CE QU’IL FAUT RETENIR DE LA FUSION ON/OFF Dire que nous vivons dans un monde connecté est devenu un lieu commun. Aujourd’hui les frontières entre le on et le off s’effacent de plus en plus. Mais penser que les interactions on/off s’arrêtent au mobile et aux check-in serait faux. Nous vous invitons à plonger dans un monde digitalisé qui nous offre un champ des possibles bien plus large que vous auriez pu l’imaginer. L’ABOLITION DES FRONTIERES
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CE QU’IL FAUT RETENIR DE
LA FUSION ON/OFF
Dire que nous vivons dans un monde
connecté est devenu un lieu commun. Aujourd’hui les frontières entre le on et le off s’effacent de plus en plus. Mais penser que les interactions on/off s’arrêtent au mobile et aux check-in serait faux. Nous vous invitons à plonger dans un monde digitalisé qui nous offre un champ
des possibles bien plus large que vous auriez pu l’imaginer.
L’ABOLITION DES
FRONTIERES
CHAPITRE 1
LES FAITS
ON/OFF L’ABOLITION DES FRONTIERES
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
LA FUSION ON/OFF
ON/OFF L’ABOLITION DES FRONTIERES
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
LA FUSION ON/OFF
CHAPITRE 1
LES FAITS
Le phénomène touche tous les domaines
ART
Dr. Jekyll and Mr. Hyde – Un livre mis en
scène au travers de la réalité augmentée
CULTURE
MAS Museum - Une vraie
visite de musée à distance
AUTOMOBILE
Renault – Connects Facebook – Liker
une voiture dans un salon auto
SPECTACLES
Orange Rockcorps – Un concert qui gagne en intensité
en fonction des partages online des spectateurs
RETAIL
TESCO – Faire ses courses dans
le métro avec son smartphone
MODE
Color Forecast – Analyser les tendances mode en live avec des webcams
FOOD
The Eatery – Photographier ses aliments pour qu’une
communauté suive notre régime alimentaire
SANTE
The API for the Bloodstream – Un patch intelligent analyse
votre sang et transmet les données sur votre smartphone
Tesco Grocery Shopping Tesco a développé une app sur smartphone qui permet de scanner n’importe quel code barre pour l’ajouter à sa liste de courses, passer commande et se faire livrer directement chez soi.
NM Service – Neiman Marcus La chaîne commerciale offre à ses clients une relation individuelle avec un vendeur via une app. Elle leur offre la possibilité d’enregistrer
leurs préférences pour recevoir des conseils sur mesure. Elle rend également les check-in utiles puisqu’ils permettent à un client de prévenir les vendeurs de son entrée dans le magasin !
TAKEAWAY : utiliser les technologies mobiles pour entretenir une
vraie relation personnalisée avec le client et lui apporter des
VIP fridge magnet - Red Tomato Pizza La pizzeria a offert à ses clients un magnet intelligent. Une simple pression permet de commander sa pizza préférée. Elle tient compte
des préférences enregistrées auparavant au travers d’un smartphone et peuvent être mises à jour n’importe quand via une app.
TAKEAWAY : simplifier le process d’achat à l’extrême grâce à un
objet intelligent/connecté que tout le monde peut utiliser
Fashion Like – C&A Au Brésil, la chaîne de magasins de vêtements a affiché les likes Facebook des internautes en temps réel sur ses vêtements en magasins. L’objectif est d’aider les clients indécis dans leur(s) choix en fonction de la popularité des vêtements.
TAKEAWAY : donner la possibilité au client de guider et valider
ses choix en exploitant des commentaires générés sur vos sites
NFC at London Museum – Nokia Au Museum of London, les visiteurs peuvent recueillir simplement plus d’info sur l’œuvre qu’ils regardent. Grâce à la
technologie NFC, il leur suffit de passer leur smartphone devant une pancarte pour recevoir, sans aucune manipulation supplémentaire, le contenu sur leur écran. Ils peuvent également le partager directement sur Facebook ou Twitter.
