PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE IBARRA(PUCE-SI) ESCUELA DE DISEÑOINFORME DEL PROYECTO “PROPUESTA DE DISEÑO DE UN SISTEMA DE SEÑALÉTICA, PARA REDUCIR LA CONTAMINACIÓN VISUAL DEL CENTRO HISTÓRICO DE LA CIUDAD DE IBARRA”Línea de Investigación: D.2.1Trabajo Semestral Proyectos – ProgramaciónAUTORES: VEGA JOHANNA ASESOR: MSC. FRANKLIN MIRANDA IBARRA – 2011
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Agradezco a cada uno de nuestros profesores en especial a mi asesor, quienes han aportadocon su tiempo y conocimiento a este proyecto en beneficio de la sociedad del Cantón
Ibarra.
A todas las personas de la ciudad, que desinteresadamente aportaron con su tiempo para
escuchar nuestra propuesta y colaboraron en desarrollo de la investigación.
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El presente trabajo pretende dar a conocer la importancia de la gestión del diseño en la
reducción de aspectos que deben ser tomados en cuenta como la contaminación visual.
Tiene la intención de reconocer los principales elementos que han llevado a este problema
ha ser el punto de partida para mejorar el aspecto de una ciudad o de un sector de este para
promover en las personas una conciencia de buen servicio en un espacio ordenado y
limpio.
Los instrumentos de investigación aplicados, nos proporcionaron datos que muestra la
necesidad de implementar acciones para potencializar la actividad comercial del Centro
Histórico de la Ciudad de Ibarra, involucrando a una divercidad de actores y fuentes de
importantes.
El estudio presenta resultados que muestra la importancia de generar una posible solución
al problema de contaminación visual que presenta el Centro Histórico de la ciudad,
presentando una propuesta gráfica práctica, que sea aceptada por instituciones públicas, privadas, educativas y de la ciudadanía que frecuenta el sector.
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Según Munari (1985) “Comunicación Visual es prácticamente todo lo que ven nuestros
ojos, desde una planta hasta las nubes que se mueven en el cielo. Cada una de estas
imágenes tienen un valor distinto, según el contexto en que están insertadas. También nos
dice que puede ser casual o intencional, una comunicación casual es toda aquella que se
nos presenta sin ninguna intención, es decir todo lo que sucede de manera espontánea yque no tiene un mensaje concreto dado por un emisor específico… en cambio la
comunicación intencional es cuando se persigue un fin específico y se quiere dar un
mensaje concreto, cuando se ve un cartel, un espectacular, un periódico del día, el
semáforo, etc.
La Comunicación Visual intencional puede, a su vez, ser examinada bajo dos aspectos: el
de la información estética y práctica. En la mayor parte de la comunicación visual tienen
preponderancia las imágenes, pero se complementan con textos, sonidos, locuciones, que
acotan y precisan su sentido, su significación”.
Los elementos que encontramos a nuestro alredor siempre nos comunicarán algo sea esto
positivo o negativo, permitiéndonos apreciar un sin número de mensajes visuales que nos
incitarán a realizar una acción, como por ejemplo: la publicidad de una tienda de ropa, el
sonido de las campanas de una iglesia, el olor de un local de comida, etc. Además
podemos registrar un mensaje en conjunto como vernos rodeados de un tipo de
arquitectura como la Republicana, en el caso de la ciudad de Ibarra, que nos comunica que
es una ciudad patrimonial, que tiene más de cien años de haber sido fundada, en fin varias
características que la describen como un lugar histórico.
1.1.2 Importancia
Es importante recordar que, la comunicación visual será efectiva siempre y cuando elreceptor reciba el mensaje correcto y de manera rápida, esto se puede conseguir si un
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En el campo del Diseño Gráfico la comunicación visual es en sí lo más importante porqueesperamos conseguir la atención del cliente, apuntando a su sensibilidad a esa necesidad de
adquirir un bien o servicio o creando en ellos esa necesidad, a más de generar cambios de
comportamiento que beneficien a todo un país o porque no al mundo, por ejemplo, con
campañas de concienciación (Yasunízate), campaña creada para salvar el Yasuní.
1.2 SEÑALÉTICA
1.2.1 Concepto
De acuerdo con Costa (1979) "Es la ciencia que estudia el empleo de signos gráficos para
orientar a las personas en un espacio determinado e informar de los servicios que se
encuentran a su disposición."
