Clipping do Varejo Fevereiro 2010
Clipping do Varejo
Fevereiro 2010
Caros Leitores
O Clipping desta semana continua repleto de noticias que confirmam o vigoroso ritmo de expansão do varejo. Grandes empresas
como Pão de Açúcar, Carrefour e Walmart divulgam freqüentemente informações a respeito de seus planos de expansão.
Ao todos as 3 empresas devem abrir cerca de 1.000 novas lojas e a região Nordeste é o grande alvo neste momento. Aproveitar o
crescimento das classes C e D parece ser a estratégia mais atrativa para este segmento e junto com eles outros seguirão o mesmo
rumo como confecção, móveis e eletroeletrônicos.
Além do setor de super e hipermercados, outro segmento que tem divulgado seus planos de crescimento é o de Shopping Centers
que tem previstos 40 novos empreendimentos segundo a Abrasce.
Aqui no Núcleo de Varejo sentimos desde já o efeito dessa expansão. A demanda por programas In Company já aumentou. São
empresas que desejam preparar melhor os seus quadros e nos procuram para planejarmos e oferecermos programas de Pós-
Graduação em Marketing de Varejo, Gerenciamento de Categorias, Trade Marketing, entre outros.
É fundamental para quem quer crescer com sustentabilidade garantir a educação formal de seu time, pois apenas com treinamento e
seminários não se consegue consistência de conhecimento suficiente para sustentar a oportunidade de expansão longa e duradoura
que se avista adiante.
Nesta semana, abriremos inscrição para o curso de Marketing para Shopping Centers. Aguardamos interessados de todo o Brasil
afinal este curso acontece em uma única semana justamente para facilitar a estada em São Paulo daqueles alunos que vêem de fora.
Portanto, programa-se, prepare-se e enfrente os desafios do crescimento com conhecimento. Assim você e sua empresa chegarão
mais longe.
Abraços e boa leitura!
Prof. Ricardo Pastore.
CRESCE USO DO CELULAR POR USUÁRIOS DO VAREJO As expectativas dosconsumidores quanto ao usoabrangente de canais diversosde interação com o varejo sãocada vez mais altas, comdestaque para a crescenteutilização dos canais móveis.Essa é a principal conclusão daquarta pesquisa anual comconsumidores divulgada pelaSterling Commerce. (...)O estudo perguntou quãoimportante era o canal móvelpara os consumidores. Asincríveis diferenças existentes nouso deste canal pelas faixasetárias de 18-44 e 45-64demonstram que a tendência decompra no canal móvel deveráaumentar e será o fatordeterminante da demanda pelouso de múltiplos canais. (...)(Decision Report - 22/02/2010 )
Economia
As vendas no varejo brasileiroexpandiram-se 5,9% em 2009,seguindo alta de 9,1% nos 12 mesesantecedentes. Os dados são doInstituto Brasileiro de Geografia eEstatística (IBGE). "O segmento deHipermercados, supermercados,produtos alimentícios, bebidas e fumoregistrou expansão no volume devendas em 2009 de 8,3%, em relaçãoao ano anterior, resultado que o levoua responder por um 67,8% da taxaanual do varejo", destacou oorganismo.
Considerando a passagem denovembro para dezembro do anopassado, as vendas cederam 0,4%,com ajuste sazonal. Ante o mês finalde 2008, houve, porém, ampliação de
9,1%, com as oito atividadespesquisadas registrando crescimentono volume de vendas, comoHipermercados, supermercados,produtos alimentícios, bebidas e fumo(9,7%) e Móveis e eletrodomésticos(13,2%).
