- 1. Taller Andalucia LabClaves de xito en Internet parael sector
Turstico Toni MascarDirector general Web >
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2. La visibilidad de nuestro01. LA VISIBILIDADproducto es el
principal objetivo* Confidencial Web > www.wmascarotourism.com
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@tonimascaro 3. La estrategia en Internet, clave del xitoDe la web
al proyecto en InternetWeb >
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www.tonimascaro.com Twitter > @tonimascaro 4. Existe una gran
revolucingracias a Internet y a las nuevas tecnologasTV Televisin
InteractivaOPI ExteriorRadio Podcast Digital Marketing y publicidad
Marketing y publicidadCrossmedia tradicional Ambient Prensa
MobileTabletInternet Web Mensaje unidireccional Mensaje y
comunicacinbidireccionalMala medicin ROINo existe generacin de
Perfecta medicin ROI conocimiento Alta generacin conocimiento Web
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www.tonimascaro.com Twitter > @tonimascaro 5. Una sinfona donde
cada instrumentosuena en su momento adecuado Web >
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@tonimascaro 6. Las cinco claves de xitoWeb >
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www.tonimascaro.com Twitter > @tonimascaro 8. 01. La
estrategiaAntes de empezar en el mundo de las redes sociales y seb
2.0, esimportante crear una estrategia donde definamos los
diferentesaspectos de nuestro proyecto. Objetivos Mercado Perfiles
Producto KPIs Concepto Recursos Destino Filosofa CRM Formacin
Agenda y fases Recursos Estrategia SEO y SMO Contenidos Tecnologa
EquipoWeb > www.emascarotourism.com Blog >
www.tonimascaro.com Twitter > @tonimascaro 9. 02. CaptarEl
cliente ha de apostar por diferentes estrategias yacciones para
captar la atencin y trfico hacia su pginaweb. Buscadores SEO
Buscadores SEM Redes sociales, Web 2.0 y SMO Intermediarios
Afiliacin Referidores Reputacin de la marca Marketing online Web
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> @tonimascaro 10. 02. Captar / Buscadores SEOLos buscadores son
la principal fuente de trfico hacia nuestra pgina web, por este
motivo esfundamental una indexacin perfecta y optimizada en los
principales buscadores. Garantizar que nuestra pgina web est
indexada de forma correcta en losbuscadores. Introducir y
personalizar los ttulos, descripciones, keywords de formacorrecta y
optimizada en toda la pgina web. Personalizar la URL en cada una de
las pginas Personalizar los ttulos y alt de las fotografas Trabajar
los contenidos con un enfoque SEO y pensando en le Longtail.
Traducir la pgina web en diferentes idiomas con el SEO optimizado.
Actualizar la web de forma peridica, ampliar contenidos, noticias
yprobocar el efecto Long tail Garantizar la aparicin de nuestro
establecimiento en los sitemas de mapas. Crear una ptima estrategia
de dominios e idiomas No utilizar tcnicas no ticas para indexacin
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@tonimascaro 15. 02. Captar / Buscadores SEMPara efectuar una accin
rpida i efectiva de captacin de trfico, las acciones SEM-PPC
(Pagopor click) son las ms efectivas a corto plazo.Igualmente hay
que destacar que sin una planificacion i gestin efectiva pueden
suponer ungasto muy alto con un rendimiento muy bajo, a causa de la
compencia que hay a nivel degrandes portales y cadenas hoteleras.
