Universitatea Transilvania Braov
Universitatea Transilvania din Braov
Facultatea de tiine Economice
Specializarea Marketing
CERCETARE DE MARKETING
Opiniile, atitudinile i comportamentele consumatorilor braoveni
cu privire la consumul de ape minerale mbuteliateStudent: HOMEGHI
MARIA-ALISAAnul III, Grupa 82122014Opiniile, atitudinile i
comportamentele consumatorilor braoveni cu privire la consumul de
mbutelierea apelor minerale Autorul acestei cercetri intenioneaz s
evidenieze importana mbutelierii apelor minerale i importana mrcii
n consumul de ape minerale.Obinerea rezultatelor dorite se vor
realiza prin intermediul unei cercetri cantitative, pentru aflarea
atitudinilor, comportamentelor i preferinelor consumatorilor
braoveni cu privire la mbutelierea apelor minerale. Cercetarea se
va realiza prin intermediul unui chestionar, n cadrul caruia vor fi
chestionai mai muli respondeni, pe baza unui eantion stabilit din
numrul populaiei de cercetat. Rezultatele obinute vor fi folosite
de ctre firmele specializate n mbutelierea apelor minerale, n
vederea cunoaterii opiniilor i preferinelor consumatorilor cu
privire la produsele fabricate de firmele n cauz.Capitolul I
Stabilirea ipotezelor i obiectivelor cercetrii1.1. Stabilirea
ipotezelor
1.1.1. Ipoteze generale:
1. Majoritatea braovenilor sunt consumatori ai apelor minerale
mbuteliate.2. Consumatorii braoveni prefer o anumit marc atunci cnd
iau decizia cumprrii unor ape mbuteliate.
3. n general, consumatorii braoveni aleg s cumpere ape minerale
mbuteliate din cadrul marilor magazine (exemplu: Supermarket i
Hipermarket).4. ntr-o proporie foarte mic, consumatorii braoveni
aleg apele minerale mbuteliate n funcie de pre.1.1.2. Ipotezele
statistice:
H0: ipoteza nul
H1: ipoteza alternativ
H0: Mai puin de 50% dintre consumatorii braoveni consider marca
apelor mbuteliate mai important dect preul acestora.
H1: Mai mult de 50% dintre consumatorii braoveni consider marca
apelor mbuteliate mai important dect preul acestora.
H0: Peste 80% dintre consumatorii braoveni consum ap mineral
mbuteliat.
H1: Sub 80% dintre consumatorii braoveni consum ap mineral
mbuteliat.
Ipoteze de testare a mediei:
1. Consumatorii braoveni sunt influenai de publicitatea TV, n
alegerea apelor mbuteliate, n medie de 65%.2. Majoritatea
consumatorilor braoveni acord n medie pe lun cel puin 40 lei pentru
achiziionarea apelor mbuteliate.
Ipoteze statistice n cazul legturilor dintre variabile:
H0: Nu exist legtur ntre veniturile consumatorilor braoveni i
suma acordat pentru cumprarea apelor minerale mbuteliate.
H1: Exist legatur ntre veniturile consumatorilor braoveni i suma
acordat pentru cumprarea apelor minerale mbuteliate. H0: Nu exist
diferene ntre femei i brbai cu privire la importana mrcii n
alegerea apelor mbuteliate.
H1: Exist diferene ntre femei i brbai cu privire la importana
mrcii n alegerea apelor mbuteli1.2. Stabilirea obiectivelor
Aspecte de bazntrebriObiective
Analiza numeric a consumatorilor de ape minerale mbuteliate din
Braov.1.Ci braoveni consum ape minerale mbuteliate?
1.Determinarea numrului de braoveni consumatori de ape minerale
mbuteliate.
Atitudinea braovenilor fa de achiziionarea mrcilor de ape
minerale mbuteliate.
1.Care sunt principalele mrci de ape minerale mbuteliate
preferate de braoveni?
2. Ci dintre braoveni sunt fideli aceleiai mrci de ape minerale
mbuteliate?
3. Care sunt mrcile de ape minerale mbuteliate achiziionate de
braoveni cel mai des?
