CENÁRIO ZAELI ALIMENTOS São 24 linhas de produto e mais de 250 skus A Zaeli é uma indústria brasileira de alimentos com 44 anos de tradição em qualidade,

CENÁRIOZAELI ALIMENTOS

São 24 linhas de produto e mais de 250 skus

A Zaeli é uma indústria brasileira de alimentos com 44 anos de tradição em qualidade, e que atua no Brasil, Mercosul e em alguns países da Europa e Ásia.

A empresa também é conhecida como a “Fábrica do Zaelinho”, o carismático mascote e porta-voz da Zaeli.

MERCADOA CLASSE MÉDIA BRASILEIRA GASTA 15% MAIS DO QUE GANHA

RendaR$2.924 Gastos

R$3.116

Fonte: Nielsen | Homescan 360º Consumer View

R$1.500R$4.847

AB C

R$2.199

+15%

DE

• Reservas Financeiras• Investimentos• Educação Financeira • Gasta aquilo que ganha

Há DIFERENÇA entre as Classes??

Fonte: Nielsen | Homescan 360º Consumer View

O CONSUMIDOR ENDIVIDADO NÃO ABRE MÃO DO VALOR CONQUISTADO, MAS BUSCA OPÇÕES

NÃO HÁ ABANDONO DAS CONQUISTAS DE MAIOR VALOR AGREGADO, NO ENTANTO BUSCA ALTERNATIVAS ENTRE:

? COMO O CONSUMIDOR RACIONALIZA?

CANAIS DE COMPRA

• MULTICANAL• PREÇO

® PORTIFÓLIO DO SEGMENTO OU MARCAS

• PROMOÇÕES• EMBALAGENS ECONÔMICAS• MENOR DESEMBOLSO

MERCADO

%de contribuição no crescimento dos lançamentosFonte: Nielsen l Scantrack

NENHUMA DAS CESTAS CRESCERIA EM 2013, NÃO FOSSEM OS LANÇAMENTOS

MERCADO

PORTIFÓLIO250 SKUs

PARCERIA CSD & ZAELI – HISTÓRICO INVESTIMENTO

Ação InvestimentoCAMPANHA J UNINA CSD 2013 50.000CADASTRO DE PRODUTOS/LANCAMENTOS 50.000CAMPANHA DE ANIVERSARIO CSD 50.000CAMPANHA DIA DAS CRIANCAS 5.000