(...) Quanto ao comércio varejistaampliado, que inclui os segmentos deveículos, motos, partes e peças e dematerial de construção, o volume devendas cresceu 6,9% e a receitanominal subiu 7,8% em 2009. No mêsem dezembro, houve alta de 0,6% edeclínio de 0,2%, na ordem.(Valor Online - 23/02/2010)
VENDAS NO VAREJO CRESCEM 5,9% EM 2009, APONTA IBGE
Em Breve
Curso Intensivo de Marketing para
Shopping Centers
Para maiores informaçõ[email protected]
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horário diurno | 40h
CARREFOUR FECHA
LOJAS NA BÉLGICA
O grupo francês Carrefour,
segunda maior rede varejista
do mundo, vai cortar 1,6 mil
postos de trabalho e fechar 21
lojas na Bélgica, numa
tentativa para retomar a
lucratividade no país. De
acordo com a empresa, essas
mudanças são necessárias
para estabilizar suas
operações na Bélgica, que,
"em termos estruturais, estão
dando prejuízo".(Último Segundo - 25/02/2010)
COOP VISLUMBRA ALTA DE 16% NA PÁSCOA
A Cooperativa de Consumo (Coop) prevê crescimento entre 10 e 16% nofornecimento de produtos relacionados à Páscoa em comparação ao mesmoperíodo de 2009. De acordo com a empresa, 85 toneladas de ovos de chocolateserão produzidas e ainda há o investimento em marcas próprias, já que somente demarca Coop Plus, fabricados pela Cacau Show, estão previstas 85 mil unidades.
(DCI - 25/02/2010)
Super & Hiper
O Carrefour estreia no e-commerce
em março. Para promover o
lançamento de sua loja virtual, a
marca faz uma ação que dará 20% de
desconto para os consumidores no
valor total de sua primeira compra na
loja on-line. Para isso, basta se
cadastrar no endereço
www.carrefour.com.br. Os clientes
cadastrados antes do lançamento
ainda terão acesso exclusivo no
primeiro dia de operação do site e
poderão aproveitar as vantagens
preparadas pela rede.
(Mundo do Marketing - 25/02/2010)
CARREFOUR INAUGURA LOJA VIRTUAL EM MARÇO
PRÓXIMO FERIADÃO
Varejistas já estão de olho naSemana Santa. O Grupo Pão deAçúcar terá uma oferta debacalhau 40% maior que no anopassado e promete preço 20%menor. A expectativa de venda é15% superior em relação ao anopassado. O Brasil importa daNoruega e de Portugal 34 miltoneladas de bacalhau por ano -das quais15% vão para asempresas de Abílio Diniz.
A novidade da companhia paraesta Páscoa é o kit-refeição. Emuma embalagem de 450 gramas,ideal para uma pessoa, vembacalhau dessalgado pré-pronto,azeitona verde sem caroço,dentes de alhos descascados etomate cereja. Junto, umareceita para que o cliente monteseu prato.(Jornal do Comércio - RJ - 25/02/2010)
Super & Hiper
As redes regionais de eletrodomésticosaceleraram os planos de expansão paraeste ano, especialmente depois daformação do megabloco de varejo que
uniu Casas Bahia, Ponto Frio e Pão deAçúcar. Ao contrário do que se imagina,a força das redes regionais é grande.Um levantamento feito pelo Estado comfabricantes de eletroeletrônicos revelaque, juntas, essas redes têm o triplo depontos de venda em relação aomegabloco. As redes regionais têm3.471 lojas espalhadas pelo País epresença em todas a regiões.
Já o megabloco reúne 1.120 lojasconcentradas no Sudeste e não está naRegião Norte, a nova fronteira domercado consumidor, onde as regionaisestão. Atentas para essa novaconfiguração do mercado e para escaparda provável pressão que esse
megabloco vai exercer na hora de fecharas negociações, as indústrias já estãopróximas das redes regionais.
“As indústrias começaram a melhorar ascondições de negociação”, contaVanderlei Gonçalves, diretor presidentede rede catarinense Salfer, que fechou2009 com 161 lojas espalhadas entreParaná e Santa Catarina. (...)