1.Identificarea principalelor mrci de ape minerale mbuteliate
preferate de braoveni.
2.Stabilirea fidelitii braovenilor asupra aceleiai mrci de ape
minerale mbuteliate.
3.Identificarea mrcilor de ape minerale mbuteliate achiziionate
de braoveni cel mai des.
Locul de achiziionare i suma alocat lunar pentru apele minerale
mbuteliate
1.De unde i achiziioneaz braovenii apa mbuteliat?
2.Care este suma alocat lunar pentru consumul de ap mineral
mbuteliat?
1.Identificarea locului de unde braovenii achiziioneaz apa
mineral mbuteliat.
2.Stabilirea sumei lunare alocate pentru apele minerale
mbuteliate.
Caracterizarea populatiei consumatoare de ape minerale
mbuteliate.1.Ci dintre consumatori sunt femei sau brbai?
1.Stabilirea numrului de consumatori de ape minerale mbuteliate pe
sexe.
Analiza numeric a braovenilor influenai de publicitatea apelor
minerale mbuteliate.
1. Ci braoveni sunt influenai de publicitatea apelor minerale
mbuteliate?
1. Identificarea numrului de braoveni influenai de publicitatea
facut apelor minerale mbuteliate.
Opinii ale braovenilor legate de calitatea, cantitatea, preul i
ambalajul apelor minerale mbuteliate.
1.Care sunt opiniile braovenilor n legtur cu calitatea apelor
minerale mbuteliate de pe piaa romneasc?
2.Care sunt opiniile braovenilor n legtur cu preul
practicat?
3.Care sunt opiniile braovenilor n legtur cu tipul de
ambalaj?
1.Determinarea opiniilor braovenilor n legtur cu calitatea
apelor minerale mbuteliate de pe piaa romneasc.
2. Determinarea opiniilor braovenilor n legtur cu preul
practicat.
3. Determinarea opiniilor braovenilor n legtur cu tipul de
ambalaj.
CAPITOLUL II
PROIECTAREA I REDACTAREA CHESTIONARULUI
Chestionar nr. _____
Data______________Chestionar
Bun ziua doamn/domnule. M numesc Homeghi Alisa i fac un sondaj
de opinie n vederea realizrii unei cercetri, privind consumul de
ape minerale mbuteliate i influena mrcii n decizia de cumprare a
apelor minerale mbuteliate.
V rog s avei amabilitatea de a rspunde la urmtoarele ntrebri. V
asigur c rspunsurile dumneavoastr sunt foarte importante i vor rmne
confideniale urmnd a fi utilizate doar n scopul prelucrrii
statistice. V mulumesc!1. Consumai ap mbuteliat?
Da
Nu (n cazul n care nu consumai ap mbuteliat, v rugm frumos s
trecei la ntrebarea cu numrul 9)
2. Ce fel de ap?
Plat
Slab mineralizat
Minerlizat
Puternic mineralizat
Cu arome (de fructe, aloe vera, etc.)
3. Care sunt mrcile de ap mineral preferat de dumneavostr?
Aqua Carpatica
Dorna
Bucovina
Roua Munilor
Borsec
Altele
4. Pentru ce mrci de ap mineral ai vzut recent reclam pe
posturile de televiziune?
______________________________________________________________________5.
Ct de des achiziionai ap mineral mbuteliat?
Zilnic
De 2-3 ori pe sptmn
O dat pe sptmn
De 2-3 ori pe lun
O dat pe lun
Mai rar
6. Ce importan au urmtoarele criterii n decizia de achiziionare
a apei minerale? (Marcai cu X variabila aleas de dumneavoastr.)
Foarte importantImportantAa i aaPuin importantFoarte puin
important
Fidelitatea
Preul
Tipul apei
Ambalajul
Publicitatea
Marca
7. Ai auzit de efectele duntoare ale nitrailor i a atimoniului,
substane care se gsesc n apele minerale mbuteliate n PET-uri?
Da
Nu 8. Ct de important este pentru dumneavoastr nlturarea acestor
substane duntoare din apele minerale mbuteliate n PET-uri?
