Clipping abril 5º

Clipping do VarejoClipping do Varejo

Abril 2010

Caros Leitores

Além dos programas intensivos oferecidos pelo Núcleo de Varejo, criamos a Semana de Workshops

Avançados.

São 5 temas oferecidos de 14 a 19 de junho com um dia de duração cada permitindo que você se

atualize naquilo que mais necessita.

Os temas oferecidos são:

- Shopper Understanding, Franchising Estratégico, Tendências em T.I. para o Varejo, Varejo e

Sustentabilidade e Marketing Digital para o Setor Imobiliário.

Programe-se para mais esta oportunidade de atualização! Mais informações pelo

www.espm.br/candidato no link seminários e workshops.

Atenciosamente,

Ricardo Pastore, Prof. Msc.

Coordenador do Núcleo de Estudos do Varejo da ESPM

Economia

FGV: CONFIANÇA DO CONSUMIDOR SOBE 3,5% EM ABRILO Índice de Confiança do Consumidor (ICC) subiu 3,5% em abril ante março, na série comajuste sazonal, segundo informou hoje a Fundação Getúlio Vargas (FGV), que tambémrevisou para cima a alta do ICC de março ante fevereiro, de 0,6% para 0,7%. Com oresultado, o desempenho do indicador, que é calculado com base em uma escala depontuação entre 0 e 200 pontos (sendo que, quando mais próximo de 200, maior o nível deconfiança do consumidor), foi de 111,4 pontos para 115,3 pontos de março para abril.

Em seu comunicado, a fundação informou que, em abril, tanto as avaliações sobre omomento atual quanto as expectativas com relação aos próximos meses foram maisfavoráveis. (...) (Agência Estado - 27/4/2010)

VENDAS DOS SUPERMERCADOS AVANÇAM 10,42%As vendas reais do setor supermercadista em março de 2010 cresceram 10,42% em

relação a março de 2009, de acordo com o Índice Nacional de Vendas divulgado hoje pela

Associação Brasileira de Supermercados (Abras). Em comparação com fevereiro deste

ano houve alta de 10,16%. No acumulado do primeiro trimestre, em comparação com o

mesmo período do ano passado, o acréscimo chega a 8,61%. Esses índices já foram

deflacionados pelo IPCA. Em valores nominais, o índice de vendas da Abras de março

apresentou aumento de 16,12% em relação a março de 2009 e avanço de 10,74% sobre

fevereiro de 2010. Já o acumulado do trimestre foi de 13,90%. (Agência IN – 28/04/2010)

ESTAMOS NO ESTAMOS NO

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Seja um fã Seja um fã

do Varejodo Varejo

VAREJO EM CLIMA DE

COPA DO MUNDOMais do que um evento

esportivo, a Copa do Mundo

mexe com as emoções do

brasileiro e apresenta grandes

oportunidades para

supermercadistas de todo o

País. Mas, vencer o jogo não é

tão fácil assim. Para cair nas

graças do consumidor, é

preciso suar a camisa, usar a

criatividade, escalar o melhor

sortimento e adotar as

melhores táticas no ponto de

venda.(Giro News - 28/04/2010)

Super & Hiper

CENCOSUD ANUNCIA AQUISIÇÃO DA REDE PERINIA rede varejista chilena Cencosud continuará expandindo suas operações no

Nordeste brasileiro. Dona da varejista GBarbosa desde 2007, a empresa

anunciou a aquisição da Perini, principal rede de supermercados da Bahia com

foco na classe A. A negociação foi concluída no fim da tarde e envolveu as oito

lojas da Perini em Salvador. O valor da venda ficou em US$27,7 milhões. No

dia 17 de março, a empresa comprou a cearense Super Família, por US$ 33,1

milhões.

(O Estado de S. Paulo - 29/04/2010)

CADE AVALIA FUSÃO ENTRE RICARDO ELETRO E INSINUANTE

O presidente do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), Arthur

Badin, encaminhou ontem o processo de união entre as varejistas Ricardo

Eletro e Insinuante ao conselheiro Carlos Ragazzo. Com isso, se oficializa o

recebimento da notificação do negócio ao Cade. A holding, que chamará

Máquina de Vendas, será a segunda maior rede de móveis e eletrodomésticos

do país, com faturamento de R$ 5 bilhões.

(Brasil Econômico - 29/04/2010)

PÃO DE AÇÚCAR E

CASAS BAHIA AVANÇAM

EM NOVO CONTRATOAs negociações para a fusão

das redes varejistas Pão de

Açúcar e Casas Bahia

avançaram a tal ponto que o

anúncio de detalhes do novo

contrato devem ser informados

ao mercado dentro de uma

semana a dez dias (...).

