnes pour profiter des périodes d’opportunités accrues (dimanches et lundis, premier jour des soldes, …)
Soyez présents sur les supports mobiles
Pour préparer les SOLDES 2014-2015
Comment mettre en place une campagne
Définir la stratégie et les objectifs
Délimiter le budget
Définir les indicateurs de performances- Prévoir des tableaux de bord
Paramétrer le compte Adwords- Campagnes / Groupes d’annonces, Mots clés- Créer les annonces (Visuels, Écrire les texte)- Cibler (Mots-clés, sites partenaires, …)
Lier le compte avec Analytics
Lancer la campagne
Pourquoi un compte Adwords ne suffit pas ?
Suivre les conversions pour quantifier les objectifs
Ajuster les dépenses, optimiser les campagnes pour
maximiser les résultats
N’oubliez pas
la base :
VOTRE SITE
INTERNET
MERCI
ANNECYZAC de Valparc,74330 PoisyT. : +33 (0)4 50 244 244
GENEVEWTC II - route de Pré-Bois 291205 GenèveT. : +41 (0) 22 320 75 11 www.agencenetdesign.com
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