Planificar una estrategia Crear una lista de palabras clave optima
Crear diferentes versiones de los anuncios Segmentar la campaa por
targets, ubicaciones, horarios, etc. Destinar una presupuesto
evolutivo Introducir los cdigos de seguimiento, conversin y reserva
Gestionar y optimizar la cuenta de forma peridica Web >
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@tonimascaro 16. 02. Captar / Web 2.0 - SMOUna de las nuevas
tendencias en internet son las redes sociales y la gestin de
marketingsocial.Todo el esfuerzo a nivel de mantenimiento y
optimizacin es muy alto y si que es cierto queuna tendncia que se
ha convertido en una realidad.Uno de los puntos clave es la creacin
de una estrategia SMO ya que en caso contrariopodemos utilizar
muchos recursos y energa para retorno muy bajo.Una de les noves
modes a Internet sn les xarxes socials i loptimitzaci en mrqueting
social. Crear la estrategia SMO Seleccionar los medios en los que
queremos estar presentes Localizar un dinamizador web 2.0 Integrar
en el gestor de contenidos los elementos web 2.0 en las dos
direcciones Crear los calanes de video, fotografas y canales
multimedia Crear los canales en redes sociales, genricas y de
viajes Crear si es necesario un blog del establecimiento, destino,
etc. integrar en las redes sociales el motor de reservas y parte de
la pgina web. Web > www.emascarotourism.com Blog >
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IntermediariosTodo no todo el mundo lo sabe, la presencia en los
principales intermediarios online, atraemiles de visitar a nuestra
pgina web.Los usuarios buscan la mejor oferta y establecimiento i
miran los principales portales paralocalizar esta informacin,
copiando y pegando en el buscador su eleccin y buscando la
pginadirecta del hotel. Maximizar nuestra presencia en los
principales intermediarios online Intentar estar siempre en las
primeras posiciones Posicionar perfectamente nuestra pgina web en
los buscadores para cuando los usuariosbusquen nuestra pgina web.
Registrar nuestra marca en Internet si es necesario Conseguir
atrapar a nuestro potencial cliente en nuestra pgina web Si es
necesario acompaar con una estrategia de PPC de nuestra marca Web
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> @tonimascaro 23. 02. Captar / ReferidoresPara no depender
exclusivamente del trfico de buscadores es fundamental conseguir
quenuestro sitio web este enlazado en multitud de pginas web que
nos enven visitas.La estrategia de referidores funciona a
medio-largo plazo i es clave para garantizar el trfico decalidad en
nuestra pgina y sobretodo no depender exclusicamente de buscadores.
Crear una poltica de intercambio de enlaces Acciones de comunicaci
online Alta en directorios i redes sociales Conseguir aparecer en
blogs de turismo y redes sociales Crear contenidos y noticias de
inters Alta en directorios de pago Alta en buscadores verticales de
viajes Web > www.emascarotourism.comBlog >
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Reputacin onlineCada vez son ms los usuarios de internet que
deciden sus comprar de viajes a travs de lasopiniones de otros
usuarios en la red i a travs de valoraciones, recomendaciones i
reportajesde nuestro establecimiento.Hemos de cuidar nuestra
reputacin en los principales intermediarios, redes sociales i webs
dvaloraciones. Cuidar la calidad del servicio de nuestro
establecimiento Ser sinceros en la red Monitorizar en internet el
estado de nuestra reputacin Arreglar las opiniones negativas
Mejorando nuestra calidad Contestando y arreglando los problemas
ocasionados Crear en nuestra web un apartado de opiniones i
testimonios Web > www.emascarotourism.com Blog >
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Reputacin online Web > www.emascarotourism.com Blog >
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Reputacin online Web > www.emascarotourism.com Blog >
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Acciones marketing onlineOtra forma de captar trfico a nuestra
pgina web es a travs de acciones de marketing online,y no slo en
buscadores.Las acciones de marketing en lnea nos permiten captar
trfico segmentado y as mejroar elgrado de conversin. Marketing de
afiliacin Marketing permisivo sobre base de datos Patrocinios y
publicidad online Juegos Online y marketing viral Web >
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@tonimascaro 28. 02. Captar / Acciones marketing online Web >
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@tonimascaro 29. 03. Enamorar Una vez hemos captado el trfico web a
nuestra pgina web hemos de conseguir enamorarlo y conseguir que
este escoja nuestro producto o servicio. Usabilidad y targets Diseo
web Video Interactivo i recursos multimedia Contenidos Elements web
2.0 Gestor de contenidosWeb > www.emascarotourism.comBlog >
www.tonimascaro.com Twitter > @tonimascaro 30. 03. Enamorar /
Usabilidad y targetsHay una innovadora forma de enfocar los