TAKEAWAY : utiliser une technologie simple et immédiate
pour permettre au visiteur d’enrichir ses connaissances à
Iphone Print Ad - AXA Belgium La compagnie d’assurance a sorti une publicité print qui ne prend sens que lorsque le lecteur place son smarphone au centre pour y jouer une vidéo qui se fond dans le reste de la page.
TAKEAWAY : ajouter un dispositif mobile à une publicité print
pour la rendre attractive, ludique et lui donner une seconde vie
Touchcode - Printechonologics Touchcode est une encre invisible intelligente qui rend n’importe quel support interactif. En approchant ledit support de son smartphone ou de sa tablette l’utilisateur accède instantanément à toutes sortes d’informations additionnelles (la seule limite est votre imagination).
TAKEAWAY : apporter plus d’info sur un produit sans surcharger
son packaging grâce à un dispositif plus simple et plus
TAKEAWAY : impliquer ses consommateurs en leur confiant un rôle clé
dans la réalisation d’une mission
Concrétiser réellement un engagement online
VOIR LA VIDEO
Be the Coach – Carling Black Lebel Football et bière font bon ménage. C'est pourquoi Carling Black Label a permis à tout le monde de devenir, le temps d’un match de football, l’entraineur de l’équipe. Avec leur mobile ou sur le net, les internautes devaient rejoindre une des deux équipes et voter pour les joueurs qui devaient la composer. Lors du match, ils prenaient part aux décisions
Write you Headline, Write the Future – Nike Football Lors de la dernière coupe du monde de football, Nike a mis en place une
projection monumentale sur une tour du centre ville de Johannesburg. Le but était d’afficher les tweets et les messages Facebook d’encouragements à destination des joueurs et de leur équipe.
TAKEAWAY : mettre en avant vos fans en leur offrant un espace
Cellcom Virtual Concert – Cellcom Durant une série de concerts en Israël, les artistes sont invités à se produire devant un parterre de milliers d’écrans d’internautes regardant le concert en live. Les fans peuvent interagir avec le groupe : choisir l’ordre des morceaux, poser des questions, chanter avec les artistes . Et peuvent même chater entre eux.
TAKEAWAY : inviter les internautes à participer et à profiter
pleinement d’un événement live organisé par la marque
Accompagner le conso, l’aider à progresser et à s’épanouir
Nike+ Fuelband – Nike La marque a fait évoluer son métier d’équipementier en développant des services à destination des sportifs. Elle a crée
un dispositif complet qui permet à n’importe qui de suivre la progression de ses efforts, de se challenger en solo, avec ses amis ou des inconnus partageant la même passion.
TAKEAWAY : voir plus loin que son métier pour déployer un
écosystème qui accompagne au plus proche les besoins
The Color Genius – L’Oréal La célèbre marque de cosmétiques a sorti il y a quelques mois une application mobile qui permet d’accorder tenue et maquillage. Avec son smartphone, on scanne le vêtement que l’on porte, l’application génère ensuite un nuancier de teintes qui compose son look du jour et propose finalement trois combinaisons de maquillage adaptées à sa
tenue.
TAKEAWAY : accompagner le conso, le conseiller au quotidien
tout en renforçant votre image d’expert dans votre domaine
Google Now Google Now est un assistant personnel prédictif. Pour accompagner l’utilisateur dans son quotidien, il va s’appuyer sur tout un tas de données. En croisant son agenda, ses contacts, son historique de navigation et de recherches, sa géolocalisation, Google Now est capable de pousser les contenus dont l’utilisateur a vraiment besoin,
au bon moment. Ainsi, avant un rendez-vous, l’assistant proposera de consulter l’état du trafic et les horaires des prochains transports en commun !
TAKEAWAY : traiter les données de vos clients pour leur apporter