Promotion 2011 : communicants et consultants web (16 et 17/5/11) Les certifications Google Anicée Salvador, chef de projet @1- position.be Google AdWords Qualified Individual
Dec 01, 2014
Promotion 2011 : communicants et consultants web (16 et 17/5/11)
Les certifications Google
Anicée Salvador, chef de projet @1-position.beGoogle AdWords Qualified Individual
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Sommaire
Certifications individuelles
Pourquoi passer ces certifications ?
Google AdWords Examens – table des matières
Conditions d’examen et de réussite
Visibilité
Google Analytics Examen – table des matières
Conditions d’examen et de réussite
Visibilité
Où trouver l’info pour se former ?
Certifications d’entreprises
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Google et sa politique de certifications
Individus Entreprises
Evolution des produits Domaine fort évolutif
Etablissement de standards professionnels petit à petit
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CERTIFICATIONS INDIVIDUELLES
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Certifications Google individuelles
Spécialiste agréé à titre personnelGoogle AdWords Qualified Individual
Google Analytics Individual Qualification (IQ)
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Pourquoi passer ces certifications ?
• Connaissance approfondie de la matière
• Preuve officielle de cette connaissance
• Valeur ajoutée pour le CV
• Encore peu de certifiés en Belgique* • 85 AdWords – Réseau de recherche
• 28 AdWords – Rapports
• 85 Analytics
* Les listes publiques sont soumises à l’opt-in
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Pour les entreprises
• Valeur ajoutée pour les agences (services complémentaires)• Services en web analytics
• Services en SEA
En Belgique, les entreprises qui achètent des AdWords sur Google sont à 60% des entreprises étrangères !
J. Blanchez, directeur marketing Google Belgique et Pays-BasSource : AWT
18% des entreprises wallonnes utilisent AdWords
Source : AWT
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GOOGLE ADWORDS
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Evolutions des certifications
2005 - 2010Programme Google Advertising Professionals
Conditions d’admission démesurées pour particuliers
2010 - présentProgramme Google Certified Partner / Qualified Individual
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Certification AdWords
EXAMEN 1 Les bases de la publicité de recherche avec Google
Examen avancé sur la publicité de recherche
Examen avancé de publicité par bannières
Examen avancé d'analyse et de création de rapports
OU
OU
Spécialiste AdWords agréé à titre personnel avec la spécialisation dans le(s) domaine(s) choisi(s)
http://google.starttest.com/
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Table des matières
1. Présentation du programme AdWords
2. Campagnes et comptes AdWords - Principes de base
3. Formats d'annonces AdWords
4. Ciblage et emplacements AdWords
5. Gestion des enchères et budgétisation AdWords
6. Règlement et questions relatives à la qualité des annonces
7. Contrôle des performances et suivi des conversions
8. Optimisation des performances
9. Commercialisation et représentation du programme AdWords
EXAMEN SUR LES BASES DE LA PUBLICITÉ AVEC GOOGLE
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Table des matières
1. Formats d'annonces - Consignes et meilleures pratiques
2. Mots clés et ciblage par mots clés
3. Ciblage géographique et linguistique AdWords
4. Extensions de lieu
5. Problèmes liés aux clics incorrects
6. Outils AdWords (AdWords Editor, outils d’optimisation)
7. Création de rapports AdWords
8. Suivi des conversions - Principes de base
9. Optimisation des conversions
10. Gestion de plusieurs comptes
EXAMEN AVANCÉ DE PUBLICITÉ SUR LE RÉSEAU DE RECHERCHE
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Table des matières
1. La publicité display sur le Réseau Display de Google
2. La publicité display sur YouTube
EXAMEN AVANCÉ DE PUBLICITÉ PAR BANNIÈRES (PUBLICITÉ DISPLAY)
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Table des matières
1. Contrôle des performances et suivi des conversions
2. Google Analytics
3. L’optimiseur de sites Google
EXAMEN AVANCÉ D'ANALYSE ET DE CRÉATION DE RAPPORTS
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Conditions d’examen et de réussite
Examen Admission à Questions Durée Prix Validité
Bases de la publicité
85% 120 102 min 50 USD 2 ans
Publicité avancée sur le réseau de recherche
80% 120 102 min 50 USD 1 an
Rapports et analyses
75% 100 102 min 50 USD 1 an
Publicité par bannières (Display)
70% 110 102 min 50 USD 1 an
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Visibilité de la certification
• Un certificat de réussite en PDF• Téléchargeable à partir d’ici : http://google.starttest.com/
• Une page de profil public• Personnalisable à partir d’ici : http://www.google.com/adwords/professionals/
• La possibilité de préparer une fiche d’examen personnalisée afin d’en communiquer le lien http://google.starttest.com/
• Votre nom présent dans la liste des individuels certifiés, classés par pays
• Recherche disponible ici : http://google.starttest.com/ (spécialistes agréés)
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GOOGLE ANALYTICS
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Google Analytics IQ (Individual Qualification)
http://google.starttest.com/
Anglais uniquement !
