GESTIÓN DE COMUNICACIÓN CON EL GOBIERNO O ASUNTOS PÚBLICOS Mgter. Bertha Ayala de Medrano BAM-S.XXI
Las decisiones de los organismos
Tienen alto nivel de regulación
gubernamental
Propio de las Relaciones Públicas
INCIDEN DIRECTAMENTE
IMPLICACIONES
Presenta sus propias
característicasEspecífico de la Comunicación
Corporativa
Empresas insertas en determinados
sectores
Adquiere mayor relevancia
Ejemplo: Empresas de Servicios
Públicos
GESTIÓN DE COMUNICACIÓN
CON EL GOBIERNOO
ASUNTOS PÚBLICOS
REGIONALES
NACIONALES
LOCALES
PÚBLICOS
Operación de la Empresa
es que e
por ello
por tanto
para las
que
por
toman
e
en la
Mgter. Bertha Ayala de Medrano BAM-S.XXI
Colaborar con el Gobierno
Mantenerse al día de los temas que surgen
Gran variedad de públicos claves
Servicios de Monitoreo
Parlamentario
Difundir información
Los Organismos Legislativos
Divulgar el punto de vista de la dirección
Seguimiento de las actividades
Recopilar y Analizar Información
FUNCIONES
Posición de una empresa hacia el
Gobierno
Proyectos de Beneficio Mutuo
Llevar a debate y posible votación
cuentan con
la de el
con los
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para
sobre la
para una
así
conMgter. Bertha Ayala de Medrano
BAM-S.XXI
Lobbying, cuyo ejercicio es realizado por un lobbista que es:
La persona que procura influir en las votaciones legislativas o en las decisiones gubernamentales.
Términos estrechamente ligados a los asuntos públicos y las Relación Gubernamentales
En otras palabras, el lobista dirige todas las energías a encargada de obstaculizar, enmendar o aprobar las propuestas legislativas y las normas del poder ejecutivo…
Los lobistas operan ante gobiernos locales, nacionales y regionales. (Wilcox D., et. al, 2008, p.609).
Grassroot (raíz del césped) autentico, con base social: Movimiento de los grupos es natural y espontáneo
Lobby (Cabildeo de Base - Popular), que es una acción que está dirigida a la movilización de las bases,
Es decir, a los sectores más masivos de la sociedad desde donde se espera haya un efecto hacia las esferas gubernamentales para impactar (efectivo) en estas decisiones
Involucra la inversión de millones de dólares en Europa y Estados Unidos, y
resulta atractiva especialmente para los grupos de presión ya que aún carece de
normativa que la regule
Líneas telefónicas gratuitas, las Webs, los email y las cartas
del público
Dirigidas al Congreso y a
representaciones gubernamentales
Labores de defensa a nivel nacional e
internacionalPublicidad
Corporativa
Advocaty Advertising
Las herramientas más comunes que usa el
Grassroot Lobby son la publicidad de
defensa
conocido
es decirse basa
utiliza van
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EMISOR PUEDE SER
Organización no gubernamental (ONG)
Institución sanitaria o escolar entre otras
La gestión de la comunicación con el
Gobierno tiene muchas implicancias
Empresa
NO es lo mismo un PLAN DE COM.
CORP.
Esto es cuando la organización que emite el mensaje
tiene interés en ser escuchada por el
Gobierno
Diversidad de segmentos posibles a los que comunicar que conforman el público
gubernamental
Sus propias sensibilidades, necesidades e
intereses.
Receptor NO necesariamente tiene que ser el titular del Poder
Ejecutivo
porque
pues
con
el
una
una
una
pero
haycon
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Esté atento a las Finalidades, los
Objetivos
Desea Informar
Sondear
Sensibilizar
Persuadir
si
tal vez
quizás
o
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La presentación de la información se hará siempre de una misma forma y deberá ajustarse al procedimiento, y esto será lo que permita lograr previsibilidad y, consecuentemente, confianza.
REFORZANDO
Proyectos de Beneficio Mutuo
Lobbying – Influir Votaciones Legislativas
GESTIÓN DE COM. CON EL GOBIERNO
ASUNTO PÚBLICO
Grassroot: De base social - Instantáneo
Gobiernos locales, nacionales e
internacionales
Lobby: Cabildeo de la base popular
Informa, sondea, sensibiliza, persuade
Advocaty Advertising – Pub Corp. de Defensa
Gestión de Com. Gobierno NO es lo
mismos que un Plan de Com. Corp.
latambiéncon
donde el
elcon
es decirla
está
Mgter. Bertha Ayala de Medrano / BAM-S.XXI