TOTAL 155.000

ANIVERSARIO, INAUGURAÇÕES e REINAUGURAÇÕES (contrato) 132.000

Ação InvestimentoCAMPANHA J UNINA CSD 2014 50.000

CADASTRO DE PRODUTOS/LANCAMENTOS 50.000

CAMPANHA DE INCENTIVO - LOJ AS / CSD 10.000

TOTAL 110.000

ANIVERSARIO, INAUGURAÇÕES e REINAUGURAÇÕES (contrato) 96.000

Calendário 2014

Calendário 2013

PARCERIA CSD & ZAELI – PORTIFÓLIO CADASTRADO

101265 ACHOC ENERGIA ZAELI 20X400-SACHET-FD

100827 AMENDOIM BENEF. BRANCO ZAELI 10X500-FD

100006 AMENDOIM BENEFICIADO ZAELI 10X500-FD

100138 ARROZ INTEGRAL - L.NATURAL ZAELI 10X1-FD

100020 ARROZ ORIENTAL ZAELI 6X5-FD

100105 ARROZ PARA CAES ZAELI 6X5-FD

100024 ARROZ T.1 AGULHA ZAELI 6X5-FD

100037 ARROZ T.1 PARBOILIZADO ZAELI 30X1-FD

100038 ARROZ T.1 PARBOILIZADO ZAELI 6X5-FD

100040 AZEITONAS VERD C/CAROCO ZAELI 12X200 -CX

100042 AZEITONAS VERD C/CAROCO ZAELI 12X500

100051 AZEITONAS VERD ES PREMIUM ZAELI 12X500-1

100044 AZEITONAS VERD FATIADAS ZAELI 12X170-CX

100046 AZEITONAS VERD RECHEAD ZAELI 12X170-200

100048 AZEITONAS VERD S/CAROCO ZAELI 12X150-CX

100052 AZEITONAS VERD TEMP ZAELI 12X200

100054 AZEITONAS VERD ZAELI 24X200 - POUCHET

100111 CANJICA AMARELA ZAELI 10X500-FD

100115 CANJICA BRANCA ZAELI 10X500-FD

100112 CANJIQUINHA (QUIR) AMARELA ZAELI 10X500

100067 CATCHUP PICANTE ZAELI 12X400-CX

100066 CATCHUP ZAELI 12X400-CX

101829 CHOCOLATE EM PO ZAELI 20X500 - SACHET-FD

100205 COCO RALADO ZAELI 24X100-CX

100206 COCO RALADO ZAELI 48X50-CX

100113 FARINHA DE MILHO AMARELA ZAELI 20X1 - FD

100114 FARINHA DE MILHO AMARELA ZAELI 20X500-FD

100121 FARINHA DE ROSCA ZAELI 10X500

100896 FARINHA LINHACA DOURADA ZAELI 10X200-FD

100110 FAROFA PRONTA ZAELI 10X500-MILHO - CX

100130 FAROFA PRONTA ZAELI 12X300-MAND LIGHT

100972 FAROFA PRONTA ZAELI 20X250-MAND SUAVE-CX

100973 FAROFA PRONTA ZAELI 20X250-MANDIOCA-CX

101267 FAROFA PRONTA ZAELI 20X500-MAND SUAVE-FD

101269 FAROFA PRONTA ZAELI 20X500-MAND-CALABR

101270 FAROFA PRONTA ZAELI 20X500-MANDIOCA-FD

101271 FAROFA PRONTA ZAELI 20X500-MAND-PICANH

100881 FAROFA SOJA MAND B.PALHA ZAELI 20X250-CX

100135 FEIJAO CARIOCA ZAELI T.1 30X1-NOVISS-FD

100134 FEIJAO PRETO ZAELI T.1 30X1-FD

100117 FLOCAO DE MILHO ZAELI 10X500 - FD

100118 FUBA FINO ZAELI 20X1 - FD

100119 FUBA FINO ZAELI 20X500 - FD

100120 FUBA PRE COZIDO ZAELI 10X500 - FD

100177 GIRASSOL ZAELI 10X500-FD

100140 GRAO DE BICO ZAELI 10X500-FD

100141 LENTILHA ZAELI 10X500-FD

100836 LINHACA DOURADA ZAELI 10X200 - CX

100139 LINHACA ZAELI 10X200-FD

100217 MIST TEMP FACA FACIL CARNE ZAELI 24X60CX

100218 MIST TEMP FACA FACIL FEIJAO ZAELI 24X60

100219 MIST TEMP FACA FACIL LEG ZAELI 24X60-CX

PARCERIA CSD & ZAELI – PORTIFÓLIO CADASTRADO

100220 MIST TEMP FACA FACIL MASSAS ZAELI 24X60

100221 MIST TEMP FACA FACIL PEIXE ZAELI 24X60CX

100222 MIST TEMP FACA FACIL SALADA ZAELI 24X60

101484 MISTURA TEMPERADA P/KIBE ZAELI 10X300-FD

101517 MOLHO 3X1 ZAELI 12X180 G - CX

101515 MOLHO 4X1 ZAELI 12X180 G - CX

101999 MOLHO DE ALHO P/ FRANGO ZAELI 12X150-CX

100167 MOLHO DE ALHO ZAELI 12X150-CX

100166 MOLHO DE PIMENTA PICANTE ZAELI 12X150-CX

101997 MOLHO DE PIMENTA VERDE ZAELI 12X150-CX

100164 MOLHO DE PIMENTA ZAELI 12X150-CX

100169 MOLHO DE PIMENTA ZAELI 6X900-CX

100165 MOLHO INGLES ZAELI 12X150-CX

100163 MOLHO SHOYU ZAELI 12X150 ML-CX

100729 MOLHO ZABOR 12X150ML-CX

101518 MOLHO ZABOR VERDE ZAELI 12X160ML-CX

100176 PAINCO ZAELI 10X500 - FD

100170 PALMITO ZAELI 15X300 - INTEIRO - CX

101950 PESSEGO ZAELI 12X450 CX

100184 PIPOCA AMERICANA ZAELI T.1 20X500-FD

101998 PIPOCA MICROO COPA ZAELI 10X2X100-CX

100185 PIPOCA MICROO ZAELI 12X100-CHOCOLATE

100251 PIPOCA MICROO ZAELI 12X100-DOCE BAUNILHA

100252 PIPOCA MICROO ZAELI 12X100-LIGHT MANTEIG

100253 PIPOCA MICROO ZAELI 12X100-LIGHT NATURAL

100186 PIPOCA MICROO ZAELI 12X100-MACA E CANELA

