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« Optimiser une campagne google adwords »
Merci de mettre votre portable en mode silencieux Mais vous pouvez twitter…
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Comment ça fonctionne ? À quoi devez-vous faire attention ? Comment trouver des idées de mots clés rentables ? Combien ça coûte ? Combien de temps cela prend-t-il ?
C’est au programme…
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Directement complémentaire au référencement naturel, les liens sponsorisés ou commerciaux, permettent de générer rapidement du trafic ciblé à partir des moteurs de recherche.
Introduction
- 30% des visites sur un site internet référencé sur Google proviennent
des liens sponsorisés.
- 70% viennent du référencement naturel, mais parmi ceux-ci 10% à
15% atterrissent par erreur un site page.
Le search (liens sponsorisés) poursuit sa progression (+ 14%) et affiche un
chiffre d’affaires de 490 millions d’euros net sur le semestre
Le Display (publicité graphique) a connu une croissance plus forte que le
search ( + 17 %) portant le chiffre d’affaires à 303 millions d’euros.
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80 % de la recherche mondiale.
Pourquoi choisir google adwords ?
Offre la plus large portée et le plus grand nombre d’impressions de
toutes les plates-formes.
Pour générer rapidement une audience ciblée sur son site…
Pourquoi et comment ?
Pour générer du trafic dès la mise en ligne d’un nouveau site
Pour des besoins de communication ponctuels liés à l’actualité ou à un
événement particulier …
Cibler de nouveaux mots clés sans créer de nouveaux contenus
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Comment ça fonctionne ?
Une campagne adwords est une méthode de prospection par la diffusion d’annonces
publicitaires en ligne.
Son objectif est de faire afficher une annonce par un mot clé de sorte à motiver
l’internaute à cliquer sur l’annonce pour venir réaliser l’action souhaitée sur le site de
l’annonceur.
Annonces textuelles
Annonces graphiques
Annonces mobiles
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Comment ça fonctionne ?
Affichage sur les moteurs de recherche
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Comment ça fonctionne ?
Affichage sur les réseaux display
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Comment ça fonctionne ?
Affichage sur les réseaux display
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Google adwords : focus sur le format mobile
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Ajout de liens supplémentaires vers des pages pertinentes de votre site
Google adwords : extension liens annexes
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Affichage d’une image d’un article, son titre et son prix.
Google adwords : extension de produits
Créer un compte sur Google Merchant Center
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Avantages d’extensions d’annonces
Met l’annonce en évidence par rapport à la concurrence
Cible plus précisément l’internaute (lieu de connexion)
Contact immédiat avec l’internaute (téléphone)
Propose plus de produits/ services avec un seul affichage (liens)
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Google adwords : Les avantages
Champ d’action
Atteindre plus de 80 % des internautes à travers le monde
Coût / rentabilité
Coût peu élevé payé au résultat pour un ROI élevé
Moyens d’affichage
Atteindre les clients potentiels au moment où ils cherchent
Flexibilité d’action
Diffuser les annonces très rapidement, en temps réel
Modifications illimitées autant de fois que nécessaires
Cibler les internautes par langue d’affichage et les zones
géographiques
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Les inconvénients de Google Adwords :
A long terme, le coût d’acquisition de vos visiteurs est plus élevé que par un
référencement naturel.
Tous les paramètres ne peuvent pas être maîtrisés (le côut par clic, la position de
l'annonce)
Il faut prendre le temps de bien réfléchir à l'architecture de la campagne avant de la
créer (campagnes / groupes d'annonces / annonces / mots-clés )
Si la campagne est mal paramétrée, cela peut coûter TRES TRES cher : Google
propose en effet d'optimiser le budget d'une campagne et généralement, le montant est
toujours supérieur à l'actuel...
Une bonne campagne met du temps à être bien rôdée, pensez donc à faire des TESTS
et comptez minimum 15 jours pour la première période de test
Attention aux paramètres par défaut !!
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Créer une campagne adwords…
En 5 étapes :
Définir ses objectifs publicitaires
Structurer le compte adwords
Sélectionner les mots clés et créer les annonces
Optimiser le site web
Optimiser en continu
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Définir ses objectifs publicitaires
Structurer le compte adwords
Sélectionner les mots clés et créer les annonces
Optimiser le site web
Optimiser en continu
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Structurer le compte adwords
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Structurer le compte adwords
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En 5 étapes :
Définir ses objectifs publicitaires
Structurer le compte adwords
Sélectionner les mots clés et créer les annonces
Optimiser le site web
Optimiser en continu
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Outils d’aide : enrichir vos mots clés
Le générateur de Mots Clefs
google Keyword Tool
Outils d’analyse des tendances des requêtes
Google insights for search
Les mots clés à exclure sont aussi, parfois, plus
importants que les mots clés à cibler
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Définir ses mots clés
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Créer vos annonces
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Définir ses objectifs publicitaires
Structurer le compte adwords
Sélectionner les mots clés et créer les annonces
Optimiser le site web
Optimiser en continu
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Définir ses objectifs publicitaires
Structurer le compte adwords
Sélectionner les mots clés et créer les annonces
Optimiser le site web
Optimiser en continu
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Coût d’une campagne : Déterminer son budget
Objectif CA = 15 000 €
Nb de clients = 150
Prix moyen = 100 €
Coût mot clé = 0,45 €
Transformation = 3%
= objectif / prix moyen
NB de clics = 5000 = nb clients / transformation
Coût adwords = 2250 €
CAC = 15 €
= nb clics * coût mots clés
= coût adwords / nb clients
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Estimations retombées clics d’une campagne adwords : budget 80 euros
Combien ça coûte ?
5 € de frais
d’activation
+
75 €
CPC approximatifs
entre 0.75 et 1 €
(coût moyen 0,87 €)
Nb de clics générés
75/O,87 = 86 clics
Combien d’affichage (sans clic) cela peut-il générer ?
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Devenez célèbre dans votre ville
Campagne google adwords express
Faîtes-vous connaître des internautes
Créer votre campagne en quelques minutes
Gérer automatiquement vos annonces
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Questions/ Réponses