Foarte important
Important
Nici-Nici
Neimportant
Total neimportant
9. Considerai c apa de la robinet conine mai puine substane
duntoare dect cea mbuteliat n PET-uri?
Da
Nu
10. tiai c apele mbuteliate n recipiente de sticl conin o
cantitate redus de nitrai i atimoniu?
Da
Nu
11. Ai fi dispus s pltii mai mult pentru o sticl de ap calitativ
mbuteliat corespunztor?
Da
Nu
n urma unui studiu efectuat n Oraul american San Francisco, s-a
interzis comercializarea apelor mbuteliate n PET-uri n unitile de
alimentaie public datorit efectelor negative asupra sntii oamenilor
i a mediului nconjurtor, acestea fiind nlocuite cu cele de sticl.
12. Dumneavoastr ai fi de acord ca Braovul s fie primul ora
european care s interzic comercializarea apelor minerale mbuteliate
n PET-uri?
Da
Nu
Acum v vom adresa cteva ntrebri de identificare.
13. n ce categorie de vrst v ncadrai?
sub 18 ani
ntre 19-35 ani
ntre 36-45 ani
ntre 46-65 ani
peste 65 ani
14. Care este ocupaia dumeavoastr actual?
______________________________________________________________________
15. Care este venitul dumnevoastra lunar?
mai mic de 800 RON
ntre 800,01- 1500 RON
ntre 1500,01-3000 RON
peste 3000 RON
CAPITOLUL IIIAnaliza datelor din chestionar1. Consumai ap
mbuteliat? Da
Nu (n cazul n care nu consumai ap mbuteliat, v rugm frumos s
trecei la ntrebarea cu numrul 9) Statistics
v1. Consumati apa imbuteliata?
NValid30
Missing2
Median,00
Mode0
v1. Consumati apa imbuteliata?
FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent
ValidDa2681,386,786,7
Nu412,513,3100,0
Total3093,8100,0
MissingSystem26,3
Total32100,0
n rndul persoanelor intrvievate se poate observa c un procentaj
de 82,3% consum ap mineral mbuteliat, restul procentajului de 18,8
% prefernd apa de la robinet sau alte tipuri de ap. n cadrul
proncentajului de 18,8% se include un procent de 6,3% n care
persoanele chestionate nu au dorit s rspund la aceast ntrebare din
motive personale.
2. Ce fel de ap?
Plat
Slab mineralizat
Minerlizat
Puternic mineralizat
Cu arome (de fructe, aloe vera, etc.)
Statistics
v2. Ce fl de apa?
NValid27
Missing5
Median1,00
Mode0
v2. Ce fel de apa?
FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent
ValidPlata928,133,333,3
Slab mineralizata618,822,255,6
Mineralizata515,618,574,1
puternic mineralizata721,925,9100,0
Total2784,4100,0
MissingSystem515,6
Total32100,0
n urma analizei acestei ntrebri putem observa c cetenii Braoveni
au preferine diferite cnd vine vorba despre alegerea apei
mbuteliate cea mai potrivit pentru satisfacerea nevoilor personale.
Din totalul de 32 de persoane intervievate, 9 au ales apa mieral
plat, 6 persoane au ales ap slab mineralizat, 5 persoane au ales
apa mineralizat, 7 persoane prefernd cea puternic mineralizat. Lund
n considerare faptul c oamenii sunt diferii i au preferine diferite
legate inclusiv de alegerea apei, este necesar ca mbutelierea s fie
realizat corect i s fie conform cu standardele pentru toate
tipurile de ape minerale.
3. Care sunt mrcile de ap mineral preferat de dumneavostr?
Aqua Carpatica
Dorna
Bucovina
Roua Munilor
Borsec
Altele
Statistics
v3. Care sunt marcile de apa minerala preferata de
dumneavoastra?
NValid27
Missing5
Median2,00
Mode0
v3. Care sunt marcile de apa minerala preferata de
dumneavoastra?
FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent
ValidAqua Carpatica721,925,925,9
Dorna618,822,248,1
Bucovina26,37,455,6
Roua Muntilor39,411,166,7
Borsec39,411,177,8
Altele618,822,2100,0
Total2784,4100,0
MissingSystem515,6
Total32100,0
Dup cum tim cu toii, exist numeroase mrci de ape minerale
mbuteliate pe piaa romneasc. n urma analizei acestei ntrebri putem
observa c oamenii aleg apa mbuteliat n funcie de preferinele
personale, de subiectivitate, de ndrumrile altor persoane, sau pur
i simplu o aleg fr s ia n considerare sfaturile sau s se gndesc ce
pot conine aceste ape mbuteliate. Rspunsurile la acest ntrebare au
fost variante, astfel dintr-un total de 32 de persoane, 7 persoane
au ales apa mineral Aqua Carpatica, 6 persoane au ales marca Dorna,
2 persoane marca Bucovina, 3 persoane marca Roua Munilor, 3
persoane marca Borsec restul de 6 persoane alegnd alte mrci dect
cele prezentate n chestionar.
4. Pentru ce mrci de ap mineral ai vzut recent reclam pe
posturile de
televiziune?______________________________________________________________________Statistics
v4. Pentru ce marci de apa minerala ati vazut recent reclama pe
posturile de televiziune?
NValid32
Missing0
v4. Pentru ce marci de apa minerala ati vazut recent reclama pe
posturile de televiziune?
FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent
Valid515,615,615,6
Aqua Carpatica1237,537,553,1
Bucovina928,128,181,3
Dorna618,818,8100,0
Total32100,0100,0
n urma analizei acestei ntrebri putem remarca faptul c marca de
ap mineral mbuteliat Aqua Carpatica este n topul mrcilor ce prezint
reclama televizat pe toate posturile de televiziune, fiind urmat de
marca Bucovina, iar apoi de Dorna. 5. Ct de des achiziionai ap
mineral mbuteliat?
Zilnic
De 2-3 ori pe sptmn
O dat pe sptmn
De 2-3 ori pe lun
O dat pe lun
Mai rar
Statistics
v5. Cat de des achizitionati apa minerala imbuteliata?
NValid27
Missing5
Median2,00
Mode1
v5. Cat de des achizitionati apa minerala imbuteliata?
FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent
ValidZilnic618,822,222,2
De 2-3 ori pe saptamana721,925,948,1
O data pe saptamana515,618,566,7
De 2-3 ori pe luna39,411,177,8
O data pe luna26,37,485,2
Mai rar26,37,492,6
626,37,4100,0
Total2784,4100,0
MissingSystem515,6
Total32100,0
n urma analizei acestei ntrebri putem observa c persoanele
achiziioneaz ap mineral mbuteliat foarte des. Dintr-un total de 32
de persoane , 6 persoane achiziioneaz ap mbuteliat zilnic, 7
persoane achiziioneaz de 2-3 ori pe sptmn, restul persoanelor
achiziionnd-o de 2-3 ori pe lun sau chiar mai rar. n cadrul acestei
ntrebri, 5 persoane au ales s nu rspund din diverse motive.
6. Ce importan au urmtoarele criterii n decizia de achiziionare
a apei minerale? (Marcai cu X variabila aleas de dumneavoastr.)
