Ciclo De Vida

Ruiz Pastor Ventra, Marìa Oliva

Estrategias de publicidad para cada etapa del ciclo de

vida del producto

Introducción

Crecimiento

Madurez

DecliveCiclo de Vida del Producto

Ciclo de Vida del Producto

Introducción

Crecimiento

Madurez

DecliveCiclo de Vida del Producto

Supone un coste muy alto

El nivel de ventas es bajo

El balance es de pérdidas netas

Se reducen los costes debido a la realización de economías de escala

Los volúmenes de ventas aumentan significativamente

Se empiezan a percibir beneficios

Los costes son muy bajos

Se alcanzan los niveles máximos de ventas Los precios tienden a caer debido a la proliferación de productos competitivos

Se alcanza la mayor rentabilidad

Las ventas caen

Los precios bajan

Los beneficios se reducen

1985 1985 INTRODUCCIINTRODUCCI

ÓN DE ÓN DE COCA-COLA COCA-COLA

SLOGAN SLOGAN INICIAL INICIAL


Coca-Cola fue creada en 1885, siendo comercializada en sus inicios como remedio que ayudaba a calmar el dolor de cabeza y disimulaba las nauseas.Luego ya en 1886, se ofreció a su creador comercializarla por todo Estados Unidos, para posteriormente ser vendida en todo el mundo, como ya todos conocemos.Así Coca-Cola es una gaseosa que con el pasar de los años sigue siendo Coca-Cola. Ciclo de Vida del Producto

ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD EN LA ETAPA DE INTRODUCCION PARA COCA-

COLA

Para Introducir a Coca-Cola en el mercado, utilizaría el Modelo AIDA, el cual es un modelo que se basa en los factores psicológicos del consumidor al momento de comprar un producto.A través de esta publicidad el consumidor conoce el producto, lo desea y lo compra, lo cual vendría bien cuando un producto es nuevo.

Las Fases de este modelo son:•Atención: llamar la atención.•Interés: despertar el interés.•Deseo: suscitar el deseo.•Acción: llevar a la acción (comprar)


ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD EN LA ETAPA DE INTRODUCCION PARA COCA-

COLA

Por otro lado, utilizaría también la estrategia de penetración masiva, ya que si bien es cierto soy pionero en el mercado con mi producto, quiero que mi producto sea de consumo total, por todas las personas y así mantenerme siempre líder en el mercado de gaseosas. Ciclo de Vida del Producto


Durante la época de los 90, Starbucks vivía una etapa de crecimiento, en donde primero se expande a otras ciudades de Estados Unidos y luego al resto del mundo.


ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD EN LA ETAPA DE CRECIMIENTO PARA

STARBUCKS COFFEE

En la Etapa de Crecimiento, es importante que el liderazgo de nuestra marca se refuerce siempre, ya que surgen nuevos competidores, y para que esto no suceda se debe mantener a nuestro producto bien posicionado, es decir que este en la mente de nuestros consumidores y futuros clientes.


ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD EN LA ETAPA DE CRECIMIENTO PARA

STARBUCKS COFFEE

Se debe tener en cuento el mantener nuestros productos fuertes, y también siempre ser innovadores, desarrollando nuevos productos dentro de nuestra línea que es STARBUCKS COFFEE.Extendernos a todos los lugares del mundo como lo hizo en su debido momento Starbucks y lo sigue realizando.Es importante también

mantener una campaña publicitaria constante que nos ayude a esta etapa de crecimiento.



1908

2008


Converse, como bien se sabe es un producto que ha llegado a su madurez a través de los años, desde 1908 hasta sus días, Converse es una marca fuerte en donde se le conoce como historia de leyendas mas que una simple zapatilla.

Si bien es cierto todo este reconoconocimiento se debe a que a sabido mantenerse siempre innovando, ser creativo, presentar modelos que a las personas gusta, y así tener miles de clientes que son leales a esta marca CONVERSE, evitando así que se estanquen sus productos.


Esta etapa de madurez se refiere, en nuestro ejemplo Zapatillas Converse, que es una etapa en donde su taza de consumo permanece estable, ya que son un producto de consumo permanente en muchos países, por lo que una muy buena estrategia en estos casos es la de Mantenimiento de Cuota.

ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD EN LA

ETAPA DE MADUREZ DE CONVERSE ALL STAR

• Mantener a los clientes existentes.• Satisfacción continua del cliente, creando la lealtad.



Mediados de los 90


Como todos sabemos, la mayoría los conoció, aunque no se si de verdad les gustaba “Helados Bresler”.

Esta marca de helados tenia una variedad de productos, pero que realmente no supieron permanecer ni competir aquí en el Perú con su principal competidor que es D'Onofrio, y así fue que Bresler desapareció del mercado.


En el caso de Bresler que es un producto que se encontraba en la fase de declive hubiera tratado de pensar en la Estrategia de reducción de costos, para que así no quedarme con todo el stock y las perdidas sean menores.

ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD EN LA ETAPA DE DECLIVE PARA LOS

HELADOS BRESLER

Y por otro lado, si veo que mi producto ya no da para mas, retirarme a tiempo en caso que el relansamiento de mi producto no sea factible para mis futuros ingresos.


GraciaGracias s

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