La señalética nace de la ciencia de la comunicación social o de la información y la
semiótica. Constituye una disciplina técnica que colabora con la ingeniería de la
organización, la arquitectura, el acondicionamiento del espacio (enviroment) y la
ergonomía bajo el vector del diseño gráfico. Se aplica, por tanto, al servicio de los
individuos, a su orientación en un espacio o un lugar determinado, para la mejor y más
rápida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los
desplazamientos y las acciones.
1.2.2Clasificación 1
Las señales las podemos clasificar de acuerdo a dos criterios. El primero es de acuerdo a su
objetivo, y el segundo es de acuerdo a su sistema de colocación, sujeción o ubicación.
1 Quintana R. Diseño de Sistemas de Señalización y Señalética, Universidad de Londres.http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/senaletica.pdf
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“La materialización del Sistema Señalético será efectiva sólo si transforma las políticas
predefinidas en un conjunto de ideas de diseño apropiadas tanto a las condiciones
económicas como a las características del sistema y el entorno particular en el que habrá de
ejecutarse el proyecto. Pero aún las mejores ideas serán completamente inútiles si el
documento se deja olvidado en un cajón.
Todos hemos escuchado alguna vez, La señal es un servicio público. Se le puede perdonar
todo; la fealdad, el grotesco, la insolencia, la megalomanía, la pretensión; todo menos la
ineficiencia. Pero definitivamente no se le puede perdonar nada. De la constelación de
respuestas infinita que el diseño ha provisto para los espacios públicos, y de las diversas
lecturas que cada proyecto provee tanto al diseñador, al cliente y al usuario, hay todavía
mucha tela de donde cortar. ¿La forma o la función?
Diseñar programas señaléticos supone, en primer lugar, el diseño de los elementos simples,
esto es, los signos (pictogramas, palabras, colores y formas básicas de los soportes de la
inscripción señalética). En segundo lugar, la pauta estructural es el soporte invisible quesostiene todas las informaciones, de manera que cada mensaje señalético se inscribe
siguiendo un mismo orden estructural.”
1.2.7 Objetivo del Sistema de Señalética.
El objetivo de todo sistema de Señalética es el de orientar e informar. Un buen sistema de
señalética transmite además una valiosa imagen de orden y calidad servicio.
La información que transmite cualquier código de señales ha de facilitar con rapidez (en
ciertos casos de forma casi instantánea) el mensaje que se quiere transmitir.(Quintana)
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sean de material translúcido e iluminación interior para la visibilidad nocturna.
1.3 SEÑALIZACIÓN
1.3.3 Concepto
La señalización es la parte de la ciencia de la comunicación visual que estudia las
relaciones funcionales entre los signos de orientación en el espacio y el comporta- miento
de los individuos.
Es de carácter “autodidáctico”, entendiéndose éste como modo de relación entre los
individuos y su entorno.Se aplica al servicio de los individuos, a su orientación en un
espacio a un lugar determinado, para la mejor y la más rápida accesibilidad a los servicios
requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones.
Existe un aumento en el flujo de individuos de procedencias y niveles socio-culturales muy
distintos. Pero este movimiento demográfico tiene el carácter de circunstancial; esto
implica que el individuo se encuentra constantemente frente a situaciones nuevas deorganización y morfología del espacio, lo cual acarrea problemas en su desenvolvimiento y
por consiguiente una mayor necesidad de información y orientación. Por ejemplo, usuarios
de diferentes nacionalidades, con su diversidad lingüística y cultural, grados de
alfabetización, componentes psicológicos, etc., reunidos en un lugar determinado:
aeropuerto, centro médico, administración pública.
Precisamente la señalización constituye una forma de guía para el individuo en un lugar
determinado, que llama discretamente su atención y da la información requerida en forma
“instantánea” y “universal”.(Quintana)
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Entre las normas internacionales destaca el sistema DOT creado en 1974, un programa de
símbolos desarrollado en Estados Unidos por la AlGA (Instituto Americano de las Artes
Gráficas por sus siglas en inglés), en colaboración con el Departamento de Transportes,
utilizó como método evaluativo de los integrantes del comité (Thomas H. Geismar,
Seymour Chwast, Rudolph de Harak, John Lees y Massimo Vignelli), tres premisas:
semántica (valor de significado del signo), sintáctica (valor gráfico del signo corno parte
de un sistema) y pragmática (visibilidad, reconocimiento, vulnerabilidad al vandalismo y
flexibilidad de adaptación tecnológica).