Com faturamento bruto de R$ 547bilhões em 2009, Salfer abriu 40 lojas.Para este ano, planeja inaugurar 50pontos de venda. “Somos a rede deeletrodomésticos que mais vai abrir lojasem 2010”, afirma Gonçalves. (...)(Estado de São Paulo - 25/02/2010)
VAREJO REGIONAL AVANÇA PELO PAÍS
CARREFOUR INVESTE
R$ 27 MILHÕES EM
NOVO CENTRO DE DISTRIBUIÇÃO EM
MANAUSO Grupo Carrefour inaugura
amanhã o seu novo CD (Centro deDistribuição) na avenida Torquato
Tapajós, que exigiu investimentos
de R$ 27 milhões e vai gerar 150
novos empregos. Somados os
postos de trabalho criados no CDaos já existentes nos seis
hipermercados do Carrefour emManaus, o número de
colaboradores da rede vai
aumentar para 4 mil empregos na
cidade, entre diretos e indiretos.(Jornal do Commercio - AM - 24/02/2010)
Super & Hiper
Os Estados do Norte e Nordesteserão prioritários para a expansão noBrasil do Carrefour. As duas regiõesrepresentam 17% das vendas grupono mercado brasileiro e já superam aparticipação da região Sul nofaturamento. Com os investimentosem logística que foram realizadosrecentemente, o diretor do Carrefourno Brasil, Túlio Bolzoni, afirma que oNorte e Nordeste passarão a ter umpeso ainda maior nas vendas.
Depois de abrir no ano passado umcentro de distribuição em Recife (PE),a multinacional francesa inaugurou umontem um depósito em Manaus (AM),no qual foram investidos R$ 27milhões. A varejista construiu o seuprimeiro depósito central no Nordeste
há cinco anos, em João Pessoa (PB).
O grupo já possui seis hipermercadosna capital amazonense, o maiornúmero em uma capital brasileiradepois de São Paulo (SP) e BeloHorizonte (BH) e é esperado que leveoutras bandeiras para a região, comoo Atacadão ou os supermercadosCarrefour Bairro.
Nos últimos cinco anos, o Carrefourdecidiu concentrar investimentos emsua eficiência logística. Além dereduzir custos, a melhora gestão dosestoques permite reduzir os níveis deruptura (falta de mercadoria) nas lojas.(...)(Valor Econômico - 25/02/2010)
CARREFOUR VAI ACELERAR EXPANSÃO NO NORTE E NE
GBARBOSA QUER
COMPRAR REDE SUPER
FAMÍLIA
– A rede GBarbosa, que possui
ampla atuação no nordeste do
país, estaria negociando a
compra da varejista Super
Família, de Fortaleza, segundo
informações do Blog do jornalista
Egidio Serpa, no Portal do Diário
do Nordeste. A GBarbosa,
comandada pela empresa
chilena Cencosud, é a quarta
maior varejista de autosserviço
do Brasil, com faturamento anual
acima dos R$ 2 bilhões, e tem
planos para expandir ainda mais
sua atuação em 2010.
(Giro News - 25/02/2010)
WALMART - INVESTIMENTOS NO BRASIL
A rede de varejo americana Wal-Mart inaugurou esta semana em Miami um escritório
exclusivo para a América Latina e confirmou que prevê investimentos superiores a US$
1,2 bilhão no Brasil. O presidente e diretor-geral do Wal-Mart na América Latina, Eduardo
Solórzano, disse em entrevista coletiva que os investimentos são sem precedentes.
"Nunca tínhamos feito um deste montante", afirmou. Os planos no Brasil incluem a
abertura de 110 lojas. (Último Segundo - 25/02/2010)
Super & Hiper
Para aumentar o fluxo de pessoas naslojas em até 25% e consequentementeelevar o faturamento -em 5% apenasnos postos-, redes médias do setorsupermercadista, como a Cooperativade Consumo (Coop) e a Savegnago,além do líder no ramo atacadista Makro,pretendem seguir as gigantessupermercadistas e investir na aberturade postos de gasolina, segmento queestá em expansão no País.(...) De olho neste nicho, a Cooperativade Consumo (Coop) pretende investiraproximadamente R$ 7 milhões este ano
- dinheiro de caixa próprio - paraconstruir postos de combustível em seteunidades da rede no interior paulista. Aideia é iniciar o trabalho de implantaçãode uma rede de postos de gasolina juntoàs 30 unidades da Coop, de acordo coma viabilidade técnica de cada loja.Com a entrada neste nicho, a redeespera ver 5% de crescimento emfaturamento em 2010, apenas com onovo negócio. (...)(DCI - 22/02/2010)
POSTO DE GASOLINA ATRAI SUPERMERCADO MÉDIO
Visite!