Todos os pontos de conflito já

foram debatidos e a fase atual

é de formalização das

questões para assinatura da

associação de forma definitiva.

Isso deve acontecer até a

sexta-feira que vem. (...)(Valor Econômico - 28/04/2010)

Super & Hiper

O setor supermercadista deverá investirao longo deste ano cerca de R$ 2,071bilhões, ante o R$ 1,154 bilhão aplicadoem 2009, quando o setor faturou R$ 177bilhões. O comércio sente a fortedemanda, tanto que a AssociaçãoBrasileira de Supermercados (Abras)divulgou que as vendas dosetor cresceram 10,42% em março, emrelação ao mesmo mês do ano passado.No trimestre, esse aumento foi de 8,61%se comparado ao mesmo período de2009.

Em valores nominais, as vendas dosetor registraram crescimento de16,12% no mês passado em relação amarço de 2009, e aumento de 10,74%no comparativo com fevereiro desteano. No trimestre, a alta foi de

13,90%.

O ranking da Abras aponta o resultadototal das empresas: 82% vieram desupermercados, 14% da venda noatacado, 3% da comercialização decombustíveis e 1% do canal farmácia.Já o lucro líquido médio, em 2009,ficou em 2,23% sobre o faturamento,o maior da série histórica quecomeçou em 1999. As perdas dosegmento alcançaram 1,76%. Em2009, o total aplicado pelo setor foi R$3,4 bilhões, 70% em construção ereforma, 9% em automação eprevenção de perdas e 4% emequipamentos.(DCI - 29/04/2010)

SUPERMERCADOS INVESTIRÃO R$ 2 BI AO LONGO DO ANO

CARREFOUR ESTUDA

AQUISIÇÕES NO BRASILApós rumores de uma possível

saída do Brasil, o diretor de

finanças do Carrefour, Pierre

Bouchut, afirmou, em

entrevista ao jornal britânico

"Financial Times", que a

empresa quer ampliar sua

presença no país por meio de

aquisições. O Grupo, segundo

o diretor, teria interesse em

comprar empresas varejistas

não só no Brasil como também

na China e Espanha.(O Globo - 23/04/2010)

Super & Hiper

O comércio varejista terá uma

expansão entre 4% e 5% em 2010,

puxado pelas compras da classe C,

revela pesquisa realizada pela

Nielsen. Com renda familiar entre R$

1.500 e R$ 4.500, este público será

responsável por cerca de 60% do

crescimento esperado. Esse aumento

da participação da classe C tende a

se manter elevado devido à oferta de

crédito e à criação de novos

empregos, além da importância da

ascensão de mais famílias do Norte e

do Nordeste à classe média,

aumentando o universo de

consumidores para o varejo que antes

estava muito concentrado nas regiões

Sul, Sudeste e Centro-Oeste.

A Nielsen revelou também outros

detalhes sobre o comportamento da

classe C. Segundo a instituição, esses

consumidores costumam pesquisar

bastante e são criteriosos ao

realizarem suas compras. A

preferência dessa faixa é ir às

compras a cada 15 dias e aos finais

de semana, quando diversos

integrantes da família podem ir juntos

às lojas e supermercados.

(Mundo do Marketing - 28/04/2010)

VAREJO DEVE CRESCER 4% EM 2010

KLIN ORIENTA CONSUMIDORES EM REDES SOCIAISA Klin aumenta sua atuaçãoem redes socias com oobjetivo de estreitar a relaçãocom os pais. A RaiComunicação, responsável porgerenciar o blog da marcadesde o ano passado, passaagora a ser responsáveltambém pelo Blog do Pediatra,onde serão tiradas dúvidassobre a saúde dascrianças,além de criar oTwitter, o Orkut e o Facebookda marca, todos focados emuma troca de informaçõessobre a maternidade.(Mundo do Marketing - 28/04/2010)

Shopping Center

As vendas nos shopping centers

brasileiros para o Dia das Mães, a

segunda melhor data para o varejo,

deverão crescer 15% este ano em

relação ao ano passado, afirmou

nesta quarta-feira a Associação

Brasileira de Shopping Centers

(Abrasce).

No Dia das Mães do ano passado, as

vendas cresceram 3% em relação à

mesma data em 2008.

Segundo a entidade que representa o

setor, o forte aumento deverá ser

impulsionado, neste ano, pela Copa

do Mundo. Tradicionalmente, os itens

mais vendidos para o Dia das Mães

são itens de perfumaria e vestuário,

mas em 2010 produtos como

televisores e artigos esportivos

também estão na lista de compras.

