Page 1
Εκδήλωση με θέμα: «Προϋποθέσεις δημιουργίας επιτυχημένης μονάδας
καλλιέργειας / μεταποίησης ΑΦΦ: μείωση παραγωγικού κόστους, εξασφάλιση ποιότητας, πιστοποιήσεις διαδικασιών
και προϊόντων, marketing»
Θεσσαλονίκη 05/12/2015
Εισηγητής: Χ. ΚατσάνοςBrand Strategist/Total Greenhouse & Farm Management Consultant,
TROPOS Branding (member of the DKG Group)
Σύγχρονο Branding ΑΦΦ - Η προσέγγιση της αγοράς
Page 5
Δ ι α φ ο ρ ο π ο ί η σ ηdifferentiation
Page 7
Commodity (εμπόρευμα)
Trade mark (εμπορικό σήμα)
Brand (συναισθηματική αναγνώριση)
Lovemark (συναισθηματική πίστη)
Page 8
Χ ω ρ ο θ έ τ η σ ηpositioning
Page 9
Φθηνό (κάνω τη δουλειά μου)
Value for Money (ικανοποιητικό για τα λεφτά του)
Premium (εξαιρετικό)
Luxury (μοναδικό)
Page 11
Γιατί το συζητάμε σήμερα;
Γιατί μπορεί κανείς να χρεώσει στα προϊόντα/υπηρεσίες του
πολλαπλάσια τιμή απ΄αυτά του ανταγωνισμού του
και ο πελάτης προτίθεται
να την πληρώσει!!!
Page 14
KAINOTOMIAδηλαδή;
Ίδια ανάγκη νέα γωνία προσέγγισης
δηλαδή;
Page 26
E-shop ---Χορεύοντας με τον Πελάτη