estudo de notoriedade da marca COLGATE
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Transcript
estudo de notoriedadeda marca
COLGATE
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Índice
Preço
Variância Explicada
Matriz de Componentes
Clusters
Correspondência Atributo-Marca
pág.34
pág.36
pág.38
pág.40
pág.42
VALOR MÍNIMO E VALOR MÁXIMO
Há uma forte correlação positiva entre o valor mí-nimo e o valor máximo. Ou seja, um aumento de uma variável conduz a um aumento da outra.
que a média de valores mínimos e máximos que os in-quiridos estão dispostos a pagar por um dentífrico se encontra entre 1 e os 3 €. Por outro lado, o valor máximo discriminado na análise encontra-se nos 15 €, e o mínimo nos 0,25€
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VALOR MÍNIMO E VALOR MÁXIMO
Componente 1 Variância explicada
28,198%Variância acumulada
28,198%
Componente 2 Variância explicada
14,089%Variância acumulada
42,288%
Componente 3 Variância explicada
12,462%Variância acumulada
54,750%Componente 4 Variância explicada
11,779%Variância acumulada
66,529%Restantes 9 componentesVariância explicada
33,471%Variância acumulada
100,000%
Dos 13 factores foram retidos 4. Os factores em consideração como podemos conferir em cima, são a qualidade, a em-balagem, o preço e a marca.
50,1% dos inquiridos, consideram que a qualidade e a embalagem do dentí-frico, são os factores mais importantes para a notoriedade de uma marca, e con-sequente opção de compra.
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VALOR MÍNIMO E VALOR MÁXIMO
38 39
VALOR MÍNIMO E VALOR MÁXIMO
Ensino básico (até ao 9º ano)
Média de Idade
Cluster 1
Sexo
Grau de Instrução
Média de Idade
Cluster 2
Sexo
Grau de Instrução
Média de Idade
Cluster 3
Sexo
Grau de Instrução
Ensino secundário (12º ano)
Bacharelato
Licenciatura
Pós-graduação
Outro
20
36
5
10
0
2
Ensino básico (até ao 9º ano)
Ensino secundário (12º ano)
Bacharelato
Licenciatura
Pós-graduação
Outro
15
3
0
2
1
6
Ensino básico (até ao 9º ano)
Ensino secundário (12º ano)
Bacharelato
Licenciatura
Pós-graduação
Outro
24
82
4
33
0
1
40 41
VALOR MÍNIMO E VALOR MÁXIMO
Marca
Aquafresh
Colgate
Theramed
MentadentOral b
CoutoPepsodent
Sensodine
Crest
Embalagem
Sabor
FluorDiversidade
Acção Hálito Fresco
Acção Sensitive
Facilidade de Compra
Preço Qualidade
DurabilidadeAcção Branqueadora
Acção Anti-Carie
atributos que são mais comummente associa-dos a cada marca.
No caso da Aquafresh, podemos con-cluir que os atributos que o consumidor tem mais conta no momento de decisão de com-pra são: a Marca e Embalagem.
As marcas Oral B, Couto, Sensodine, Theramed, têm um posicionamento no grá-
dos atributos chave (Preço, Qualidade, Acção
Anti-caries e Branqueadora), o que pode pro-vocar incerteza no momento de decisão. Se-ria recomendável para qualquer uma destas marcas que promovessem a diferenciação, de modo a obter a preferência do consumidor.
Para a Mentadent, a Acção Sensitive, a Acção Anti-caries e a Durabilidade, são os atributos que melhor a caracterizam.
Os atributos Diversidade e Flúor, cara-cterizam a marca Colgate.
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