A Abrasce informou ainda que no

primeiro bimestre deste ano as

vendas em shopping centers

cresceram 14,4%, maior expansão

desde desde 2001, quando o

levantamento teve início.

(Reuters News – 28/04/2010)

SHOPPINGS PREVEEM VENDAS 15% MAIORES NO DIA

DAS MÃES

BR FOODS PRETENDE

ABRIR FÁBRICA NO

ORIENTE MÉDIOA BR Foods prevê construção

de fábrica no Oriente Médio. O

consumo de carne de ave,

bovina e pratos congelados

das marcas Sadia e Perdigão

tem crescido na região. Diante

deste cenário, a BRF aguarda

definição do Conselho

Administrativo de Defesa

Econômica (Cade), para definir

sua primeira fábrica no Oriente

Médio e a quarta no exterior. A

previsão é que, em 90 dias, as

autoridades brasileiras tenham

uma posição sobre o caso.(Brasil Econômico - 28/04/2010)

Mercado

O Google assinalou uma reviravolta em

seus esforços para sacudir o varejo de

celulares, ao decidir vender seu

"smartphone" Nexus One na Europa por

meio das lojas das operadoras de

telefonia, em vez de sua própria loja

virtual na internet. A decisão, segundo

analistas, reflete as vendas iniciais

desapontadoras do Nexus One nos

Estados Unidos.

A companhia americana também

desistiu do planos de usar sua loja on-

line para vender uma versão do

"smartphone" adequada à rede da

Verizon Wireless, a maior operadora de

telefonia móvel dos EUA. Em vez disso,

está pedindo aos clientes da Verizon que

considerem a compra de outro

"smartphone" equipado com o sistema

operacional Android, também

desenvolvido pelo Google.

Quando o Nexus One foi anunciado, em

janeiro, o Google enfatizou seu interesse em

mudar a maneira como os telefones

celulares são vendidos, afirmando que o

aparelho estaria disponível em uma nova

loja on-line criada pela companhia nos EUA.

Essa decisão do Google foi vista por

alguns analistas como uma medida para

conter o poder das operadoras, uma vez

que a maior parte dos telefones

celulares que entram nos mercados dos

EUA e da Europa são vendidos nas lojas

das companhias telefônicas. (...)

(Valor Online - 27/04/2010)

GOOGLE RECUA EM ESTRATÉGIA PARA VENDER

TELEFONE CELULAR

Visite!

HP COMPRA A PALM POR US$ 1,2 BILHÃO A HP anunciou hoje quechegou a acordo para comprara Palm pelo valor de US$ 1,2bilhão (US$ 5,7 por ação)."O sistema operacional doPalm é inovador e forneceplataforma ideal para ampliar aestratégia de mobilidade da HPe criar uma experiência únicaque mede vários dispositivosmóveis conectados", disseTodd Bradley, vice-presidenteexecutivo do grupo deSistemas de ProdutosPessoais da HP.O atual presidente e CEO daPalm, Jon Rubinstein, deverápermanecer na empresa.(Agência IN – 28/04/2010)

Mercado

A Lojas Renner obteve licenças paraemitir cartões da MasterCard e daVisa e tornou-se a primeira empresanão financeira do mundo autorizada aemitir as bandeiras sem ter um bancopor trás da operação. Mesmo antes deter aval do Banco Central (BC) paracriar o seu braço financeiro, a redecumpriu as exigências tecnológicas ede gerenciamento de risco - o queinclui controles internos, políticas anti-lavagem de dinheiro e de processospara receber sinal verde dasbandeiras e partir para voo solo.Dessa forma, conseguiu um feito jáensaiado pela gigante global devarejo, a Walmart, mas que acabouesbarrando na legislação americana,tendo que se associar à GE Moneypara lançar o cartão

Discover em 2005.

Os plásticos com as bandeiras e como selo Renner já vêm sendo testadose começarão a ser distribuídos naslojas em junho. (...) Como emissora, aRenner acrescenta custos extras àsua operação, já que a gestão deprocessos e toda a infraestrutura deprocessamento dos "private label"tiveram de ser redimensionadas paraabraçar o novo negócio - vai distribuir,por exemplo, só cartões com chip. Emcontrapartida, reforça a sua linha deserviços financeiros nos resultados epassa a conhecer os hábitos deconsumo do seu cliente fora de suaslojas. (...)(Valor Online - 29/04/2010)

NA RENNER, CARTÃO É NEGÓCIO SOLO

Mercado

UMA INTRUSA ENTRE GIGANTES MUNDIAISUma companhia brasileira está dando claros sinais de que está disposta a conquistar espaço entre as multinacionais

com forte atuação no segmento de bens de consumo. Boa de briga, a Hypermarcas, com apenas oito anos de idade,

está disputando espaço com gigantes como Procter & Gamble e Unilever. A empresa não esconde a ousadia

explícita de sua estratégia: “Continuar a desenvolver e expandir o portifólio de produtos e marcas, fornecer produtos

de valor e qualidade superior em todos os segmentos que atua e fortalecer a plataforma de vendas e distribuição”.