VENDAS DO VAREJO DEVEM CRESCER 28% NESTA PÁSCOAA Associação Brasileira deLojistas de Shopping prevê umcrescimento de 28% nas vendasde varejo nesta Páscoa. (...)Sãoesperados 15 mil novosprofissionais temporários nocomércio varejista, alta de 4% nonúmero de vagas emcomparação ao mesmo períodode 2009.Os resultados são impulsionadospela melhora das condiçõeseconômicas dos clientes e o fimdas temperaturas mais altas.A expectativa é que sejamvendidas 25,5 mil toneladas dechocolate, o equivalente a 100milhões de ovos. (...)PE&GN – 25/02/2010
Shopping Center
A região Sudeste como um todo, e
especialmente o Estado de São
Paulo, receberá certamente o maior
número de centros de compras
(shopping centers) nos próximos três
anos, naquela que não deixa de ser
uma preparação para a demanda que
existirá no Brasil em 2014 com a
realização da Copa do Mundo aqui. O
evento promete trazer um forte fluxo de
turistas e fará o Brasil mais atraente
como destino, ainda mais se levarem
em conta as Olimpíadas de 2016.
(...) A Iguatemi Empresa de Shopping
Centers (IESC) já afirmou ter
encontrado neste um bom período
para acelerar investimentos e
anunciou, ontem, que fechou um
acordo para a construção de um novo
shopping na cidade de São José do
Rio Preto, no interior do Estado de
São Paulo, que terá investimento total
de R$ 135,1 milhões. O acordo de
permuta feito define que a Iguatemi
ficará com 88% do shopping, e o
proprietário do terreno, com os 12%
restantes. O mall, voltado às classes A
e B, terá 34,6 mil m² de área bruta
locável (ABL) e 251 lojas.
(DCI - 23/02/2010)
INTERIOR PAULISTA TAMBÉM ATRAI MAIS SHOPPINGS
INFLAÇÃO PELO IGP-M
TEM MAIOR NÍVEL DESDE
JULHO DE 2008O Índice Geral de Preços do
Mercado (IGP-M) acelerou
fortemente em fevereiro, quase
dobrando a taxa de janeiro, e
atingiu o maior patamar desde
julho de 2008, devido a um salto
nos custos no atacado.
O indicador subiu 1,18 por cento
em fevereiro, ante alta de 0,63 por
cento em janeiro, informou a
Fundação Getúlio Vargas (FGV)
nesta quinta-feira. (...)
O Índice de Preços ao Consumidor
(IPC) subiu 0,88 por cento em
fevereiro, ante variação positiva de
1 por cento em janeiro. (...)(Reuters - 25/2/2010 )
Economia
A taxa de desemprego de 7,2%
apurada pelo Instituto Brasileiro de
Geografia e Estatística (IBGE) no mês
passado foi a menor para um mês de
janeiro na série histórica do instituto,
iniciada em 2003.
O número de ocupados nas seis
regiões metropolitanas pesquisadas
ficou em 21,6 milhões em janeiro,
com queda de 1,0% ante dezembro
de 2009, mas aumento de 2,1% na
comparação com janeiro de 2009.
SETORES - O comércio, como ocorre
sazonalmente nessa época do ano,
teve queda de 1,8% no número de
ocupados em janeiro ante dezembro,
com a dispensa de temporários, mas
registrou resultado positivo (0,4%) na
comparação com janeiro de 2009. O
único segmento a registrar aumento
no número de vagas em todas as
comparações em janeiro foi o de
serviços prestados às empresas
(bancos, consultorias, serviços de
limpeza), com alta de 2,1% ante
dezembro e aumento de 4,9% ante
janeiro do ano passado.