La segunda publicación se realizó en 1979; aquí se amplió la información ya efectuada
mediante la aportación de normas encaminadas a mejorar los trazos de los símbolos en uso
y unificar con ello el criterio para las formas de los símbolos de señalización. Las normas
establecidas por la AlGA están encaminadas a:
a. Asegurar la legibilidad simbólica.
b. Ayudar al proceso de lectura de los símbolos.
c) Aportar una flexibilidad adecuada que permita una respuesta apropiada para ciertos
problemas específicos de diseño.
Además de las normas establecidas por la AlGA para el mejoramiento del diseño y eficacia
comunicacional de los símbolos, debe tomarse una extrema precaución al momento deaplicarse dichos símbolos, porque se puede incurrir en errores imprevistos, y malograr todo
el trabajo realizado.
También cabe mencionar el Protocolo de Ginebra. Acuerdo sobre la normalización de las
señales de carretera que se aprobó en la conferencia de Naciones Unidos sobre transporte
vehicular celebrado en Ginebra en 1949.
3“Sistema de Señalización”.http://www.ssreyes.org/acces/recursos/doc/Nuestra_ciudad/Imagen_corporativa/2143573726_272200993733.pdf
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1.5.2.3. Mal aspecto de la ciudad. Frecuentemente al llegar al exceso de anuncios y
carteleras se afectan las fachadas de los edificios. inclusive hemos visto el problema deanuncios gigantescos que tapan totalmente a un edificio, sin que importe el valor
arquitectónico que pueda tener.
1.5.2.4. Distracción de automovilistas y peatones. Esto provoca muchas veces problemas
de tránsito porque las personas son distraídas por cierto tipo de reclamos publicitarios
demasiado atractivos o que causan un deslumbramiento molesto.
1.5.2.5. Problemas de tipo psicológico. Este tipo de problemas inciden directamente en la
capacidad visual del usuario, causándole fatiga visual y aturdimiento de los sentidos,
debido al mal uso de los colores y a una iluminación defectuosa.
También se ha comprobado que origina una alteración psicológica de]a temperatura
ambiental, cambios en la temperatura personal, además de causar intranquilidad, fatiga y
excitación general, síntomas todos ellos del estrés provocado por la propia cuidad.
1.5.5 Conclusiones a la contaminación visual
Dentro de la estructura de una ciudad es necesaria la utilización de palabras y figuras que
aparecen en carteleras, anuncios, marquesinas y señales sobre edificios y postes de
alumbrado público. Estas palabras y figuras, informan, registran, celebran, enlazan y
suplican al tiempo que exhortan, recuerdan, prohíben y dirigen.
Los señalamientos son una necesidad que ha engendrado una subdivisión del diseño
gráfico, con más influencia que cualquier otra en el funcionamiento de nuestro entorno.
Desgraciadamente la misión y potencialidad de estos elementos gráficos no son
interpretadas en forma adecuada Y son minimizados, tanto por los habitantes de la cuidad,
como por las autoridades municipales.
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bienes y/o servicios: comerciales, mercantiles o industriales; actividades profesionales;
derechos; obligaciones; expresiones religiosas; denominaciones de organizaciones sociales
y culturales, instituciones públicas, privadas, gubernamentales nacionales e
internacionales, instalaciones en espacios privados, público y/o de servicio general, así
como en los medios de transporte que circulan en la jurisdicción del cantón Ibarra, cuandose colocan en cualquier cuerpo externo o en las edificaciones para el aprovechamiento y/o
explotación de su visibilidad, apreciación o lectura desde el espacio público, a través de
los distintos medios.
Se incluye en esta definición la publicidad de marcas que auspicien la instalación de
medios, que anuncien denominaciones de equipamientos deportivos, culturales y de salud
de carácter público y/o privado, organizaciones gremiales de obreros, empleados,
artesanos, profesionales, y aquellos que promocionan eventos culturales de Gobierno de la
Ciudad, De la Provincia o Nacional, de mobiliario urbano, señalización de tránsito,
información turística e información ciudadana en general.
Para poder realizar un trabajo publicitario o de diseño gráfico, es importante acoger las
normativas legales vigentes, como en este caso la Ordenanza Municipal y de este modo
entregar un trabajo que cumpla con las exigencias establecidas en la ley y no solo desde el
punto de vista estético.
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De acuerdo con el IMI (2009), Los medios de publicidad exterior se clasifican en:
1.6.2.1 Publicidad exterior fija.- La que realiza mediante todo tipo de medios de
expresión o anuncios publicitarios que implementen de manera temporal o
permanente en el Espacio Público.
1.6.2.2 Publicidad exterior móvil.- Es la que se realiza mediante elementos publicitarios
instalados en medios de transporte tales como vehículos terrestres, globos
aerostáticos o similares, y otros medios con movimiento por acción mecánica,eléctrica o de otra fuente.
