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manual de aplicao da marca
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sumrio03 apresentao04 conceitos bsicos05 conceito da marca06 assinaturas11 relaes de proporo12 rea de respiro14 limite de reduo15 tipografia institucional16 cores institucionais17 fundo em escala de cinzas21 usos incorretos23 aplicaes
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apresentaoO sistema de identidade visual de uma empresa o veculo de transmisso visual dos seus valores. Uma identidade visual integrada e bem estruturada tem o potencial de for-talecer e consolidar a presena de uma empresa no mercado. , portanto, um dos seus principais patrimnios e deve ser utiliza-da de maneira uniforme e coerente.
Este manual surge com o intuito de padronizar e gerenciar o uso e o com-porta-mento do sistema de identidade visual da marca Centro de Dana vila Pmela por meio da apresentao de especificaes tcnicas e demonstrao de modos adequados de aplicao. essencial que as normas aqui expostas sejam seguidas para que o seu objetivo de contribuir para a consolidao da imagem da empresa seja alcanado.
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conceitos bsicosidentidade visual corporativa
Sistema visual unificado e coerente de elementos e aplicaes grficas que segue um padro normativo e representativo de uma institu-io. O conjunto consiste basicamente na marca grfica de uma insti-tuio e suas possibilidades de repro-duo nos meios de comuni-cao visual por ela utilizados.
logotipo
Representao da marca nominalmente, baseada em uma fonte tipogrfica j existente ou na criao de elementos que compem o nome da marca.
smbolo
Sinal grfico que configura de maneira sinttica os conceitos trans-mitidos pela marca, de forma a melhor assimil-la e reconhec-la.
marca
Representao simblica de um produto, servio ou instituio, que abrange geralmente o seu nome, o seu comportamento, as experin-cias que proporciona e todos os conceitos e imagens que o distinguem dos demais. A sua reproduo grfica pode se dar por meio de um smbolo, de um logotipo ou da combinao de ambos.
legenda
Texto complementar marca.
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conceito da marcaA marca desenvolvida tem como base o movimento, carter intrnseco qualquer estilo de dana, entretanto, com uma nova abordagem, sendo ela mais metalingustica. Utilizando crculos, que, pela geometria j contm infinitos vrtices (remetendo liberdade) considerada a forma geomtri-ca mais instvel, transmitindo portanto a sensao de movimento.
A abordagem utilizando crculos seguiu uma tendncia minimalista, que pode ser evidenciada na criao do logotipo presente no smbolo, onde todas as quatro letras so construdas a partir de crculos. O movimento como carter artstico evidenciado, atualmente, tanto pelos traos da letra, quanto pelas bordas suavizadas com a utilizao de arredeondamen-tos nos vrtices.
A escolha da paleta de cores levou em considerao a antiga logomarca da empresa. As tonalidades de azul foram escolhidas a fim de preservar o con-ceito e histria j estabelecidos pelo Centro de Dana vila Pmela, bem como a suavidade que a marca transpassa.
A tipografia sem serifa foi escolhida para reforar os conceitos de movi-mento e liberdade, alm de conferir marca um aspecto mais limpo e profissional.
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assinaturasassinatura principal
As assinaturas so as formas de apresentao da marca. Trata-se de combinaes entre logotipo e smbolo, para melhor adapt-la s diversas situaes de uso.
As variaes de assinatura do Centro de Dana vila Pmela se do nas formas vertical, horizontal e sem legenda. Deve-se priorizar, con-tudo, o uso da assinatura horizontal, j que ela apresenta maior harmonia e equilbrio frente a composio smbolo-logotipo-legenda.
A verso vertical recomendada em casos que h limitao vertical de espao para a aplicao da marca (por exemplo, em cartazes que haver a aplicao de diversas marcas, inclusive a do Centro de Dana vila Pmela). Nessas situaes, o uso da verso vertical deve ser priorizada, uma vez que a marca ganhar mais destaque em uma composio com as demais.