Por isso, saiu às compras.

Só no ano passado, cinco grupos foram adquiridos, incorporando marcas como Hydrogen, PomPom, Jontex, Olla e

todos os remédios genéricos da Neo Química, o que levou ao surgimento do terceiro maior laboratório de capital

brasileiro e o quarto maior em operação no país. Nos primeiros três meses de 2010, outras quatro companhias

passaram ao controle do grupo. A velocidade do crescimento da Hypermarcas tem relação com a promessa de seu

controlador, João Alves de Queiroz Filho, de transformá-la em uma das maiores empresas de consumo do país, uma

“Unilever brasileira”.(...)

PERFIL - A Hypermarcas atua nas áreas de medicamentos, beleza e higiene pessoal, higiene e limpeza e alimentos.

Apresenta uma ampla gama de marcas conhecidas. Possui uma estrutura de vendas e distribuição com abrangência

nacional. Opera cinco complexos industriais com 13 diferentes linhas de produção, nos estados de Goiás, Santa

Catarina, São Paulo e Rio Grande do Sul.

(Correio Braziliense - 26/04/2010)

FNAC INICIA PRÉ-VENDA

DE TVS 3D

Todas as nove lojas físicas da

Fnac no Brasil, os

interessados já podem

comprar em pré-venda os

primeiros aparelhos de TV 3D

lançados no mercado

brasileiro. As TVs só serão

vendidas neste momento como

parte integrante de um kit

montado pela Samsung: uma

TV 3D + um leitor de blu-ray

3D + dois óculos + um disco

blu-ray 3D do filme Monstros

vs Alienígenas. Somente está

sendo feita a pré-venda do kit

e não de itens separados.(Giro News - 28/04/2010)

Mercado

A Nadir Figueiredo é uma das

empresas brasileiras mais tradicionais

na área de embalagens e vidros no

País. Discretíssima, avessa a

comentários sobre ações estratégicas

ou resultados, conseguiu um feito

raro: tem um produto maior do que a

própria empresa. O copo americano,

aquele de vidro usado para tomar

cafezinho em lanchonetes ou cerveja

em bares, com 63 anos de idade,

tornou-se referência de moda e

comportamento.

O singelo copinho acaba de fazer

parte de uma exposição no MoMA, o

Museu de Arte Moderna de Nova York,

e já é objeto de trabalho de designers

e estilistas pelo mundo. Agora, a Nadir

Figueiredo percebeu que pode ganhar

com isso.

Pela primeira vez, em quase 100 anos

de história no Brasil, a companhia

desenha um plano de marketing para

expor mais o produto e fazer com que

o consumidor associe a imagem da

companhia à do copo americano, que

vende mais de 100 milhões de

unidades ao ano no mundo. (...)

(Valor Online - 28/04/2010)

COPO AMERICANO, A "HAVAIANA" QUE A CENTENÁRIA

NADIR TEM NO PORTFÓLIO

ONOFRE COMEMORA

DESEMPENHO DE NOVO

SERVIÇO

A Drogaria Onofre implementou em

sua loja virtual, Onofre em Casa, o

serviço “Fale com o Farmacêutico”,

direcionado às perguntas relativas

à administração de medicamentos,

posologia e interação

medicamentosa. Só no primeiro

trimestre de operação, foram

registrados três mil contatos por

mês. Segundo Marcos Arede,

diretor comercial da Drogaria

Onofre, “esses números são

crescentes e nossa meta é chegar

a 45 mil chamados até dezembro

deste ano, quando completará um

ano”.

(Giro News - 28/04/2010)

ONOFRE COMEMORA DESEMPENHO DE NOVO SERVIÇO

A Drogaria Onofre implementou em sua loja virtual, Onofre em Casa, o serviço

“Fale com o Farmacêutico”, direcionado às perguntas relativas à administração

de medicamentos, posologia e interação medicamentosa. Só no primeiro

trimestre de operação, foram registrados três mil contatos por mês.