1.7 MARKETING
1.7.1 Conceptos
a. Según Cavassa (2006) “ El marketing empleado en las diversas actividadesmultidisciplinarias, técnicas, comerciales, educativas, sociales, etc., basado en el mercado,
exige pensar y trabajar en función de dicho mercado, por lo que su aplicación se reduce a
ofertar al consumidor o al público objetivo tanto un producto como un servicio, una idea
como una teoría, etc.
Así como hoy en día se habla de Marketing político, religioso, etc., también debemos
aceptar que el marketing ya está instalado como técnica en el sector turismo, en donde las
estructuras turísticas toman en cuenta sus actividades en el contexto del marketing.
Esimportante adoptar un plan conjunto de acción de marketing tanto para el organismo
oficial de turismo como para las empresas turísticas, como medio racional para coordinar
los esfuerzos y las tareas turísticas en dirección del mercado debido a la visión global que
ofrece.
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b.4“El Marketing es la determinación de necesidades y deseos por satisfacer o por crear, y
posteriormente la puesta en marcha y la coordinación de los servicios y técnicas (incluida
la fabricación) que intervienen en la fase del estudio de necesidades y la fase de consumodel producto producido, con el fin de obtener los mejores resultados de venta y la
satisfacción más completa de los requerimientos del consumidor”.
El marketing en si se encuentra enfocado en el cliente, sus necesidades y en la manera de
satisfacerlas para pueda tener un mejor estilo de vida, obteniendo un beneficio económico.
1.7.2
El Marketing y el Turismo
El producto turístico se caracteriza por ser consumido en el lugar de origen, lo que rompe
con el esquema tradicional del marketing de dirigir el producto hacia el mercado. Esta
situación particular da origen a que su contexto se den dos tipos de variables:
a. El marketing turístico orientado básicamente a la demanda, constituyéndose en la
variable fundamental y que como turismo emisor trata de acercar al consumidor al
producto turístico.
b. El marketing turístico orientado hacia el producto o infraestructura,
constituyéndose en la variable complementaria y que como turismo receptor
complementa la actividad del primero.
El marketing turístico es uno de los más rentables a nivel mundial por la gran cantidad de
ingresos económicos que brinda a un determinado sector.
4 COREDE, “La Commercialisation des Produits ou des Services”, citado por Jean Jacques en Dinamique duTourisme et Marketing, Universidad D´Aix, Marcella, 1976, p.15.
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“Engloba los viajes realizados principalmente por motivos de ocio y que lleva a los turistas
a visitar ciudades y poblaciones básicamente de interior. La base de esta modalidad
turística es el importante patrimonio cultural existente, formado por monumentos, museos,
rutas históricas y ciudades patrimonio de la humanidad”.5
1.8.2 Turismo y Patrimonio Cultural
Según Alvear (2008) “Si el turismo con su nobleza es capaz de influir en el bienestar de la
naturaleza, son innumerables los beneficios con los que puede aportar a la Conservación
Cultural ”.
Existe una organización de 22 municipios que cuentan con Centros Históricos declarados
como Bienes Pertenecientes al Patrimonio Cultural de la nación, entre ellos Ibarra.6Es
importante destacar este último punto porque quiere decir que es posible promover el
turismo cultural y que gracias a políticas y ordenanzas aplicadas a la gestión del gobierno
local como por ejemplo: “Patrimonio Protegido: Protección del centro histórico y áreas
vivas (política)”7 ; podemos establecer estrategias publicitarias que promuevan la visita de
turistas nacionales y extranjeros a este rincón del Ecuador.
5 Ministerio Coordinador de Patrimonio (Diciembre 2010), Sistema de Gestión de Áreas y TerritoriosPatrimoniales, Documento de Gestión de Gestión en Ciudades Patrimoniales, Vol. 2. Editorial Aries.6 Ministerio Coordinador de Patrimonio (Febrero 2011), Memorias Seminario Taller internacional, “Cultura,
patrimonio y desarrollo en ciudades patrimoniales del Ecuador”. Ediciones Abya – Yala/UPS, Quito-
Ecuador.7 Ministerio Coordinador de Patrimonio (Junio 2010), Sistema de Gestión de Áreas y TerritoriosPatrimoniales, Documento de Gestión de Gestión en Ciudades Patrimoniales, Vol. 1. Editorial Aries.