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Table des matières
• Présentation
• Interface
• Installer le code de suivi
PREMIERS PAS
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• Contexte – Tendances – Décisions
• Pages vues – visites – visiteurs
• Temps passé sur le site – durée de visite
• Les sources de trafic
• Le contenu
INTERPRETER LES
RAPPORTS
Table des matières
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• Création de profils, comptes, accès
• Tracking des campagnes marketing et AdWords
• Interpréter et comprendre les rapports AdWords
• Implémenter des objectifs et des chemins de navigation vers les objectifs (entonnoir de conversion)
• Comprendre les entonnoirs de conversion
• Filtrer les statistiques – Définir des filtres
• Utiliser les expressions régulières
• Comprendre les types de cookies utilisés par Google Analytics
FONDAMENTAUX
Table des matières
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• Suivi des activités d’e-commerce
• Comprendre les mesures « valeurs »
• Suivi des domaines et sous-domaines
FONDAMENTAUX
Table des matières
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• Créer des rapports personnalisés
• Segments avancés
• Définir des « diagrammes animés » aka « motion charts »
• Rapports sur les recherches in site
• Suivi des interactions non classiques (downloads, flash, ajax, …)
• Autres moyens de personnalisation des mesures
ANALYSE EN
PROFONDEUR
Table des matières
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Conditions d’examen et réussite
Examen Admission à Durée Questions Prix Validité
Google Analytics IQ test
80% 90 min 70 50 USD 18 mois
• En anglais uniquement• Il est possible d’interrompre le test pour une durée de maximum 120
heures.
• Quelques conseils pratiques sur • http://www.samuellavoie.com/passed-google-analytics-certification
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Visibilité de la certification
• Un certificat de réussite en PDF• Téléchargeable à partir d’ici : http://google.starttest.com/
• Votre nom présent dans la liste des individuels certifiés, classés par pays
• Recherche disponible ici : http://google.starttest.com/ (spécialistes agréés)
26© 1-position.be - 2011
OÙ TROUVER L’INFO ?
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Google AdWords : trouver l’info
Centre de préparation aux examens
Université en ligne AdWords - Webinars
Centre d’aide
Forums d’aide
Blog Inside AdWords
YouTube : Google France
YouTube : Google Business
@adwordsfr, @googlezakelijk
Etudes de cas AdWords
28© 1-position.be - 2011
Google Analytics : trouver l’info
Google Conversion University
FAQ sur la certification (IQ test)
Centre d’aide
Forums d’aide
Google Analytics Blog
YouTube : Google Analytics
@googleanalytics
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CERTIFICATIONS D’ENTREPRISE
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Google AdWords Certified Partner
Conditions
• Au moins 1 employé agréé à titre personnel
• Dépense de 10 000 USD sur 90 jours
• Dépenses effectuées durant 60 jours sur une période de 90 jours
• Conditions d’utilisation à accepter
Avantages• Logo officiel
• Création d’un profil d’entreprise • Personnalisable ici :
https://adwords.google.com/professionals/account/?hl=fr#CompanyProfile
• Visibilité du profil dans la recherche de Spécialistes agréés
• Recherche ici : https://adwords.google.fr/professionals/search/
• Coupons client : 20 x 100 $ (ou équivalent €)
• Ressources marketing (même sans agrément)
• http://www.google.com/adwords/professionals/company.html
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Google Analytics Authorized Consultant
Conditions• Au moins 2 employés certifiés
personnellement
• Elaborer 3 dossiers clients pertinents démontrant l’utilisation avancée du produit et expliquant la méthodologie du projet.
• Proposer des services payants Google Analytics aux clients. Ces services doivent être décrits sur le site.
• Prouver son expertise et son implication publique « evangelize web analytics »
• Participation aux conférences officielles
• Feedback régulier des projets clients
Avantages• Reconnaissance officielle de Google
• Logo
• Recommandations de Google
• Présence dans la liste des partenaires agréés
• Invitation aux conférences officielles
• Accès exclusif à l’assistance des spécialistes agréés (groupe fermé)
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Annexe : Optimiseur de Site Google
Il est possible de présenter un dossier sur l’utilisation de l’Optimiseur de site Google dans le cadre du GAAC.
Se former à cette qualification :
Site officiel
YouTube Channel
Blog officiel
Centre d’aide
Forums d’aide
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DES QUESTIONS ?
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MERCI !
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Contact
1-position.be – Google AdWords Certified Trainer
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5000 Namur
081 22 22 34
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