proyectos web, i es trabajando el concepto de targets
iexperiencias.Hemos de crear una proyecto adaptado a las
necesidades de nuestro cliente.No sabe Sabe Se enamora Exigente
FreakyWeb > www.emascarotourism.com Blog >
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Usabilidad y targets Web > www.emascarotourism.com Blog >
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Usabilidad y targets Web > www.emascarotourism.com Blog >
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Usabilidad y targets Web > www.emascarotourism.com Blog >
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Diseo y creatividadLa creatividad y el diseo es clave para enamorar
al cliente i permitir al usuario hacerle conocernuestros productos
y servicios.Hay que maximizar la experiencia e interaccin con el
usuario Estructura una arquitectura de la informacin correcta Diseo
grfico atractivo, innovador y funcional Potenciar el destino
Excelente usabilidad que permita localizar rpidamente los
diferentes apartados de la web Insertar el motor de reservas i
mtodos de contacto de forma visible Datos de ubicacin, como llegar
i puntos de inters. Incorporar elementos web 2.0Web >
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@tonimascaro 35. 03. Enamorar / Diseo y creatividadWeb >
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@tonimascaro 45. 03. Enamorar / Gestor de contenidosPara tener una
web dinmica i perfectamente actualizada es imprescidible incorporar
en la web ungestor de contenidos que permita gestionar, actualizar
y hacer crecer la pgina web de rpida ysencilla. Edicin visual de
contenidos Personalizacin de cualquier zona de la web Editor de
categoras y subcategoras Sistema de produccin Perfiles y permisos
Editor e contenidos HTML Gestor de buscadores Compatible RSS Gestor
de noticias, novedades Gestor de ofertas Gestor de imgenes
Estadsticas Integracin bidireccional web 2.0Web >
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@tonimascaro 46. 03. Enamorar / Gestor de contenidosPara tener una
web dinmica i perfectamente actualizada es imprescidible incorporar
en la web un gestorde contenidos que permita gestionar, actualizar
y hacer crecer la pgina web de rpida y sencilla. Edicin visual de
contenidos Personalizacin de cualquier zona de la web Editor de
categoras y subcategoras Sistema de produccin Perfiles y permisos
Editor e contenidos HTML Gestor de buscadores Compatible RSS Gestor
de noticias, novedades Gestor de ofertas Gestor de imgenes
Estadsticas Integracin bidireccional web 2.0Web >
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@tonimascaro 47. 03. Enamorar / ContenidosUnos contenidos
trabajados y personalizados de forma adecuada y adaptados a cada
targets e idiomas, conjuntamente conuna actualizacin peridica nos
permitirn mejorar el grado de conversin as como contar con una
mucho mejor indexaciny posicionamiento en buscadores, incrementando
tambin nuestra cadena longtail. Trabajo personalizado de contendos
por categoras Crear contenidos personalizado por cada tipo de
target i visitante de la web Incorporar fotografas de mxima calidad
i mostrar los espacios de manera clara No incorporar contenidos
demasiado extensos Crear los mximos idiomas posibles y personalizar
el texto para cada pas o idioma Personalizar el SEO de cada idioma
de forma personalizada Web > www.emascarotourism.com Blog >
www.tonimascaro.com Twitter > @tonimascaro 48. 04. ConvertirUno
de los procesos ms complicados y crticos es laconversin a venta de
los usuarios de nuestra web queestn dispuestos a comprar. Web
enfocada a la venta Datos de contacto, ubicacin muyvisibles.
Integracin efectiva del motor dereservas. Integracin dinmica de
ofertas Sistema estadstico de convesin Web >
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@tonimascaro 49. 04. Convertir / Enfoque comercialHemos de
incentivar y facilitar el proceso de compra al usuario, hemos de
enfocar todo nuestroproyecto web a la venta. Enfocar todo el diseo
a la usabilidad de la web a la venta Incorporar datos de contacto,
telfono y motor de reservas en todas las pginas de la web
Integracin dinmica y personaliza de motor de reservas Incorporar el
sistema de quick seach al inicio para buscar disponibilidad
Incorporar informacin del destino ya que ayuda a decidir Sistema
avanzado de ubicacin para mapas y rutas para facilitar la
llegadaWeb > www.emascarotourism.comBlog >
www.tonimascaro.comTwitter > @tonimascaro 50. 04. Convertir /
Motor de reservasLa integracin de un potente motor de reservas es
clave paraconseguir una ptima conversin a venta. Sistema de
reservas rpido i gil Incorporar sistema de ofertas y promociones
Disponidiblidad de alternativas a la reserva Sistema de extras a la
reserva Forma de pago sencilla y rpida Capacidad para incorporar
diferentes idiomas Cambio de moneda Informacin de la reserva por
email i con informacinadicional sobre la reserva y como llegar..