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zona norte del Ecuador. La ciudad se encuentra edificada a las faldas del volcán que lleva
el mismo nombre de la provincia. Fue fundada por el español Cristóbal de Troya, el 28 de
septiembre de 1606. Por su ubicación geográfica se la nombró sede administrativa de laRegión 1 conformada por las provincias de Esmeraldas, Carchi, Sucumbíos e Imbabura.
1.10.1 Centro Histórico
1.10.1.1 Concepto.
Se denomina Centro Histórico al lugar en donde se inicia el desarrollo de una ciudad,
desde el punto de vista arquitectónico es el lugar en donde se encuentran las edificaciones
de gran valor histórico y que son consideradas por el Ministerio de Patrimonio Cultural,
como parte del inventario patrimonial del Ecuador.
El concepto de Centro Histórico también tiene que ver con encontrarse en el centro de una
ciudad y desde donde se realiza la Planificación Urbana del resto de la ciudad.
3.5.2.1 Centro Histórico de Ibarra
El Centro Histórico es un lugar muy visitado por turistas principalmente por su estiloedificado a finales del siglo pasado, el mismo que se encuentra en gran parte conservado y
el resto en proceso de recuperación.
Por ser un sector edificado a finales del siglo pasado e inicios del presente siglo, las formas
existentes repiten modelos europeos con la particularidad de que en su mayoría son
eclécticos, neoclásicos e historicistas.
3.5.2.2 Dirección
Se encuentra entre las calles Olmedo, Borrero Cabezas Borja, Flores, Oviedo y Velasco, en
la parroquia La Merced.
3.5.2.3 Fecha de Creación
En el año 1.868 se destruye la ciudad de Ibarra por el terremoto y en 1.872 se reconstruye
lo que hoy en día es el centro Histórico de Ibarra.
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En las edificaciones que aún existen en el Centro Histórico se conserva el estilo de la
época de la refundación y el ambiente que lo rodea tiene similares características.
En el lugar existen zonas conservadas y delimitadas por el INPC que han sido declaradas
como Patrimonio Cultural del Estado.
Las viviendas que existen en el lugar son de uso particular por lo que sus propietarios se
ocupan de darle un constante mantenimiento.
Este atractivo está adecuada en cuadricula, damero, con ejes viales algunos de los cualesterminan en plazas parques o edificaciones.Como Llegar: Se encuentra entre las calles
Olmedo, Borrero Cabezas Borja, Flores, Oviedo y Velasco, en la parroquia La Merced.9
3.5.2.4 Principales Atractivos10
3.5.2.4.1 Iglesia Santo Domingo
Fundada en 1605 por Fray Pedro Bedón, primer prior del la Recleta de Nuestra Señora dela Peña de Francia, como se la conocía antiguamente al Convento de Santo Domingo.
3.5.2.4.2 El Torreón
Una de las construcciones más relevantes de la ciudad es el Torreón del colegio, un sitio
por demás atractivo. Para el año de 1898 ya había la idea de construir un reloj de torreón,
propósito que fue planeado por un grupo de ciudadanos liberales presididos por Don LuisVillamar; en igual forma de los presentes ciudadanos Juan José Páez y Antonio Guzmán
siendo este el último presidente del municipio en el año 1900 a pesar de su tendencia
liberal fueron muy amigos de Monseñor Federico González Suárez cuarto obispo de la
diócesis de Ibarra, quien les animó en este empeño y no solamente él, si no también varios
clérigos. El reloj hasta hoy es un símbolo de Ibarra.
Construida en tiempos de la Colonia, fue destruida por el terremoto de 1868, y refundada
en 1872, es la iglesia donde ce celebro la misa del Retorno de 1872.
3.5.2.4.4 Palacio Episcopal
Una vez que fue reconstruida la ciudad, el clero, como potentados económicos de ese
entonces vieron factible hacer un lugar para estancia de ellos y para poder dirigir a los
creyentes, que mejor lugar que la plaza central de la ciudad, es por eso que hasta hoy en
día funciona La Curia o Diócesis Central de la Provincia aquí en el Parque Pedro Moncayo
y comprende casi toda la cuadra.
3.5.2.4.5 Capilla Episcopal
En la parte nor-occidental del parque se encuentra la Iglesia Episcopal la cual posee dos
torres que son similares a las de San Agustín y a las de la Catedral, las imágenes que
encontramos en la Capilla Episcopal son: en el lado superior izquierdo mirando de frentese encuentra la imagen de San Pedro, podemos distinguir por que tiene en su mano derecha
una llave, en la parte central esta una advocación de Jesús con “El Sagrado Corazón”.
