Bando Edisonstart 2014: progetto CCN-smile LA NOSTRA IDEA I CCN, Centri Commerciali Naturali, sono aggregazioni di esercizi commerciali di vicinato; gallerie commerciali all'ap erto realizzate in maniera disordin ata. Al contrario dei centri commercia li tradizionali, i ccn rivest ono un ruolo importa nte per la vivibili tà e la sicurezza urbana, la crescita dell'econ omia e della comunità local e. I ccn sono riconos ciuti dalla Legge Regionale T oscana !"##$ % c&e &a inatti come scopo il miglioramento della redditività degli esercizi, l'aumento dell'occupazione e la (uali icazione del territorio anc&e in termini di attrattiva grazie al potenziamento della rete commerciale minuta. )al primo rapporto sui CCN in Toscana emerge un generale interesse delle Amministrazioni comunali c&e investono nella (ualiicazione della rete commerciale di vicinato, una discreta adesione dei commercianti, un discreto ritorno di immagine del territorio grazie alla programmazione di eventi come notti bianc&e e sbaracco; dal lo stesso rappor to emergo no per* ort i cri tic ità in merito al consolidamento nel tempo dei beneici reddituali, all'autosuicienza economica dei CCN dopo l'esaurimento delle sovvenzioni pubblic&e, alla scarsa riconoscibilità ed attrattiva del CCN per i ruitori, alla mancanza di competitività delle promozioni con (uelle della grande distribuzione, all'assenza di eicaci st rategie di comunicazione +eb, alla mancanza di politic&e di ecommerce. Il progetto CCNsmile intende rispondere alle problematic&e evidenziate dal citato rapporto con politic&e inalizzate al rilancio dei circa %## piccoli negozi di vicinato c&e oggi compongono il CCN di Rosignano -olvaattraverso una strategia ecoorientata e condivisa su prezzi, servizi ed inrastrutture c&e &a come principio la riconoscibilità del CCN in (uanto entità spaziale e commerciale unica. La condivisione degli oneri, solo a titolo di esempio la realizzazione di un'unica piattaorma per il commercio elettronico, &a inoltre lo scopo di dare modo agli esercenti di arontare spese c&e sarebbero troppo importanti per il singolo operatore. Il progetto CCNsmil e comprende tre diversi ambiti di azione/ 1)-trategia di marketing condivisa del CCN/ carta dei dirittidoveri, communitcard, sito +eb, piattaorma ecommerce, branding per riconoscibilità dei negozi aderenti, politica dei prezzi, organizzazione di eventi promozionali sul territorio. 2)Efficientamento energetico/ installazione di pensiline otovoltaic&e di (uartiere per scambio sul posto, smart grid per la distribuzione e contabilizzazione programmata dell'energia ai negozi, sostituzione delle illuminazio ni degli esercizi commercial i con sistemi a led, install azione di alberi otovoltai ci (uali elementi di %&ttp/""+++.reg ione.toscana.it""centricommerci alinaturali0redire ct1&ttp23A2424+++ .regione.toscana.it24i mprese 24commercio 2 Re gi one T os ca na ed a lt ri , “1° R apporto sull'operatività dei centri commerciali naturali in Tosc ana: piccolo manuale di marketing operativo dei CCN” – Giugno 2010, distribuzione gratuita. 2014 by Sara Pizzo, Sergio Sp azzini, Angela Pezzini pag. 1/8
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CCNsmile: idee per l'efficientamento energetico del centro commerciale naturale di Rosignano Solvay
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7/21/2019 CCNsmile: idee per l'efficientamento energetico del centro commerciale naturale di Rosignano Solvay
arredo urbano e ric&iamo visivo dei servizi ecoorientati del ccn.
3) Mobilità sostenibile e riqualificazione urbana/ ac(uisto auto elettrica per servizio di consegne e prelievo
porta a porta, studio di progetto di attibilità per la mobilità sostenibile, percorso di partecipazione tra ccn,
cittadini ed Amministrazione.
