Clean Ton GESTÃO E PLANEJAMENTO DE MARKETING FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS MBA – GESTÃO ESTRATÉGICA E ECONÔMICA DE NEGÓCIOS GEN 08N – G4 Alexandre Amaro Cesar Zanchet Erika Rorato Igor Andrade Maria Aparecida de Melo Pedro Henrique Garcia Ricardo Rocha Vanessa Dutra PROF. ARNALDO SCHVARTZER
Trabalho elaborado por alunos da Fundação Getúlio Vargas, para a disciplina Gestão e Planejamento de Marketing, lecionada pelo professor Arnaldo Schvartzer.
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Clean TonGESTÃO E PLANEJAMENTO DE MARKETING
FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS
MBA – GESTÃO ESTRATÉGICA E ECONÔMICA DE NEGÓCIOS
GEN 08N – G4
Alexandre Amaro
Cesar Zanchet
Erika Rorato
Igor Andrade
Maria Aparecida de Melo
Pedro Henrique Garcia
Ricardo Rocha
Vanessa Dutra
PROF. ARNALDO SCHVARTZER
PDCA
Objetivo
AnáliseEstratégia
Análise de Mercado
203milhões
família
3,3pessoas
famílias
61,5milhões
penetração
96,3%lares
famílias
59,2milhões
88.934.182 L/mês
1.067.210.190 L/ano
consumo
1,5L/mês
FONTES: IBGE E ABIPLA
Participação
$preço (indústria)
0,9009500ml
22%
15%
20%
25%
CLEAN TON
YPÊ
MINUANO
LIMPOL
OUTROS
18%16.008.153 L/mês
192.097.834 L/ano
faturamento bruto
R$ 28.843.134,18 mês
R$ 346.117.610,14 ano
Público Alvo
$$97%média
alta
PERFIL
idade
<40anos
família
3,3pessoas
consumo
1,5L/mês
62%>7 mil
renda
lavam louça
+1vez/dia
FATORES MAIS IMPORTANTES
89% rendimento
87% não agride a pele
80% socioambiental
* PESQUISA REALIZADA PELO GRUPO
Forças S FraquezasW
• Rendimento• Mais tenso ativo• Share atual
• Custo alto• Distribuição limitada• Pouco investimento em inovação e divulgação
Oportunidades O AmeaçasT• Responsabilidade Socioambiental• Novas tecnologias Químicas• Novas tecnologias de Informação• Novos canais de Comunicação
• Possível perda - “Top of mind awareness”• Lobby da Concorrência• Preços dos concorrentes
Plano de ComunicaçãoMês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4 Mês 5 Mês 6