3.5.2.4.6 Palacio de la Gobernación
Es un edificio de corte republicano, y cuna de nuestra democracia como ibarreños. Uno de
los personajes más ilustres que ha tenido la ciudad de principios del siglo pasado fue José
Domingo Albuja, el cual plasmó diferentes representaciones de su ingenio como la casa
donde funciona la gobernación, la parte superior de la gobernación esta coronada con una
verdadera obra de arte que es la estatua de la justicia atribuida a Zenón Villacis un ilustre
escultor de la Provincia de Imbabura. Zenón Villacis era un escultor que fue el primer
alumno de la escuela de arte Daniel Reyes fue el primero y el mejor en pintura, en tallado
en piedra y madera las obras de él han llegado al Vaticano y las obras del mismo son con la
fidelidad con la que capta las emociones humanas en piedra.
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En tiempo de las guerras de la independencia la ciudad de Ibarra fue uno de los centrosmás activos desde el punto de vista militar, ya que era el lugar estratégico para la defensa
de Quito. Por este motivo, el Coronel Carlos Montufar y numerosos patriotas pretendían
marchar hasta Pasto pasando por Ibarra con el objeto de tomarse esta urbe, el tiempo que
uno de los fortines más leales a la causa española. Lamentablemente fueron derrotados por
el Coronel Samano en la batalla de San Antonio de Ibarra, luego de los cuales los realistas
cometieron atrocidades entre los pobladores de la ciudad, fusilando a muchos patriotas,
entre ellos el coronel Francisco Calderón de quien ya no hemos referido en otrasoportunidades.
CAPÍTULO II ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN
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10. Si respondió Sí en la pregunta anterior. ¿Creé usted que el Municipio ha aplicado laOrdenanza sobre la Utilización de Publicidad Exterior en el Centro Histórico?
Análisis:
En esta pregunta de acuerdo a las dos personas que contestaron sí en la pregunta anterior
concuerdan en que el municipio no aplica las leyes, con respecto a la publicidad exterior.
Conclusión General:
Con estos resultados podemos definir que el proyecto tiene buenas iniciativas y también un
respaldo positivo ante los ciudadanos Ibarreños y visitantes ya que todos estamos de
acuerdo con un buen uso de señalética y un cambio en la imagen del Centro Histórico de
Ibarra.
La mayoría de las personas están consientes que la contaminación visual en un problema y
que se deben aplicar propuestas que ayuden a disminuirla.
En cuanto al conocimiento de las leyes pues apenas dos personas contestaron que si
conocían la ordenanza que trata acerca de la publicidad exterior en el cantón y que el
Gobierno local no la aplica.
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son iguales y son más comunicacionales, el caminar o pasar en el vehículo es más
tranquilo.
3.2 Justificación
La propuesta de creación de un sistema de señalética con identidad para aplicarlo en el
Centro Histórico de Ibarra es pertinente debido a que permitirá satisfacer las expectativas
de los turistas que visitan a la ciudad para conocer el patrimonio arquitectónico que posee
así como mostrar un lugar ordenado, limpio, sin contaminación visual, que pueda causar
molestias y que obliguen al visitante no volver a la ciudad.
Se pretende además fomentar la buena presencia de la parroquia, la organización de sus
pobladores en el aspecto comercial, los valores agregados que motivarán al turista a llegar
a la ciudad, comprar sus productos y disfrutar de los atractivos que posee.
Otra de las ventajas que se verificará es la uniformidad tanto en la parte del sistema de
identidad, como en el mantenimiento ya que será una norma el uso de este sistema, con un
costo menor al que por lo general tendrían que pagar por el mantenimiento de soportes publicitarios más complejos o de gran tamaño y las renovaciones de permisos por el uso de
espacios particulares para colocar publicidad.
Las y los ciudadanos que necesiten implementar publicidad en el Centro Histórico de
Ibarra, podrán formar parte del mejoramiento del aspecto visual del mismo y ofrecer un
valor agregado a su producción o servicio y los usuarios locales, nacionales y extranjeros,
podrán disfrutar de un atractivo histórico patrimonial sin ningún tipo de ruido visual queopaque su valor.
La factibilidad del proyecto, en cuanto a costos será evidente, ya que estará sustentado por
los comerciantes en conjunto con el Instituto de Patrimonio Cultural, así como las
Direcciones de Turismo Nacional y Local.
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Además fue necesario realizar una investigación de sistemas de señalética y señalización
turística y vial, así como estilos, técnicas y semiótica visual. Se consideran aspectos
importantes de integridad conceptual y legibilidad.
