Page 1
Come la SEO può cambiare
il tuo business!
Workshop dedicato al mondo della
SEO e ai cambiamenti che possono
provocare al business aziendale.
Grazie al mobile, alle nuove tecnologie
come AMP e alla semantica, i motori di
ricerca stanno cambiando il modo di
vivere e concepire le ricerche online.
Maltraversi Marco CEO @YourDigitalWeb
Page 2
Marco Maltraversi: chi sono
CEO di YourDigitalWeb (www.yourdigitalweb.com), organizzatore del
MARKETING BUSINESS SUMMIT (www.mbsummit.it), attivo sperimentatore
SEO e autore di «SEO & SEM: Guida Avanzata al Web Marketing» (Edizioni
LSWR 4° edizione).
Sono Docente di Web Communication in Master Universitari e collaboro con
diverse aziende e realtà nazionali ed internazionali in ambito Web e SEO.
Mi trovate su:
• www.libro-seo.it
• www.mbsummit.it
• www.yourdigitalweb.com
• [email protected]
• @seo_libro
Marco Maltraversi:
[email protected]
Page 3
SEO… Cosa?
SEO: Search Engine Optimization
Marco Maltraversi:
[email protected]
Page 4
SEO: cosa non è…?
Marco Maltraversi:
[email protected]
MAGIA
Page 5
SEO: cosa non è…?
Marco Maltraversi:
[email protected]
ILLUSIONE
Page 6
SEO: cosa non è…?
Marco Maltraversi:
[email protected]
MODA
Page 7
Stato dell’arte
Marco Maltraversi:
[email protected]
https://moz.com/google-algorithm-change
Page 8
Stato dell’arte
Marco Maltraversi:
[email protected]
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=it
Page 9
Ultimi Update
Marco Maltraversi:
[email protected]
AMP
AdWords e SERP
Page 10
Ultime news… SEO
Marco Maltraversi:
[email protected]
John Mueller
• "Penguin is now real-time. Historically, the list of sites
affected by Penguin was periodically refreshed at the
same time”
• "Links in particular are really important for Google.“
• “Infrequent Google Crawling is a Sign of a Low
Quality Site“
Page 11
Ultime news… SEO
Marco Maltraversi:
[email protected]
• “After January 10 pages with content visually
obscured by an interstitial may rank lower on mobile
search”
• Machine learning is a tool. It’s like having a Swiss
knife. You can use it for many things, it’s not
appropriate for everything, but you can use it in many
cases.
Gary Illyes
Page 12
Fattori SEO…
Marco Maltraversi:
[email protected]
Page 13
ML= Apprendimento Automatico + AI
Marco Maltraversi:
[email protected]
The goal of ML is never to make “perfect”
guesses, because ML deals in domains
where there is no such thing. The goal is to
make guesses that are good enough to be
useful.British mathematician and professor
of statistics George E. P. Boxthat “all
models are wrong, but some are useful”
Page 14
ML= Apprendimento Automatico + AI
Marco Maltraversi:
[email protected]
RankBrain is Only the Most Obvious of Google’s ML-Based Ranking Elements
Page 15
Rank Brain
Marco Maltraversi:
[email protected]
Page 16
Comportamento dell’utente
Marco Maltraversi:
[email protected]
1-Word Queries 21.71%
2-Word Queries 23.98%
3-Word Queries 19.60%
4-Word Queries 13.89%
5-Word Queries 8.70%
6+ Word Queries 12.12%
Fonte: Clickstream Data e MOZ
Page 17
SERP personalizzate
Marco Maltraversi:
[email protected]
Page 18
SERP personalizzate
Marco Maltraversi:
[email protected]
Page 19
Ma allora come sfrutto la SEO???
Marco Maltraversi:
[email protected]
Page 20
Fattori SEO …?
Marco Maltraversi:
[email protected]
SEO
On-Page
Layout e Ottimizzazione
del codice
Local
Website
Mobile
ContenutiContent
Marketing
Off-Page Links NaturaliContent
Promotion & Viral Marketing
Page 21
SEO Tips per fare Business
Marco Maltraversi:
[email protected]
#1PRIMA DI FARE SEO PENSA AL
TUO SITO!
Page 22
Il tuo sito vende viagra?
Marco Maltraversi:
[email protected]
Page 23
Il tuo sito vende viagra?
Marco Maltraversi:
[email protected]
[site:unina.it intext:viagra intext:cialis]
https://www.google.com/transparencyreport/safebrowsing/diagnostic/
Page 24
Ok, non vende viagra, ma mi fido?????
Marco Maltraversi:
[email protected]
Page 25
Ok, non vende viagra, ma mi fido?????
Marco Maltraversi:
[email protected]
Page 26
Paura!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Page 27
Facile e bello per gli utenti…
Marco Maltraversi:
[email protected]
Page 28
Facile e bello per gli utenti…
Marco Maltraversi:
[email protected]
Page 29
Mobile per utenti e Google
Marco Maltraversi:
[email protected]
– Siti Mobile Friendly
– AMP
– APP Index
Page 30
SEO Tips per fare Business
Marco Maltraversi:
[email protected]
#2APPLICA UNA
STRATEGIA SEO A LUNGO TERMINE
Page 31
Come si comporta l’utente?
Marco Maltraversi:
[email protected]
• Come l’utente può cercare un argomento?
• Cosa l’utente sta cercando?
• Cosa si aspetta di trovare?
• Da che dispositivo sta cercando?
• Utilizza la ricerca vocale?
Page 32
Ricerca delle keywords
Marco Maltraversi:
[email protected]
Comportamento degli utenti
Identificazione competitor
Target di riferimento
Identificazione dei Topic
Correlazione Semantica
Identificazione keyword
Page 33
Tools
Marco Maltraversi:
[email protected]
Page 34
Esempio
Marco Maltraversi:
[email protected]
Page 35
SEO Tips per fare Business
Marco Maltraversi:
[email protected]
#3NON AVERE
PAURA DEI LINK
Page 36
Crea contenuti di qualità
Marco Maltraversi:
[email protected]
Page 37
Controlla chi ti linka
Marco Maltraversi:
[email protected]
Page 38
Controlla chi ti linka
Marco Maltraversi:
[email protected]
Page 39
Buon profilo di link
Marco Maltraversi:
[email protected]
Page 40
Possiamo fare Business con la SEO?
Marco Maltraversi:
[email protected]
Page 41
Possiamo fare Business con la SEO?
Marco Maltraversi:
[email protected]
• Ricerca accurata delle keywords
• Testi ad hoc
• Layout responsivo
Page 42
Tools usati nel progetto…
Marco Maltraversi:
[email protected]
Page 43
Conclusioni e spunti utili…
Marco Maltraversi:
[email protected]
1. Credi in quello che fai2. Ritenta e usa una strategia ad hoc3. Monitora i risultati positivi e non4. Analizza e migliora5. Evita le mode SEO
Ascolta il tuo pubblico
Trova Topice
informazioni
Comprendi i Bisogni
Analizza il target di
riferimento
Migliora l’analisi
Page 44
Grazie
Marco Maltraversi:
[email protected]
Per chi fosse ancora sveglio: GRAZIE DELL’ATTENZIONE!
Page 45
MARKETING BUSINESS SUMMIT
SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization
Marco Maltraversi:
[email protected]