Foarte importantImportantAa i aaPuin importantFoarte puin
important
Fidelitatea
Preul
Tipul apei
Ambalajul
Publicitatea
Marca
6.1. Fidelitatea
Statistics
v6.1. Fidelitatea
NValid27
Missing5
Median1,00
Mode1
v6.1. Fidelitatea
FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent
ValidFoarte important412,514,814,8
Important1546,955,670,4
Asa si asa39,411,181,5
Putin important39,411,192,6
Foarte putin important26,37,4100,0
Total2784,4100,0
MissingSystem515,6
Total32100,0
6.2. Preul
Statistics
v6.2. Pretul
NValid27
Missing5
Median2,00
Mode1
v6.2. Pretul
FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent
ValidImportant928,133,333,3
Asa si asa825,029,663,0
Putin important825,029,692,6
Foarte putin important26,37,4100,0
Total2784,4100,0
MissingSystem515,6
Total32100,0
6.3. Tipul apei
Statistics
v6.3. Tipul apei
NValid27
Missing5
Median1,00
Mode1
v6.3. Tipul apei
FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent
ValidFoarte important515,618,518,5
Important1546,955,674,1
Asa si asa39,411,185,2
Putin important412,514,8100,0
Total2784,4100,0
MissingSystem515,6
Total32100,0
6.4. Ambalajul
Statistics
v6.4. Ambalajul
NValid27
Missing5
Median2,00
Mode2
v6.4. Ambalajul
FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent
ValidFoarte important39,411,111,1
Important515,618,529,6
Asa si asa1134,440,770,4
Putin important515,618,588,9
Foarte putin important39,411,1100,0
Total2784,4100,0
MissingSystem515,6
Total32100,0
6.5. Publicitatea
Statistics
v6.5. Publicitatea
NValid27
Missing5
Median2,00
Mode2
v6.5. Publicitatea
FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent
ValidFoarte important26,37,47,4
Important39,411,118,5
Asa si asa1134,440,759,3
Putin important412,514,874,1
Foarte putin important721,925,9100,0
Total2784,4100,0
MissingSystem515,6
Total32100,0
6.6. Marca
Statistics
v.6.6. Marca
NValid27
Missing5
Median2,00
Mode2
v.6.6. Marca
FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent
ValidFoarte important39,411,111,1
Important618,822,233,3
Asa si asa825,029,663,0
Putin important412,514,877,8
Foarte putin important618,822,2100,0
Total2784,4100,0
MissingSystem515,6
Total32100,0
n cadrul analizei acestei ntrebri putem observa c fidelitatea
este cel mai important criteriu n decizia de cumprare a unei ape
minerale mbuteliate de calitate. n momentul n care persoanele
achiziioneaz o ap mbuteliat calitativ i mbuteliat corespunztor
cerinelor, acetia i rmn fideli mrcii i cu greu i schimb preferinele
ctre o alt marc de ap.
7. Ai auzit de efectele duntoare ale nitrailor i a atimoniului,
substane care se gsesc n apele minerale mbuteliate n PET-uri?
Da
Nu
Statistics
v7. Ati auzit de efectel daunatoare ale nitratilor si a
atiminiului, substante care se gasesc in apele minerale imbuteliate
in PET-uri?
NValid27
Missing5
Median,00
Mode0
v7. Ati auzit de efectel daunatoare ale nitratilor si a
atiminiului, substante care se gasesc in apele minerale imbuteliate
in PET-uri?
FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent
ValidDa1856,366,766,7
Nu928,133,3100,0
Total2784,4100,0
MissingSystem515,6
Total32100,0
n urma reclamelor televizate, numeroi consumatori de ap
mbuteliat au fost informai de efectul duntor al nitrailor asupra
organismului uman. n urma analizei acestei ntrebri, dintr-un total
de 32 de persoane, 18 au auzit de efectul duntor al acestor
substane, ns din pcate aceste persoane nu sunt contiente de
efectele negative majore ce le au aceste substane asupra
organismului, continund s cumpere i s consume ape minerale
necalitative.
8. Ct de important este pentru dumneavoastr nlturarea acestor
substane duntoare din apele minerale mbuteliate n PET-uri?
Foarte important
Important
Nici-Nici
Neimportant
Total neimportant
Statistics
v8. Cat de important este pentru dumneavoastra inlaturarea
acestor dubstante daunatoare din apele minerale imbuteliate in
PET-uri?
NValid27
Missing5
Median1,00
Mode1
v8. Cat de important este pentru dumneavoastra inlaturarea
acestor dubstante daunatoare din apele minerale imbuteliate in
PET-uri?
FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent
ValidFoarte important618,822,222,2
Important1134,440,763,0
Nici-nici825,029,692,6
Neimportant26,37,4100,0
Total2784,4100,0
MissingSystem515,6
Total32100,0
Dintr-un total de 32 de persoane chestionate, doar 6 persoane au
considerat c este foarte important nlturarea acestor subsane din
apele minerale mbuteliate n pet-uri. 11 persoane consider c este
important, 8 persoane nici-nici iar 2 persoane neimportant. Din
pcate putem remarca faptul c dei oamenii sunt contieni de efectele
duntoare ale acestor substane, nu sunt interesai de nlturarea
acestora, ei avnd un comportament nepstor fa de sntatea lor.
9. Considerai c apa de la robinet conine mai puine substane
duntoare dect cea mbuteliat n PET-uri?
Da
Nu
Statistics
v9. Considerati ca apa de la robinet contine mai putine
substante daunatoae decat cea imbuteliata in PET-uri?
NValid30
Missing2
Median1,00
Mode1
v9. Considerati ca apa de la robinet contine mai putine
substante daunatoae decat cea imbuteliata in PET-uri?
FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent
ValidDa1340,643,343,3
Nu1753,156,7100,0
Total3093,8100,0
MissingSystem26,3
Total32100,0
Un numr ridicat din cadrul persoanelor intervievate (17)
consider c apa de la robinet conine mai puine subsane duntoare dect
cea mbuteliat n pet-uri.
10. tiai c apele mbuteliate n recipiente de sticl conin o
cantitate redus de nitrai i atimoniu?
Da
Nu
Statistics
v10. Stiati ca apele imbuteliate in recipiente de sticla contin
o cantitate redusa de nitrati si atimoniu?
NValid30
Missing2
Median,00
Mode0
v10. Stiati ca apele imbuteliate in recipiente de sticla contin
o cantitate redusa de nitrati si atimoniu?
FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent
ValidDa2062,566,766,7
Nu1031,333,3100,0
Total3093,8100,0
MissingSystem26,3
Total32100,0
Este de remarcat faptul c din totalul de 32 de persoane
intervievate 20 sunt contiente de faptul c apele mbuteliate n
recipiente confecionate din sticl conin o cantitate redus de
substane duntoare ( atimonoiu i nitrai).11. Ai fi dispus s pltii
mai mult pentru o sticl de ap calitativ mbuteliat corespunztor?
Da
Nu
Statistics
v11. Ati fi dispus sa platiti mai mult pentru o sticla de apa
calitativa imbuteliata corespunzator?
NValid30
Missing2
Median,00
Mode0
v11. Ati fi dispus sa platiti mai mult pentru o sticla de apa
calitativa imbuteliata corespunzator?
FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent
ValidDa1856,360,060,0
Nu1237,540,0100,0
Total3093,8100,0
MissingSystem26,3
Total32100,0
n urma analizei acestei ntrebri putem remarca faptul c exist
numeroase persoane ce ar plti un pre mai ridicat pentru sntatea
lor. ns, din pcate, la o diferen de numr nu foarte mare, se
amplaseaz i persoanele ce nu si-ar dori s cheltuiasc i mai muli
bani pe apa mbuteliat, considernd c deja este destul de scump.
n urma unui studiu efectuat n Oraul american San Francisco, s-a
interzis comercializarea apelor mbuteliate n PET-uri n unitile de
alimentaie public datorit efectelor negative asupra sntii oamenilor
i a mediului nconjurtor, acestea fiind nlocuite cu cele de
sticl.
12. Dumneavoastr ai fi de acord ca Braovul s fie primul ora
european care s interzic comercializarea apelor minerale mbuteliate
n PET-uri?
Da
Nu
Statistics
v12. Dumneavoastra ati fi de acord ca Brasovul a fie primul oras
european care sa interzica comercialiizarea apelor minerale
imbuteliate in PET-uri?
NValid30
Missing2
Median,00
Mode0
v12. Dumneavoastra ati fi de acord ca Brasovul a fie primul oras
european care sa interzica comercialiizarea apelor minerale
imbuteliate in PET-uri?
FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent
ValidDa2475,080,080,0
Nu618,820,0100,0
Total3093,8100,0
MissingSystem26,3
Total32100,0
Din cte putem observa, populaia Braovean este receptiv la
schimbare, 24 de persoane din 30 dorindu-i interzicerea
comercializrii apelor minerale mbuteliate n pet-uri. Acest lucru se
datoreaz n principal contientizrii asupra faptului c pet-urile sunt
duntoare, sau pur i simplu menionarea studiului american le-a
schimbat prerea, dorindu-i s se asemene cu acestia ct mai mult
posibil. Acest lucru nu l vom putea afla niciodat, ns dac n viitor
se va gsi o cale pentru schimbarea modalitii de mbuteliere i se va
recurge la mbutelierea n recipiente de sticl, procetajul
persoanelor bolnave de cancer se va diminua vizibil.Capitolul
IV
Consideraii metodologice privind eantionarea4.1. Populaia
cercetat i mrimea acesteiaPopulaia cercetat este reprezentat de
ctre toate persoanele, indiferent de vrst, de ambele sexe,
domiciliate n judeul Braov. Au fost luate n calcul toate persoanele
indiferent de vrst, deoarece populaia cercetat avut n vedere nu
este n mod special doar cea adult, ntruct i o persoan de sub vrsta
de 18 ani poate achiziiona ap mineral mbuteliat.
n urma datelor obinute de Institutul Naional de Statistic, pe
scurt INSSE, din anul 2005, populaia judeului Braov este de 595211
persoane. Structura acesteia pe categorii de vrst este
urmtoarea:
Tabel nr. 4.1
Sursa: Direcia Judeean de Statistic Braov
Distribuia populaiei braovene n funcie de sex este
urmtoarea:Tabel nr. 4.2
Sursa: Direcia Judeean de Statistic Braov4.2.Stabilirea mrimii
eantionului n mod normal, pentru a se determina mrimea eantionului
n cazul unei eantionri aleatoare trebuie avut n vedere nivelul de
precizie al estimrii dat de eroarea admis i intervalul de ncredere.
S-a luat n considerare un nivel al erorii admise de 3% i un nivel
de ncredere de 95%, iar conform tabelului distribuiei z, acestor
valori le corespunde valoarea 1.96. Datorit lipsei de informaii cu
privire la p (procentul celor care au rspuns DA), acesta va fi
considerat de 50%, reprezentnd abaterea standard, iar acest procent
asigur o abatere maxim.
Mrimea eantionului n cazul procentelor ar fi fost determinat dup
urmtoarea formul:
Unde: z - ptratul coeficientului z corespunztor nivelului de
ncredere;
p - estimarea procentului n caz de succes;
q - estimarea procentului n caz de eec;
E - nivelul erorii admise exprimat n procente;
n - mrimea eantionului.
Astfel:
n = (1,96)2 * 50 * 50 / 32
n = 1067 persoane
ns, este de menionat faptul c acesta este un proiect didactic,
iar din lips de timp i motive financiare, eantionul a fost redus la
un numr de 100 persoane. Astfel spus, se va aplica formula scris
invers pentru a se afla eroarea (E), care n mod evident va fi mult
mai mare dect cea admis.
n aceste condiii eroarea va fi calculat dup formula:
n=100 ( E = 1,96 * (50 * 50 / 100)
E = +/- 9,8
4.3.Descrierea succint a unitii de observare, de eantionare i de
analiz
Unitatea de eantionare pentru cercetarea avut n vedere este
gospodria/imobilul persoanelor vizate. Unitatea de observare o
reprezint individul, iar unitatea de analiz este reprezentat de
locuitorii oraului Braov.4.4 Metodologia propus pentru culegerea
datelorSubiecilor li s-a comunicat tema cercetrii i au fost
asigurai de importana rspunsurilor date i de caracterul confidenial
al acestora. ntrebrile au fost puse n ordinea stabilit n
chestionar. Au existat i cazuri n care subiecii au refuzat
cooperarea, din aceast cauz fiind necesar participarea altor civa
subieci trecui pe list. n ncheiere s-a mulumit respondentului
pentru timpul acordat i pentru cooperare. EMBED Equation.3
EMBED Equation.3
EMBED Equation.3
_1463013954.unknown
_1463013955.unknown
_1463013953.unknown