(Agência Estado - 25/2/2010 )
IBGE: DESEMPREGO DE JANEIRO É O MENOR PARA O MÊS
FAMÍLIAS PAULISTAS REDUZEM CALOTE, DIZ FECOMÉRCIO
As famílias paulistanas estão
menos endividadas em fevereiro,
se comparado com o mês
anterior, segundo a Pesquisa de
Endividamento e Inadimplência
do Consumidor (PEIC) divulgada
ontem pela Federação do
Comércio de Bens, Serviços e
Turismo do Estado de São Paulo
(Fecomércio -SP).
De acordo com a instituição, este
é o melhor resultado nos
indicadores de endividamento
desde outubro de 2009. Nesse
mês, 43% das famílias de São
Paulo estavam endividadas,
enquanto em janeiro o índice era
de 44%. (...) (DCI - 25/02/2010)
Economia
As vendas reais dos supermercados
cresceram 8,56% em janeiro de 2010
em relação ao mesmo período do ano
passado. É o que indica o Índice
Nacional de Vendas, divulgado
mensalmente pela Associação
Brasileira de Supermercados (Abras).
Comparado a dezembro de 2009,
houve uma queda real de -21,74%. Os
índices já foram deflacionados pelo
IPCA do IBGE.
Em valores nominais, o Índice de
Vendas da Abras apresentou
crescimento de 13,55% em relação a
janeiro de 2009 e queda de -20,96%
sobre o mês anterior. No período, o
AbrasMercado apresentou alta de
0,89% em relação a dezembro do
último ano. Já na comparação com o
mesmo mês de 2009, a cesta de 35
produtos de largo consumo, analisada
pela GfK, registrou queda de -0,12%,
passando de R$ 264,16 para R$
263,84. (...)
(Mundo do Marketing - 25/02/2010)
VENDAS DE SUPERMERCADOS CRESCEM 8,56% EM JANEIRO
INDÚSTRIA DE CHOCOLATES APOSTA EM OVOS DE PÁSCOA MAIORES ESTE ANO Os consumidores vão encontrarnas prateleiras do varejo nestaPáscoa ovos de chocolates comtamanhos e preços maiores. Aindústria de chocolates, apósreduzir a gramatura média dosprodutos no ano passado, emrazão dos efeitos da crise,aposta agora no forte avançodas vendas. Já os preços novarejo devem crescer até 6%,puxados pelos reajustes dosúltimos meses do açúcar e docacau.(...) Nos supermercados, aexpectativa é de que os produtoscom marca própria puxem asvendas. (...)(Agência Estado - 20/02/2010)
Economia
O setor de bens de consumo no Brasil
deve expandir pelo menos 4% em
2010, quase o dobro do registrado em
2009 (2,2%). A projeção é resultado
de um estudo feito pela Nielsen e
apresentado ontem, dia 23, durante o
evento “Café setorial – Bens de
Consumo – Para onde irá o R$ do
brasileiro em 2010?”, na Amcham São
Paulo.
Entre os destaques do levantamento
que envolve 159 categorias de
produtos está o setor de alimentos. No
último ano, o segmento apresentou
recuperação em relação a 2008,
principalmente nas categorias
mercadoria doce (aumento de 1,2%
em 2009 frente à queda de 1,1% em
2008), salgada (0,9% contra - 0,7%) e
perecíveis (6,5% contra - 0,1%).
Na área de higiene e limpeza, 2009
também foi um ano de retomada. O
setor cresceu 2,5% comparado à
queda de 0,6% no período anterior. As
bebidas não alcóolicas também
viveram um bom momento: cresceram
2,8%, acompanhadas pelas alcóolicas
(2,9%), com destaque para cervejas.