(Giro News - 28/04/2010)

Farmácias

O laboratório nacional EMS, de

Hortolândia (SP), o maior do país,

deverá lançar no mercado sua versão

genérica do Viagra, que teve o

vencimento da patente antecipada para

junho deste ano no Brasil. A Pfizer

queria prorrogar a patente desse

medicamento para junho de 2011. O

Valor apurou que a companhia só

aguarda o aval da Anvisa (Agência

Nacional de Vigilância Sanitária) para

pôr o produto no mercado. A aprovação

deverá sair a qualquer momento.

Ao lado do Lipitor, medicamento que

combate o colesterol elevado, o Viagra é

considerado um dos principais

'blockbusters' (campeão de vendas)

mundiais. (...) No mundo, a famosa

pílula azul (para disfunção erétil)

movimenta cerca de US$ 1,9 bilhão. No

país, cerca de R$ 170 milhões.

(Valor Econômico - 29/04/2010)

LABORATÓRIO EMS LANÇARÁ 'VIAGRA GENÉRICO'

LINHA ECOLÓGICA DA

BOMBRILSob o conceito Reduzir,

Reutilizar, Reciclar e Respeitar

a biodiversidade, a Bombril

apresenta a Ecobril, linha de

soluções sustentáveis para a

limpeza doméstica.

O investimento da companhia

no lançamento, que conta com

produtos de cuidados com a

roupa e limpeza doméstica em

geral, foi de R$ 7 milhões.(Giro News - 27/04/2010)

Marketing Mix

CARREFOUR LANÇA LINHA DE PRODUTOS BABY E PETO Carrefour apresentou dois lançamentos para seu mix de marca própria. A

linha Carrefour Baby, voltada para bebês, com opções de lenços umedecidos,

talco, fraldas e hastes flexíveis, e a marca de rações para cães e gatos Pet

Food. Com o lançamento, a rede amplia seu sortimento de marca própria, que

conta atualmente com 1.400 itens distribuídos em 10 categoria, dentre elas:

alimentícia, beleza e saúde, higiene e limpeza, têxtil, alimentos saudáveis

(Linha Viver), entre outras.

(Giro News – 29/04/2010)

COOP AMPLIA PARTICIPAÇÃO DE MARCA PRÓPRIA

Os produtos Coop Plus, marca própria da Coop – Cooperativa de Consumo já

representam entre 4 e 5% no fornecimento total da rede e somados aos 155

itens de panificação interna Delícias da Coop, alcançam a participação de 8%.

Hoje a Coop Plus possui 493 itens divididos em 92 categorias.

A rede está com uma campanha exclusiva que proporciona descontos de até

5%, dependendo do produto, para quem pagar suas aquisições com o cartão

Private Label Coop Fácil.

(Giro News - 27/04/2010)

Franquias

GRUPOS ESTRANGEIROS ESTÃO DE OLHO NAS FRANQUIAS BRASILEIRAS

Com a valorização do real e crescimento no cenário econômico, o Brasil passa a atrair olhares de franquias

internacionais que buscam parcerias para novos investimentos. Nos últimos dois anos, a procura por empresas

internacionais com interesse em implantar suas marcas no Brasil cresceu em 50%, afirma Paulo César Mauro,

presidente da Global Franchise, consultoria que no momento assessora 19 redes internacionais com forte interesse

no País e que já desenvolveu cerca de 200 projetos para empresas no Brasil e no exterior.

No ranking da Global, está em busca de fechar negócio com brasileiros a Europa, seguida pelos Estados Unidos. Um

exemplo é a Villa Pizza (Itália), fast-food de sanduíches e comida italiana que atualmente possui mais de 300

franquias e está presente em seis países. Também italiana é a Ingram, marca de roupa masculina presente em

Estados Unidos, China, Espanha e Romênia, além da Itália. À espera por espaço no território brasileiro também está

a Athlete's Foot, rede de calçados esportivos, e a marca produtora dos famosos biscoitos Great American Cookies,

entre outras.

Gira em média de R$ 250 mil a R$ 1 milhão o investimento para se tornar um franqueado e entrar em um mercado

que anualmente movimenta milhões de dólares. A participação de franquias estrangeiras no País está hoje em 11%,

e a perspectiva é de que esse percentual dobre nos próximos dez anos, crê Mauro. (...)

(DCI - 27/04/2010)

Este informativo é destinado à comunidade de interesse

sobre varejo, formada por alunos, ex-alunos,

professores e funcionários de empresas parceiras do

Retail Lab, o laboratório de Varejo do

Núcleo de Estudos de Varejo da ESPM.

PRODUZIDO POR:

Leonardo Milanês

Tatiana Fagundes

COORDENAÇÃO:

Prof. Ricardo Pastore

29/04/2010