Come cambiano gli stili Come cambiano gli stili di vita: il ruolo della di vita: il ruolo della comunicazione preventiva comunicazione preventiva Carla Collicelli - Fondazione Carla Collicelli - Fondazione Censis Censis XXIX Seminario dei Laghi XXIX Seminario dei Laghi 11-13 ottobre 2007 11-13 ottobre 2007 Gardone Riviera Gardone Riviera
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Come cambiano gli stili di vita: il ruolo della comunicazione preventiva Carla Collicelli - Fondazione Censis XXIX Seminario dei Laghi 11-13 ottobre 2007.
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Come cambiano gli stili Come cambiano gli stili di vita: il ruolo della di vita: il ruolo della
Le performance dell’ItaliaLe performance dell’Italiaa livello mondialea livello mondiale
Rendimento globale* Livello di risposta**
1 Francia 1 Usa 2 Italia 2 Svizzera 3 San Marino 3 Lussemburgo 4 Andorra 4 Danimarca 5 Malta 5 Germania 6 Singapore 6 Giappone 7 Spagna 7 Norvegia 8 Oman 8 Canada 9 Austria 9 Olanda
10 Giappone 10 Svezia 11 Norvegia 11 Cipro 12 Portogallo 12 Australia 13 Monaco 12 Austria 37 Usa 22 Italia
(*) Riunisce l’insieme degli indicatori utilizzati dall’Oms (**) Indice rivolto a sondare la capacità del sistema di rispondere alle aspettative dei
cittadini secondo: a) il rispetto delle persone; b) l’orientamento al paziente Fonte: Organizzazione mondiale della sanità (Oms) 2000
La crisi del ruolo sanitarioLa crisi del ruolo sanitario
Il sapere medico, tradizionalmente
esclusivo
Viene travolto dalla moltiplicazione delle fonti e
dalla diffusione delle conoscenze
Viene travolto dalla moltiplicazione delle fonti e
dalla diffusione delle conoscenze
“La centralità del medico non esiste e non esisterà più. Nessuno è più al centro di nulla! In uno scambio di informazioni come quello attuale chi può essere al centro? Non è che non è più il referente centrale, non è l’unico
referente…”
Ne risulta un atteggiamento generalmente difensivo e
rivendicativo
Ne risulta un atteggiamento generalmente difensivo e
Un’offerta ampia e diversificataUn’offerta ampia e diversificata
Trasmissioni dedicate (Medicina 33,Tg2Salute, Tuttobenessere, Sabato, Domenica e… Vivere Meglio) con ascolti medi che oscillano dai 234.000 ed un milione ed 800 mila spettatori
L’offerta televisiva
Elisir è l’unica trasmissione dedicata nella fascia del prime time, con un ascolto medio di oltre 2 milioni di telespettatori
Numerosi interventi spalmati in una vasta quantità di programmi (Uno Mattina, In famiglia, Domenica In, Quark)
Un’offerta ampia e diversificataUn’offerta ampia e diversificata
i primi tre quotidiani per diffusione, il Corriere della Sera, La Repubblica e Il Sole 24 Ore dedicano all’argomento un supplemento specifico
La carta stampata:
i mensili che trattano di salute e sanità, secondo Audipress, si collocano per diffusione al quinto posto (1.390 mila copie nel 2006)
per i settimanali si tratta di 140mila copie da riferirsi al solo Viversani & Belli, ma i temi della salute e del benessere sono trattati anche in altri, come i femminili (2,7 milioni di copie)
salute e medicina sono gli argomenti che più interessano i lettori di settimanali (26,8%) e mensili (20,7%)
P r i o r i t y l e v e l s g i v e n t o d i f f e r e n t h e a l t h p o l i c y a c t i o n s a c c o r d i n g t o t h e i n t e r v i e w e d C o u n t r i e s ( % r a t e s f o r e a c h c o l u m n o u t o f t h e t o t a l n u m b e r o f C o u n t r i e s )
H e a l t h c a r e
4 2 4 2
1 7
3 3
5 0
1 7
3 94 4
1 7
H i g h M e d i u m L o w
E U M e m b e r s C a n d i d a t e s T o t a l
I n f o r m a t i o n
6 7
3 3
0
1 7
6 7
1 7
5 04 4
6
H i g h M e d i u m L o w
E U M e m b e r s C a n d i d a t e s T o t a l
H i g h : A , D , D K , E L , P , m t , t r H i g h : B , D , D K , I R L , F I N , N L , S * * , U K , s l M e d i u m : E , I R L , F I N , N L , U K , c y , s i , s k M e d i u m : A , E , E L , P , c y , m t , l v , t r
L o w : B , l v , S * * L o w : s k
Comunicazione e salute in Comunicazione e salute in EuropaEuropa
Conferenza 3-4 settembre 2003 Milano – Semestre italianoConferenza 3-4 settembre 2003 Milano – Semestre italianoIndagine sui paesi membri e candidatiIndagine sui paesi membri e candidati
Priority levels given to different health policy actions according to the interviewed Countries (%rates for each column out of the total number of Countries)
High: A, B, DK, IRL, S, mt, si, sk High: DK, FIN, S, siMedium: D, E, EL, FIN, P, NL, UK, cy, lv Medium: A, D, E, EL, IRL, NL, P, cy, sk
Low: tr Low: B, P, mt, lv, tr
Education
42
58
0
50
33
17
4450
6
High Medium Low
EU Members Candidates Total
Fiscal, agricultural, commercial and technological policies
RadioRadiouno, Radiodue, Raitre e Isoradio – 126 interventi all’interno dei principali programmi radiofonici Rai e otto giornate tematiche
New media Internet – banner dedicati sul
portale del ministero www.ministerosalute.it linkati da tutti i siti Mediaset, spazi targettizzati con pagine nelle sezioni sport, salute, donne, benessere su Virgilio.
Cresce la quota di italiani che ritengono utili le campagne: dal 78,3% del 2003 all’81,7% del 2006
Il 78,8% è venuto a conoscenza (ha visto o sentito) della campagna per la dissuasione dal fumo ed il 59,9% di quella sulla corretta alimentazione
Il 9,2% ha dichiarato di aver ridotto il fumo ed il 5,9% di aver smesso di fumare
Il 23,6% è stato indotto a controllare l’alimentazione
E’ stata realizzata una stima del risparmio complessivo in termini economici prodotto dalla Campagna contro il fumo
Il risparmio complessivo stimato è stato pari a 1.821 milioni di euro per quanto concerne gli individui che hanno smesso di fumare a seguito della Campagna del 2003