(Mundo do Marketing - 24/02/2010)
CONSUMO DEVE CRESCER 4% EM 2010, DIZ NIELSEN
LEGO ABRIRÁ LOJA
NO BRASILApós um crescimento recorde no
Brasil, a Lego planeja abrir uma
loja no país até o fim do primeiro
trimestre de 2010. O local já foi
escolhido: o Shopping Cidade
Jardim, em São Paulo. A abertura
de um ponto-de-venda da marca
pretende criar uma referência da
Lego e de seu conceito no
mercado nacional para estimular
as vendas dos produtos em todo
o varejo do país.(Mundo do Marketing - 25/02/2010)BAUDUCCO APOSTA EM COLOMBAS
A Bauducco anunciou a produção de 9 milhões de unidades do produto para o
período deste ano, entre o Carnaval e a Páscoa, quando as vendas movimentam R$
80 milhões. As Colombas são uma aposta da empresa para diminuir a dependência
da venda de panetones, já que as massas são parecidas. A Bauducco projeta um
crescimento para 2010 de 15%, passando de R$ 1,6 bilhão. (Giro News - 25/02/2010)
Marketing Mix
A Nestlé investiu em suas marcas
tradicionais como Nestlé Classic e
Alpino. Para a Páscoa deste ano, a
empresa lançará mini ovos Suflair. Há
também novidades na linha de
chocolates Super Premium com
Nestlé Gold e ampliação do leque de
opções para os públicos infantil e
teen. A promoção "Páscoa
Chocolover" chega a sua segunda
edição. Os participantes concorrerão a
prêmios e a seis viagens para
conhecer a mais tradicional fábrica de
chocolates da Nestlé, na Suíça.
(Giro News - 25/02/2010)
NESTLÉ TRAZ NOVIDADES À PÁSCOA
VAREJO BRASILEIRO BRILHA; O AMERICANO, MURCHAEnquanto o Brasil comemora osbons resultados do varejo, em2009, os Estados Unidos vivemum pesadelo. No ano passado, asvendas do setor no Paíscresceram 5,9% sobre o anoanterior, segundo a consultoriaGS&MD - Gouvêa de Souza, combase em dados do IBGE,fechando um ciclo de seis anos dealta acima do PIB.No mercado americano, aocontrário, o balanço ficou negativoem 6,6%, até novembro do anopassado. A crise no varejo dosEUA provocou o fechamento de8.526 lojas, responsáveis porvendas de US$ 41,5 bilhões, entre2008 e 2009. (...)(Agência Estado - 24/02/2010)
CASAS BAHIA ABRE MAIS 3 LOJAS NO MERCADO BAIANO
A rede Casas Bahia, líder em venda de eletrodomésticos e móveis no País, com
mais de 500 lojas, continua sua expansão no nordeste brasileiro e no Estado da
Bahia com a abertura de mais três lojas, alcançando mais de 15 unidades neste
mercado. (...)
(DCI - 23/02/2010)
Mercado
Depois de registrar vendas 82% maioresno segmento de beleza e higiene,responsável por 36% da receita líquida,a Hypermarcas espera reforçar ocrescimento em 2010 na esteira daexpansão do varejo. "As perspectivaspara este ano são muito boas", afirmouontem Claudio Bergamo, presidente daHypermarcas, em teleconferência comanalistas. "Todos os nossos clientes(varejistas) vão abrir novas lojas, o quesignifica maior investimento em estoquepor parte do autosserviço", disse.A Hypermarcas encerrou 2009 com lucro
líquido de R$ 313,4 milhões, contraprejuízo de R$ 207,9 milhões registradoem 2008. (...)Segundo o executivo, a empresa estácaminhando para ter cerca de 80% (dasvendas) em medicamentos e higienepessoal, número que estava em torno de65%. "Os negócios de medicamentos ehigiene pessoal estão crescendo epossuem margens maiores do quealimentos e limpeza, o que compensa orearranjo do mix", afirma. (...)(Valor Econômico - 23/02/2010)
HYPERMARCAS MUDA MIX, AUMENTA PREÇOS E BUSCA
REDUÇÃO DE CUSTOS
Este informativo é destinado à comunidade de interesse
sobre varejo, formada por alunos, ex-alunos,
professores e funcionários de empresas parceiras do
Retail Lab, o laboratório de Varejo do
Núcleo de Estudos de Varejo da ESPM.
PRODUZIDO POR:
Leonardo Milanês
Tatiana Fagundes
COORDENAÇÃO:
Prof. Ricardo Pastore
26/02/2010