La strategia di mar5eting 6 necessaria per garantire la competitività degli esercizi dal punto di vista
strettamente commerciale. 7' indispensabile c&e i singoli negozi siano in grado di competere con la grande
distribuzione sia in termini di rapporto (ualità"prezzo sia rispetto all'ampiezza della clientela raggiungibile. La
carta dei diritti"doveri &a lo scopo di garantire trasparenza e rassicurare tanto i clienti rispetto al CCN (uanto i
singoli negozianti rispetto ai reciproci rapporti; la tessera di idelizzazione 8communit card9, gli strumenti +eb,
il branding, la politica dei prezzi, le oerte speciali e gli eventi &anno invece il ine di attirare e mantenere i
clienti esaltando (uei servizi sui (uali i centri commerciali tradizionali non possono essere competitivi.L'eicientamento energetico riveste un duplice scopo/ il primo 6 (uello pi: diretto del contenimento dei costi.
La spesa per l'energia elettrica 6 una voce consistente nei bilanci degli esercizi commerciali/ la realizzazione
di un impianto otovoltaico comune per gli aderenti al CCN, operazione poco praticabile per il singolo
esercente stante l'ubicazione dei ondi commerciali nei abbricati del centro urbano, permetterebbe di
ottimizzarne il rendimento L'ipotesi iniziale con un impianto di potenza pari # 5 poic&< l'area interessata
7/21/2019 CCNsmile: idee per l'efficientamento energetico del centro commerciale naturale di Rosignano Solvay
Eli aspetti innovativi ed i punti di orza del progetto sono/
• la condivisione di servizi ed oneri tra gli aderenti al CCN;
• la smart grid di (uartiere, elemento di sostegno dei negozi e di arredo urbano;
• l'accesso all'ecommerce per i piccoli negozi;
• l'approccio urbano alla sostenibilità ambientaleeconomica e sociale;
• la convergenza di obiettivi tra Comune, CCN e cittadini per la ri(ualiicazione, il mar5eting territoriale e
la vivibilità degli spazi pubblici anc&e attraverso l'uso di percorsi di partecipazione;• la capacità di attrarre ulteriori inanziamenti;
• la creazione di nuovi posti di lavoro;
• la lessibilità e ripetibilità dell'idea.
Il progetto trova un ulteriore punto di orza nell'attuale situazione di riorganizzazione del ccn c&e, sotto la
spinta della crisi economica, &a maniestato una orte volontà di cambiamento e di crescita c&e &a portato a
numerose nuove adesioni, all'elezione di un nuovo Consiglio, all'appoggio al progetto CCNsmile (uipresentatoD. Riteniamo inine c&e un aspetto particolarmente innovativo risieda nel atto c&e il team c&e si
occupa del progetto sia costituito da attori locali c&e operano in diversi ambiti i (uali &anno deciso di realizzare
una collaborazione volontaria non basata sul presupposto del ritorno economico il lavoro svolto inora non 6
compensato ed 6 svolto con mezzi propri ma sulla volontà condivisa di migliorare la (ualità della vita nella
comunità.
7/21/2019 CCNsmile: idee per l'efficientamento energetico del centro commerciale naturale di Rosignano Solvay
ipotizzare una (uota di autoconsumo per i negozi del ccn pari al %##2 con un risparmio economico
(uantiicabile in > =.### circa all'anno.
)alla ri(ualiicazione complessiva del centro commerciale naturale ci si attende il miglioramento della vivibilità
urbana, il miglioramento dell'immagine del territorio e ancora la riconoscibilità dell'area CCN. -i attendono
eetti positivi sia sulla popolazione residente, in termini di (ualità della vita, sia sull'immagine del territorio in
termini di maggiore attrattiva e destagionalizzazione dei lussi turistici.
Riteniamo c&e la sostenibilità economica, ambientale e sociale del progetto CCNsmile sia assicurata
dall'aumento degli introiti dei negozianti aderenti al CCN c&e, scopertane la reale potenzialità, ne garantisconoil sostentamento eliminando il ricorso a sovvenzionamenti esterni, dalla realizzazione dell'impianto otovoltaico
di (uartiere con la relativa smart grid, dalla diusione della cultura delle mobilità sostenibile e della (ualità
della vita anc&e rispetto alla vivibilità degli spazi pubblici.
)opo il primo anno di attività del progetto si ipotizza la creazione di n. posti di lavoro all'interno del CCN
Rosignano per i servizi di segreteria e di porta a porta; inoltre si ipotizza la stabilizzazione delle attivitàcommerciali aderenti al CCN Rosignano. )opo tre anni dall'avvio del progetto si ipotizza un abbisogno
aggiuntivo di "3 addetti al CCN Rosignano, la riapertura del %#2 dei ondi sitti sull'Aurelia, il raddoppio delle
adesioni al CCN Rosignano.