A verso sem legenda deve ser utilizada com cuidado, principalmente quando houver um espao reduzido para aplicao da marca. Con-forme pde-se observar no limite de reduo, a verso horizontal passvel de ser mais reduzida que as demais. Deve-se ter em mente, ao escolher entre as duas opes de assinatura horizontal que, a mesma, identifica de maneira mais direta e objetiva a empresa, j explicitando o ramo que atua.
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assinatura monocromtica
A verso principal da marca Centro de Dana vila Pmela em quadricomia (colorida), com legenda e fundo branco a que melhor representa os conceitos da empresa e, portanto, a mais recomenda-da.
No entanto, para as situaes em que no for possvel utiliz-la, deve-se ficar atento s regras que regem a sua aplicao em mono-cromia ou fundos muito escuros.
A marca, em todas as suas verses deve ser utilizada na cor cinza (80% para fundo branco e 20% para fundo preto), quando tiver de ser apli-cada em monocromia.
Caso a monocromia seja obrigatoriamente da cor preta, poder ser utilizada nessas cores, conforme apresentado abaixo.
assinatura monocromtica cinza, aplicadas em fundo preto
assinaturas monocromticas preta, aplicadas em fundo branco e em negativo
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assinaturas monocromticas cinza, aplicadas em fundo preto e fundo branco
assinatura monocromtica cinza, aplicadas em fundo branco
assinaturas monocromticas cinza, aplicadas em fundo preto e fundo branco
assinaturas monocromticas preta, aplicadas em fundo branco e em negativo
assinaturas monocromticas preta, aplicadas em fundo branco e em negativo
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assinatura em escala de cinzas
A assinatura em escala de cinzas mais recomendada para situaes no qual o processo de impresso a ser utilizado demanda apenas uma cor e possibilita a variao tonal. Contudo, quando no houver possi- bilidade de variao tonal, contraste suficiente entre figura e fundo ou um fundo pouco homogneo, recomenda-se a aplicao das assina- turas monocromticas.
verso horizontal
verso sem legenda
verso vertical
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relaes de proporoA seguir so mostradas as relaes de proporo e distancia baseadas na altura t, equivalente altura do crculo que compe a letra c no smbolo da marca.Para adquirir a medida correta de qualquer distncia apresentada, basta calcular a altura t ao multiplicador correspondente.
3.75t 0.5t
0.5t
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verso horizontal - rea de respiro com o c aplicado como medio
rea de respiroA rea de respiro tem como objetivo assegurar a legibilidade, o reconheci-mento e a integridade da marca, protegendo-a da interferncia de elemen-tos externos. Trata-se de uma margem mnima entre a marca e outro elemento visual posicionado nas suas proximidades.
A rea de respiro da marca Centro de Dana vila Pmela equivale altura do crculo que compe a letra c no smbolo da marca, acrescidos s quatro extremidades da marca.
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verso vertical - rea de respiro com o c aplicado como medio
verso sem legenda - rea de respiro com o c aplicado como medio
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limite de reduoO limite de reduo definido a fim de preservar a coerncia formal e a boa legibilida-de da marca em situaes de restrio de espao. As meno-res dimenses para reprodu-o das assinaturas da marca Centro de Dana vila Pmela esto definidas a seguir. Conforme a resoluo do equipa-mento, deve-se consi- derar imprimi-las um pouco maiores.
As verses com assinatura da marca Centro de Dana vila Pmela, tem um limite de reduo de 7 milmetros de altura, sendo o comprimento propor-cional a essa medida. J a verso sem assinatura, tem um limite de 4 milmetros.
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tipografia institucionalA fim de preservar o reconhecimento e a exclusividade da marca Centro de Dana vila Pmela, foi definida uma famlia tipogrfica para ser utilizada em todos os materiais institucionais da empresa.
A Segoe UI uma fonte sem serifa, de boa legibilidade em tela, podendo ser uti-lizada tambm em meios impressos, contando com verses em negrito e itlico. uma fonte gratuita, sendo tambm de fcil acesso.