3.5.1 Diseño de Logotipo
Para el diseño del logotipo se realizó un análisis de los diferentes atractivos históricos de la
ciudad de Ibarra, para posteriormente elegir elementos ordenadores que representen a todo
el sector, en este caso:
- cúpulas
- portales- cubiertas
- fachadas
3.5.1.1 Bocetos (Ver Anexo 3)
Una vez analizados los elementos ordenadores se realizan varios bocetos que podrían
representar al Centro Histórico de la ciudad.
Posteriormente se realiza un nuevo análisis de los bocetos y se elige el que cumple las
condiciones de:
- legibilidad
- representatividad
- sencillez
- atracción
Como siguiente paso se realiza la digitalización del boceto elegido y se aplica color y
tipografía, luego de realizar tres variaciones con estos dos complementos se elige la
propuesta final.
3.5.1.2 Propuesta cromática
La cromática se encuentra establecida de acuerdo a la psicología de color, ya que los
colores ocres se encuentran entre los pigmentos más antiguos que se conocen, datando dela prehistoria, donde se usaba en murales y construcciones. Los egipcios lo utilizaban
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En esta parte se da a conocer los soportes con la información pertinente y con un concepto patrimonial, con identidad que complementa el entorno en especial a la arquitectura que es
lo que se ha identificado como esencial a tomar en cuenta en la propuesta.
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- La contribución de este proyecto al área educativa será significativa, porque
aportaremos con conocimientos históricos, como de nuestra especialidad.
- Este proyecto además generará en las personas que se beneficiarán del proyecto,
actitudes positivas y de aceptación del proyecto una vez conocidos sus beneficios.
- En el caso de los valores, el proyecto aportará con una mejor imagen del CentroHistórico de Ibarra, promoviendo además calidad de servicio de una ciudad hacia
quienes la visitan.
4.2 Impacto Social
Nivel de impacto
Indicadores
-3 -2 -1 0 1 2 3
Empoderamiento x
Compromiso x
Nivel Organizativo x
Total 6 5
NIVEL DEINDICADOR Σ = 6 x = 6 x = 2
3 impacto medio positivo
Análisis:
- Este proyecto será parte de las y los ciudadanos, logrando un empodaramiento de la
propuesta, sintiéndose con el deber de cuidar cada uno de los elementos gráficos
creados para solucionar el problema.
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Una vez planteada la propuesta podemos concluir que existe la colaboración y predisposición de las personas que viven en el Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra,
para que este proyecto se aplique, en especial porque aumentaría el turismo y la economía
de la ciudad, a más de disminuir la contaminación visual que afecta a quienes diariamente
lo frecuentan.
En mayor y/o menor proporción existe incumplimiento en toda la normativa con respecto a
patrimonio.
Se presentan conflictos en la lectura de la información visual dentro del espacio público
debido a la saturación visual por la presencia de gran cantidad de imágenes publicitarias en
espacios muy reducidos. Lo anterior ocurre en las edificaciones de patrimonio
conservación y en las de entidades del sector público del Municipio.
Desde las edificaciones de patrimonio y conservación existen algunos sectores, donde se
presenta en gran proporción saturación de elementos de publicidad exterior visual,
evitando esto, que se dé un confort visual en el espacio urbano.
Dentro de los elementos de diseño, se concluye que en la composición de la información
visual, utilizada por los avisos y demás elementos de publicidad exterior.
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Es pertinente recomendar la aplicación de este proyecto porque mejorará la imagen de unode los lugares más importantes de la Provincia y del País.
Además cabe destacar que es de vital importancia ampliar la investigación de campo y
bibliográfica para que exista una mejor comprensión del valor que tiene el sector y la
importancia de devolverle la belleza histórica.
Se recomienda además indicar con el documento pertinente acerca de la colocación de publicidad exterior o señalética, es importante evitar que se incumpla la ley antes de
sancionar a los infractores por ello.
Se sugiere revisar acerca de la publicidad, señalética y señalización en otras ciudades
patrimoniales y trabajar en mejorar el aspecto de la ciudad, en especial del Centro
Histórico de Ibarra.
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“Propuesta de diseño de un Sistema de Señalética, para reducir la Contaminación Visual
del Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra”
2. ANTECEDENTES
El manejo inadecuado de la señalética en el Centro Histórico de la ciudad de Ibarra, como
los innumerables soportes gráficos en neón, cajas luminosas o aquellos que sobresalen de
las paredes así como las intervenciones urbanas en parques como los tótems que cumplencon su función por la que fueron creados, pero que distorsionan la arquitectura original de
las edificaciones y producen un ruido visual en quienes transitan a pie o en vehículo.