Capacidad para integrar un Quick SeachWeb >
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@tonimascaro 51. 04. Convertir / Motor de reservas Web >
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@tonimascaro 54. 05. FidelizarLa fidelizacin es el ltimo de los
pasos de nuestra mtodode las cinco claves de xito, y es uno de los
mscomplicados de realizar, ya que influye en toda la filosofade la
organizacin. Filosofa CRM Encuestas de satisfaccin Boletn
electrnico Acciones de marketing Sistema de puntos y zonas privadas
Estadsticas y analticas Reputacin de la marca Web >
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@tonimascaro 55. 05. Fidelizar / Filosofa CRM Uno de los
principales retos para los establecimientos tursticos es la
fidelizacin i dinamizacin de sus usuarios y clientes. La
implantacin de una filosofa CRM adecuada nos permitir aumentar de
manera gradual la fidelizacin de nuestros clientes para poder
realizar acciones segmentadas con un altsimo nivel de retorno.
Auditar nuestras bases de datos y procesos de fidelizacin Crear una
filosofa CRM adecuada al a empresa Establecer los procesos de
captacin y alimentacin de la base de datos centralizada Conectar
nuestro sistema de gestin PMS i CRS a nuestro CRM. Establecer
estratgias de segmentacin Auditar les nostres bases de dades Web
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> @tonimascaro 56. 05. Fidelizar / Encuestas satisfaccin Para
conocer mejor la opinin de nuestros clientes i mejorar da a da
nuestros servicios es recomendalbe hacer encuestas peridicas o
aumticas de satisfaccin. Estas acciones, adems, permiten mejorar
nuestra imagen delante del cliente y vigilar nuestra reputacin,
aumentando la fidelizacin y la toma de decisiones. Prepara el
sistema de encuestas online Integrarlo con nuestro sistema PMS
Crear los cuestionarios y realizar envos peridicos automticos Crear
informes y estadsticas para poder analizar de forma gil y efectiva
el volumen de informacin Web > www.emascarotourism.comBlog >
www.tonimascaro.com Twitter > @tonimascaro 57. 05. Fidelizar /
Boletn y promociones Grcies a una implantaci correcta de la
filosofia CRM i al manteniment de les nostres bases de dades podrem
fer segmentacions i accions en lnia, tant butlletins electrnics com
accions de mrqueting (ofertes i promocions). s important destacar
que no conv abusar dels enviaments ja que aix podria generar una
imatge negativa del nostre establiment i acabar produint baixes de
la nostra base de dades. Segmentar la base de dades Dissenyar
accions de mrqueting o butlletins Crear el contingut i les ofertes
Dur a terme lenviament i el seguiment dimpacte Publicar els
butlletins i les ofertes a la nostra pgina web Web >
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@tonimascaro 58. 05. Fidelizar / Boletn y promociones Gracias a una
implantacin correcta de la filosofa CRM y el mantenimiento de
nuestras bases de datos podremos realizar segmentaciones i accionso
online, tanto boletines online, ofertas y promociones. Es
importante destacar que no es conveniente abusar de los envos de
promociones ya que podra genera una imagen negativa de nuestro
establecimiento i acabar produciendo bajas en nuestra base de
datos. Disear acciones de marketing y promociones Segmentar la base
de datos segn nuestros objetivos Crear la campaa y disear la
promocin Realizar el envo y seguimiento de impacto Publicar los
boletines y ofertas en la pgina web Web >
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@tonimascaro 59. 05. Fidelizar / Boletn y promociones Web >
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@tonimascaro 60. 05. Fidelizar / Boletn y promociones Web >
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@tonimascaro 61. 05. Fidelizar / Estadsticas y analtica La
disponibilidad de estadsticas y un cuadro de mando general de
nuestra web y de nuestras acciones de marketing nos permitir
disponer en tiempo real de informacin vital para nuestro negocio,
