Clase 4 - gustavovalencia.com · que se produce en respuesta a la estimulación del ojo y de sus mecanismos nerviosos, por la energía luminosa de ciertas longitudes de onda [18].

v.5.1

Clase 4

Referencias

Conceptos básicos

de Color

Temas

Clase 4: Teoría del Color en VI

Módulo: Visualización de Información Docente: Gustavo Valencia Zapata

Percepción del

color

Colores por

género

Conceptos básicos del color

El color en sí no existe, no es una característica del objeto, es más bien una

apreciación subjetiva nuestra. Por tanto, podemos definirlo como, una sensación

que se produce en respuesta a la estimulación del ojo y de sus mecanismos

nerviosos, por la energía luminosa de ciertas longitudes de onda [18].

El concepto del color comprende numerosos temas de interés:

• Elementos artísticos

• Características técnicas (textura, opacidad, traslucidez, brillo, reflejo, etc.)

• Científicos (Física)

• Ilusiones ópticas

• Metamerismo ( cambios del color bajo diferentes fuentes de luz)

• Psicología del color

• Mercadeo

Módulo: Visualización de Información www.gustavovalencia.com


Lo que ocurre cuando percibimos un objeto de un determinado color, es que la

superficie de ese objeto refleja una parte del espectro de luz blanca que recibe y

absorbe las demás.

La luz blanca está formada por tres colores básicos: rojo intenso, verde y azul

violeta. Por ejemplo, en el caso de objeto de color rojo, éste absorbe el verde y el

azul, y refleja el resto de la luz que es interpretado por nuestra retina como color

rojo. Este fenómeno fue descubierto en 1665 por Isaac Newton, que observó que

cuando un haz de luz blanca traspasaba un prisma de cristal, dicho haz se dividía

en un espectro de colores idéntico al del arco iris: rojo, anaranjado, amarillo, verde,

azul, añil (índigo) y violeta.


Hitos y personajes del Color

Fuente: Gustavo Valencia Z. Notas de clase: Visualización de Información, 2013.




• Aristóteles: Los colores se forman con la mezcla de cuatro colores con la

fundamental incidencia de la luz y la sombra sobre estos. Los colores básicos

son: tierra, fuego, agua y cielo.

• Leonardo Da Vinci: El color es propio de la materia. Los colores básicos son:

blanco (principal), amarillo (tierra), verde (agua), azul (cielo), rojo (fuego) y

negro (oscuridad).

• Isaac Newton: La luz es Color (principio vigente). Descubrió que cuando la luz

del sol pasa por medio de un prisma, se divide en varios colores que conforman

un espectro. Los colores básicos son: índigo, azul celeste, verde, amarillo, rojo,

anaranjado y rojo purpura (violeta).

• Moses Harris: Primer circulo cromático equidistante: Sistema Natural de los

Colores, contenía 18 tonalidades fundamentales.

• Johann Goethe: Estudio de las modificaciones y fisiológicas y psicológicas que el

ser humano experimenta ante exposición a los diferentes colores. Desarrollo

del triangulo del color relacionando cada color a las emociones.


Fuente: Electromagnetic Spectum

http://www.zeitmaschinisten.com/svg/Spektrum.svg

Espectro electromagnético visible




EL color también se puede emplear para crear experiencias. El publicista

representa el producto en su anuncio mediante la forma, pero añade las

cualidades del color.

El color puede llegar a ser la traducción visual de nuestros sentidos, o despertar

éstos mediante la gama de colores utilizados. Podremos dar sensación de frío, de

apetecible, de rugoso, de limpio...

El color está presente en todos los aspectos de la identidad empresarial y de

marca. En la identidad, las empresas pueden hacer que el color sea el principal

elemento de su identidad utilizando un único color o una paleta de colores como

parte de su identidad visual.

Percepción del Color

Si el color se emplea uniformemente en una serie de elementos de la identidad,

se termina convirtiendo en la rúbrica de la empresas.

Investigaciones de mercadeo indican que sobre el 80% de la información visual es

relacionada al color. En otras palabras, el color transmite información y en algunos

casos estos colores son tan subliminales que nadie los nota. [19]


Fuente: http:// www.Colorcom.com

Tarea 006. Realizar las lecturas de teoría del color



Importancia y significado del color

Netdisseny menciona cuatro posibles interpretaciones del color[18]:

• Como elemento expresivo que puede ser utilizado por grafistas, ilustradores,

fotógrafos.