100187 PIPOCA MICROO ZAELI 12X100-MORANGO-CX

100188 PIPOCA MICROO ZAELI 24X100-BACON-CX

100192 PIPOCA MICROO ZAELI 24X100-MANTEIGA-CX

100193 PIPOCA MICROO ZAELI 24X100-NATURAL-CX

100730 PIPOCA MICROO ZAELI 24X100-PICANHA-CX

100194 PIPOCA MICROO ZAELI 24X100-QUEIJO-CX

101272 POLVILHO AZEDO ZAELI 20X500-FD

101273 POLVILHO DOCE ZAELI 20X500-FD

100207 SAGU ZAELI 10X500 - FD

100204 SAL GROSSO TEMPERADO ZAELI 20X500 - FD

100203 SAL GROSSO ZAELI 30X1 - CHURRASCO - FD

100201 SAL MARINHO ZAELI 30X1 - FD

100202 SAL REFINADO ZAELI 30X1 - FD

100216 TEMPERO ZAELI 12X280 - PURO ALHO-CX

100212 TEMPERO ZAELI 24X300 - ALHO E SAL-CX

100210 TEMPERO ZAELI 24X300 - COMPLETO-CX

100214 TEMPERO ZAELI 24X300 - SEM PIMENTA-CX

100213 TEMPERO ZAELI 6X1 - ALHO E SAL-CX

100211 TEMPERO ZAELI 6X1 - COMPLETO-CX

100215 TEMPERO ZAELI 6X1 - SEM PIMENTA-CX

100122 TRIGO PARA KIBE ZAELI 10X500-FD

100224 VINAGRE ZAELI 12X500 - ALCOOL-CX

100225 VINAGRE ZAELI 12X500 - ARROZ-CX

100226 VINAGRE ZAELI 12X500 - LIMAO-CX

100227 VINAGRE ZAELI 12X500 - MACA-CX

100230 VINAGRE ZAELI 12X500 - VINHO TINTO-CX

PARCERIA CSD & ZAELI – PROJETO INTERIOR SÃO PAULO

META FATURAMENTO

2014:

R$ 1.000.000

1. Ações Sell Out Int. SP: Combos, Pack Virtual e Encarte

2. Cobertura de 100% das lojas com Merchandising

3. Roll out cadastro para rede lojas Int. SP

4. Concurso Cultural em todas as lojas Int. SP

5. Intensificação do Investimentos em Comunicação/Mídia

6. Cadastro/Reativação SKUs

PARCERIA CSD & ZAELI – COMO? – PLANO ZAELI

Ações Sell Out Paraná: Combos, Pack Virtual e Encarte


Combo Pack Virtual Encarte

Na compra 2 Catchup Leve Molho Zabor por R$ 0,01


Cobertura de 100% das lojas com Merchandising

Promotores Dedicados

Ações com Zaelinho


Roll out cadastro para rede lojas Int.

SP 1- Hipercenter Lins Lins/Sp

2- Loja Floriano Lins/Sp

3- Hipercenter Assis Assis/Sp

4- Supercenter Birigui Birigui/Sp

5- Hipercenter Araçatuba Araçatuba/Sp

6- Loja Promissão Promissão/Sp

7- Loja São Paulo Lins/Sp

8- Loja Silvares Birigui/Sp

9-Loja Noroeste Promissão/Sp

10-Hipercenter Marília Marília/Sp

3 - lojas CançãoFaturamento imediato


Concurso Cultural

Estimula o giro pela possibilidade do

consumidor ganhar prêmios;

Permiti a diferenciação dos

concorrentes;

Gera incremento de até 37% nas

vendas;

Consumidor prefere lojas que

entregam benefício (prêmios);

PARCERIA CSD & ZAELI – CONCURSO CULTURAL

É COM AMOR QUE SE

FAZ!CONCURSO CULTURAL

EXCLUSIVAMEN

TE

PARA O

CANÇÃOMais força e apelo para a abordagem!

Serão 7 prêmios no total (1 prêmio por cidade)

O participante não precisa adquirir o produto para participar.

Basta preencher o cupom, respondendo à pergunta “Na cozinha qual a sua fórmula do amor?”

A resposta mais criativa ganha uma 1 Moto Zero km

A apuração será feita pela Zaeli Alimentos e CSD

*Vigência: 01/09 a 30/12 – Resultado dia 20/01

MECÂNICA

COMO FUNCIONA?

*O regulamento se encontra no verso do cupom

IMAGEM

CUPOM

APLICAÇÃO

PDV

Contrapartida: 1 ilha por loja 1 encarte início e fechamento da ação Share gôndola equivalente ao Paraná

A urna ficará no serviço de atendimento ao cliente;

APLICAÇÃO

PDV


Novos SKUs:

Creme de cebolaCanjao sopão


Reativação SKUs:


Complemento de Linhas:

MostardaAzeitona sache 100gChampignon 2 skus


Investimentos em Comunicação/Mídia

Inserções SemanaisTodo Paraná

Inserções SemanaisLondrina/Cascavel

Band Sat Brasil



Brasil

MARCA CONSOLIDADA NO MERCADO

PRODUTO ACEITO EM TODOS OS CANAIS

RECONHECIDAPELO CONSUMIDOR

PREÇO COMPETITIVO

GIRO RÁPIDO NO PDV

POR QUE ZAELI

CENÁRIO ZAELI ALIMENTOS São 24 linhas de produto e mais de 250 skus A Zaeli é uma indústria brasileira de alimentos com 44 anos de tradição em qualidade,

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