4ondamentale aspettativa per il progetto 6 c&e si dimostri eicace in maniera da indurre nuove iscrizioni al
CCN negli anni successivi e garantire il proseguimento delle attività di sviluppo della ri(ualiicazione urbana e
l'ampliamento del parco otovoltaico innescando un circolo virtuoso c&e dopo la spesa iniziale attuabile solo
7/21/2019 CCNsmile: idee per l'efficientamento energetico del centro commerciale naturale di Rosignano Solvay
INVE$TIMENTO $ta+pa A, colori &ronte retro carta dei servizi con elenco aderenti cad 1(((( ) 1(( ' 100)00 pre+io edisonstart
-I$$O $ta+pa di adesivo ""N con anno da apporre sulle vetrina cad 1(((( ) 1(( ' 100)00 ccn
AZIONE 1. ! "o++unit/ card p er turisti e residenti ' +,(00)00INVE$TIMENTO Pro#ettazione servizi della "o++unit/ ca rd 0 orientata verso residenti cad 1(( ) 12(((( ' 1,(00)00 ccn
INVE$TIMENTO Pro#ettazione se rvizi della Tourist card 0orientata verso turisti cad 1(( ) 12(((( ' 1,(00)00 pre+io edisonstart
VARIA3I4E $ta+pa Tourist card a co lori 12512 pie#ata in , a li%ro cad 1((((( ) 12( ' 1,(00)00 ccn
VARIA3I4E $ta+pa "o++unit/ card residenti colori 656 pie#ata in 7 a &isar+onica cad .((((( ) 1(( ' 2,000)00 pre+io edisonstart
AZIONE 1* ! $ito 8e% e piatta&or+a e9co++erce ' *,000)00
INVE$TIMENTO Pro#ettazione e realizzazione di sito 8e% cad 1(( ) .2(((( ' 2,000)00 pre+io edisonstart
INVE$TIMENTO Pro#ettazione e realizzazione di piatta&or+a e 9co++erce cad 1(( ) 12(((( ' 1,000)00 pre+io edisonstart
Pro#ettazione ed installazione i+pianto &otovoltaico co+posto da , pensiline di super&iciepari a circa .2 +; co+pleto di s+art #rid allacci +essa a punto e ca%la##i strutturapensilina
Ideazione e realizzazione di al%ero &otovoltaico co+posto da struttura +etallica su dise#noper circa (7 @C di potenza connesso alla rete
7/21/2019 CCNsmile: idee per l'efficientamento energetico del centro commerciale naturale di Rosignano Solvay
#TTI$IT#% * "OBIIT#% SOSTENIBIE E !I3U#IIC#IONE U!B#N#
AZIONE *1 ! $ervizio conse#na porta e porta con auto elettrica ' 20,+00)00
INVE$TIMENTO Ac;uisto auto elettrica , p osti tipo Mia Electric o si+ilare cad 1(( ) 17((((( ' 1.,000)00 pre+io edisonstart
-I$$O Addetto alle conse#ne< cad 1(( ) .((((( ' 2,000)00 ccn e co+une 2(>
VARIA3I4E $pese di +anutenzione assicurazione %ollo auto cad 1(( ) ?(((( ' +00)00 ccn e co+une 2(>
AZIONE *. ! $tudio di pro#etto di &atti%ilitD per la +o%ilitD sosteni%ile ' +,000)00
INVE$TIMENTO $tudio di &atti%ilitD pe r la +o %ilitD sosteni%ile e restituzione # ra&ica cad 1(( ) ?((((( ' +,000)00 pre+io edisonstart
AZIONE ** ! Percorso di partecipazione tra ""N cittadini ed A++inistrazione ' *,000)00
INVE$TIMENTO Or#anizzazione e #estione percorso di partecipazione cad 1(( ) *((((( ' *,000)00 %ando re#ionale
TOT#E #TTI$IT#% * "OBIIT#% SOSTENIBIE E !I3U#IIC#IONE U!B#N#: ' 2/,+00)00
<il costo del personale a%%attuto nel pri+o anno #razie all'attivitD volontaria de#li iscritti al ccn dal secondo anno si prevedono nuove entrate e ;uindi potranno essere &atti nuovi investi+enti sul personale