DIÁRIO COMÉRCIO INDÚSTRIA & SERVIÇOS ●QUINTA-FEIRA, 5 DE NOVEMBRO DE 2015 9 Negócios Comércio FONTE: ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE SUPERMERCADOS PERÍODO NATALINO Variação dos itens mais vendidos dentro dos supermercados no Natal deste ano, sobre 2014 Em % Desempenho geral das vendas no final do ano Em % Perspectiva dos empresários com as vendas deste ano Comparação anual, em % Vendas Preços Real FRUTAS SECAS PANETONE FRUTAS DA ÉPOCA LOMBO CHESTER VINHOS NACIONAIS PERU TENDER 2014 2015 2014 2015 17 13,2 15,6 9,1 6 13 9,6 3,1 12,3 9,6 9,3 9,3 9,2 11,6 8,3 9,5 1,1 8 9,2 -1,1 -2,2 0 2,5 3,4 CRESCIMENTO NOMINAL CRESCIMENTO REAL 10,4 7,2 0,4 14,1 INFERIORES 33,9 ESTÁVEIS 50 SUPERIORES 16,1 Previsão é que as marcas nacionais, como vinhos e panetones, ganhem importância nas vendas este ano. Orientação é apostar em promoções, rechear gôndolas com produtos de melhor preço Com um Natal magro, supermercados ampliam opções de itens mais baratos CENÁRIO Ana Paula Silva Vivian Ito São Paulo [email protected] ● A perspectiva de um Natal mais magro, e com gastos re- duzidos, vai atingir o setor de supermercados. Depois de crescer 7,2% nas vendas em 2014, sobre 2013, as redes pro- jetam para este ano um avan- ço bem mais modesto, na casa dos 0,4%, apoiado principal- mente na migração das vendas dos produtos premium para os de menor valor agregado. “Assim como o turismo in- ternacional que caiu por conta da alta do dólar, aquecendo as viagens internas, esperamos que a queda na intenção de consumo de produtos de alto valor agregado, por conta da alta dos juros, disponibilize mais renda para o consumo de varejo alimentar”, disse ao DCI presidente do Conselho Con- sultivo da Associação Brasilei- ra de Supermercados (Abras), Sussumu Honda. O especialista acredita que é possível atingir o mesmo volu- me de vendas do ano passado, no entanto, os itens escolhidos para o período devem ter uma migração de produtos pre- mium para marcas mais em conta. “As marcas mais caras podem sentir mais a retração econômica”, aponta. Honda explica que, com a substituição de alguns itens, é possível que os produtos na- cionais ganhem força nas pra- teleiras. “O vinho nacional está ganhando mercado. Outro exemplo é o panetone de mar- ca própria ou caseiro. Os su- permercados estão preparados para oferecer itens mais em conta para quem não quer gastar muito, no caso do pane- tone não existe o custo de es- tocagem e distribuição. O que o torna mais barato”. Outra tendência é a escolha de produtos mais industriali- zados [quando ele for mais ba- rato] em vez de optar por itens caseiros de maior custo. Mesmo com um cenário pessimista, ele ressalta a im- portância dos supermercadis- tas não se entregarem as pro- jeções negativas do mercado. “Eles devem continuar prepa- rados com diversidade de pro- duto mais em conta para que não falte no estoque”, diz. Dentro das principais estra- tégias citadas por ele, está a vi- sibilidade dos produtos nas prateleiras e no marketing. “Não adianta colocar produtos caros, tem que direcionar para o que o consumidor está que- rendo, seja promoção ou itens mais baratos”, diz. Perspec tiva Um exemplo da tendência de mercado é o planejamento da bandeira supermecadista Mambo. Mesmo com produtos premium e importados dispo- níveis ao cliente, a rede adotou alternativas. “Além das linhas de produtos e marcas tradicio- nais para a ceia, o Mambo também acrescentará um mix de produtos nessas mesmas categorias com preços mais acessíveis, justamente para quem busca poupar”, contou. Para quem deseja opções mais baratas na ceia, a rede também disponibiliza catego- rias mais acessíveis. “Além do Peru, temos aves natalinas com preço mais acessíveis co- mo. O Mambo está apostando em um mix bem variado, com opções para todas as necessi- dades, gostos e bolsos”. NOVOS PRODUTOS ● Para estimular a venda de panetones, a Ofner ampliou as opções do produto de olho no público que trocará a tradicional ‘lembrancinha’ de Natal, por um panetone. Com opções que se adaptam aos diferentes gostos e bolsos, a rede, que tem 23 lojas, prevê que os sabores mais buscados este ano serão Brigadeiro, Tradicional, Doce de Leite, Chocolate e Trufado / Da Redação ●A Sony anunciou a chegada ao mercado brasileiro do XperiaTM Z5 , após o anúncio global realizado em setembro na IFA, em Berlim. O novo aparelho começa a ser vendido hoje (5) nas lojas de eletrônicos do País nas cores preta e branca, com um preço sugerido de R$ 4.299. “Estamos muito contentes com o reconhecimento da qualidade do Xperia Z5, mesmo antes de lançarmos o smartphone no Brasil”, afirma Joe Takata, gerente de produto da Sony Mobile no Brasil ./ Da Redação ●O Giraffas, rede multinacional brasileira de restaurantes, lança este mês o Festival Churrasco. A campanha conta com novos pratos, sanduíches e sobremesas em edição limitada até fevereiro de 2016. “Temos trabalhado com opções que agradem os brasileiros. Entendemos que o churrasco é uma paixão nacional e, por isso, estamos trazendo uma variedade de produtos que se adequam ao dia a dia do nosso consumidor”, diz Ricardo Guerra, diretor do Giraffas. / Da Redação ELETRÔNICOS Magazine Luiza faz ação para estimular clientes fiéis ● Cerca de dois milhões de ‘Clientes Ouro’ da Magazine Luiza receberam essa semana o convite para participar do ‘Dia do Ouro’ evento preparado pela varejista que oferece descontos aos consumidores mais fiéis da marca. Esse ano, foram feitas 4 edições da campanha, que credencia 98% das lojas da empresa. “Promovida desde 2005, a ação visa recompensar o consumidor fiel que pode aproveitar ofertas exclusivas no dia, com condições flexíveis de pagamento, além de concorrer a um prêmio de R$ 30 mil”, diz a gerente da Magazine Luiza, Karina Oliveira / Da Redação VAREJO Fini amplia canais de vendas e eleva atenção ao e-commerce ●A Fini, rede de franquia que comercializa doces, ampliou seu canal de venda ao aderir ao e-commerce. Com o canal virtual ela passa atender a demanda crescente vinda do Sul e Sudeste que vem do consumidor e até de confeitarias e buffets, que usam seus produtos. “Mais do que vendas, o canal tem objetivo de melhorar o relacionamento do consumidor com a marca, como um canal à disposição do cliente quando e na hora que quiser, oferecendo alguns itens exclusivos como a Fini Box em diversos sabores e categorias”, afirmou em nota, a gerente de marketing da Fini, Andréa Vasconcelos. Com o apoio da Agência Anfíbia (marketing digital), a marca teve alcance de 4.6 milhões de usuários no Facebook e mais de 50 mil cliques migrados para a FINI Store. / Da Redação DREAMSTIME