pero a travs de una interpretacin nos permitir conocer mejor la
evolucin y tendencias de nuestro negocio. As mismo, tambin nos
permitir mejorar nuestro proyecto, de manera dinmica segn los datos
i conclusiones extradas de las estadsticas. Estadsticas Web
Estadsticas de reputacin Estadsticas de indexacin y posicionamiento
Estadsticas de promociones y campaas Estadsticas de produccin
Creacin de un cuadro de mando Elaborar de forma peridica informes
de situacin Elaborar un documento de mejoras sobre nuestro proyecto
segn las conclusiones extradas. Web >
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@tonimascaro 62. Mercados, segmentos y perfiles Web >
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www.tonimascaro.com Twitter > @tonimascaro 63. Mercados,
segmentos y perfilesNo sabeSabe Se enamoraExigenteFreaky Web >
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www.tonimascaro.comTwitter > @tonimascaro 64. Embudos de
conversin y KPI Web > www.wmascarotourism.com
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@tonimascaro 65. La curva del crecimiento onlineMayor
complejidadMejor equipo Proyecto OnlineLongtail Ventas online
Proyecto OnlineCon estrategiaProyecto Web 1.0 Mayor complejidad
Mejor equipo Tiempo Web > www.wmascarotourism.com
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@tonimascaro 66. El talento y la formacin, un factor clave WEBOTA
REVENUE WEB 2.0 LONGTAIL ANALTICA SEO CRMSMO PMSSEM CRS Web >
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@tonimascaro 67. La multiplataforma y multicanalWeb >
www.wmascarotourism.com Blog > www.tonimascaro.com Twitter >
@tonimascaro 68. La Longtail, una realidad Alto coste 1 palabra
Alta competitividad VacacionesLONGTAIL SEO ORGNICO2 y 3 palabras de
bsquedaHotel Sevilla Lujo Palabras y frases ms descriptivas y
precisas Hotel de Lujo en Sevilla con vistas a la Giralda Menor
coste Menor competitividad Poca probabilidad Alta probabilidad de
conversin De conversin Web > www.wmascarotourism.com
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@tonimascaro 69. Y la Longtail 2.0, una revolucinWeb >
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www.tonimascaro.com Twitter > @tonimascaro 70. La web 2.0,
online gestionar un El negocio un gran paradigma Pero emprender y y
las negociodirectas crecen fcil ventas no es una tareaO para
hacerse rico?Web > www.wmascarotourism.com Blog >
www.tonimascaro.com Twitter > @tonimascaro 71. Web 2.0 y redes
socialesWeb > www.emascarotourism.com Blog >
www.tonimascaro.com Twitter > @tonimascaro 72. Algunos consejos
prcticosCrea una estrategia en Internet a medio largo plazo con
fases y objetivos.Confa en profesionales y empresas, verifica su
reputacin.Crea un proyecto online a la altura de tu producto.
Creativo, innovador y funcional.Frmate y apuesta por la formacin de
tu equipo.Genera contenidos de valor aadido para tu
proyecto.Apuesta por la Innovacin como elemento
diferenciador.Intermedia, intermedia y intermedia.Maximiza la
visibilidad de tu producto.Genera, participa y dinamiza la
conversacin global.Actitud 2.0 de toda la organizacin.Fideliza y
apuesta por una filosofa CRM.Mide, analiza y revierte el
conocimiento en tu producto.Web >
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www.tonimascaro.com Twitter > @tonimascaro 73. Algunos consejos
prcticos 2.0 Ha empezado una poderosa conversacin global La
estrategia es la clave del xito Dominar la Web 1.0 y despus la web
2.0 Invertir en el equipo y formacin Dominar los canales,
herramientas y posibilidades Ser autnticos y crear un mensaje
coherente Maximizar la visibilidad de nuestra marca y contenidos
Tener una filosofa i actitud 2.0 Medir los resultados y enfocar a
la venta Longtail y ms longtaill Vigilar nuestra reputacin de
marcaWeb > www.emascarotourism.com Blog > www.tonimascaro.com
Twitter > @tonimascaro 74. Muchas gracias por vuestra atencin
Toni Mascar Director general eMascar Crossmedia Web >
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@tonimascaro