Comercializando libros en la era digital

Comercializando libros en la era digital

Ernesto Martínez AcchiniMartínez Acchini S.R.L. LibrosEdiciones Vínculos

El libro

Existe en su forma actual hace 500 años

Hojas sueltasEncuadernado

La forma de comercio que conocemos tiene 100 años

EditoresLibreros

Los retosLos retos

Libros en el mundo

129.864.880

Datos Google 2008

Libros en españolEspaña: 88.206América Latina: 113.400Bolivia: 2.120

Datos: CERLALC, FGEE y Cámara Departamental del Libro de La Paz

Datos: CERLALC, FGEE y Cámara Departamental del Libro de La Paz

“Bestselleris

mo”

Vida de

estante

Conocimient

o

Cambios de paradigma

Cifras digitales (2012)Estados Unidos

23% facturación

33% ejemplares

1.980.000 títulos disponibles

España y América Latina

Libros producidos22% España

14% América Latina

Porcentaje de las ventas

3-4% en España

Cerca al 2% en AL

56.000 títulos

Grado de digitalización

Las soluciones

Las soluciones

e-readers y e-libros

El otro lado deEl otro lado de la medalla

Derechos de autor

Zona grisNo todos los editores tienen los derechos para obras digitales (especialmente en América Latina)

Autor puede recibir mayores regalías

30% o más vs. 10% en libros impresos

Mayor riesgo de piratería

Restricciones territoriales

Derechos del lectorDigital Rights Management

Ya no compras libros, compras una licencia para leerlos.Principal obstáculo para una mayor digitalización

Control¿Dónde puedo leer?¿Puedo prestar el libro que compré?¿En qué formato?

¿Si compré el físico, tengo derecho al digital?

Dónde y cómo

Dónde y cómoVender libros

Replanteo estratégico

EditorialesEstablecer un enlace permanente con los lectores.Más B2C que B2B.

LibreríasSer más como un curador de museo.Recopilar información sobre clientes.

ProductoCoexistencia

Libro impreso.Ebook.

Nuevas potencialidadesLibros de y para todos los países del mundo.Adiós a los libros agotados

Nuevos “formatos”Textos cortosTextos interactivosTextos comunitarios

Promoción

PromociónMedios tradicionales

Suplementos culturales en los periódicos

En la web

Redes sociales

Redes sociales

Plaza

Librerías internet

Páginas de las editoriales

DistribuidoresLibrandaPublidisaEdiciones Vínculos

Plaza

Precio

Impresoebook

Autor, diseño y corrección

Promoción, distribución

Autor, diseño y corrección

Impresión

Almacenaje

Promoción, distribución

Sabremos más de nuestra audiencia

El hábito de los lectores

En Bolivia

Libro impreso

Editoriales: Igual que en el resto del mundo

Reducción constante en las tiradas promedioUn crecimiento en la cantidad de títulos

ImportaciónLibros profesionales: menos y más carosFlete cada vez más alto

Libro digital

Mayor disponibilidad de tabletas, celulares, iPods

Acceso a internet cada vez mayor

ComputadorasMás hogaresMás alumnosMás profesionales

Pero …Pero …

No estamos acostumbrados a pagar por contenido

MúsicaVideosLibros

Nula protección a la propiedad intelectual

“No quiero imprimir mi libro porque no quiero que lo pirateen”“El editor se compromete a usar todos los medios tecnológicos disponibles para evitar que el archivo pueda descargarse en el territorio boliviano”

Entonces …

Impresión a demandaEditoriales extranjeras no están dispuestas

Acceso a los librosSolo para unos cuantosSolo piratas

Venta de libros bolivianosSiempre con mirada al exterior

Venta ebooks

Bolivia Japón Europa América (inc. USA)

Datos: Ediciones Vínculos

Gracias!http://murmullo.orghttp://martinezacchini.comhttp://edicionesvinculos.com