Civil szervezetek megjelenési lehetőségei a nyomtatott és elektronikus sajtóban Farkas Gábor terjesztésvezető Heves Megyei Hírlap
Mar 15, 2016
Civil szervezetek megjelenési lehetőségei a nyomtatott és elektronikus sajtóban
Farkas Gábor terjesztésvezető
Heves Megyei Hírlap
Országos sugárzás (műhold, vagy kábelcsatornákon keresztül)
Állami fenntartással (M1, M2, Duna, Duna Autonómia)
Kereskedelmi Tv-k ( RTL, TV2, és ismétlő csatornái Sport tv-k)
Hírcsatornák: HírTv, CNN, BBC
Politikai és egyéb támogatással (ATV, Echo)
Regionális helyi televíziók
Körzeti Tv stúdiók (Miskolc)
Városi televíziók ( Eger, Füzesabony, Gyöngyös stb.)
Televíziók
Megjelenési lehetőségek a televízióban
Fizetős hirdetések
( reklámfilmek, tematikus PR adott műsorban)
- Drágák, de nagyon sok emberhez eljut
( Adó 1% kampány, társadalmi felelősségvállalás)
Nem fizetős lehetőségek
- Hír értékű esemény (Híradó) közérdeklődésre okot ad
-Tüntetés, sajtótájékozató, segítségnyújtás, hőstett stb.
-„Mentsük meg a barna ásóbékát!”
Városi televíziók hír igénye igen nagy!
Érdemes kihasználni!
Rádiók
Országos sugárzás Állami fenntartással (MR1, MR2, MR3, Katolikus
Rádió) Kereskedelmi Rádiók ( Neo, Class Fm, Gazdasági
Rádió)Regionális sugárzásKereskedelmi rádiók (Budapest)MR1 regionális adó (Miskolc)Helyi rádiók Városi rádiók ( Eger, Gyöngyös stb.)
Rádiók hallgatottsága
2011. januárban (egy átlagos hétköznapon vagy egy átlagos hétvégi napon) a 15 évnél idősebb magyar népesség 86,5%-a, azaz 7 ,367,000 fő hallgatott rádiót, a naponta rádiózásra fordított idő a hallgatók körében pedig átlagosan 4 óra 12 perc volt.
Megjelenési lehetőségek a rádiókban
Fizetős hirdetések ( spotok)
- Drágák, de hallgatottsága nagy - sok emberhez eljut
( Adó 1% kampány, meghívó eseményre, támogatás kérése)
A rádióban való megjelenés hátránya:
-Háttérrádiózás, kevésbé lehet megjegyezni egy adatot, címet telefonszámot
Nem fizetős lehetőségek
- Hír értékű esemény (Hirek)
- Beszélgetős műsorok eseményre építve
-Több idő jut magunkat bemutatni
- Városi rádiók hír igénye igen nagy!
Sajtó
Országos megjelenésű napilapok Politikai: Népszabadság, Magyar Nemzet,
Népszava, Magyar Hírlap Bulvár: Blikk, Bors Sport: Nemzeti Sport Ingyenes: Metropol Gazdasági: Világgazdaság, Napi Gazdaság
Megjelenés szerint: Hetilapok, Kéthetilapok, Havi lapok Tematikus megjelenés jellemzi(Női, konyha, lakáskultúra, életmód, rejtvény,
geo, kultúra, sport, műsor, bulvár)
Sajtó
Napilapok
Nettó Összesen Összesen Összesen
nyomott aktívan értékesített terjesztett
vásárolt
Magyar Hírlap 25 871 12 129 12 357 12 544
Magyar Nemzet 62 286 46 346 47 460 47 622
Népszabadság 81 980 67 611 69 559 70 169
Népszava 31 175 18 922 19 931 20 365
Blikk 249 589 181 894 182 952 184 327
Bors 122 944 85 038 86 319 86 711
A legolvasottabb fizetős sajtótermékek korcsoportonként
15-17 évesek 18-29 évesek 30-39 évesek 40-49 évesek 50-59 évesek60 évesek és idősebbek
1. Story Story Blikk Blikk Story Nők Lapja
2. Bravo Blikk Story Story Nők Lapja Story
3. IM Kiskegyed Kiskegyed Kiskegyed Kiskegyed Patika Magazin
4. Színes RTV Színes RTV Nők Lapja Nők Lapja Blikk Blikk
5. Blikk Best Színes RTV Színes RTV Színes RTV Kiskegyed
6. Popcorn Nők Lapja Vasárnapi Blikk TVR Hét Patika Magazin Színes RTV
7. TVR Hét Joy Best Vasárnapi Blikk Vasárnap Reggel Szabad Föld
8. Képes Sport Nemzeti SportSzínes Kéthetes Best Vasárnapi Blikk Patika tükör
9. Kiskegyed Vasárnapi Blikk TVR Hét Vasárnap ReggelNők Lapja Konyha Vasárnap Reggel
10.