Se puede observar desde hace más de cinco años, son varios los soportes que indican el
nombre de la institución financiera, del local comercial, del parque, etc., que poseen un
diseño similar, con una cromática igual pero que se convierte en un contaminante visual
debido a que la publicidad original se encuentra junto a esta y no han logrado su objetivo
de mejorar el aspecto visual en el sector.
Los locales comerciales, entidades públicas y privadas, centros de diversión, que
conjuntamente con el Municipio de Ibarra han aportado a este problema, al no cumplir con
la ordenanza que regula la instalación y control de la publicidad exterior en el cantón.
El Centro Histórico de la ciudad comprende alrededor de nueve manzanas en donde
podemos encontrar varias construcciones de tipo civil, religioso y militar que marcan una
producción arquitectónica que hoy se encuentra catalogada como patrimonio de la ciudad yen proceso de rehabilitación.
El cantón Ibarra es la capital de la provincia de Imbabura, que se encuentra al noroeste de
la capital de los ecuatorianos a 126 km. y constituye un lugar de descanso de quienes
viajan al vecino país de Colombia y de turistas de este país que visitan el nuestro, esto
desde tiempos de la colonia
La ciudad de Quito es un ejemplo claro de armonía visual en su centro histórico, sus paseos, calles, callejones en donde se desarrollan actividades comerciales hoy poseen un
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Se pretende generar una conciencia social en cuanto a mejorar la organización tanto de los
comerciantes en el manejo de su local comercial, como de las autoridades en el
mantenimiento de los lugares públicos que complementan el sector a ser intervenido con el
proyecto. Si un espacio está ordenado en todos los aspectos, ningún ciudadano estará
dispuesto a dañarlo porque se estaría predisponiendo a un llamado de atención de quienes
transitan por el lugar o de los que viven ahí, porque las personas se comprometerían con el
mensaje “una historia que esta contada en su arquitectura, cuida tu Centro Histórico”.
5.3. TURÍSTICO
En este aspecto, el proyecto busca establecer un compromiso de buen servicio con el
turista nacional o extranjero que visita la ciudad, que esta visita sea más frecuente y que la
ciudad sea recomendada como un destino turístico y no de paso. Además de mostrar la
importancia histórica que tiene para los ibarreños porque este lugar representa el
resurgimiento de una ciudad que quedó en ruinas luego de ese fatal evento natural.
5.4. ECONÓMICO
Al mejorar el aspecto exterior del Centro Histórico, el interior de todos los
establecimientos que se encuentran en el sitio estarían comprometidos a mejorar la parte
interior, generando una competencia más equitativa en cuanto al servicio y sobre todo a la
promoción de ellos porque ninguno tendría un soporte visual más grande que otro, o demejor calidad, todos serán iguales y cumplirán con la misma función.
Se debe reconocer que el cambio no será del completo consenso de los involucrados, por
las inversiones ya realizadas en cuanto al manejo de la publicidad exterior del local, pero
al realizar una campaña en primera instancia sobre estas personas, se podrá conjuntamente
con ellas, difundir una campaña posterior hacia los visitantes.
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por los que se realizar la investigación, además se observarán los documentos técnicos que
serán los referentes de la investigación.
7.2.2 Encuesta.- Como una técnica de recolección de datos se sirve de un cuestionario
debidamente estructurado, el cual utilizaremos para recopilar información clara
proveniente de los sectores de la población que se establezcan dentro del sector a
intervenir. Estableciendo primeramente una muestra menor a la real como piloto para
luego corregirlas y aplicarlas definitivamente para captar la información.
7.2.3 Entrevista.- Realizando un breve análisis se ve pertinente la aplicación de
entrevistas estructuradas y no estructuradas para captar información de expertos así comode autoridades que intervienen en la problemática y que su actuación será fundamental
para dar solución a la misma.
7.3 Instrumentos
Con la finalidad de operativizar las técnicas antes mencionadas será necesario diseñar los
instrumentos más adecuados para recolectar la información estos son los siguientes:
a. Fichas de observación
b. Registros de observación
c. Cámara fotográfica
d. Cuestionarios
e. Grabadora
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Fotografía que muestra la degradación del patrimonio arquitectónico de la ciudad,
podemos ver cuatro tipos de publicidad y formatos
Fotografía que muestra que tanto la señalética como la publicidad contaminan y evitan una percepción visual adecuada y ninguna de las tres van acorde a la arquitectura.
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