• Cada Color es un signo que posee su propio significado (color Psicológico)

• Como una significación simbólica o codificación cultural (color simbólico)

• El color esquemático proviene de la heráldica, donde el color "distintivo" de los

escudos permitía identificar a los caballeros entre la multitud.

• Con absoluta libertad de abstracción (color convencional). Gráficos estadísticos

diagramas y otras visualizaciones esquemáticas no sujetas al código de la

realidad.

A continuación se presentarán algunos significados del color. Desde una

perspectiva psicológica [18].


Optimismo

Sabiduría

Enojo

Mentira


AMARILLOS

Es el color del sol, de la luz y del oro, y como

tal es violento, intenso y agudo. Suelen

interpretarse como animados, joviales,

excitantes, afectivos e impulsivos. Está también

relacionado con la naturaleza.

El amarillo es un estimulante mental aunque,

en exceso, produce agotamiento.

Envidia

Alegría

Precaución

Fuente: Pintuco



Calma

Armonía

Amistad

Fidelidad

Serenidad


AZULES

Es el símbolo de la profundidad. Inmaterial y

frío, suscita una predisposición favorable.

Es un color reservado y entra dentro de los

colores fríos. Expresa armonía, amistad,

fidelidad, serenidad y sosiego. Este color se

asocia con el cielo, el mar y el aire. El azul claro

puede sugerir optimismo. Cuanto más se

clarifica más pierde atracción y se vuelve

indiferente y vacío. Cuanto más se oscurece

más atrae hacia el infinito.

Tranquilidad

La Ciencia

La Razón

Emociones profundas

Fuente: Pintuco

Emocional

Atracción

Pasión

Ira

Agresividad


ROJOS

Significa la vitalidad, es el color de la sangre,

de la pasión, de la fuerza bruta y del fuego.

Color fundamental, ligado al principio de la

vida, expresa la sensualidad, la virilidad, la

energía; es exultante y agresivo.

El rojo es el símbolo de la pasión ardiente y

desbordada, de la sexualidad y el erotismo.

En general los rojos suelen ser percibidos

como osados, sociables, excitantes, potentes y

protectores.

Guerra

Fuego

Sangre

Fuente: Pintuco



Tolerancia

Vida

Salud

Crecimiento


VERDES

Es el color de la calma indiferente: no

transmite alegría, tristeza o pasión. Cuando

algo reverdece suscita la esperanza de una vida

renovada.

El verde que tiende al amarillo, cobra fuerza

activa y soleada; si en él predomina el azul

resulta más sobrio y sofisticado.

Seguridad

Tranquilidad

Fuente: Pintuco

Realeza

Poder

Nobleza

Ambición

Sabiduría


VIOLETAS

Es el color de la templanza, de la lucidez y de la

reflexión. Es místico, melancólico y podría

representar también la introversión.

Cuando el violeta deriva el lila o morado, se

aplana y pierde su potencial de concentración

positiva. Cuando tiende al púrpura proyecta

una sensación de majestad.

Fantasía

Magia

Esoterismo

Penitencia

Fuente: Pintuco



Lo exótico

Diversión

Alimentos

Creatividad

Exaltación


NARANJAS

más que el rojo, posee una fuerza activa,

radiante y expansiva.

Tiene un carácter acogedor, cálido, estimulante

y una cualidad dinámica muy positiva y

energética.

Lo original

Felicidad

Sociabilidad

Fuente: Pintuco

Colores por género

Las siguiente cifras y gráficas fueron fue tomado de un estudio realizado en 2003

por Joe Hallock, que comparó las preferencias de color entre demografías. Hallock

encuestó a 232 personas de 22 países [20,21].

Color favorito

Fuente: Joe Hallock, 2003



Colores por género

Color menos

favorito


Colores por género

Brillantes - Cálidos


Acromáticos

Sombras - Matices


Referencias


[18] Netdisseny. Nociones básicas de diseño: Teoría del Color.

[19] Color Matters. http://colormatters.com

[20] KISSmetrics. Gtrue Colors.

[21] Hallock J. Colour Assignment.

Clase 4 - gustavovalencia.com · que se produce en respuesta a la estimulación del ojo y de sus mecanismos nerviosos, por la energía luminosa de ciertas longitudes de onda [18].

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