Segoe LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Segoe SemilightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Segoe RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Segoe SemiboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Segoe BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Segoe Light ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Segoe Semilight ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Segoe ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Segoe Semibold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Segoe Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
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cores institucionaisAs cores desempenham um importante papel no bom funcionamento de um sistema de identidade visual. A unidade do cdigo cromtico original deve ser mantida, tendo em vista as alteraes que podem ser provocadas pelos diferentes processos de impresso, por exemplo.
Recomenda-se que sejam utilizadas as cores institucionais no desenvolvi-mento dos materiais grficos, pela sua amplitude e variedade, sendo a cor um elemento chave no sistema de identidade do Centro de Dana vila Pmela, ajudando a refor-lo.
Seguem os cdigos cromticos das cores institucionais nos padres CMYK, utilizado para materiais impressos; RGB, utilizado para visualizao digital; cdigo hexadecimal, utilizado para veiculao na web; e Pantone, refern-cia cromtica de impresso.
C = 69M = 46Y = 0K = 35
R = 51G = 90B = 166
#335AA6Pantone: 7684C
C = 58M = 27Y = 0K = 25
R = 80G = 139B = 191
#1508BBFPantone: 646C
C = 0M = 0Y = 0K = 5
R = 242G = 242B = 242
#F2F2F2Pantone: 663C
C = 0M = 0Y = 0K = 85
R = 38G = 38B = 38
#262626Pantone: 426C
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fundo em escala de cinzasNas ocasies em que for necessrio aplicar a marca Mecajun em fundos de cor cinza, recomenda-se respeitar a seguinte prioridade: verso principal, verso em escala de cinzas e verso monocromtica. As imagens abaixo demonstram quais percentuais de tinta preta no fundo so permitidos para cada verso da marca para que esta no perca o contraste ideal.
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100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
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80%
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20%
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usos incorretos importante preservar a integridade e transmisso fiel da identidade da empresa por meio da aplicao correta de sua marca. Seguem alguns erros de aplicao da mar-ca que devem ser evitados.
No esticar ou comprimir a marca, alterando as propores originais.
No alterar o posicionamento do smbolo em relao ao logotipo proposto pelas assinaturas.
No alterar as propores de tama-nho entre o smbolo e o logotipo.
No inverter ou rotacionar a marca ou seus elementos.
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centro de dana
No alterar a fonte das assinatu-ras.
No posicionar elementos dentro dos limites da rea de respiro.
No aplicar sombra ou efeitos 3D. No alterar as cores da marca.
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aplicaescartes de visita
O carto de visitas do Centro de Dana vila Pmela tem o formato retangular, com as medidas 90mm x 50mm. Deve ser impresso em papel couch 250g/m2, com aplicao de verniz localizado na marca aplicada na frente.
No verso do carto, h informaes como endereo, telefone e site da empresa.
CSB 03 LOTE 08 LOJA 05 - Galeria Ed. Ave Branca - Taguatinga Sulwww.av i lapamela . com.br | te le fone : +55 61 3561-0167
cent ro de dana
v i la pmela
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assinatura de e-mail
A assinatura de e-mail do Centro de Dana vila Pmela segue o seguinte padro, sendo importante seguir as instrues pr-definidas abaixo.
O nome do funcionrio e o cargo devero estar formatados com fonte Tahoma Bold, tamanho 10pt. O telefone do funcionrio e o site do Centro de Dana vila Pmela devero estar formatados com fonte Tahoma, tamanho 8pt. (As especificaes acima devem ser efetuadas no campo assinatura do seu servidor de e-mail. Aps essas configu-raes insira a marca da empresa como uma imagem na assinatura).
Funcionrio SobrenomeCargo
+55 61 9876 5432www.avilapamela.com
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Victor Costa
http://be.net/victorcosta
61 :: 8172 9833
&Jos Trindade
61 :: 8182 0264
Este manual foi desenvolvido por Victor Costa | Creative Design
em parceria com a Animars Produes, no 1 semestre de 2013,
bem como a marca e as aplicaes aqui apresentadas.
Caso haja dvidas em relao aplicao da marca, entre em
contato conosco.
O Designer dever ser consultado em um possvel e futuro
redesign da marca.
