Miguel Rivas, lead expert for CityLogo [email protected]El contenido de esta nota o presentación es propiedad exclusiva de su autor y su reproducción total o parcial debe contar con autorización expresa. The content of this note or presentation is exclusive property of its author and is protected by law. Do not cite or quote without permission CITY BRANDING: MUCHO MÁS QUE LOGO & MOTTO
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Crear, aguas arriba, un área de trabajo común para todas aquellas entidades que interactúan a nivel internacional (o nacional o local) con targets específicos: visitantes, exportadores, inversiones, promotores de proyectos singulares... residentes
The visual gap. Many local governments, even big cities, still handle poor sets of images or those are artificially created.
The differentiation gap. Cities seem to brand themselves on the same topics and qualifications –knowledge, creativity… Distinctiveness between them is limited.
The performance gap. City experience does not match with the expectations created by the
brand. Lack of credibility and authenticity.
The budget gap. Need for adaptation to a new low public spending environment. More cost-
efficiency communication initiatives
Los 7 gaps más comunes en estrategias de marca-ciudad
Campaña (convencional) de Zaragoza en…
New York!
Mensaje 1
La marca (brand) es en realidad una metáfora cuando se aplica a lugares.
“Narrative / storytelling” is the key.
Aplicado a ciudades y lugares, un proceso de branding consiste esencialmente en perfilar una identidad competitiva y alinear todos los esfuerzos de comunicación, de manera continuada, en torno ella.
Mensaje 2
Más importante que un LOGO es generar una nueva imaginería que nos refuerce como destino de visitantes o lugar de negocios o lugar para vivir.
Una nueva cultura visual que extraiga lo mejor de nuestros lugares
Mensaje 3
No hay estrategia de marca-territorio sin un modelo de gestión ad-hoc, y ese modelo debe ser colaborativo.
Qué relato
de ciudad
Identidad
competitiva
Marca-ciudad
Mensajes
valores
Imágenes
Diseño (colectivo) de marca-ciudad Gestión (colectiva) de marca-ciudad
Evaluación de impactos
Canales y acciones
de comunicación: el
cambio digital
Plataforma
de gestión.
Modelo
colaborativo
Segmentación:
visitantes, empresas,
talento, residentes
Comunicación estratégica de ciudades: más allá del marketing