Színes Kéthetes TVR Hét HVG Patika Magazin TVR Hét TVR Hét
Napilapok olvasottsága Heves megyében (fő)Forrás: Ipsos / GfK Hungária, Nemzeti MédiaAnalízis 2010/2-3. negyedév
68 408
40 384
5 230
20 357
4 900 3 4295 724
0
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
60 000
70 000
Heves Megyei Hírlap Blikk Bors Magyar Nemzet Metropol Népszabadság Népszava
Heves megye felnőtt (15+) lakossága: 272 729 főA Heves Megyei Hírlap totál olvasottsága: 68 408 fő
Hogyan kerüljünk kapcsolatba a sajtóval?
Az újságkészítés menete
Kapcsolatok építése - területi újságíró,szerkesztő
Információk időbeni eljuttatása
Lobbizás
Erősítsük a bizalmat:
Legyünk előfizetők
Fizetős megrendeléseket is adjunk (hirdetés)
Internet világa A legdinamikusabban fejlődő média Hogyan jutunk el az érintettekhez? Saját weblap – böngészők Mit látunk egy honlapon? twitter- facebook társasági oldalak
Civil szervezetek marketingje
Célok: A bevételek (források) elérése A szervezetről beszéljenek, ismerjék A szervezet könnyebben elérje céljait Társadalmi támogatottságot élvezzen
Kommunikáció Személyes kommunikációs módszerek, formák-
beszélgetés Személyes írásos kommunikáció (levelezés) Tömegkommunikációs módszerek, formák
Sajtókonferenciák Sajtótájékoztatás Interjúk, tudósítások Sajtóháttér beszélgetések Kerekasztal-beszélgetések Sajtó reggeli / ebéd / vacsora stb. Talk-show
PR (Public relations)
A PR tervszerű és tartós erőfeszítés azért, hogy egy szervezet és környezete között a vélemény és a viselkedés befolyásolásával kölcsönös megértést, jóakaratot (goodwill) és támogatást építsen és tartson fenn.
A PR legismertebb szlogenje szerint a mókus is patkány, csak jobb a sajtója.
A PR az a tudományterület, amely a hírnevet gondozza. A hírnév - összetett fogalom (elfogadottság, elismertség, megbecsülés) - annak az eredménye, amit teszel, amit mondasz és amit mások mondanak rólad
Olyan interaktív kommunikációs tevékenység melynek célja a vállalkozás (szervezet) és környezete közötti bizalom kiépítése és folyamatos ápolása
A PR eszközei
Rendezvények Konferencia típusú rendezvények Kongresszusok, szimpóziumok, szemináriumok, szakmai vitasorozatok Tájékoztatók
Értekezletek, tanácskozások Fórumok PR oktatási, képzési, továbbképzési formák Bemutató típusú rendezvények Prezentációk
Szervezet átogatása Nyílt napok Állami nemzeti ünnepségek Jubileumi, avatási ünnepségek Külföldi és hazai delegációk látogatásai, fogadásai Kiállítások, bemutatók Belső rendezvények Road-show
Marketingtervezés
MarketingHónap Március Április
Hét 10 11 12 13 14 15 16 17
Tevékenység időszak
Eeredményterv 200 200 200 200
tény 200 200 200 200
Költségterv 4 000 4 000 4 000 4 000
tény 3 200 2 000 2 000 2 000
Tevékenység időszak 200 200 200 20020
0 20020
0 200
Eredményterv 5 5 5 5 5 5
tény 3 2 3 2
Költség terv 100 000 100 000 100 000
100 000
tény 92 000 94 000 92 000 94 000
Tevékenység időszak
Eredményterv
tény
Költségterv
tény
Tevékenység időszak
Eredményterv 15
tény
Költségterv 15 000
tény 12 000
Marketingmunka
• Tervezzük meg marketingtevékenységünket előre egy évre• Reális költségekkel számoljunk• Negyed évente értékeljük marketingtevékenységünket, a módosításokat lépjük meg• Kerüljük az ad-hoc jellegű munkát• Elemezzük ki hatékonyságunkat• Dokumentáljuk